基于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)視角下的創(chuàng)業(yè)管理研究

彭清華　成智超

一、創(chuàng)業(yè)管理的研究范疇

創(chuàng)業(yè)管理研究范圍內(nèi)的核心關(guān)鍵點(diǎn)即是創(chuàng)業(yè)的動(dòng)態(tài)性、機(jī)會(huì)導(dǎo)向等。創(chuàng)業(yè)的動(dòng)態(tài)性，指的是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)掘利用是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化的過(guò)程，另一方面，也指的是企業(yè)在成長(zhǎng)壯大的過(guò)程中會(huì)自然而然的延續(xù)和強(qiáng)化一些過(guò)去的創(chuàng)業(yè)行為；所謂機(jī)會(huì)導(dǎo)向，顧名思義就是企業(yè)管理層在充分利用現(xiàn)有資源，充分挖掘潛在機(jī)會(huì)，識(shí)別機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)行一系列管理決策，并獲得一定的經(jīng)濟(jì)成果的行為，或者將好的創(chuàng)意迅速變成現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)業(yè)管理是一個(gè)系統(tǒng)的組合，企業(yè)的成功需要多方面的努力。決定持續(xù)創(chuàng)業(yè)成功的系統(tǒng)必然包括團(tuán)隊(duì)精神、冒險(xiǎn)精神、創(chuàng)新活力執(zhí)行能力等。通過(guò)這樣的系統(tǒng)來(lái)把握資源、環(huán)境、機(jī)會(huì)和團(tuán)隊(duì)。

二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念

1.機(jī)會(huì)

企業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)何時(shí)出現(xiàn)，又將如何抓住，這在很大程度上由創(chuàng)業(yè)企業(yè)的管理者的主觀價(jià)值判斷而決定，那么這樣看來(lái)，機(jī)會(huì)似乎是一個(gè)主觀存在，其實(shí)不然，機(jī)會(huì)對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)客觀存在。然而正如研究人員所承認(rèn)的，機(jī)會(huì)的甄別難以通過(guò)簡(jiǎn)單的非此即彼的邏輯進(jìn)行判斷，也不能采用片面的財(cái)務(wù)或是技術(shù)指標(biāo)加以篩選，所以給機(jī)會(huì)下一個(gè)簡(jiǎn)單明了的定義并不容易。

2.機(jī)會(huì)的類型

Ardichcili等根據(jù)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源和發(fā)展情況對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行了分類。在他的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)矩陣中有兩個(gè)維度：橫軸以探尋到的價(jià)值為坐標(biāo)，即是機(jī)會(huì)可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值我坐標(biāo)；縱軸以創(chuàng)造價(jià)值的能力為坐標(biāo)，即是創(chuàng)業(yè)者能將機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值的能力，這代表著創(chuàng)業(yè)者是否能抓住創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，又是否能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)價(jià)值最大化，Ardichcil根據(jù)探尋到的價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值的能力將不同的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)分為以下四個(gè)類型（見圖1）。

圖1中的第一象限所示，這種機(jī)會(huì)稱之為“夢(mèng)想”，這一階段的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)處于價(jià)值并未確定，同時(shí)創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值的可行性也并未確定；第二象限中機(jī)會(huì)被稱之為“善待解決的問(wèn)題”，在這一階段中機(jī)會(huì)的價(jià)值已經(jīng)比較明確，但是企業(yè)或者是創(chuàng)業(yè)者是否擁有實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值的能力尚未明確；第三象限被稱之為“技術(shù)轉(zhuǎn)移”，在這一階段企業(yè)已經(jīng)擁有實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的能力，也就是說(shuō)創(chuàng)造的價(jià)值的能力已經(jīng)具備，但是欠缺機(jī)會(huì)，或者是機(jī)會(huì)可探尋到的價(jià)值不明確，這一階段則體現(xiàn)了技術(shù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值的能力；第四象限則被稱之為“市場(chǎng)的形成”，在這一階段中機(jī)會(huì)可探尋到的價(jià)值和企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的能力都已經(jīng)具備，在這一階段就體現(xiàn)出市場(chǎng)導(dǎo)向的作用了。根據(jù)以上所訴的分類標(biāo)準(zhǔn)可見，同時(shí)具備機(jī)會(huì)的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值的能力者兩個(gè)因素下機(jī)會(huì)成功的可能性才最大。

三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵和外延

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵和外延我們基于邏輯學(xué)的視角來(lái)研究，每一個(gè)研究對(duì)象在邏輯學(xué)研究中都應(yīng)該有確定的內(nèi)涵和外延。而研究對(duì)象的內(nèi)涵及其本質(zhì)，也就是我們通常所說(shuō)的概念；研究對(duì)象的外延即是內(nèi)涵所反映的本質(zhì)本質(zhì)屬性的全部對(duì)象。也就是對(duì)概念的量的規(guī)定性。

但是針對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵和外延，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)沒有一個(gè)明確的概念，而創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的外延也就是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的量的規(guī)定，即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)有哪些。本文針對(duì)這兩點(diǎn)不足進(jìn)行研究。

首先我們羅列出創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵與外延分析框架：創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵是通過(guò)定義來(lái)界定的，體現(xiàn)的是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的本質(zhì)；而創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的外延是通過(guò)劃分來(lái)確定的，體現(xiàn)的是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的全體。

