中國(guó)賀歲片優(yōu)勢(shì)分析

王晶晶

摘 要：本文討論分析了中國(guó)賀歲片的現(xiàn)狀與發(fā)展。賀歲片主要以普遍市民易于接受的常規(guī)敘事為主，采取各種喜劇手段制造喜劇情境，以造夢(mèng)的方式使普通百姓在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的種種向往和追求在電影院里得到滿足。中國(guó)賀歲電影充分照顧了普通大眾的審美需求，它多以平實(shí)、客觀、生活流一樣的長(zhǎng)鏡頭，展現(xiàn)在觀眾面前的是近乎原生態(tài)的市井里巷的百態(tài)人生。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；馮小剛；賀歲片；現(xiàn)狀

在中國(guó)，賀歲電影是指利用元旦和春節(jié)這一特定的放映檔期進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的電影業(yè)態(tài)。跟元旦和春節(jié)的喜慶氛圍相吻合，賀歲電影大多以喜劇片的類型樣式呈現(xiàn)在觀眾面前。因?yàn)榉N種原因和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新中國(guó)建立以后的大陸賀歲電影推遲至20世紀(jì)90年代末期才得以在歐美和港臺(tái)電影的壓迫與啟發(fā)下全面展開。對(duì)中國(guó)賀歲電影沖擊力最大的一部電影首當(dāng)其沖的便是1995年歲末被稱為賀歲片“開山之作”的電影《紅番區(qū)》。當(dāng)這部影片出現(xiàn)在大陸的各大影院時(shí)，讓大陸觀眾眼前一亮也第一次知道了還有一種被稱為“賀歲片”電影的電影類型。[1]

于是自1997年的《甲方乙方》開始，中國(guó)大陸式的以利用元旦和春節(jié)這一特定的放映檔期進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的賀歲電影便如雨后春筍般紛紛出爐，繼而一發(fā)不可收拾。如果說到內(nèi)地賀歲電影，則不能不提到馮小剛。他之所以在中國(guó)電影市場(chǎng)化的進(jìn)程中相當(dāng)持久地成為人們關(guān)注的對(duì)象，除了他是中國(guó)電影轉(zhuǎn)型中一個(gè)標(biāo)志性的人物之外，還因?yàn)榧词乖趭蕵泛蜕虡I(yè)電影的探求與實(shí)踐中，他顛覆成規(guī)和獨(dú)樹一幟的做法。1997年8月14日，《甲方乙方》開鏡，9月30日全片殺青，一個(gè)星期后粗剪完成?！白辖枪尽钡睦峡倧埡推皆诠緦?duì)面小飯鋪里寫下《甲方乙方》主題歌的歌詞?！敖?jīng)歷的不必都記起，過去的不必都忘記；有些往事，有些回憶，成全了我也陶冶了你；相知相愛，不再猶豫，讓真誠(chéng)常駐在我們心里?！薄都追揭曳健吩谠┢陂g推出，投資僅400萬，票房則高達(dá)3600萬，一舉斬獲當(dāng)年國(guó)產(chǎn)票房冠軍。關(guān)于“市場(chǎng)”的分量，馮小剛則這樣表示：“《甲方乙方》在北京發(fā)行超過500萬之后煞住，在情理之中；發(fā)行到700萬時(shí)，就不只是他們創(chuàng)作的緣故，與市場(chǎng)操作有關(guān)了；票房到了900萬、1000萬，這樣的數(shù)字其實(shí)和導(dǎo)演本人沒有什么關(guān)系，很大程度是緣于人為的宣傳和操作。”但這部影片在中國(guó)電影史上至少創(chuàng)造了兩個(gè)“第一”：1949年以來第一部為特定檔期所拍攝的影片；第一部采取導(dǎo)演不領(lǐng)取片酬、而于影片利潤(rùn)中提成的“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”形式。這部影片成為中國(guó)第一部真正意義的賀歲片。[2][3]

