爭與“土豪”做朋友

李喬

2014年4月18日，注定是一個值得紀念的日子，無論是對全世界的文學愛好者，還是中國的互聯(lián)網(wǎng)人士。

在加西亞·馬爾克斯去世、微博在納斯達克上市首日表現(xiàn)驚艷的搶眼新聞下，愛奇藝在三亞召開的一次營銷分享會原本不可能成為熱點話題。但是，營銷會上龔宇大招迭出；微博上以“失業(yè)老漢”自居大半年之久的前搜狐視頻總編輯劉春再就業(yè)問題水落石出，成功“賣身”愛奇藝；以及高曉松攜其在優(yōu)酷打下江山的《曉說》驀然轉(zhuǎn)會的重磅話題，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體圈掀起不小的風浪。

有分析人士認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)目前的競爭在資本、內(nèi)容之外，人才、機構(gòu)將成為下一波競爭的熱點。

“自制”的命門'

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻大概有八九年的發(fā)展歷史，2014年則被公認為自制爆發(fā)年。愛奇藝的《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》、樂視網(wǎng)的《東北往事》、優(yōu)酷土豆的《萬萬沒想到》、搜狐視頻的《屌絲男士3》、騰訊視頻的《探靈檔案》均成績不俗。

但早在2013年末的營銷會上，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東曾高調(diào)宣布大手筆購進版權(quán)的獨播戰(zhàn)略，除了《愛情公寓4》、《云中歌》、《步步驚情》、《北平無戰(zhàn)事》等獨播大劇，湖南衛(wèi)視的5檔熱播綜藝節(jié)目，包括《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》、《天天向上》等之外，熱門韓劇和多檔韓流綜藝節(jié)目都在獨播策略之內(nèi)。當時愛奇藝的買斷版權(quán)資源行為被業(yè)界戲稱為“土豪”，也有媒體認為此舉是龔宇為愛奇藝赴美上市的一場路演。

變化始于2014年開春，一部購自韓國SBS電視臺的《來自星星的你》風靡，愛奇藝作為獨家播出平臺，成為最大受益方，《來自星星的你》總播放量超過23億；緊接著，《愛情公寓4》獨播，總播放量近30億；同時，自制劇《靈魂擺渡》上線短短一個月，播放量突破5億大關(guān)，而另一部自制劇《廢柴兄弟》上線不到一個月，播放量近3億。短短四個月內(nèi)，愛奇藝的品牌認知度水漲船高，也開始在競爭激烈的幾大視頻網(wǎng)站陣營中脫穎而出。

視頻網(wǎng)站勁旅優(yōu)酷土豆自然不甘下風，在今年3月19日的優(yōu)土內(nèi)容推介會上，宣布了一系列舉措，重磅消息是優(yōu)土與韓國頂級制作機構(gòu)的一系列合作，韓國MBC、KBS分別為優(yōu)土定制了《偶像本色》和《I GOT7》兩檔韓流綜藝節(jié)目，將于5月首波上線。優(yōu)土集團首席內(nèi)容官朱向陽表示：“在內(nèi)容為王的時代，我們將繼續(xù)與韓國頂級電視臺與制作公司保持親密合作關(guān)系，探索更多的合作模式。”

相比于去年視頻網(wǎng)站動輒舉辦大劇獨家發(fā)布會的高調(diào)不同，今年的變化不言自明，在購劇和自制兩條腿走路的同時，他們已經(jīng)意識到加強核心競爭力還必須靠自制出品。

據(jù)艾瑞2014年2月數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站僅移動視頻用戶覆蓋達1.79億，其中愛奇藝以9911.1萬用戶位列第一，優(yōu)土以8853.4位列第二。在移動視頻市場，愛奇藝和優(yōu)土成為第一集團，雙方各有所長，形成穩(wěn)定的雙極。由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了一個全新的階段，流量已經(jīng)形成規(guī)模，獨立性顯現(xiàn)。與此相應，將逐漸擺脫對寄生型業(yè)務(wù)的依賴，專注于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，從而推動視頻網(wǎng)站商業(yè)模式變革，成為集平臺、內(nèi)容于一體的劃時代大媒體。

趨動“三駕馬車”'

4月22日是愛奇藝的四歲生日，很多人都在關(guān)注這位“富二代”四年來的成長之路。而在三亞米高梅酒店的愛奇藝“大視界大未來——2014營銷分享會”上，筆者一見端倪?？梢哉f，三亞的這次營銷會，更是愛奇藝全面啟動內(nèi)容3+3戰(zhàn)略的一次大秀，而內(nèi)容首當其沖離不開人才。馬東、劉春、高曉松三大工作室啟動，是從產(chǎn)業(yè)上游對創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容人才的出擊行動。

劉春、高曉松的出場引起不小的躁動，消息一經(jīng)傳出，很快便發(fā)酵為“喜大普奔”的“劉春找到工作”和“令人驚詫極了”的“高曉松轉(zhuǎn)會”。

高曉松眼圈有點發(fā)紅，他先是紀念了文學大師“馬爾克斯”，稱“在大師的時代有一些照亮海面的燈塔，現(xiàn)在用互聯(lián)網(wǎng)的方式告訴現(xiàn)代人和以后的人，今天是美好的一天，我跟優(yōu)酷合作的節(jié)目《曉說》，五月底正式結(jié)束第二季，六月開始，我會帶著隊伍移師到愛奇藝，節(jié)目的名字會改做《曉松奇談》”。高曉松透露，節(jié)目除了在制作上的全面升級外，還會延續(xù)前兩季有意思的話題，高曉松工作室在未來的十年內(nèi)，都會用這個節(jié)目來跟大家聊天。

