大數(shù)據(jù)時(shí)代：構(gòu)筑中國(guó)—東盟博覽會(huì)新聞信息庫(kù)的實(shí)踐與思考

鐘桂發(fā)

提要：“全媒體”在傳媒領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，是信息流的集大成者，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)的全媒體報(bào)道，從多方面入手構(gòu)筑了中國(guó)—東盟博覽會(huì)第一新聞信息庫(kù)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)—東盟博覽會(huì) 廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體

中國(guó)—東盟博覽會(huì)迄今已成功舉辦了10屆，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)中國(guó)一東盟博覽會(huì)進(jìn)行全媒體報(bào)道，建立起以新聞報(bào)道為主體的“中國(guó)—東盟博覽會(huì)專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)”，集成了關(guān)于中國(guó)—東盟最權(quán)威、全面、豐富、貼近的新聞信息。

一、堅(jiān)守傳統(tǒng)紙媒：中國(guó)—東盟全媒體報(bào)道的權(quán)威載體

中國(guó)—東盟博覽會(huì)是一個(gè)政治性、商業(yè)性都極強(qiáng)的區(qū)域性國(guó)際盛會(huì)，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)相應(yīng)提出了“打造有區(qū)域性國(guó)際影響力的傳媒集團(tuán)”的發(fā)展目標(biāo)，力圖在中國(guó)一東盟自貿(mào)區(qū)率先占據(jù)“東盟新聞話語(yǔ)權(quán)”。傳統(tǒng)紙媒首當(dāng)其沖擔(dān)當(dāng)全媒體報(bào)道的第一方陣，傳播權(quán)威政經(jīng)信息，集散豐富展會(huì)資訊，積累有價(jià)值的商貿(mào)數(shù)據(jù)。十年間，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的《廣西日?qǐng)?bào)》《南國(guó)早報(bào)》《當(dāng)代生活報(bào)》《南國(guó)今報(bào)》等紙媒共刊發(fā)中國(guó)一東盟相關(guān)報(bào)道10644篇，圖片4524張，開(kāi)設(shè)中國(guó)一東盟相關(guān)專(zhuān)欄309個(gè)，推出中國(guó)一東盟博覽會(huì)大型特刊5期。其中《廣西日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)一東盟博覽會(huì)報(bào)道的主要特色為：

1.專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍專(zhuān)門(mén)版面專(zhuān)項(xiàng)機(jī)制對(duì)接?xùn)|盟

2003年11月獲悉中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久性在廣西舉辦的消息，廣西日?qǐng)?bào)社就迅速組建了以報(bào)道中國(guó)一東盟博覽會(huì)為主要任務(wù)的部門(mén)機(jī)構(gòu)：“東盟報(bào)道部”。從2004年起，拿出每個(gè)工作日一個(gè)整版的篇幅，推出“對(duì)接?xùn)|盟”專(zhuān)版，在省級(jí)黨報(bào)中獨(dú)樹(shù)一幟。近年出版頻率有所減少，但“對(duì)接?xùn)|盟”專(zhuān)版出版總量已超過(guò)1690期。為采集東盟國(guó)家的第一手資訊，《廣西日?qǐng)?bào)》派出10多名記者分赴東盟10國(guó)采訪中國(guó)駐各國(guó)的大使、參贊以及當(dāng)?shù)氐娜A商領(lǐng)袖，以“大使參贊訪談錄”為欄題，推出“走進(jìn)東盟”系列報(bào)道。長(zhǎng)期的采編實(shí)踐，培養(yǎng)起了一支對(duì)接?xùn)|盟的專(zhuān)業(yè)化新聞隊(duì)伍，成為中國(guó)一東盟博覽會(huì)和中國(guó)一東盟自貿(mào)區(qū)的見(jiàn)證者、記錄者、傳播者、關(guān)聯(lián)者和推動(dòng)者。

2.以“大事件大處理”方式報(bào)道大展會(huì)

大事件大處理，這是《廣西日?qǐng)?bào)》歷屆中國(guó)一東盟博覽會(huì)報(bào)道的總體特征。首屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)開(kāi)幕時(shí)，《廣西日?qǐng)?bào)》獨(dú)家出版“號(hào)外”報(bào)道當(dāng)天新聞。同期還推出了3冊(cè)厚達(dá)172個(gè)版的大型特刊，采編和經(jīng)營(yíng)雙豐收。為了呈現(xiàn)中國(guó)一東盟博覽會(huì)的盛況，《廣西日?qǐng)?bào)》打破報(bào)紙平時(shí)嚴(yán)格按對(duì)開(kāi)分版的常規(guī)，采取一版和四版打通連版編排的形式，10+1國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的照片可以發(fā)到35×16CM的篇幅，比平時(shí)增大一倍以上，“封面”內(nèi)容更全面、豐富，兼顧和整合了國(guó)際和國(guó)內(nèi)、中央和地方、官方和民間的活動(dòng)報(bào)道。在中國(guó)一東盟博覽會(huì)舉辦期間，《廣西日?qǐng)?bào)》所有要聞版幾乎都是中國(guó)—東盟新聞。

