4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒介形態(tài)變化趨勢研究

【摘 要】4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來是一場新的技術(shù)革命，因其快速、高效和兼容的特點使得媒介形態(tài)發(fā)生著一系列變化。本文從4G通信的技術(shù)特點出發(fā)，分析了未來移動終端的以及媒體內(nèi)容的變化趨勢?？梢钥闯觯悄苁謾C將變成未來的主要移動終端，而以視頻服務(wù)為代表的娛樂業(yè)務(wù)以及大規(guī)模定制服務(wù)也將成為未來媒體內(nèi)容的主流。

【關(guān)鍵詞】4G 移動互聯(lián)網(wǎng) 媒介 形態(tài)變化 趨勢

2013年12月以來，工信部給中國移動、中國聯(lián)通和中國電信頒布了4G牌照，這也預(yù)示著中國開始進入4G時代。而據(jù)調(diào)查，中國移動手機用戶的數(shù)量近些年來增長的速度極快，在2014年初，數(shù)量已經(jīng)突破了十二億。這種現(xiàn)象并非中國獨有，在全球范圍內(nèi)，智能手機的快速普及，大大提高了人們使用移動手機接入互聯(lián)網(wǎng)的時間，而相比之下使用電腦終端的時間略有下降。作為新時代移動傳媒的典型代表，移動手機正成為新的媒介，鑒于使用數(shù)量的增多以及使用人群的增長，研究4G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介形態(tài)變化趨勢對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說具有重要的意義。

一、媒介形態(tài)變化的前提

1. 4G通信提供了媒介形態(tài)變化的技術(shù)支持。第四代移動通信及技術(shù)，稱之為4G通信技術(shù)，相比于3G，其具有更快的傳輸速度，更多元化的通信服務(wù)以及更高的智能化。這是一次技術(shù)的革命，而這樣的變革也勢必引起媒介的形態(tài)變化。4G通信無論是上行速度還是下行速度都超過了普通的家庭寬帶，而且其具有很好的兼容性，可以連接到2G、3G以及各種WIFI網(wǎng)絡(luò)。因其極快的速度，4G技術(shù)對于影像服務(wù)具有極大的優(yōu)勢，使得遠程視頻會議、高清影像服務(wù)成為可能。隨時隨地上網(wǎng)的便捷性和快速性，使得移動互聯(lián)網(wǎng)媒介正發(fā)生巨變，并且也提供了足夠的技術(shù)支持。

2. 4G網(wǎng)速的快速普及為移動媒介的形態(tài)變化提供了條件基礎(chǔ)。4G通信技術(shù)在中國流通不足一年，但是普及的速度卻是3G的兩倍。極高的普及率讓越來越多的人選擇智能手機享受移動網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的預(yù)測，中國的4G用戶在2014年末將突破一億，可以預(yù)見未來的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境將發(fā)生極大的變化，當(dāng)然也就為媒介的形態(tài)變化打下了堅實的基礎(chǔ)。

二、智能手機逐漸成為未來的主要媒介

4G移動通信技術(shù)的普及，讓信息的傳播跨越了時空的界限，再融合云計算等新技術(shù)，未來的媒介終端必然是移動終端。主要形式可能是智能手機，也可能是平板電腦，或者其他的移動終端。而經(jīng)過綜合分析，可以看出智能手機很有可能成為未來的移動終端。

1. 手機用戶基礎(chǔ)龐大。在智能手機普及之前，手機用戶就是一個龐大的群體。而伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動手機用戶很有可能成為智能手機用戶，這樣的無間隙轉(zhuǎn)換是其他移動媒介所不具備的。某權(quán)威機構(gòu)調(diào)查顯示，2014年，每個月都有至少四分之一的移動手機用戶成為新的智能手機用戶。

2. 4G網(wǎng)絡(luò)占有市場流量較大的份額。雖然現(xiàn)在4G流量比較貴，但是相比于3G，4G流量的消費量要高出幾倍。這也是目前主流媒介中的數(shù)據(jù)流量。4G用戶每個月購買的流量一般都超過了1GB，可以預(yù)見在未來數(shù)據(jù)流量費用下降的時候，4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量將呈現(xiàn)井噴趨勢，這也說明了智能手機數(shù)量和頻率的大幅提高。