從搜狐視頻下崗再就業(yè)的劉春則顯得輕松的多，他一上來就調(diào)侃道：“由于我和曉松的加盟，大大提升了愛奇藝管理層的平均年齡，同時也大大降低了以龔宇博士為代表的愛奇藝管理層的帥哥指數(shù)，我加盟愛奇藝是良禽擇木而棲?！睋?jù)悉，劉春加盟愛奇藝后，將一改以往側(cè)重新聞、紀錄片的打法，重點轉(zhuǎn)到電影、電視劇，特別是自制劇的制作，目前已啟動3個項目，分別為《心理罪》、《同居損友》、《非常道》，還有如《史上第一混亂》、《猜兇》、《十宗罪》等其他項目。

原首席內(nèi)容官馬東則身兼兩職，除了繼續(xù)擔綱本職工作外，還將成為馬東工作室的總舵主。馬東說：“愛奇藝是一個年輕的高速發(fā)展的公司，只有更多更成熟的人才來愛奇藝，我們才會更成熟地走向未來。我們的工作室戰(zhàn)略既做平臺又做內(nèi)容，今天三個工作室只是一個開始，我們期待更多朋友在愛奇藝建立他們的工作室，在這個平臺上面實現(xiàn)夢想。”

馬東工作室的一系列作品正在籌備中，不僅會延續(xù)已經(jīng)膾炙人口的如《漢字英雄》第三季、《靈魂擺渡》第二季等，同時，將全面匯聚內(nèi)容行業(yè)的頂級資源，推出優(yōu)質(zhì)新品。如董卿、劉謙加盟的《大魔術(shù)師》、與叫獸易小星合作《高科技少女喵》、源自日本的系列劇《奇妙物語》、娛樂神婆莫小棋的《星座棋談》、90后“性愛大師”馬佳佳的情趣課堂等。

同時，愛奇藝的強熱獨播策略依然是重點，除了2013年底已購入的大劇和綜藝節(jié)目外，趙寶剛的《青年醫(yī)生》、于正系列人氣電視劇等匯聚愛奇藝。作為韓流風向標，愛奇藝包攬《Running man》等韓國最熱門19檔綜藝節(jié)目，獨播《Hotel King》等熱門韓劇，以及涵蓋韓國一線明星演唱會、韓國音樂、電影、最新娛樂資訊的首檔韓娛節(jié)目《泡菜幫》。

流量指引的獨立之路'

“過去的4年愛奇藝在做平臺，未來，除了做平臺以外我們還要做真正的內(nèi)容。根據(jù)現(xiàn)在的商業(yè)模式，買內(nèi)容是有權(quán)限的，一年也好、七年也罷，這個期限一到，內(nèi)容就失效了，對于平臺來講留下的是品牌、用戶。但是我們現(xiàn)在變了，我們要的內(nèi)容不僅在新媒體播放，同時也可能在傳統(tǒng)的電視臺、傳統(tǒng)的院線去播放，這才是我們的內(nèi)容策略?！饼徲钫f。

其實，一個強勢媒體的日覆蓋人群有標準的門檻。就傳統(tǒng)的媒體而言，一張報紙或者一本雜志，每期的發(fā)行量如果達到50萬、100萬，已經(jīng)非常驚人了。到了新媒體的時代，每天覆蓋50萬、100萬人群，這個媒體基本上沒有價值。新媒體的價值至少需要五百萬甚至一千萬、兩千萬的人群規(guī)模。當從幾百萬、幾千萬到一個億的時候，這種量變足夠引起了質(zhì)變。去年九月，愛奇藝的移動端用戶首次超過PC端，人群覆蓋量達到九千萬到一億，每天覆蓋的設(shè)備1.2億到1.3億。

另據(jù)資料顯示，從2014年第一季度百度TOP50的劇來看，有46%沒有在電視臺播出過，其中包括美劇、韓劇，更有自制劇等內(nèi)容，3月份這一比例更是提高到53%。

業(yè)內(nèi)人士認為，這充分說明視頻網(wǎng)站對電視臺等傳統(tǒng)平臺的依賴性正在降低。視頻網(wǎng)站自身也正經(jīng)歷著由量變到質(zhì)變的過程，這一過程也恰恰印證了互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體影響力，也正是之一質(zhì)變，催生了愛奇藝對獨立內(nèi)容的要求。

劇評人李星文認為，網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價值和成就感皆拜流量所賜，而電視劇的篇幅和抓人感最便于創(chuàng)造流量。過去幾年，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了惡性競爭將電視劇版權(quán)推向天價，又因負擔沉重而突然撤伙的過程。短暫迷茫之后，視頻網(wǎng)站紛紛選擇了“版權(quán)+自制”的模式。實際上，在網(wǎng)站舉起“自制”大旗的那一刻，電視劇就已經(jīng)分裂成了傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇兩種形式。2014年雖非網(wǎng)絡(luò)自制的元年，卻是各家加大研發(fā)力量、死拼主動權(quán)的一年。對于傳統(tǒng)電視劇行業(yè)來說，最愛從網(wǎng)站那兒聽到的是“買”字，不過今后的趨勢是，他們將越來越多地受到網(wǎng)劇的威脅。