可穿戴設(shè)備作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈那熬俺跆?/h1>
2014-04-29 00:00:00侯和君
科技與企業(yè) 2014年16期
【摘要】21世紀(jì)以來，可穿戴設(shè)備作為一種新型移動(dòng)終端逐漸走進(jìn)大眾視野。作為廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它具有時(shí)效性和全時(shí)性、信息到達(dá)率與接觸率高、精確性、傳播與獲取信息能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也存在著無法獨(dú)立工作、傳播信息的內(nèi)容形式受限等問題。但是，科技發(fā)展的進(jìn)程是不可逆的，原生廣告和傳媒的定制化服務(wù)的終出現(xiàn)為可穿戴設(shè)備的廣告?zhèn)鞑ブ该髁朔较?，作為廣告?zhèn)鞑サ男螺d體，可穿戴設(shè)備將大有可為。
【關(guān)鍵詞】可穿戴設(shè)備；廣告?zhèn)鞑ィ幻浇?；原生廣告；個(gè)性化定制
一、可穿戴設(shè)備概述
（一）可穿戴設(shè)備是什么
可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。它不僅僅是一種硬件設(shè)備，更能通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能。
（二）發(fā)展歷程
世界上第一個(gè)可穿戴設(shè)備是麻省理工院學(xué)生于1966年研制的用于輪盤賭的可穿戴計(jì)算機(jī)；20世紀(jì)80年代至90年代，可穿戴設(shè)備隨著計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展迎來了發(fā)展期；21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和大眾消費(fèi)需求的增長推動(dòng)了可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備開始“飛入尋常百姓家”。
（三）市場(chǎng)前景
未來，全球可穿戴計(jì)算將獲得較大的體量增長，據(jù)IMS研究公司數(shù)據(jù)，到2016年全球可穿戴計(jì)算市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到60億美元，可穿戴設(shè)備將增長至1億7千萬臺(tái)。
二、傳播優(yōu)勢(shì)
（一）時(shí)效性和全時(shí)性
目前已面市的可穿戴設(shè)備按主要功能可劃分為四類：運(yùn)動(dòng)健身類、健康管理類、信息資訊類、體感控制類等。它們可隨身攜帶的特點(diǎn)很大程度上提高了設(shè)備所提供的信息隨時(shí)隨地被用戶接觸到的可能性。
（二）信息到達(dá)率與接觸率高
在與受眾接觸頻率高的媒介上傳播的信息，其受眾到達(dá)率與接觸率自然也高?？纱┐髟O(shè)備因其產(chǎn)品特性，在這一點(diǎn)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
（三）精確性
與其他大眾傳播媒介相比，可移動(dòng)設(shè)備借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和GPS等技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支持。
（四）傳播和獲取信息的能力強(qiáng)
可穿戴設(shè)備基于五大關(guān)鍵軟件技術(shù)模塊：語音識(shí)別、自然語言處理、用戶分析、搜索和推薦，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。借助這些技術(shù)，信息可以有效的、有針對(duì)性的被傳播給受眾。同時(shí)，作為獲取和隨時(shí)跟進(jìn)用戶信息的工具，它也可以為用戶提供定制化、私人化的服務(wù)，并根據(jù)信息反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。
三、作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膯栴}和解決思路
（一）面臨問題
1.設(shè)備無法獨(dú)立工作
以腕帶、手表等形式出現(xiàn)的可穿戴設(shè)備往往要和手機(jī)等功能更強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備相配合才能完全發(fā)揮其功能。
2.傳播的內(nèi)容和形式受限
