關于乒乓球“推廣”之路的分析研究

王群群等

摘 要：《全民健身計劃綱要》頒布至今，大力發(fā)展群眾性體育健身活動一直是其重中之重。推廣個發(fā)展多種多樣的群眾性體育健身活動，是我們實現(xiàn)全民健身計劃的目標，建設具有中國特色的全民健身體系所要完成的一個首要任務。自《全民健身計劃綱要》實施以來，各種健身項目走進民間。乒乓球，作為中國的國球，一直以來深受廣大人民群眾的喜愛，然后近幾年，乒乓球卻逐漸走上了冷卻之路。老一輩中保留著乒乓球愛好的雖大有人在，但是在年輕人中，卻鮮有人愿意拿起球拍打上兩板。乒乓球的日漸沒落使得國乒極為重視，依然開展了乒乓球第三次創(chuàng)業(yè)。國乒推廣乒乓球，聲勢大，但效果甚微。

關鍵詞：乒乓球；“推廣”之路；分析研究

一、乒乓球運動衰落概況

1971年，中國乒乓球曾創(chuàng)造了“小球推動大球”的外交神話，為打破中美關系的堅冰打開了一扇門而名垂青史，繼而乒乓球屢屢獲得優(yōu)勝成績，乒乓球逐漸成為中國國球。理論上來說乒乓球在中國應該十分風靡，實際上卻讓人瞠目結舌。

盡管國乒在國際上拿光了所有冠軍，但是乒乓球這兩年在國內(nèi)下滑的態(tài)勢卻是非常明顯，在2013年的乒超聯(lián)賽中，山東隊的一場比賽竟然只有一名球迷觀戰(zhàn)。而且那名球迷還是一個80歲的大伯，他坐在看臺上吃燒餅，完全沒關注場內(nèi)的比賽。新聞一出，立即引起各種反響，也引起了國家隊的擔憂和深思。

橫濱世乒賽后，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平曾表示，世乒賽中只有兩場中外高水平選手的對決場次的收視率接近1%，其余場次均未能達到這一數(shù)字，甚至連男女單打決賽的場次都未能達到0.5%。這一創(chuàng)造了歷史新低的數(shù)字也給乒乓球運動的推廣敲響了警鐘。

同樣在2013年，早已宇宙無敵的中國乒乓球隊在推廣道路上，卻需要靠退役籃球運動員姚明站臺助威，以其與中國乒乓球總教練劉國梁的對打作為推動乒乓球運動的噱頭。

令人驚訝的是，乒乓球在滿是金牌的中國無人問津的時候，它在國外卻空前盛世地發(fā)展著。這些現(xiàn)象立即引起了國乒內(nèi)部的重視，中國乒乓球總教練劉國梁表示，這幾年，中國乒乓球講究第三次創(chuàng)業(yè)，就是要讓乒乓球真正走入尋常百姓家，讓大家都來喜愛這項國球。

二、推廣乒乓球的第三次創(chuàng)業(yè)

國球賽事，無人觀看，乒乓運動，無人參與。這一切使中國乒乓球隊依然走上了“第三次創(chuàng)業(yè)”道路——致力于真正推廣乒乓球的偉大事業(yè)。

“養(yǎng)狼計劃”是蔡振華在2009年初提出的一項著眼乒乓球未來發(fā)展的長遠計劃?！梆B(yǎng)狼計劃”也是國乒多年來一直在實施的計劃，旨在培養(yǎng)更多能與中國隊抗衡的外國選手，從而使得乒乓球更加具有懸念更加精彩。但是實踐證明效果并不明顯。盡管，中國乒乓球隊加強與國外的技術交流、人才輸出，但是并沒有改變大賽上中國隊包攬所有獎牌的結果。競技比賽講究結果的不可預見性，一場已知結果的比賽自然調(diào)動不起廣大人民群眾甚至是球迷的興趣。

除此之外，國乒還要求女選手全部穿裙裝。2013年8月份在河北保定舉行的一場世界乒乓球女子“攻削大戰(zhàn)”中，代表中國女隊出戰(zhàn)的劉詩雯等幾位選手全部穿無袖連衣裙出場比賽，這也是中國女乒的“裙裝處子秀”。從當時的社會反響來看，這次“裙裝處子秀”取得了相當不錯的效果，很多球迷都說這樣的著裝讓人感覺耳目一新。但是也有不少人對國乒的這種苦心不買賬，聲稱看美女電視上多得是。

國乒校園行，國乒進養(yǎng)老院進少體校，中外配打，直橫大賽?？吹贸鰜?，國乒一直以來都在為乒乓球的推廣努力著，但效果卻是微之甚微。顯示這是一條長久之路，需要去慢慢探索，慢慢出效果。

三、乒乓球與網(wǎng)球的對比

探索乒乓球在中國大眾中的沒落之幕，不禁讓人想起網(wǎng)球。網(wǎng)球不比乒乓球，網(wǎng)球在中國起步晚，群眾基礎薄弱，但是近幾年來，網(wǎng)球在我國發(fā)展迅猛，場館建設顯著增長，網(wǎng)球人口更是明顯增加。