縱觀近幾年的賀歲片，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、具有濃厚的喜劇色彩

因?yàn)橘R歲電影看準(zhǔn)過年這個(gè)喜慶的日子，為了增加熱鬧的氣氛，這一階段的賀歲電影主打幽默輕松的路線。 前有《甲方乙方》，這是馮小剛和葛優(yōu)合作的第一部賀歲電影，票房在當(dāng)時(shí)達(dá)到了3300萬。自此，掀起了中國(guó)賀歲片的風(fēng)潮。馮小剛的賀歲片也似乎成了國(guó)人每年期待的賀歲大餐，他把自己獨(dú)特的幽默和京味十足的小聰明發(fā)揮的淋漓盡致。在賀歲電影創(chuàng)作中， 無論是對(duì)受眾感受還是形態(tài)把握最為突出的當(dāng)數(shù)馮小剛的作品。但賀歲檔不是喜劇的唯一天地， 他在不斷探究賀歲創(chuàng)作其實(shí)不是簡(jiǎn)單屈就檔期而是掏挖觀眾心理期待上獨(dú)樹一幟。

葛優(yōu)無疑也成為了馮小剛賀歲電影里出鏡率最高的男演員，在這種“黃金搭檔”式組合之下所產(chǎn)生的那種核心思想，決定了馮小剛賀歲電影的最突出一脈相承的不變特征。葛優(yōu)平民小人物的生態(tài)，以及他們心態(tài)的一個(gè)重要特征，就是他們獨(dú)具一格的喜劇和詼諧風(fēng)格。這些角色之所以能夠受到觀眾的極大歡迎和喜愛，是因?yàn)樗麄兤鹾狭擞^眾心理和情感的內(nèi)涵和釋放的需求。這樣的形式既保持了馮氏與葛優(yōu)所擅長(zhǎng)的那種小而精的幽默和詼諧的語言，又延續(xù)著馮氏電影不怎么會(huì)產(chǎn)生令人驚奇的變化。但就是這樣看似怎么也跳不出去的怪圈，卻每次都會(huì)讓走進(jìn)電影院的觀眾收獲了不少歡聲笑語，這些笑料才是馮氏電影的精神支柱。葛優(yōu)的平民主角對(duì)于利益和欲望總是毫不掩飾，以至有些世俗和露骨。馮氏在令人捧腹大笑的笑聲中以大分量的姿態(tài)每每加入的那種關(guān)注社會(huì)的內(nèi)容，并非為了嚴(yán)肅地批判現(xiàn)實(shí)，這些電影自然而然的擺脫了說教的意義。所以我更愿意認(rèn)為這是出于一種對(duì)既存現(xiàn)實(shí)不置可否的調(diào)侃，能夠使大眾得以最真實(shí)的共鳴。

說到濃厚的喜劇色彩，不得不提到2010年最早上映的一部賀歲片《讓子彈飛》。導(dǎo)演姜文用自己獨(dú)特的眼光和別具一格的黑色幽默給觀眾帶來了一部讓觀眾眼前一亮的電影。它不僅是一部喜劇片，同時(shí)還具有西部和和傳奇這兩大電影要素。演員葛優(yōu)和導(dǎo)演姜文兩大內(nèi)地華語影壇傳奇男星十幾年來的首次合作，更有華語頂級(jí)巨星周潤(rùn)發(fā)鼎力加盟，由各大知名電影公司聯(lián)合投資。姜文執(zhí)導(dǎo)的這部《讓子彈飛》，集結(jié)了當(dāng)下華語電影的頂級(jí)陣容。作為2010年的首部賀歲電影，《讓子彈飛》取得了非凡的票房，為當(dāng)年的賀歲檔打響了第一槍。