二、“互聯(lián)”新聞網(wǎng)站：中國(guó)—東盟全媒體報(bào)道“一網(wǎng)天下”

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的廣西新聞網(wǎng)2006年由廣西桂龍新聞網(wǎng)和廣西新桂網(wǎng)兩個(gè)自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而成，伴隨著中國(guó)一東盟博覽會(huì)而發(fā)展壯大。該網(wǎng)對(duì)中國(guó)一東盟博覽會(huì)的全媒體傳播，造就了一個(gè)“網(wǎng)上的中國(guó)—東盟博覽會(huì)”。2013年第十屆中國(guó)一東盟博覽會(huì)，廣西新聞網(wǎng)就刊載相關(guān)稿件1550多篇和視頻新聞153條/期（含原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載），組織廣西手機(jī)報(bào)、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇發(fā)起主題互動(dòng)活動(dòng)4個(gè)，約400萬(wàn)人次通過(guò)該網(wǎng)及專(zhuān)題瀏覽中國(guó)—東盟博覽會(huì)新聞。

1.開(kāi)設(shè)“全媒體專(zhuān)區(qū)”，推出系列網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題和網(wǎng)友活動(dòng)

2013年第十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)，廣西新聞網(wǎng)推出“輝煌十年創(chuàng)新發(fā)展——第十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)”網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，開(kāi)設(shè)“合作共贏——十周年成就網(wǎng)上巡展”。充分發(fā)揮旗下網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)、紅豆社區(qū)全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)“全媒體專(zhuān)區(qū)”，抽調(diào)50多位文字記者、攝影記者布局在各大新聞現(xiàn)場(chǎng)，全程滾動(dòng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播。2013年開(kāi)展“博覽會(huì)隨手拍”等網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)，拉近了百姓與博覽會(huì)的距離。

2.積極進(jìn)行外聯(lián)推廣，與全國(guó)各大網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)報(bào)道博覽會(huì)

廣西新聞網(wǎng)具有強(qiáng)烈的“東道主”意識(shí)，主動(dòng)聯(lián)合全國(guó)各省區(qū)市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣，形成了網(wǎng)絡(luò)體系的“點(diǎn)、線、面”宣傳陣容，擴(kuò)大中國(guó)—東盟博覽會(huì)在全國(guó)的影響力。南海網(wǎng)、云南網(wǎng)、金黔在線、荊楚網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)等三十多家新聞網(wǎng)站對(duì)廣西新聞網(wǎng)制作的中國(guó)—東盟博覽會(huì)專(zhuān)題進(jìn)行LOGO或文字鏈接推廣，并轉(zhuǎn)載重要新聞稿件。廣西新聞網(wǎng)每天精選博覽會(huì)重點(diǎn)稿件向各大網(wǎng)站推薦，網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、搜狐、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。

3.發(fā)揮手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)，為公眾提供快捷優(yōu)質(zhì)活動(dòng)

目前，廣西同報(bào)傳媒集團(tuán)正在努力整合資源做強(qiáng)做大《廣西手機(jī)報(bào)》。在中國(guó)—東盟博覽會(huì)報(bào)道中，《廣西手機(jī)報(bào)》、掌上廣西wap網(wǎng)站分別開(kāi)設(shè)“喜迎盛會(huì)”“逛展尋‘寶”記者帶你逛展會(huì)”等服務(wù)性專(zhuān)欄；掌上廣西新聞客戶端推出“全景兩會(huì)一節(jié)”手機(jī)專(zhuān)題；推出手機(jī)微雜志“博覽會(huì)大型活動(dòng)一覽表”等為公眾提供各類(lèi)信息服務(wù)；推出“微議論”，開(kāi)談“盛會(huì)交通大討論”話題，給公眾帶來(lái)及時(shí)的路況交通信息。

4.推出輿情專(zhuān)報(bào)，為博覽會(huì)決策者參考。

第十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)秉承“節(jié)儉務(wù)實(shí)”辦會(huì)的宗旨，創(chuàng)新辦會(huì)形式、精簡(jiǎn)活動(dòng)、降低成本成功辦會(huì)。李克強(qiáng)總理出席該屆博覽會(huì)成為焦點(diǎn)。輿情分析包括：關(guān)注度走勢(shì)分析、網(wǎng)友觀點(diǎn)傾向分析、境外消息監(jiān)控、綜合結(jié)論等。期間網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展?fàn)顩r非常好，不僅沒(méi)有重大負(fù)而輿情，而且也未監(jiān)測(cè)到“小雜音”。

三、實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合：中國(guó)—東盟全媒體報(bào)道的驅(qū)動(dòng)引擎

2013年，《廣西日?qǐng)?bào)》以“非常速度”發(fā)展新媒體，特別是創(chuàng)立“廣傳魔碼”，推動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合，讓黨報(bào)插上科技的翅膀，全新的傳播力量在第十屆中國(guó)一東盟博覽會(huì)報(bào)道中顯露了威力。

