中華文化產(chǎn)品出口總體方向研究分析

【摘要】當(dāng)今社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益演變成“軟實(shí)力”的較量，文化作為“軟實(shí)力”的重要組成部分，在提升區(qū)域乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力上作用重大，文化產(chǎn)品出口作為一種特殊的貿(mào)易形式不僅傳播著各個(gè)國(guó)家的文化，而且是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)品；出口基地；文化產(chǎn)業(yè)園；軟實(shí)力

目前，中國(guó)對(duì)外文化傳播和文化產(chǎn)品出口已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段。在這個(gè)階段，一方面，我們需要重新定位如何選擇文化內(nèi)容產(chǎn)品和走出去的策略，另一方面，我們需要以大國(guó)的風(fēng)度，以平和的態(tài)度和合理的話語(yǔ)方式來(lái)傳播我們的文化和我們的聲音。由此，我們需要在文化產(chǎn)品出口產(chǎn)品及其內(nèi)容上做深入的分析，選擇對(duì)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)更具品牌影響力的項(xiàng)目，并且以文化產(chǎn)業(yè)為主要平臺(tái)，實(shí)施“文化內(nèi)容產(chǎn)品出口”。

一、動(dòng)因

推動(dòng)中國(guó)文化走出去是我國(guó)重大的戰(zhàn)略工程，但是至今為止中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)文化產(chǎn)品出口基地和產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。

打造和建設(shè)中華文化產(chǎn)品出口基地即文化產(chǎn)品出口產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基于以下幾個(gè)原因，主要是基于主持該項(xiàng)目單位的資源優(yōu)勢(shì)。

第一，盡管推動(dòng)中國(guó)文化走出去是我國(guó)重大的戰(zhàn)略工程，但是至今為止中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)文化產(chǎn)品出口基地和產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。

第二，建設(shè)中國(guó)文化產(chǎn)品出口基地特別是推動(dòng)中國(guó)文化走出去是一件利國(guó)利民的好事，必將獲得中央和地方各級(jí)政府的全力支持，包括可以爭(zhēng)取許多國(guó)家以及園區(qū)所在地政府的各種形式的政策性支持和財(cái)政上的支持。

第三，本項(xiàng)目是各種文化產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)中最具有產(chǎn)業(yè)集聚可行性和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)地位的園區(qū)，將成為國(guó)家級(jí)的示范園區(qū)。

二、文化產(chǎn)品出口

文化產(chǎn)品出口，從內(nèi)涵來(lái)說(shuō)是文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的簡(jiǎn)稱，一般來(lái)講，文化產(chǎn)品包括有形的“文化商品”（cultural goods）和無(wú)形的“文化服務(wù)”（cultural services）。從其外延來(lái)看，文化商品和文化服務(wù)其中包含了很多分類(lèi)，不同地區(qū)和國(guó)際上不同組織對(duì)文化產(chǎn)品劃分各有不同。

1.文化產(chǎn)品出口的意義

（1）直接的經(jīng)濟(jì)效益

隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)改革的升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多發(fā)達(dá)國(guó)家極為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，其直接經(jīng)濟(jì)效益十分明顯。在美國(guó)，視聽(tīng)產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航大的主要產(chǎn)品，高居出口貿(mào)易的第二位。2002年英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口達(dá)到175億美元，2003年成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。

（2）后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈隨之發(fā)展

美國(guó)好萊塢有所謂的“火車(chē)頭理論”：影片作為火車(chē)頭，它本身可能不賺錢(qián)，但它可以帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)品出口在對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中也扮演著“火車(chē)頭”的角色，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈乃至國(guó)家文化的整體發(fā)展。

（3）提升出口產(chǎn)品附加值，避免相關(guān)外貿(mào)糾紛

文化產(chǎn)品與一般產(chǎn)品相比，利潤(rùn)是十分驚人的。大力推動(dòng)文化產(chǎn)品出口，對(duì)于提升我國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品附加值具有非常重要的意義。

2.我國(guó)文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

中國(guó)的文化產(chǎn)品出口盡管這兩年增長(zhǎng)很快，但總量和規(guī)模仍然偏小。中國(guó)文化產(chǎn)品2005年進(jìn)出口總額比2001年增長(zhǎng)了近三倍，但我國(guó)文化產(chǎn)品出口的內(nèi)容主要局限在運(yùn)輸和旅游，這兩項(xiàng)數(shù)字達(dá)到61%。其次是雕塑品及裝飾品，占文化產(chǎn)品出口總額的34.1%，其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品。但是，一些核心文化產(chǎn)品，如電視、電影、圖書(shū)音像制品的比例很低，甚至可以忽略不計(jì)。