網(wǎng)球和乒乓球比，咋一聽起來似乎遜色很多，其實不然。雖然在中國這種幾乎見不到人打網(wǎng)球的國度，國人對網(wǎng)球的熱愛早已蓋過了乒乓球。這種結果讓人差異。難道僅僅是因為李娜獲得的大滿貫。其實遠不止此。

在乒超聯(lián)賽還要往外送賽票的時候，網(wǎng)球大師賽的比賽票早已在高價的基礎上供不應求，在年度體壇風云人物評選上，國球卻每每敗給排球、甚至是足球。不知是否是崇洋媚外的心理，網(wǎng)球和乒乓球似乎總不是一個層次上的運動。網(wǎng)球顯得高端大氣上檔次，而乒乓球給人的感覺似乎就是一個水泥臺兩塊小木板。區(qū)別最為明顯的就是贊助商的差別。我們可以驚訝地發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)球大師賽上的贊助商就有勞力士，凱迪拉克，哈根達斯這些高端的品牌贊助，本土也有一些建設銀行、上海大眾這一類的土豪商贊助。再看看乒乓球，蝴蝶，紅雙喜，美津濃，斯帝卡，這些聽來聽去都是乒乓球圈里的品牌，看起來似乎就顯得掉價很多?？雌饋砥古仪蛩坪蹙褪悄敲匆恍K蛋糕，所有的乒乓品牌商們在里面自娛自樂得分一小塊蛋糕。

其次，國際乒聯(lián)主席沙拉拉也曾經(jīng)說過，中國乒乓球需要打造“李娜式個體”。這也是沙拉拉限制奧運報名人數(shù)的原因，但是由于金牌戰(zhàn)略，顯然很多人對此表示非常地不理解。其實，很顯然，如果中國有十萬網(wǎng)球迷，那么可能會有九萬是李娜的粉絲，但是如果中國有十萬乒乓球迷，如果國外有十萬中國的網(wǎng)球粉絲，那這十萬都會是娜姐的粉絲，那么國乒里的某一個隊員的粉絲可能只有只要不到五萬。如果國外有十萬中國的乒乓球粉絲，那國乒里某一個隊員的粉絲可能都不到3萬。在國外沒有一定的人氣就不可能吸引到國外那些高端的品牌贊助。

縱觀其他體育項目的推廣，似乎也面臨著艱難的推廣之路，是否體育項目的推廣真難如上青天，人民群眾的體育需求又到底是什么樣的。世界已經(jīng)有許多有關體育文化推廣的成功案例，例如美國的NBA，韓國的跆拳道，印度的瑜伽等。說起跆拳道，不禁讓人想起中國的武術，雖表圖相似，實推廣程度相差甚遠。

四、結論與建議

1.“養(yǎng)狼計劃”要得以確切落實

既然決定養(yǎng)狼，就不能喂狗糧。在養(yǎng)狼過程中，中國國家隊只是主動邀請外國乒乓球隊來中國打聯(lián)賽，卻很少有輸出教練、運動員的意識。中國國家隊應該對國外乒乓球隊開放，取消對一隊核心訓練的保密。另外“養(yǎng)狼計劃”應該避免中國選手改國籍參賽，這樣才不會出現(xiàn)比賽場上清一色中國人對戰(zhàn)的局面。

2.避免對網(wǎng)球邯鄲學步

中國乒乓球隊似乎已經(jīng)意識到服裝是奪人眼球的一大問題。近期也一直在進行短褲改短裙的嘗試。但是卻沒有收獲到很好的反響。乒乓球隊應該全面考量服裝的問題，不僅僅是變成裙子就能吸人眼球。服裝樣式過于陳舊，贊助商標過于單一和顯眼，一項保守毫無個性張揚的項目實在很難吸引年輕人的目光。

3.打造英雄式個體

這點對中國乒乓球來說是有一定難度的。國乒人才輩出，一代更勝一代，乒乓球英雄是一個國度，是中國，但是卻無法找出一個最為恰當?shù)挠⑿燮古胰宋?。幾個乒乓球世界冠軍的影響力卻遠遠不及一個跨欄的劉翔或是一個李娜。中國乒乓球隊總教練劉國梁表示，目前乒乓球國際大賽包括大獎賽、巡回賽都是以國家或地區(qū)為單位的會員協(xié)會名義報名，而非個人，這也是乒乓球無法實現(xiàn)李娜式個體的一個重要因素。

五、結論

很明顯，中國的乒乓球的推廣之路是任重而道遠，這支強大的隊伍必須要適應國際體育的發(fā)展趨勢。善于借鑒其他優(yōu)秀項目的推廣之路，揚長補短。同時，作為世界第一的中國乒乓球隊伍還應該擔當起全世界乒乓球的推廣重任。積極幫助其他國家更好的開展乒乓球運動，讓乒乓球受到越來越多人的喜愛。為全世界乒乓球運動大發(fā)展和乒乓球運動的推廣做出貢獻。

（作者單位：上海體育學院）