前文提到過(guò)，機(jī)會(huì)是一個(gè)客觀存在，而在漢語(yǔ)中，對(duì)其的解釋是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，時(shí)機(jī)。創(chuàng)業(yè)從本質(zhì)上要求認(rèn)識(shí)甚至創(chuàng)造新事物的商業(yè)用途。創(chuàng)業(yè)通常是指基于創(chuàng)新的新企業(yè)創(chuàng)建活動(dòng)。也就是說(shuō)創(chuàng)業(yè)是基于創(chuàng)新的，創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)的重要方面。“全球創(chuàng)業(yè)觀察”把創(chuàng)業(yè)定義為依靠個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或現(xiàn)有企業(yè)來(lái)創(chuàng)建新企業(yè)的過(guò)程。本文把創(chuàng)業(yè)定義為創(chuàng)業(yè)者在承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的前提下通過(guò)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)業(yè)資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值并最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建新企業(yè)的一系列活動(dòng)。綜上所述，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)即是開創(chuàng)新事業(yè)的有利渠道和恰當(dāng)時(shí)候。

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)涵我們已經(jīng)簡(jiǎn)單得出，那么什么才是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)呢？這就是我們要研究的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的外延。本文認(rèn)為，創(chuàng)建新企業(yè)的有利渠道和恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候有市場(chǎng)、資源、創(chuàng)業(yè)者以及相關(guān)的支持系統(tǒng)等組成。即市場(chǎng)維度、資源維度、創(chuàng)業(yè)者維度、相關(guān)支持系統(tǒng)維度四部分。

市場(chǎng)維度包含市場(chǎng)需求和市場(chǎng)進(jìn)入兩個(gè)方面。創(chuàng)業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)推進(jìn)過(guò)程，創(chuàng)業(yè)的最終目的就表現(xiàn)為市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)。有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是被市場(chǎng)所需要的，并且經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)需求是指存在著未能滿足或得到的消費(fèi)者需求，因而通過(guò)創(chuàng)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)活動(dòng)。

資源維度指的是創(chuàng)業(yè)活動(dòng)需要投入一定的資源，這包含資金、技術(shù)、人力資本、信息、環(huán)境、政策等。而資源維度的體現(xiàn)為獲取創(chuàng)業(yè)資源的有利渠道和恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候。

創(chuàng)業(yè)者維度是指在確定創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)有價(jià)值的情況下是否能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一個(gè)重要維度。通常一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的第一人都會(huì)是創(chuàng)者者或者是管理者，當(dāng)這一機(jī)會(huì)被發(fā)現(xiàn)后，研究其價(jià)值和價(jià)值可實(shí)現(xiàn)性的實(shí)現(xiàn)都會(huì)由創(chuàng)業(yè)者牽頭完成。也就是說(shuō)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意愿、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的能力、整合資源的能力等一系列主觀要求配合實(shí)現(xiàn)。

相關(guān)支持系統(tǒng)維度則包含了政策、法規(guī)，環(huán)境因素等條件。

四、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過(guò)程

根據(jù)前文的研究，現(xiàn)在我們關(guān)鍵的問(wèn)題就是如何識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，只有真正抓住了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)這個(gè)重要前提才有可能實(shí)現(xiàn)由創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)帶來(lái)的價(jià)值.Lindsay，N.J.和Craig.J（2002）將這一過(guò)程分成三個(gè)階段：

階段一，機(jī)會(huì)搜尋階段。對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)中可能的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行搜尋，這個(gè)階段主要有創(chuàng)業(yè)者或者是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的管理者完成實(shí)現(xiàn)，當(dāng)這樣可能的機(jī)會(huì)一旦出現(xiàn)就進(jìn)入了第二階段，機(jī)會(huì)的識(shí)別階段。機(jī)會(huì)識(shí)別是相對(duì)來(lái)說(shuō)狹義的識(shí)別，即從創(chuàng)意中選擇合適的機(jī)會(huì)，這一階段包含兩個(gè)步驟，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別，一個(gè)是個(gè)性識(shí)別。標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別是分析整體市場(chǎng)環(huán)境，判斷是否存在廣泛意義上的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，個(gè)性識(shí)別階段即是對(duì)特定創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)分析這一創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是否有價(jià)值。當(dāng)分析的結(jié)果通過(guò)個(gè)性識(shí)別階段得出這一機(jī)會(huì)的價(jià)值就進(jìn)入實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的實(shí)際執(zhí)行階段，對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可實(shí)現(xiàn)價(jià)值程度進(jìn)行調(diào)查分析，這一調(diào)查包含各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)，需要數(shù)據(jù)支持，同時(shí)還要調(diào)查實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的最優(yōu)方法、自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)等，當(dāng)這一系列調(diào)查都得到結(jié)論的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)者就要對(duì)機(jī)會(huì)進(jìn)行決策，是實(shí)現(xiàn)這次機(jī)會(huì)或者是放棄這次機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，機(jī)會(huì)性創(chuàng)業(yè)逐漸成為我國(guó)創(chuàng)業(yè)者的主要?jiǎng)?chuàng)業(yè)形態(tài)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)視角下的創(chuàng)業(yè)管理研究，不但促進(jìn)了創(chuàng)業(yè)理論的深入和完善，而且對(duì)我國(guó)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展也起到了重要作用。希望本文能夠?qū)?chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)起到理論指導(dǎo)作用，幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的價(jià)值。（作者單位：湖南科技大學(xué)）