二、小人物的喜怒哀樂

談到小人物，不禁想起了葛優(yōu)。“馮氏”賀歲電影有三寶：鐵打的賀歲片，流水的女演員，不變的葛優(yōu)臉。馮小剛的賀歲片與葛優(yōu)的搭檔已在中國(guó)電影的賀歲檔形成了良好的口碑。對(duì)于一位導(dǎo)演和一部電影來說，找到稱職的演員，它們也就成功了一半；而選擇葛優(yōu)對(duì)于馮小剛的賀歲片來說，甚至也就成功了一多半。而葛優(yōu)對(duì)于馮小剛的賀歲片及其電影市場(chǎng)化的歷史性努力，也因此而起到了不可或缺的作用，作出了不可替代的貢獻(xiàn)。而他對(duì)劇情演繹、題旨揭示和觀眾審視中的“渾然不覺”、裝傻賣乖的準(zhǔn)確把握，對(duì)角色既不正人君子，也不存心不良、裝腔作勢(shì)，而是直率坦白、不藏不掖、平民習(xí)性卻與人為善的性格化體現(xiàn)，包括對(duì)角色不急不躁、不溫不火、不緊不慢、半真不假、謙和低調(diào)、幽默詼諧的松弛表現(xiàn)，則需要以專門的篇章給予描述。馮小剛對(duì)葛優(yōu)的慧眼選擇，終究決定了一個(gè)雙贏的局面。正是在這樣的契機(jī)之后，葛優(yōu)作為一個(gè)演員，在中國(guó)電影市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中的意義，也開始顯現(xiàn)出來。對(duì)于馮小剛來說，在葛優(yōu)為他票房以及為他的民本、商業(yè)和市場(chǎng)論點(diǎn)所用之外，其實(shí)他又為中國(guó)電影的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型做出了一個(gè)附帶的，同時(shí)也是意義深遠(yuǎn)的貢獻(xiàn)。這就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、大眾話語和商業(yè)文化的歷史要求中，他以賀歲片這樣一個(gè)平臺(tái)，將一個(gè)演員打造成了一個(gè)明星，甚至是一個(gè)偶像型的明星；而這正將構(gòu)成電影市場(chǎng)化的一支獨(dú)立的推動(dòng)力量。

典型的賀歲片一定要講彩頭，不能悲不能苦，得讓觀眾從頭笑到尾，不假思索、純粹本能、完全生理地笑。因此賀歲片往往把電影學(xué)者戴維.鮑德維爾所說的那種“竭盡過火，盡是癲狂”香港電影特色推到極致。兒戲的反串，粗糙的橋段，幼稚的劇情是對(duì)賀歲片的最簡(jiǎn)單也是最傳神的描述?？傊Y(jié)局得是一片喜氣洋洋。近幾年的香港賀歲電影主要以《72家租客》《我愛香港》系列全明星加入的無厘頭幽默，小人物的生活來烘托新年的喜慶氣氛。明星效應(yīng)一定是賀歲檔不可或缺的一個(gè)重要因素。賀歲片主要以普遍市民易于接受的常規(guī)敘事為主，采取各種喜劇手段制造喜劇情境，以造夢(mèng)的方式使普通百姓在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的種種向往和追求在電影院里得到滿足。中國(guó)賀歲電影充分照顧了普通大眾的審美需求，它多以平實(shí)、客觀、生活流一樣的長(zhǎng)鏡頭，展現(xiàn)在觀眾面前的是近乎原生態(tài)的市井里巷的百態(tài)人生。再者，大牌明星的加盟有利于提高電影知名度與影響力，因此也奠定了基本的觀

影群。[4]

三、投資與宣傳力度成正比

進(jìn)入21世紀(jì)以后，中國(guó)電影終于在賀歲片之后，形成了商業(yè)電影和市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型后的第二次浪潮，這就是國(guó)產(chǎn)“大片”的誕生?！队⑿邸贰妒媛穹贰稛o極》的相繼問世，似乎都具有各自的偶然性，但是毫無疑問，它們是在必然的歷史契機(jī)下，水到渠成。所謂大片，通常指的是明星陣容強(qiáng)大，題材宏大，壯觀的場(chǎng)面，驚心動(dòng)魄的動(dòng)感及影像奇觀。由此可見，大片正是朝著電影表現(xiàn)的最大邊際效應(yīng)去努力。與此同時(shí)，大投資、大產(chǎn)出以及動(dòng)靜很大的宣傳造勢(shì)，也完整地構(gòu)成了它的商業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)考量。