3. 手機成為傳媒的重要一環(huán)。移動媒體是新媒體中消費時間持續(xù)增長的一種媒體類型，相比較于電腦市場，手機不僅是人們的必需品，同時也因為便捷性以及價格方面的優(yōu)勢，成為未來數(shù)字產(chǎn)業(yè)的主流。從蘋果手機拉開智能手機的序幕，到現(xiàn)在的百花齊放，智能手機的普及率極高，尤其是在青年群體中，而這個群體也是移動媒體的主要消費者，可以預(yù)見，手機尤其是智能手機將成為主流媒介。

而移動手機在閱讀方面的優(yōu)勢也預(yù)示著使用移動終端的用戶越來越多，同樣的基數(shù)龐大的微信、微博用戶等也是潛在的媒介用戶，勢必創(chuàng)造出全新的移動營銷模式。

4. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的持續(xù)增長。全球的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過了十五億，而以4G網(wǎng)絡(luò)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得越來越多的人使用移動設(shè)備來獲取信息。一些眼光超前的企業(yè)創(chuàng)造了移動廣告，而近些年來企業(yè)在移動廣告商的投入越來越大。中國著名企業(yè)騰訊公司是移動廣告較好的經(jīng)營者，目前在騰訊平臺上，電腦端的廣告收入已經(jīng)落后移動手機端。而伴隨著未來網(wǎng)絡(luò)互動化、數(shù)據(jù)化、移動化的趨勢，移動廣告必會進一步增多。由此可以看出主流媒介正在向移動終端靠攏，而最后的目的地必然是移動智能手機。

三、媒體內(nèi)容發(fā)生變化

4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多之前受限于數(shù)據(jù)流量的應(yīng)用和服務(wù)都成為可能，較為明顯的就是視頻業(yè)務(wù)。4G網(wǎng)速比3G網(wǎng)速提高了五倍左右，這也使得需要快速數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊曨l服務(wù)開始大規(guī)模定制，比如在線觀看視頻或者視頻通話等等。實際上視頻服務(wù)也是4G移動技術(shù)帶給用戶的最好體驗，同時也是用戶最為熱衷的服務(wù)項目。

1. 4G移動終端視頻業(yè)務(wù)大幅增長。據(jù)調(diào)查，有三分之一的智能手機擁有者會在移動終端觀看視頻。早期的2G、3G時代，手機的主要功能是一種工具，而進入4G時代之后，手機不僅是生活中的工具，而且是一種娛樂手段。用戶變得更青睞于視頻服務(wù)，而逐漸拋棄傳統(tǒng)的文字和圖片。一些更為明顯的現(xiàn)象包括現(xiàn)在很多新聞的形勢也逐漸從文字和圖片變成了視頻，以及移動視頻社區(qū)的快速發(fā)展。

2. 大規(guī)模定制?；诂F(xiàn)有的資源進行標準技術(shù)下的設(shè)計，以批量的方式提供大規(guī)模的定制服務(wù)。用于移動互聯(lián)網(wǎng)就是對于不同的人群按照相同的愛好進行媒介內(nèi)容的歸類和整理。這樣的標簽服務(wù)具備巨大的商業(yè)價值，可以預(yù)見在4G互聯(lián)網(wǎng)時代，資金會流入這樣一個有機結(jié)合的媒介空間，大規(guī)模定制也是未來主要的媒介服務(wù)模式。

綜上所述，4G通信是一種全新的技術(shù)革命，因其穩(wěn)定、快速和兼容性強等特點，而使得移動智能手機成為未來媒介的主要終端，正是這種變化導(dǎo)致媒介形態(tài)發(fā)生變化，比如移動媒體逐漸成為一種新的娛樂方式，基于不同人群的大規(guī)模定制也逐漸成為一種全新的媒介服務(wù)形式?？梢灶A(yù)見在4G互聯(lián)網(wǎng)時代，未來媒介的形態(tài)還將進一步優(yōu)化。

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