多媒介背景下記者成為微博“意見領袖”的原因分析

【摘要】記者在媒介信息傳播活動和信息傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，他們接收或選取信息，并將其擴散給其他受眾，形成信息傳播中的兩級傳播過程，在微博平臺上承擔著意見領袖的角色和功能，有效的促進了社會的發(fā)展。

【關鍵詞】微博，記者，意見領袖

記者作為新聞傳播的“喉舌”，在多媒介背景下其影響力變得更為強大。以微博為例，很多記者粉絲數(shù)均過萬，其影響力相當于創(chuàng)辦了一家雜志，遠遠高于普通微博用戶的粉絲數(shù)。其中粉絲數(shù)量最多的記者鄧飛，其粉絲數(shù)已達到439 萬人之多，用李開復的話來說就是其“聲音會像全國性報紙上的頭條新聞那樣有影響力”。這些數(shù)據(jù)都有強有力的說明，記者群體在微博平臺上承擔著意見領袖的角色和功能。本文通過分析，發(fā)現(xiàn)記者群體由于其社會地位和職業(yè)的特殊性，在以下幾個方面表現(xiàn)突出，使其天然承擔著微博平臺的意見領袖角色。

一、記者在信息獲取渠道等方面具有優(yōu)勢

由于記者職業(yè)身份的特殊性，擁有強大的媒介平臺、廣泛的人際關系和眾多的資源渠道，能夠更快、更及時的獲取第一手消息，保證了信息的即時性和真實性。在微博平臺上，記者在現(xiàn)實中的影響力被拓展到網(wǎng)絡環(huán)境中來，不僅現(xiàn)實生活中的關系和資源得到保持，還通過網(wǎng)絡的放大作用及低門檻、高卷入度吸引了更多關系和資源的加入。以記者孫思遠于2013 年4 月26 日發(fā)布的一條新浪微博為例（內(nèi)容是：全球規(guī)模最大的芝加哥期權交易所今天出現(xiàn)系統(tǒng)故障，整個上午都無法交易，直到中午12點55分才修復系統(tǒng)，目前剛剛恢復交易），其發(fā)布的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，正是其職業(yè)身份“新浪財經(jīng)紐約站記者”的衍生品，借助于工作上的便利，記者孫思遠能夠?qū)嵉亟佑|到芝加哥期權交易所的時事信息，并予以發(fā)布。與其他幾類意見領袖群體相比，記者微博是新聞信息原創(chuàng)發(fā)布比例最大、涉及面最廣、信息可信度最高的群體。與草根名博相比，記者微博發(fā)布的信息由于有媒介組織和職業(yè)資源為依托，其可信度更高，更易獲得受眾的信任，微博內(nèi)容表述方式也更專業(yè)和理性；而與黨政官員相比，記者微博在信息發(fā)布上則更具自由度和親和力，更易引起受眾的關注。

二、記者對社會事件和熱點新聞有著超人的敏感性

這是記者在現(xiàn)實生活中的專業(yè)能力和業(yè)務素質(zhì)在網(wǎng)絡平臺上的延伸。所謂新聞的敏感性和判斷力，是指記者能夠迅速而敏銳的感知和辨別到事物的新近變化，及時掌握新聞線索，并準確判斷、衡量新聞價值的能力。記者經(jīng)過長期的新聞實踐和專業(yè)訓練，擁有其他群體不可比擬的，對熱點新聞事件的敏感嗅覺和判斷力，承擔起重要的把關人和意見領袖功能，這一特點同樣具有排他性。這種敏感性和影響力不僅體現(xiàn)在對社會熱點的宏觀引導上，還表現(xiàn)在對事件具體細節(jié)的觀察和反思。如雅安地震發(fā)生后，中國青年報圖片總監(jiān)、著名攝影記者賀延光在微博中質(zhì)疑相關媒體在新聞報道中為追求效果而擺拍，從而引發(fā)了眾多粉絲的討論。雅安地震發(fā)生后，當微博上的意見領袖和普通粉絲們正忙于地震信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，注意力集中于各種救援信息、公益愛心活動時，來自于記者群體這種對自身群體報道行為進行內(nèi)省的行為無疑顯得尤為珍貴。

