淺論湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略之題材選取對傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的采借

摘要：伴隨著當前我國科學(xué)文化的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，無論是動漫的種類還是其藝術(shù)表現(xiàn)水平，都有了很大的發(fā)展。尤其在最近我國動漫強勢基地湖南動漫地區(qū)，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅猛。但是任何事物的發(fā)展都有兩面性，在發(fā)展的同時，不難發(fā)現(xiàn)湖南動漫市場占有量和創(chuàng)作上都遭遇發(fā)展瓶頸，分析湖南動漫產(chǎn)業(yè)輝煌的過去和現(xiàn)在的窘境，發(fā)現(xiàn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)只有在孕育我們的民族傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，才能真正激發(fā)動漫市場的終端，才能推動中國動漫文化的發(fā)展，讓中國動漫走民族化之路。

關(guān)鍵詞：湖南動漫產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)文化 民族化 采借

湖南動漫產(chǎn)業(yè)相比較我國傳統(tǒng)動漫，其發(fā)展較早，而相應(yīng)的動漫市場營銷鏈條和動漫創(chuàng)作基地等硬件實施也較為成熟，尤其在2000年6月，三辰卡通集團推出《藍貓?zhí)詺馊枴穭勇盗衅?，開創(chuàng)了中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)化之先河，湖南動漫產(chǎn)業(yè)率先崛起。該系列片先后在央視等全國1020家電視臺播出，還出口到了美、韓等18個國家和地區(qū)。緊隨其后，湖南眾多動漫企業(yè)開發(fā)了大量動漫產(chǎn)品，例如湖南哆咪七彩卡通公司推出的《秘石奇蹤》等。21世紀初期，伴隨著中國迎來了新的發(fā)展契機，湖南動漫在該階段有了非常大的發(fā)展，尤其在動漫的產(chǎn)量方面，《虹貓藍兔七俠傳》等一系列優(yōu)秀國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大程度上給我國當前的動漫市場帶來了新的生機和動力，更造就了湖南省動漫大省不可撼動的地位。但自2009年起，湖南動漫事業(yè)突然萎靡不振，尤其表現(xiàn)在與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的玩具業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為蕭條，不僅沒有發(fā)展，甚至有倒閉崩潰的傾向。為此近幾年，隨著各省市尤其是沿海地區(qū)加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不少湖南動漫企業(yè)出走，導(dǎo)致產(chǎn)量下滑，人才流失，動漫湘軍遭遇發(fā)展瓶頸。

一、湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

伴隨著我國加入WTO，我國與國外各個產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系不斷加深，動漫產(chǎn)業(yè)同樣如此。新的形勢下動漫產(chǎn)業(yè)國際市場中一向強勢的日本動漫、歐美動漫相繼沖入我國的動漫市場當中，我國動漫產(chǎn)業(yè)格局受到了極大的沖擊。伴隨著《海賊王》《火影》系列的風(fēng)行，我國動漫產(chǎn)業(yè)受到了極大的影響，湖南動漫產(chǎn)業(yè)同樣在這次中外動漫沖擊中損失嚴重，大批動漫產(chǎn)品在市場之中銷量慘淡?？v觀當前中外動漫市場的發(fā)展形勢，不難發(fā)現(xiàn)湖南動漫產(chǎn)業(yè)缺乏原創(chuàng)產(chǎn)品，具體表現(xiàn)在原創(chuàng)性不夠強，缺乏新意：一是動漫代表形象過于格式化。動漫產(chǎn)業(yè)在業(yè)界之內(nèi)是和時尚產(chǎn)業(yè)、文學(xué)產(chǎn)業(yè)一樣的新興產(chǎn)業(yè)，而動漫產(chǎn)業(yè)作為一項以創(chuàng)意為動力的新產(chǎn)業(yè)，一旦出現(xiàn)格式化、規(guī)范化等框架，就意味著該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)走向了一條畸形的不歸路。幾近固定的動物形象代表的動漫產(chǎn)業(yè)模式，導(dǎo)致了長期之內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)的步伐只能局限在一個狹小的區(qū)域內(nèi)，而不可能有很大的跨步，也就不會有大的發(fā)展，而國外動漫產(chǎn)業(yè)作為一個較之我國動漫產(chǎn)業(yè)成熟頗多的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力非常強，不斷地以本國歷史為骨架，以現(xiàn)代文化為點綴，在宣揚當前社會文化元素的同時，更是融入了傳統(tǒng)外國文化元素，這種剛?cè)嵯酀膭?chuàng)新核心理念，是我國湖南動漫產(chǎn)業(yè)沒有的。回顧中國湖南動漫發(fā)展歷程，20年內(nèi)，其動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員基本上都來自于湖南高校動畫專業(yè)，而我國的動漫專業(yè)中，更多的是對動漫合成電腦技術(shù)的教導(dǎo)，亦或者對于繪畫動漫人物的創(chuàng)作指導(dǎo)，少有對于創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。新的形勢下隨著國外創(chuàng)新核心動漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，湖南動漫產(chǎn)業(yè)難免出現(xiàn)了萎靡的現(xiàn)狀，由此得到，要大力發(fā)展湖南動漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是核心，創(chuàng)新是關(guān)鍵。