1.黨報(bào)新媒體迅速跨入輿論場(chǎng)

2013年6月2日，《廣西日?qǐng)?bào)》“新媒體部”成立，致力于發(fā)展新媒體領(lǐng)域的“新黨報(bào)”。6月，《廣西日?qǐng)?bào)》法人微博與微信上線。8月，《廣西日?qǐng)?bào)》法人微信成為中國(guó)媒體微信聯(lián)盟十大發(fā)起成員之一。9月，《<廣西日?qǐng)?bào)>新媒體內(nèi)容采編及績(jī)效考評(píng)制度》出臺(tái)，使新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布形成制度化，為“全媒體”報(bào)道提供了制度保障。11月，《廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體管理手冊(cè)》出臺(tái)，成為旗下各媒體微博、微信以及眾多記者、編輯新媒體的行為規(guī)范。10月，《廣西日?qǐng)?bào)》應(yīng)邀至南京，在中國(guó)媒體微信聯(lián)盟峰會(huì)介紹黨報(bào)微信發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；12月，《廣西日?qǐng)?bào)》應(yīng)邀至北京，在2013騰訊微博媒體發(fā)布廳精英論壇介紹黨報(bào)微博績(jī)效考評(píng)經(jīng)驗(yàn)。11月8日記者節(jié)上線的“廣傳魔碼”，使《廣西日?qǐng)?bào)》成為全國(guó)第一家在采編和經(jīng)營(yíng)中并用QR和AR技術(shù)的省級(jí)黨報(bào)。截至2014年2月21日，《廣西日?qǐng)?bào)》新浪法人微博共有粉絲約49萬(wàn)人，騰訊微博平臺(tái)共有粉絲29.8萬(wàn)人，微信共有粉絲1.1萬(wàn)人。

2.黨報(bào)新媒體成為“全媒體”報(bào)道博覽會(huì)的新銳力量

2013年，《廣西日?qǐng)?bào)》通過(guò)法人微L尊、微信和廣傳魔碼等新媒體與報(bào)紙全方位結(jié)合的宣傳方式，變身一張動(dòng)態(tài)的可試聽(tīng)報(bào)紙，使第十屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)的宣傳實(shí)現(xiàn)了“嚴(yán)肅新聞活潑報(bào)道”的效果?！稄V西同報(bào)》法人微博、微信平臺(tái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了#微聚“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”為話題的欄目，鼓勵(lì)《廣西日?qǐng)?bào)》參與博覽會(huì)報(bào)道的記者從現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)回第一手新聞資訊，共發(fā)布了70多條相關(guān)微博。9月4日，李克強(qiáng)總理參觀中國(guó)—東盟博覽會(huì)展館并與廣西干部、群眾交流，《廣西日?qǐng)?bào)》法人微信及時(shí)跟進(jìn)這一熱點(diǎn)，采用網(wǎng)友喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言播報(bào)方式，發(fā)表了《李克強(qiáng)參觀中國(guó)—東盟博覽會(huì)展館并與廣西干部、群眾交流》的詳細(xì)報(bào)道，獲得上線以來(lái)最高的微信轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。在9月5日中國(guó)—東盟博覽會(huì)公眾開(kāi)放日，《廣西日?qǐng)?bào)》在微信中不僅為網(wǎng)友提供了實(shí)用的逛展會(huì)信息，還插入了精彩的文萊帥哥美女歡快歌舞視頻，同樣獲得了較高的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)率。在中國(guó)一東盟國(guó)際汽車(chē)?yán)惼陂g，《廣西日?qǐng)?bào)》微博、微信以“微博體”“時(shí)間軸”等方式對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行了十多天的全程國(guó)際直播，開(kāi)啟了該賽事在廣西網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道先河。讀者用手機(jī)在《廣西日?qǐng)?bào)》版面上的“魔碼”上掃一掃，就可以直接觀摩鮮活有趣的中國(guó)—東盟博覽會(huì)的視頻、音頻報(bào)道?！稄V西日?qǐng)?bào)》還將“廣傳魔碼”在中國(guó)—東盟博覽會(huì)的傳播經(jīng)驗(yàn)延伸到廣告經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，2014年12月26日，《2014美麗家園碼上看魔碼樓書(shū)特刊》磅礴出街，廣告額達(dá)180萬(wàn)。

3.籌劃創(chuàng)建廣西“云媒體”大數(shù)據(jù)平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，廣西同報(bào)傳媒集團(tuán)著力于以“廣傳魔碼”為切入口，籌建起技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用創(chuàng)新、數(shù)據(jù)豐富的廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)“云媒體”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為廣西的會(huì)展業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、社區(qū)服務(wù)、社會(huì)管理等提供最客觀、精準(zhǔn)的信息，帶來(lái)巨大的“溢出效應(yīng)”。