三、記者本身擁有較高的新聞素養(yǎng)及反思批判意識

“鐵肩擔道義，妙筆寫春秋”，記者群體作為“文人群體”的代表，一方面本身具有較高的學歷和素質(zhì)修養(yǎng)；另一方面有沿襲了“文人議政”的傳統(tǒng)，具有較強的參政、議政權利意識。同時，作為行使輿論監(jiān)督權的重要個體，記者將針砭時弊作為自己的神圣職責。這一特點與同為意見領袖群體的文體明星對比具有強烈的不同，根據(jù)新浪微博名人榜榜單，以粉絲數(shù)為評價標準，排名前10 的名單中，作為演員的文體明星占據(jù)了半壁江山。如果以粉絲數(shù)量為衡量指標，判斷意見領袖的影響力，則文體明星的微博影響力遠遠高于記者微博。但是通過微博文本內(nèi)容分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，明星群體的微博中奉行“遠離政治”的原則，甚少對社會熱點事件發(fā)表觀點和評論，即使轉(zhuǎn)發(fā)評論一般也是沒有爭議性的事件。與之相比，記者則傾向于積極對當下各種社會熱點事件進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論，在微博內(nèi)容深度上與明星微博的娛樂導向有著根本性的區(qū)別；并且，記者微博并不止于對事件的簡單評論，還傾向于深層次挖掘事件，深度觀察并進行反思。在對熱點新聞事件的輿論引導上，記者微博的觀點更能吸引粉絲注意和認同，更易得到圍觀和評論。

四、記者自身傾向于主動及時發(fā)布信息

主動及時發(fā)布新聞信息是記者的天性，第一時間獲取信息并將其展現(xiàn)在受眾面前是其新聞工作者的基本要求。在微博平臺上，記者的這一職業(yè)屬性得到了充分的延伸和發(fā)揚，通過對新浪微博的調(diào)查統(tǒng)計，記者發(fā)布的微博原創(chuàng)內(nèi)容占到了微博發(fā)布總量的23%，這其中還不包括記者對轉(zhuǎn)發(fā)的新聞事件進行評論的微博數(shù)量。根據(jù)相關統(tǒng)計，在2013年4月期間，在新浪微博記者發(fā)布文本的內(nèi)容構成中，信息發(fā)布為891 條，時事評論為1385 條，占到了微博總數(shù)的50.8%，充分體現(xiàn)了記者信息發(fā)布和時事評論的傾向。與此同時，伴隨著記者微博活躍度而來的是記者微博更易引發(fā)爭議，由于微博平臺的局限性，如信息來源復雜、140 字的篇幅局限等，記者在發(fā)布新聞信息時，如果出現(xiàn)來源未經(jīng)核實，或信息片面化，或言語表達失范等情況，則極易引發(fā)爭議。

總之，作為媒體從業(yè)者，尤其在中國傳統(tǒng)媒介生態(tài)的背景下，記者擁有特殊的社會地位和身份象征。記者微博作為傳統(tǒng)媒體的延伸，其使用者的職業(yè)身份，賦予了記者微博不同于普通微博的社會影響力，成為天然的意見領袖平臺。記者微博的內(nèi)容更容易被注意、被圍觀、被轉(zhuǎn)發(fā)和評論，有記者參與的網(wǎng)絡事件也更容易被推動成公共事件。記者不僅將微博作為“新聞發(fā)生地”，挖掘新聞線索和新聞素材；也將其作為“新聞發(fā)布會”，發(fā)表觀點和言論；更有甚者，有些記者通過微博線上與線下的互動，深度參與到事件本身，影響并改變著事件的演變過程。在微博場域，記者微博不僅是觀察者、報道者、記錄者，還是評語者、參與者和推動者?，F(xiàn)實中許多記者活躍于微博，成為當今社會最為重要的網(wǎng)絡輿論意見領袖群體之一。他們不僅在重要事件中“擲地有聲”，更利用其影響力助力微博公益，傳達了記者微博的正能量。

參考文獻：

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