大體上講，賀歲片是個(gè)必然的產(chǎn)物與存在。它的成功是有目共睹的。由于檔期短，要贏利不僅需要精神層面的東西，更需要商業(yè)上的炒作。自《天下無賊》和《功夫》起，制片人就把巨資投入在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)、游戲、戶外廣告、報(bào)紙、手機(jī)短信等一切可以利用的傳媒手段都被動(dòng)員起來，使宣傳的效果達(dá)到前所未有的深度和廣度。后來的五年，馮小剛的賀歲片一路“順風(fēng)順?biāo)保词乖谥蟮摹耙桓C蜂”趨勢(shì)的籠罩之下，他的電影也是一路拔得頭籌。馮小剛這樣回憶那個(gè)1997年，他說至今仍然相信，是《甲方乙方》給他帶去了好運(yùn)。

馮小剛之所以在中國(guó)市場(chǎng)化的進(jìn)程中相當(dāng)持久地成為人們關(guān)注的對(duì)象，除了他是中國(guó)電影轉(zhuǎn)型中一個(gè)標(biāo)志性的人物之外，還因?yàn)榧词乖趭蕵泛蜕虡I(yè)電影的探求與實(shí)踐中，他顛覆成規(guī)和獨(dú)樹一幟的作法。不管是出于什么樣的原因，馮小剛電影的商業(yè)元素并沒有因循好萊塢模式和香港電影，沒有周星馳式的驚心動(dòng)魄、眼花繚亂的場(chǎng)景動(dòng)作，也沒有憑借張藝謀所采用的引人入勝，甚至也少了很多讓人嘆為觀止的畫面視覺。

其實(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是，賀歲電影已在相當(dāng)程度上改變了中國(guó)電影的既有觀念。當(dāng)前， 中國(guó)的賀歲片已經(jīng)蔚為大觀， 不僅具有類型性狀研究的價(jià)值， 更具有觀念形態(tài)研究的價(jià)值。在國(guó)產(chǎn)電影蓬勃發(fā)展的時(shí)候， 探索電影改革的實(shí)際效果并將這種效果推而廣之， 是賀歲片研究的價(jià)值所在。在電影創(chuàng)作和研究中不避諱娛樂， 不排除滿足俗眾要求， 已經(jīng)使得電影是藝術(shù)還是商業(yè)的非此即彼的兩極劃分日漸減弱。

四、結(jié)語

賀歲影片的獨(dú)特魅力不僅在于承擔(dān)特定檔期內(nèi)的娛樂宣泄的功能，更在于與當(dāng)下中國(guó)社會(huì)大眾的文化心理達(dá)成深度的契合，滿足大眾的日常生活所需及對(duì)幸福感的追求。中國(guó)賀歲電影已經(jīng)演進(jìn)到一個(gè)新的歷成為中國(guó)電影發(fā)展的最強(qiáng)動(dòng)力。這一時(shí)期的電影無疑是一整年電影收益的一個(gè)重要的組成部分。但是高額票房是只是光鮮的表面，只有優(yōu)良的品質(zhì)才是發(fā)展的內(nèi)核。因此，中國(guó)的賀歲檔需要無限完善，需要所有電影人共同努力，需要更多愿意為電影獻(xiàn)身的新人一起奮斗。

參考文獻(xiàn)：

[1]李道新.消費(fèi)邏輯的建立與賀歲電影的進(jìn)路[J].文藝研究，2005，05.

[2]孫獻(xiàn)韜，李多鈺.中國(guó)電影百年[M].中國(guó)廣播電視出版社，2006，271-272.

[3]楊葳.從“馮氏”電影看中國(guó)賀歲片——淺析中國(guó)賀歲片的發(fā)展之路[J].電影文學(xué)（學(xué)術(shù)論壇），2008（24）.

[4]梁文道.噪音太多[M].花城出版社，2009.