30年改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了巨大成就。目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界的“制造業(yè)大國(guó)”。全世界每人每年要穿1雙中國(guó)制造的鞋、買(mǎi)2米中國(guó)產(chǎn)的布，穿的衣服中有3件來(lái)自中國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外貿(mào)依存度已經(jīng)達(dá)到了70%以上。但和傳統(tǒng)制造業(yè)相比，中國(guó)文化產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易在整個(gè)行業(yè)中所占的比重太低了。

目前，中國(guó)文化產(chǎn)品出口逆差逐漸縮小，中華文化的國(guó)際影響力逐年上升，這與黨和政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持有著密不可分的關(guān)系。同時(shí)，中國(guó)文化產(chǎn)品出口仍未能達(dá)到應(yīng)有的目標(biāo)。與五千年的悠久文化傳統(tǒng)相比，與不斷提升的綜合國(guó)力相比，與不斷崛起的大國(guó)地位相比，中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍有很大的差距和不足。其中，結(jié)構(gòu)性弊病正在成為影響中國(guó)文化產(chǎn)品出口和中華文化國(guó)際影響力提升的重要制約性因素。

今后，我們應(yīng)采取相關(guān)支持措施，進(jìn)一步鼓勵(lì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的多元化，使得中國(guó)文化產(chǎn)品出口僅靠由產(chǎn)品的單一局面轉(zhuǎn)向多元一體的文化產(chǎn)品出口的大繁榮景象，真正提升中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、文化產(chǎn)品出口總體方向

第一，首先要打造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的航母集團(tuán)，要走規(guī)模化、集團(tuán)化之路，有了足夠的規(guī)模和影響力，才能走上國(guó)際的舞臺(tái)，才能促進(jìn)出口，提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第二，搭建優(yōu)秀的合作平臺(tái)。有了一個(gè)權(quán)威的文化合作平臺(tái)，我們才能利用好國(guó)際交易展會(huì)等寶貴機(jī)會(huì)，在國(guó)際上創(chuàng)造更好的合作，更好的探討如何去發(fā)展文化事業(yè)。

第三，建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，規(guī)范中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)及國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)更多的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的出口。

第四，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€(gè)系統(tǒng)，只有形成從設(shè)計(jì)、研發(fā)、到制造、營(yíng)銷(xiāo)等這一整套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓中國(guó)的文化走向世界。這里“產(chǎn)業(yè)鏈”包含三重意義：內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈、整合產(chǎn)業(yè)鏈。讓文化本身成為可以共享可以形成衍生品的內(nèi)容資源，與各個(gè)其它產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，同時(shí)做好產(chǎn)業(yè)內(nèi)部包括資本、人力和資金等各方面的配套，才真正形成了牢固的文化產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正做好文化產(chǎn)品出口。

第五，完善研究、教育與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。首先，對(duì)文化產(chǎn)品出口的研究了解越深，對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)展也就看得越透，在制定發(fā)展戰(zhàn)略、對(duì)策，進(jìn)行規(guī)劃的時(shí)候才有章可循?，F(xiàn)在以北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院為首的一批國(guó)家級(jí)研究機(jī)構(gòu)在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)研究做出積極努力，但是還沒(méi)有建立專門(mén)的文化產(chǎn)品出口分支研究機(jī)構(gòu)。其次，我們這里的“教育”，指在文化傳播上面下功夫，包括對(duì)外國(guó)的家庭影響，對(duì)青少年的文化教育。數(shù)據(jù)表明，美國(guó)是收養(yǎng)中國(guó)兒童最多的國(guó)家，而且美國(guó)收養(yǎng)家庭都十分重視中國(guó)孩子在中國(guó)文化方面的教育，這些被收養(yǎng)的兒童，又影響了他們的父母、鄰居、同事的30萬(wàn)個(gè)美國(guó)家庭達(dá)100萬(wàn)人。因此，我們可以采取一些具體措施，例如出版、發(fā)行對(duì)外文化教材，在全世界的大學(xué)加設(shè)漢語(yǔ)課程，就像我國(guó)的孔子學(xué)院等等。再次，“培訓(xùn)”旨在培養(yǎng)更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品出口方向人才以滿足文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中的人力空缺。

總而言之，帶有濃重的民族特色的中華文化，不僅為世界古代文明寶庫(kù)增添了光彩，也為當(dāng)代世界文明貢獻(xiàn)著力量。作為一個(gè)大國(guó)，中國(guó)也在國(guó)際文化貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位，因而中國(guó)文化“走出去”，擁有著廣闊的增長(zhǎng)空間。

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作者簡(jiǎn)介：

張保全（1982-），江蘇南京人，在讀博士學(xué)歷，講師，主要研究方向：人力資源管理、組織行為學(xué)、管理學(xué)