二、傳統(tǒng)文化對湖南動漫產(chǎn)業(yè)的意義

湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其一大問題，在于沒有真正走出動漫產(chǎn)業(yè)的本身禁區(qū)，即年齡禁區(qū)。湖南產(chǎn)業(yè)在進行發(fā)展的時候，一直以創(chuàng)作低年齡階段喜歡的動漫產(chǎn)品為主，但是動漫產(chǎn)品中摻雜的傳統(tǒng)因素卻又太過高深，造成了“小孩不愛看，大人更不愛看”的尷尬局面。要突破當前的尷尬局面，就必須要求動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從心中開始加強對于動漫全領(lǐng)域的領(lǐng)悟，尤其是在動漫產(chǎn)業(yè)中全年齡階段成員受眾方面。動漫產(chǎn)業(yè)當前已經(jīng)是一個全年齡階段的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而不是簡簡單單的低齡兒童啟發(fā)思維智商的工具。此外要振興湖南動漫產(chǎn)業(yè)，就要回到不斷延伸的產(chǎn)業(yè)鏈的源頭——創(chuàng)意上來。動漫產(chǎn)業(yè)的生命力在于有良好的創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造。創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造不是憑空的想象，它必須有安身立命的基石——中華民族博大而精深的傳統(tǒng)文化。民族的傳統(tǒng)文化具有其獨特性，它是獨特的民族身份識別方式。具有民族傳統(tǒng)文化深刻內(nèi)涵的動漫產(chǎn)業(yè)，才是具有生命力、吸引力以及頑強而持久競爭力的產(chǎn)業(yè)。只有將動漫藝術(shù)作品打上民族的烙印，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作巧妙融合，才能有效推動湖南動漫產(chǎn)業(yè)不斷壯大和發(fā)展。在進行實際的產(chǎn)業(yè)改良中，廣大的動漫產(chǎn)業(yè)者務(wù)必要將傳統(tǒng)元素和創(chuàng)新元素相結(jié)合，在建立中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的動漫框架外，要盡可能吸收當前動漫市場上流行的動漫元素。只有符合當前市場需求的動漫產(chǎn)品，能夠反應(yīng)當前時代最新精神風(fēng)貌正能量的動漫產(chǎn)品，才會真正被廣大年齡范圍受眾接受，才會真正改變湖南動漫產(chǎn)業(yè)的尷尬局面，提高其銷售利益，促進湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、從題材選取淺談湖南動漫產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借的策略

國外成功的動漫產(chǎn)品，例如《火影》，帶來了中國最大的火影宣傳風(fēng)，而火影的根本乃是日本本土傳統(tǒng)的忍者傳說，在其基礎(chǔ)上進行了一些改觀，并且通過生動的任務(wù)塑造和富有現(xiàn)代教育意義的情感題材，打破了動漫只適合低齡階段的年齡禁區(qū)，真正的將動漫產(chǎn)業(yè)當做了一個真正全領(lǐng)域行業(yè)進行發(fā)展。由此不難看到我國湖南動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，即立足我國傳統(tǒng)文化。