屏幕小、信息展現(xiàn)形式單調(diào)是現(xiàn)存可穿戴設(shè)備的通病，借助可穿戴設(shè)備傳播的信息往往具有內(nèi)容不完整的特點(diǎn)。
3.隱私與安全威脅
可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)和應(yīng)用的目的就是設(shè)計(jì)美觀、使用靈活和用途多樣，對(duì)于設(shè)備本身安全性關(guān)注并不高，導(dǎo)致諸多潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。
4.種類的豐富性為廣告主帶來選擇困難
為了獲得更好的傳播效果，廣告主在選定特定設(shè)備后要根據(jù)該設(shè)備的特性來設(shè)計(jì)、制作廣告。如果想在多種設(shè)備上投放廣告，就會(huì)帶來高昂的制作成本。所以，廣告主必須通過市場(chǎng)分析謹(jǐn)慎地確定目標(biāo)人群和適當(dāng)?shù)膹V告媒介，這為廣告媒介的決策者的工作增加了困難。
（二）解決思路
1.利用無線充電等技術(shù)提高設(shè)備續(xù)航能力。
2.根據(jù)可穿戴設(shè)備的特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)備本身的獨(dú)特功能，加強(qiáng)實(shí)用性。
如智能手表，在不與其他設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接的情況下仍可以作為比普通手表功能更強(qiáng)大的時(shí)間工具來使用。
3.跟進(jìn)軟件開發(fā)與設(shè)計(jì)，建立起可穿戴設(shè)備獨(dú)特、統(tǒng)一的傳播形式。
可穿戴設(shè)備在行業(yè)內(nèi)部應(yīng)形成統(tǒng)一的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)，以降低廣告主的廣告制作成本，提高行業(yè)水平，在更大程度上實(shí)現(xiàn)資源共享，共同發(fā)展。
4.加強(qiáng)信息透明度，給予用戶選擇性接收與上傳信息的權(quán)力。
在涉及用戶信息上傳的操作里，明確告知用戶其被獲取信息的內(nèi)容及其用途，從而實(shí)現(xiàn)用戶自主選擇是否授予設(shè)備或軟件這種權(quán)力。
5.加強(qiáng)法律支持和監(jiān)管。
既要加強(qiáng)可穿戴設(shè)備行業(yè)法律法規(guī)的建設(shè)，也要重視在新的媒體出現(xiàn)的環(huán)境下，怎樣進(jìn)一步保護(hù)用戶的隱私等各項(xiàng)權(quán)益。
四、可穿戴設(shè)備廣告?zhèn)鞑サ谋厝悔厔?shì)——個(gè)性化定制的原生廣告
原生廣告是2013年初開始出現(xiàn)并迅速流行的一個(gè)概念，它是指內(nèi)容與表現(xiàn)形式均與傳播媒介融為一體，“鑲嵌”在媒介中的廣告。原生廣告最核心的三個(gè)要素分別是融入媒體環(huán)境、用戶自主選擇和提供價(jià)值內(nèi)容。通過原生廣告這種內(nèi)容營銷的新形式，我們可以輕松解決廣告主希望廣告信息顯眼和媒體追求更好的用戶體驗(yàn)之間的矛盾。
2014年5月15日，騰訊首頁改版，率先實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化資訊服務(wù)，這也體現(xiàn)出眼下媒介發(fā)展的一種趨勢(shì)——個(gè)性化傳播。電子媒介誕生之后的大眾傳播稱霸傳播界的現(xiàn)象也許即將經(jīng)歷變革，以“一對(duì)一”傳播為特點(diǎn)人際傳播面臨著某種回歸，或者說，在這個(gè)定制化服務(wù)大有可為的時(shí)代，未來將出現(xiàn)一種“大眾傳媒人際傳播化”的趨勢(shì)。
個(gè)性化定制，原生廣告，同樣新鮮卻同樣有力的兩個(gè)詞，當(dāng)它們結(jié)合在一起，必將為可穿戴設(shè)備的廣告?zhèn)鞑頍o窮的動(dòng)力。
五、結(jié)語
正如報(bào)紙、廣播、電視一步步占領(lǐng)我們的生活的歷程一樣，在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速度都飛速發(fā)展的今天，可穿戴設(shè)備如果能找準(zhǔn)自己的定位，走出適合自己的發(fā)展之路，必定能成功的進(jìn)入我們生活的方方面面，并成為未來廣告?zhèn)鞑サ男聵穲@。
參考文獻(xiàn)
[1]趙子忠，徐琦.可穿戴計(jì)算設(shè)備的新發(fā)展[J].中國傳媒科技，2013， （11）：85-85
[2]楊天一.可穿戴設(shè)備：催生信息時(shí)代的新銳[J].世界電信，2013， （9）：42-42
