防偽包裝發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

進(jìn)入20 世紀(jì)之后，許多企業(yè)從保護(hù)自身的需要出發(fā)，紛紛采用各種防偽包裝技術(shù)，極大的推動了我國防偽包裝的應(yīng)用和發(fā)展?？v觀近年來防偽包裝的蓬勃發(fā)展，包裝防偽的喜與憂擺在了眼前。

一、防偽包裝朝著途徑多元化、技術(shù)高端化、多種手段相結(jié)合

1.各類科技手段在防偽包裝上均有所應(yīng)用

裝潢防偽、印刷防偽、條形碼、電碼防偽、附屬產(chǎn)品及功能綜合防偽、報(bào)廢技術(shù)及警示語技術(shù)防偽等各個方面都得到了長足的發(fā)展。如用平、凸、凹等多工序合印和印刷難度大的包裝裝潢防偽手段；電碼防偽標(biāo)識及電話識別系統(tǒng)；光化學(xué)處理的隱形條碼和隱形油墨印刷的隱形條碼以及金屬條形碼等等，都高頻率的應(yīng)用于日常防偽包裝上。傳統(tǒng)的防偽包裝技術(shù)如承印材料防偽，印刷技術(shù)防偽，油墨防偽，以及印后加工防偽和結(jié)構(gòu)防偽等向縱深發(fā)展。防偽包裝所依托的載體也從少變多，科技含量高的防偽包裝產(chǎn)品如紙張防偽、印刷技術(shù)防偽、油墨防偽及結(jié)構(gòu)防偽和激光、條形碼、電碼防偽等也在技術(shù)的發(fā)展下不斷更新。

2.多層次防偽技術(shù)滿足防偽包裝的不同需要

一線防偽與二線防偽在防偽包裝上的結(jié)合使用，是近些年來防偽包裝發(fā)展中的亮點(diǎn)。一線防偽技術(shù)的快速性和直觀性，擴(kuò)大了包裝的訴諸對象范圍。它適用廣而且識別方便便于普及，卻有著容易仿冒的缺點(diǎn)。二線防偽相對一線防偽技術(shù)仿造難度要大。在防偽識別上，借助于科學(xué)儀器進(jìn)行識別。因此，二線防偽包裝識別實(shí)現(xiàn)了科學(xué)化、定量化和現(xiàn)代化，從而為識假打假提供了現(xiàn)代化的手段和可靠的科學(xué)依據(jù)，而且具有權(quán)威性與可靠性。一線防偽與二線防偽相結(jié)合，可使商品包裝防偽識別的大眾化與權(quán)威性、準(zhǔn)確性相結(jié)合，形成雙重防偽與雙重保險。

3.融入管理技術(shù)的防偽包裝成為發(fā)展新方向

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和管理水平的提高，防偽包裝朝著科學(xué)技術(shù)與管理技術(shù)相結(jié)合的方向發(fā)展，融入管理學(xué)思想將各類新技術(shù)的綜合構(gòu)成的防偽包裝新體系，也是防偽包裝發(fā)展的一大亮點(diǎn)。以管理科學(xué)為指導(dǎo)，突破純科技防偽思想的局限，以具有極強(qiáng)防偽功能的包裝材料為載體，有機(jī)地運(yùn)用各種防偽科學(xué)技術(shù)和管理技術(shù)，按照假冒偽造經(jīng)銷劣質(zhì)產(chǎn)品與防止假冒偽造經(jīng)銷劣質(zhì)產(chǎn)品的制約規(guī)律，設(shè)計(jì)并制造出具有極強(qiáng)防偽多功能的包裝產(chǎn)品和具有強(qiáng)制性管理措施的綜合性防偽技術(shù)。超越了以往單純的利用多種科學(xué)技術(shù)和材料技術(shù)綜合創(chuàng)造的防偽包裝技術(shù)，而是通過制造一種綜合防偽包裝來實(shí)現(xiàn)的對產(chǎn)品的保障，并具有易識別、成本低、綜合防偽效果好、易推廣的特點(diǎn)。

防偽包裝技術(shù)在實(shí)踐中也還存在著一些問題，為防偽包裝的發(fā)展帶來一些阻礙。

二、防偽包裝仍有問題亟待突破

1.防偽包裝的市場應(yīng)用缺乏理論指導(dǎo)