在題材選取上，湖南原創(chuàng)動漫可以從我國豐富的歷史文化資源中汲取營養(yǎng)，講中國人自己的童話故事。首先，可以對耳熟能詳?shù)牡浼臀膶W(xué)名著進行視覺呈現(xiàn)或是加以藝術(shù)的改編。如曾經(jīng)轟動一時的由美國迪士尼公司推出的動畫影片《花木蘭》，它以中國的一個歷史故事為題材，在不改變史實的前提下，對劇情進行改編，并加入創(chuàng)新元素和動漫技巧，使影片充滿浪漫主義色彩和鮮明的視覺感受。其次，對民間傳說的志怪人物、英雄人物、歷史人物進行藝術(shù)加工，賦予他們新的生命力。例如在2014年5月初中國傳媒動畫大學(xué)畢業(yè)生展示作品中，《我的師傅姜子牙》以豐滿有趣的動畫形象，很好地將中國《封神演義》傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神文化風(fēng)貌特點相結(jié)合，在最大程度地保證原著封神演義的精髓之外，更是增添了師生之情、父母之愛、同窗之誼、真善美的元素。配上當前中國傳媒大學(xué)先進的動漫制作技術(shù)和優(yōu)秀的動畫繪畫創(chuàng)作指導(dǎo)，《我的師傅姜子牙》在新的時期取得了非常大的成功，一攬眾多獎項，成為該屆中國動漫傳媒大學(xué)畢業(yè)生作品展中當之無愧的魁首！這就是一個提煉傳統(tǒng)文化元素，重塑新精神文明動漫的極好例子，是值得學(xué)習(xí)的例子。此外在其他的動漫中，如《孟姜女》中，以一己自力哭倒萬里長城的孟姜女；鬼怪故事中以美貌善良著稱的“狐貍精”等等。這些人們從小就耳濡目染的人物形象已經(jīng)帶有特定的道德或倫理的特性，如果用動漫加以創(chuàng)造，一定具有更豐富的傳播價值與獨特的藝術(shù)韻味，更能傳播中國千百年來的道德準則。再次，對特定的傳統(tǒng)文化，例如飲食文化、具有地域色彩的禮儀文化、武術(shù)文化等進行創(chuàng)作加以宣傳，增強現(xiàn)代人對于民族文化的認同感。例如中國的飲食文化博大精深，由于氣候、地理、風(fēng)俗不同而形成不同的菜系，為世人所稱贊。2005年發(fā)行的《中華小當家》是一部引導(dǎo)教育少年兒童勤奮好學(xué)、熱愛勞動、奮發(fā)向上的故事，同時也是有史以來第一部完全講述中國故事、頌揚中國文化的動畫片。故事便是由八大菜系中的川菜發(fā)源地——四川開始的，年輕的廚師劉昴星努力學(xué)習(xí)廚藝，在各種烹飪比賽和挑戰(zhàn)中不斷成長，最終獲得特級廚師資格，并與邪惡的“黑暗料理界”進行對抗。

四、結(jié) 語

動漫是一種寓教于樂的藝術(shù)，也是一種文化的延伸。融會了民族傳統(tǒng)文化精神的原創(chuàng)動漫，必將成為新時期文化傳播的有力助推。動漫作品的觀眾群普遍為青少年，作品中宣揚的文化立場與精神內(nèi)涵對他們的成長有著重大影響。湖南動漫產(chǎn)業(yè)要在創(chuàng)新中發(fā)展，具有和世界動漫一爭高下的競爭力，就必須提升動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力，提高湖南原創(chuàng)動畫的核心競爭力。在孕育我們的民族傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，選好題材，策劃好劇本，爭取以有民族特色的故事和生動的劇情去感染觀眾。走民族化之路，創(chuàng)作出符合市場需求，具有中華民族傳統(tǒng)價值觀的作品，才是湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

[基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目課題《湖南動漫產(chǎn)品開發(fā)中對傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借的研究》（13C359）]

參考文獻：

[1] 李秋香，李麥產(chǎn).傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借與中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展[J].社會科學(xué)論壇（學(xué)術(shù)研究卷），2009（02）

[2] 曾耀農(nóng).我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略：以湖南為例.重慶社會科學(xué)，2010（01）

[3] 曾耀農(nóng).現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010

[4] 雷珺麟，曾祥寶.湖湘文化何以推動湖南動漫本土化運動[J].求索，2010（10）

[5] 林朝平.傳統(tǒng)文化與動漫設(shè)計[J].大眾文藝，2010（14）

[6] 黃起才.發(fā)展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)[J].太原大學(xué)學(xué)報，2007（02）

作者簡介：

左靜，湖南科技職業(yè)學(xué)院講師。研究方向：設(shè)計理論。