中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

【摘要】動漫是21世紀(jì)最受歡迎的藝術(shù)形式之一。伴隨著一些新興影視媒體對一切文化藝術(shù)的沖擊與推動，動漫產(chǎn)業(yè)倍受廣大青少年的關(guān)注，而中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是源遠(yuǎn)流長，從初步發(fā)展到受創(chuàng)再到繁榮時期，最后進(jìn)入現(xiàn)在的原創(chuàng)發(fā)展時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決定了中國動漫的現(xiàn)狀：動漫產(chǎn)業(yè)受到重視，動漫衍生市場極具潛力，但是由于存在諸多問題，中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并不是很樂觀。透過發(fā)展歷史，研究現(xiàn)狀，分析問題，然后通過對比日美動漫的差異，透析國際動漫的主流，確定屬于自己的發(fā)展方向，可以為中國的動漫事業(yè)奉獻(xiàn)自己的一份力量。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；差異

1.中國動漫的發(fā)展

1.1經(jīng)過的歷史時期

中國的動漫起步較早，從20世紀(jì)20年代開始制作動畫，前后大致經(jīng)歷了三個時期：1922年-1975年的萌芽和初步發(fā)展階段，1976年-1999年的快速發(fā)展階段，以及進(jìn)入2000年以后的原創(chuàng)發(fā)展期[1]。

1.2.中國動漫的發(fā)展

中國動漫發(fā)展的歷史源遠(yuǎn)流長，六十年代至八十年代中期，中國動漫種類繁多，內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同一時期的日本和美國。期間，中國動漫發(fā)展快速，不僅作品量大，更主要的是良品居多，加入了新的動畫形式；之后，我國動漫受文革的波及，遭到不小的沖擊，而改革后，動畫片制作進(jìn)入繁榮時期，不足之處是產(chǎn)量多，制作不夠精細(xì)；隨后，與國際動畫業(yè)進(jìn)行了很好的良性交流與合作，藝術(shù)字生產(chǎn)手段代替了往日的手工繪制方式，在一定程度上提高了制作效率；目前，更是出現(xiàn)了不同的動漫表現(xiàn)形式，動漫不僅僅停留在熒幕前，cosplay、動漫音像制品等，更是受到廣大青少年的喜歡。不同的表現(xiàn)形式，使動漫在人們心中展現(xiàn)了不同的面貌，讓人感覺耳目一新，同時也吸引了更多的人對動漫的關(guān)注，也帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不過，令人擔(dān)憂的是從九十年代開始，我國的動漫開始走向衰落，然而早期受到中國動漫影響的日本動漫事業(yè)卻如日中升。現(xiàn)在風(fēng)靡全國的動漫產(chǎn)品，幾乎都是日美動漫。

2.中國動漫的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1發(fā)展環(huán)境

國家大力支持動漫產(chǎn)業(yè)，并且出臺相關(guān)政策，維護(hù)國產(chǎn)動漫相關(guān)利益，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。動漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。在文化產(chǎn)業(yè)方面，動漫產(chǎn)業(yè)是重中之重，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的增長點。

2.2整體概況

在青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國的原創(chuàng)動漫，包括在港臺地區(qū)的比例只有11%?？偟膩碚f，由于各方面發(fā)展的不平衡，造成了中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀不容樂觀。

2.3傳播與消費

不論是從國際市場，還是從國內(nèi)市場來看，在網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)的帶領(lǐng)下，動漫產(chǎn)品的傳播方式不再單一或受到局限。而我國的大多數(shù)動漫消費對象為青少年人群，動漫產(chǎn)業(yè)則不僅僅是動漫產(chǎn)品本身，動漫衍生的相關(guān)產(chǎn)品也是一個潛力市場，可以帶動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

3.中國動漫存在的問題

中國動漫產(chǎn)業(yè)雖然受到國家重視，動漫衍生產(chǎn)業(yè)也具有開發(fā)市場的潛力，但是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到了諸多因素的影響，存在各種問題：