在目前的防偽包裝市場上，雖然防偽包裝形式增多，防偽功能也日漸完善，發(fā)展態(tài)勢喜人?？墒羌倜吧唐凡]有停止出現(xiàn)，相反的，形式各異的仿冒商品，也隨著防偽包裝的發(fā)展而“發(fā)展”。出現(xiàn)這種情況，跟包裝防偽的研究和實(shí)踐的脫鉤是分不開的。目前的研究都是針對防偽包裝技術(shù)的推廣應(yīng)用及基礎(chǔ)功能性技術(shù)本身的，而對防偽包裝手段付諸復(fù)雜市場實(shí)踐的范圍和場合的理論指導(dǎo)幾乎是一項(xiàng)空白。這就是目前防偽包裝領(lǐng)域新技術(shù)層出不窮，而防偽效果并不理想的根本原因。缺少了防偽包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用理論研究，很多企業(yè)在選擇和采用防偽包裝手段時，有很大的盲目性。一項(xiàng)成功的防偽包裝設(shè)計(jì)必須要清楚達(dá)到的目的，防止哪些假冒途徑，是否易被消費(fèi)者識別，是否易于被仿制，易被什么手段仿制等等問題，才能算作是一個合格的防偽包裝。因此，對已有的防偽包裝案例使用進(jìn)行理論的分析和探討，建立起防偽包裝的理論體系，提高防偽包裝的使用效率，是需要解決的基本問題。

2.包裝的外包生產(chǎn)破壞了企業(yè)的防偽壁壘

商品生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的防偽包裝全部外包，是另一個延伸出來的問題?，F(xiàn)在很多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中，重點(diǎn)把精力放在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上，很少把注意力放在防偽的包裝上。企業(yè)外包戰(zhàn)略盛行的今天，為了提高企業(yè)的核心競爭力，更多的高層會選擇把包裝的制造外包給專門的包裝企業(yè)。這樣，使得產(chǎn)品防偽的主動權(quán)不能掌握在自己手中，從而給自己的產(chǎn)品被人仿冒留下后患。這些防偽技術(shù)未能真正起到防偽的作用，因?yàn)樯唐飞a(chǎn)企業(yè)沒有真正屬于自己的防偽技術(shù)，要依賴于別人來制作自己的防偽包裝。在當(dāng)前法制不盡完善、市場競爭不規(guī)范，而市場競爭十分激烈的今天，要靠別人來保護(hù)自己顯得十分乏力。只有掌握了屬于自己的防偽包裝，只有生產(chǎn)廠家的防偽包裝技術(shù)不再依靠公有的技術(shù)或加工難度來制作防偽包裝或防偽標(biāo)識，防偽不再依賴于別人，才可能真正構(gòu)成防偽壁壘。相信，隨著防偽意識的增強(qiáng)，生產(chǎn)廠家將會自行研制防偽技術(shù)，讓防偽包裝成為企業(yè)核心競爭力的一個組成部分。

3.相關(guān)管理法規(guī)不完善

經(jīng)濟(jì)市場的開放，帶來了激烈的市場競爭，市場形勢復(fù)雜多變的現(xiàn)實(shí)局面。在這種市場現(xiàn)實(shí)下，讓企業(yè)獨(dú)自去承擔(dān)防偽、打假、保真的責(zé)任是不行的。相關(guān)防偽法規(guī)的不完善，也是導(dǎo)致當(dāng)前防偽包裝市場混亂，防偽手段不能夠很好的普及并發(fā)揮作用的重要因素。在繁雜的商品流通的環(huán)節(jié)，對各種制假售假行為處罰過輕，會滋長不法分子的氣焰，防偽包裝的功能也會被嚴(yán)重壓制。只有完善有關(guān)防偽標(biāo)識的管理法規(guī)，加大仿冒防偽標(biāo)識的處罰力度，來提高防偽標(biāo)識的普及性和權(quán)威性，依法規(guī)范市場秩序，才能提供防偽包裝發(fā)揮作用的大環(huán)境。

近年來，我國的防偽技術(shù)雖然有很大發(fā)展與提高，但當(dāng)前面臨的形勢仍很嚴(yán)峻，打假、治假任務(wù)仍很艱巨。防偽包裝技術(shù)也應(yīng)該積極思考并積極解決發(fā)展中的問題，讓防偽包轉(zhuǎn)朝著更全面的方向發(fā)展。

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