[3]落紅衛(wèi)，魏亮，徐迎陽.可穿戴設(shè)備安全威脅與防護(hù)措施[J].電信網(wǎng)技術(shù)，2013，（11）：10-10
【摘要】21世紀(jì)以來，可穿戴設(shè)備作為一種新型移動(dòng)終端逐漸走進(jìn)大眾視野。作為廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它具有時(shí)效性和全時(shí)性、信息到達(dá)率與接觸率高、精確性、傳播與獲取信息能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也存在著無法獨(dú)立工作、傳播信息的內(nèi)容形式受限等問題。但是，科技發(fā)展的進(jìn)程是不可逆的，原生廣告和傳媒的定制化服務(wù)的終出現(xiàn)為可穿戴設(shè)備的廣告?zhèn)鞑ブ该髁朔较?，作為廣告?zhèn)鞑サ男螺d體，可穿戴設(shè)備將大有可為。
【關(guān)鍵詞】可穿戴設(shè)備；廣告?zhèn)鞑ィ幻浇?；原生廣告；個(gè)性化定制
一、可穿戴設(shè)備概述
（一）可穿戴設(shè)備是什么
可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。它不僅僅是一種硬件設(shè)備，更能通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能。
（二）發(fā)展歷程
世界上第一個(gè)可穿戴設(shè)備是麻省理工院學(xué)生于1966年研制的用于輪盤賭的可穿戴計(jì)算機(jī)；20世紀(jì)80年代至90年代，可穿戴設(shè)備隨著計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)的發(fā)展迎來了發(fā)展期；21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和大眾消費(fèi)需求的增長推動(dòng)了可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備開始“飛入尋常百姓家”。
（三）市場(chǎng)前景
未來，全球可穿戴計(jì)算將獲得較大的體量增長，據(jù)IMS研究公司數(shù)據(jù)，到2016年全球可穿戴計(jì)算市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到60億美元，可穿戴設(shè)備將增長至1億7千萬臺(tái)。
二、傳播優(yōu)勢(shì)
（一）時(shí)效性和全時(shí)性
目前已面市的可穿戴設(shè)備按主要功能可劃分為四類：運(yùn)動(dòng)健身類、健康管理類、信息資訊類、體感控制類等。它們可隨身攜帶的特點(diǎn)很大程度上提高了設(shè)備所提供的信息隨時(shí)隨地被用戶接觸到的可能性。
（二）信息到達(dá)率與接觸率高
在與受眾接觸頻率高的媒介上傳播的信息，其受眾到達(dá)率與接觸率自然也高?？纱┐髟O(shè)備因其產(chǎn)品特性，在這一點(diǎn)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
（三）精確性
與其他大眾傳播媒介相比，可移動(dòng)設(shè)備借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和GPS等技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支持。
（四）傳播和獲取信息的能力強(qiáng)
可穿戴設(shè)備基于五大關(guān)鍵軟件技術(shù)模塊：語音識(shí)別、自然語言處理、用戶分析、搜索和推薦，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。借助這些技術(shù)，信息可以有效的、有針對(duì)性的被傳播給受眾。同時(shí)，作為獲取和隨時(shí)跟進(jìn)用戶信息的工具，它也可以為用戶提供定制化、私人化的服務(wù)，并根據(jù)信息反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。
三、作為廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膯栴}和解決思路
（一）面臨問題
1.設(shè)備無法獨(dú)立工作
以腕帶、手表等形式出現(xiàn)的可穿戴設(shè)備往往要和手機(jī)等功能更強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備相配合才能完全發(fā)揮其功能。
2.傳播的內(nèi)容和形式受限
屏幕小、信息展現(xiàn)形式單調(diào)是現(xiàn)存可穿戴設(shè)備的通病，借助可穿戴設(shè)備傳播的信息往往具有內(nèi)容不完整的特點(diǎn)。