1.受國內(nèi)環(huán)境的影響，動漫人才的能力、創(chuàng)造力受到制約。

2.沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生品尚未完全開發(fā)。

3.因管理方式對動漫產(chǎn)品觀眾的錯誤定位，導(dǎo)致動漫觀眾顧客群年齡測次單一且不具消費水平，不是時尚主流[3]。

4.受中國傳統(tǒng)教育模式的影響，人們的思想受到禁錮，對動漫產(chǎn)生了一種錯誤的觀念。

5.中國的動漫作品，制作理念始終顯得過于保守。

4.中國動漫與日美動漫之間的差異

中國動漫針對的主要對象是青少年或者兒童等人群，這就造成了創(chuàng)作的局限性；另外，由于文化背景的不同，其創(chuàng)作的風(fēng)格與弘揚的精神更是大相徑庭；從人才資源上看，受傳統(tǒng)思想的制約，動漫人才在中國市場得不到更好的發(fā)揮；最主要的，中國目前尚未形成完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，各方面的即使較之于國外都還不純熟，這就造成了中國的動漫產(chǎn)業(yè)與國外動漫產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的差距。

日本動漫作品，大多都是以積極向上的內(nèi)容鼓勵青少年努力奮斗，樹立正確的價值觀；內(nèi)容更是大膽開放且具有想象力和創(chuàng)新精神，打破了人們的思維定式。從側(cè)面也說明了，日本動漫適用于更廣泛的人群。由于具有良性的動漫產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的漫畫產(chǎn)業(yè)，使其獲得了更好的經(jīng)濟效益。

電影動漫為美國動漫產(chǎn)業(yè)的歷史書寫了濃墨重彩的一筆。美國動漫經(jīng)過長期的歷史發(fā)展與沉淀，形成自己獨有的特點。最具特色的是它以劇情為主，情節(jié)跌宕起伏，扣人心懸，生動有趣，美國動漫善于塑造典型，人物性格對比鮮明，特別注重細(xì)節(jié)的刻畫，同樣適合絕大多數(shù)觀眾的審美。為了迎合廣大受眾的心理需求，故事內(nèi)容輕松，結(jié)局團圓。美國動漫在世界動畫史上占有舉足輕重的地位，它一直引領(lǐng)著世界動畫片的潮流和發(fā)展方向。

5.國際主流動漫形式

動畫創(chuàng)作和其他藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律一樣，都是源于生活，并高于生活[4]。動漫的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，從現(xiàn)實中取材，卻又不僅僅只拘泥于現(xiàn)實。充分運用人類的想象力，對素材進(jìn)行加工整理，順應(yīng)觀眾的客觀需求，更加注重精神層面的創(chuàng)作，制作懸念、卻又埋下伏筆。同時，應(yīng)該擴大受眾人群、各個年齡層次的人對動漫都有不同程度的需求，結(jié)合新型的動漫形式，（比如cosplay）了解群眾心理就能對動漫進(jìn)一步的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

6.未來發(fā)展

21世紀(jì)時信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的時代，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新生力量，正在全球經(jīng)濟發(fā)展中有著不可替代的作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往與其民族文化的結(jié)合程度有關(guān)，就典型的動漫產(chǎn)業(yè)來說，只有具備了相應(yīng)的民族文化特點，動漫產(chǎn)業(yè)才能獲得文化上的幫助，從而日益強大，成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一[5]。據(jù)文化部分析家預(yù)測：中國動漫市場的價值由2000億的空間，未來幾年內(nèi)將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)必將迎來最輝煌的明天，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻(xiàn)

[1]中商情報網(wǎng)（http：//www.askci.com/）.2013.11.27.

[2]孫啟明.《文化創(chuàng)意前沿》中國傳媒大學(xué)出版社2008年版，第106頁.

[3]佟婷.《論動畫藝術(shù)的審美價值》2005年第2期.

[4]何春玲.《動漫創(chuàng)作全接觸》北京：北京希望電子出版社，2005.2.

[5]譚玲等.《動漫產(chǎn)業(yè)》四川大學(xué)出版社2006年版，第52、52頁.

作者簡介

常彩云（1991年--）、女、河南省鞏義市、河南師范大學(xué)、本科、研究方向：計算機科學(xué)與技術(shù)。