3.隱私與安全威脅
可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)和應(yīng)用的目的就是設(shè)計(jì)美觀、使用靈活和用途多樣，對(duì)于設(shè)備本身安全性關(guān)注并不高，導(dǎo)致諸多潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。
4.種類的豐富性為廣告主帶來選擇困難
為了獲得更好的傳播效果，廣告主在選定特定設(shè)備后要根據(jù)該設(shè)備的特性來設(shè)計(jì)、制作廣告。如果想在多種設(shè)備上投放廣告，就會(huì)帶來高昂的制作成本。所以，廣告主必須通過市場(chǎng)分析謹(jǐn)慎地確定目標(biāo)人群和適當(dāng)?shù)膹V告媒介，這為廣告媒介的決策者的工作增加了困難。
（二）解決思路
1.利用無線充電等技術(shù)提高設(shè)備續(xù)航能力。
2.根據(jù)可穿戴設(shè)備的特點(diǎn)，開發(fā)設(shè)備本身的獨(dú)特功能，加強(qiáng)實(shí)用性。
如智能手表，在不與其他設(shè)備和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接的情況下仍可以作為比普通手表功能更強(qiáng)大的時(shí)間工具來使用。
3.跟進(jìn)軟件開發(fā)與設(shè)計(jì)，建立起可穿戴設(shè)備獨(dú)特、統(tǒng)一的傳播形式。
可穿戴設(shè)備在行業(yè)內(nèi)部應(yīng)形成統(tǒng)一的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)，以降低廣告主的廣告制作成本，提高行業(yè)水平，在更大程度上實(shí)現(xiàn)資源共享，共同發(fā)展。
4.加強(qiáng)信息透明度，給予用戶選擇性接收與上傳信息的權(quán)力。
在涉及用戶信息上傳的操作里，明確告知用戶其被獲取信息的內(nèi)容及其用途，從而實(shí)現(xiàn)用戶自主選擇是否授予設(shè)備或軟件這種權(quán)力。
5.加強(qiáng)法律支持和監(jiān)管。
既要加強(qiáng)可穿戴設(shè)備行業(yè)法律法規(guī)的建設(shè)，也要重視在新的媒體出現(xiàn)的環(huán)境下，怎樣進(jìn)一步保護(hù)用戶的隱私等各項(xiàng)權(quán)益。
四、可穿戴設(shè)備廣告?zhèn)鞑サ谋厝悔厔?shì)——個(gè)性化定制的原生廣告
原生廣告是2013年初開始出現(xiàn)并迅速流行的一個(gè)概念，它是指內(nèi)容與表現(xiàn)形式均與傳播媒介融為一體，“鑲嵌”在媒介中的廣告。原生廣告最核心的三個(gè)要素分別是融入媒體環(huán)境、用戶自主選擇和提供價(jià)值內(nèi)容。通過原生廣告這種內(nèi)容營銷的新形式，我們可以輕松解決廣告主希望廣告信息顯眼和媒體追求更好的用戶體驗(yàn)之間的矛盾。
2014年5月15日，騰訊首頁改版，率先實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化資訊服務(wù)，這也體現(xiàn)出眼下媒介發(fā)展的一種趨勢(shì)——個(gè)性化傳播。電子媒介誕生之后的大眾傳播稱霸傳播界的現(xiàn)象也許即將經(jīng)歷變革，以“一對(duì)一”傳播為特點(diǎn)人際傳播面臨著某種回歸，或者說，在這個(gè)定制化服務(wù)大有可為的時(shí)代，未來將出現(xiàn)一種“大眾傳媒人際傳播化”的趨勢(shì)。
個(gè)性化定制，原生廣告，同樣新鮮卻同樣有力的兩個(gè)詞，當(dāng)它們結(jié)合在一起，必將為可穿戴設(shè)備的廣告?zhèn)鞑頍o窮的動(dòng)力。
五、結(jié)語
正如報(bào)紙、廣播、電視一步步占領(lǐng)我們的生活的歷程一樣，在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和速度都飛速發(fā)展的今天，可穿戴設(shè)備如果能找準(zhǔn)自己的定位，走出適合自己的發(fā)展之路，必定能成功的進(jìn)入我們生活的方方面面，并成為未來廣告?zhèn)鞑サ男聵穲@。
參考文獻(xiàn)
[1]趙子忠，徐琦.可穿戴計(jì)算設(shè)備的新發(fā)展[J].中國傳媒科技，2013， （11）：85-85
[2]楊天一.可穿戴設(shè)備：催生信息時(shí)代的新銳[J].世界電信，2013， （9）：42-42
[3]落紅衛(wèi)，魏亮，徐迎陽.可穿戴設(shè)備安全威脅與防護(hù)措施[J].電信網(wǎng)技術(shù)，2013，（11）：10-10
