面向市場的網(wǎng)絡(luò)媒體研究——以E滁州為例

【摘要】滁州作為地方門戶網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)時代的巨大更迭與城市建設(shè)中一次次革新優(yōu)化，最終成為滁州本地最具特色的門戶網(wǎng)站，同時也是信息覆蓋面最廣，用戶量最多的門戶網(wǎng)站。其網(wǎng)站的產(chǎn)品框架與內(nèi)容定位面向市場不斷優(yōu)化更新，并在內(nèi)容上與用戶形成強烈的接近性，增強用戶體驗。不僅是在內(nèi)容上，E滁州在網(wǎng)站的運營推廣方面更是與時俱進，論壇、微博層層滲入。本文主要針對E滁州面對市場需求所采取的不同內(nèi)容定位和競爭策略進行分析，探討E滁州主要的產(chǎn)品框架及其內(nèi)容，以及其在運營推廣方面所采取的方式。

【關(guān)鍵詞】地方門戶網(wǎng)站；產(chǎn)品框架；內(nèi)容定位；E滁州

地方門戶網(wǎng)站是指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。它提供地方新聞資訊、地方招聘求職、房產(chǎn)信息、BBS交友、企業(yè)商家單位黃頁、商家打折促銷、地方特產(chǎn)、招商、旅游、歷史、文化等地方特色信息。

一、E滁州的內(nèi)容定位及特點分析

隨著競爭的日益激烈，用戶對互聯(lián)網(wǎng)細分市場的需求不斷提高，使自身區(qū)別于其他門戶定位顯得尤為重要，門戶的內(nèi)容建設(shè)也均依照各自的定位來進行。而在以上關(guān)于E滁州的產(chǎn)品框架介紹中筆者發(fā)現(xiàn)，E滁州的內(nèi)容建設(shè)一個最大的特色就是接地氣，所謂接地氣就是緊跟地方特色。E滁州著力打造一個專屬滁州人的門戶網(wǎng)站，應有盡有。

有研究者認為地方群眾上網(wǎng)查詢最多的是房產(chǎn)信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類服務機構(gòu)的電話信息、商戶的促銷信息等。地方門戶網(wǎng)站如果欄目設(shè)置的多，精力天然就消耗的多，欄目質(zhì)量就會降低。E滁州在這一點上有比較清楚的認知，新聞資訊要做，但卻不能成為主力，這不僅是有本身存在的一些大站如新浪、網(wǎng)易、搜狐等的威脅，另外還有地方母媒體的競爭，新聞資訊相對來說對于網(wǎng)站的采編有較高要求，而一個以營利為主的商業(yè)門戶網(wǎng)站如果在這一方面投入大量人力不惜成本去挖掘高素質(zhì)高水準的新聞人才似乎有些得不償失。而普通的本地民生資訊對于新聞的專業(yè)性不做較高要求，強調(diào)的是新聞的可讀性、趣味性和接近性。像E滁州這樣的商業(yè)門戶網(wǎng)站，在新聞資訊版塊只需配備一只普通的編輯隊伍，能較好較快的把握好當?shù)匾恍┯腥さ?、貼近百姓生活的或是突發(fā)的新聞即能滿足群眾需求。不同的針對性就有不同的定位標準。

二、E滁州的產(chǎn)品框架分析

普通用戶瀏覽E滁州不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站幾乎包羅滁州生活萬象，并且有大量的廣告充斥。有廣告就有盈利，這也是支撐E滁州長足發(fā)展的根基。從內(nèi)容版塊可以看出，E滁州主打的幾個首頁版塊分別為：BBS社區(qū)，分類信息（招聘、房屋出租、休閑娛樂等）、生活服務、交行來司聯(lián)盟、愛情幸運號、市訊通、居然之家專場招聘。其中BBS社區(qū)是E滁州一直以來的主力版塊，也是E滁州最初上線的原形。最初從網(wǎng)絡(luò)論壇做起，發(fā)展到如今的規(guī)模，從超越本地傳統(tǒng)媒體的競爭，到如今微博和微信等各類社交平臺的興起以及新興媒體的異軍突起， E滁州社區(qū)論壇卻始終沒有被摒棄，反而仍然是滁州本地用戶的活躍小天地，這不得不說是一個很成功也是很典型的門戶網(wǎng)站范例。再看E滁州的分類信息版塊，它是基于滁州本地用戶的生活（衣食住行等）需求而繪制成的“百科全書”。從買房、租房到招聘、娛樂等全面覆蓋，分類信息的檢索相對市場需求能力而言幾乎能滿足，而隨著58同城、趕集網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站的紛紛入侵，對于E滁州形成一定沖擊的同時，也是E滁州加速優(yōu)化自身信息分類檢索能力的契機。交行來司卡聯(lián)盟2013年大范圍推出這是一場落地的商業(yè)策劃，相比傳統(tǒng)的廣告位出租，盈利空間較大。同樣的商業(yè)活動還有居然之家專場招聘，作為E滁州首頁分欄專區(qū)之一，這是一個付費發(fā)布的招聘專區(qū)。同時我們也可以看到E滁州的盈利模式在不斷地豐富，除去我們前面所說的廣告位出租、落地商業(yè)宣傳策劃，還有一些專門的承包活動策劃、以及類似于這樣的招聘信息發(fā)布收取的費用。正是盈利規(guī)模的擴大，才使得E滁州能夠積攢成本有余力去打造更多更優(yōu)質(zhì)的服務。

三、E滁州面向市場的競爭策略

市場這塊大蛋糕，任何時候都有太多的覬覦者，但是搶占市場先機不是要橫沖直撞，有勇無謀始終難成大事。對自己有明確的定位，自身質(zhì)量做到完善，善于抓住市場先機，適時正確的推廣，才會受到客戶青睞，使自己在競爭亂象中脫穎而出。太多的地方門戶網(wǎng)站對自己沒有清楚的認知，目標定位不準，心氣浮躁，導致這些網(wǎng)站習慣性的蜂擁而入，最后全盤皆輸。

E滁州在立足地方市場的發(fā)展策略方面，具備較大的特色，并較好的融入到本土市場，深入用戶的生活習慣。從新媒體的沖擊，各類生活社交軟件逐漸爭奪市場廣告份額，門戶網(wǎng)站的生存空間日益減小，越來越多的網(wǎng)站扎堆入市，也有越來越多的網(wǎng)站敗下陣來。而這樣的角逐過程中，E滁州始終能保持人無我有，人有我優(yōu)的生存狀態(tài)，并且不斷擴展經(jīng)營和盈利渠道，很好的把握市場機遇，建立自身的品牌價值。首先是優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品架構(gòu)，準確的定位內(nèi)容方向，E滁州的內(nèi)容定位準確的把握了當?shù)匕傩盏纳钚枰?，?nèi)容既不泛濫，又有突出的主力版塊，并結(jié)合新興的推廣渠道不斷打入用戶社交習慣，更新推廣方式，擴大宣傳面。其次，對于門戶網(wǎng)站的盈利模式來說，傳統(tǒng)的廣告位盈利遠遠不足支撐門戶網(wǎng)站的規(guī)模化發(fā)展，E滁州不只是在站內(nèi)廣告位上引入大量的客戶流，同時還利用自身品牌知名度為企業(yè)量身策劃活動，一方面為客戶帶來更好的效益和宣傳效果，并擴大自己的盈利渠道，另一方面活動的成功推廣增強了用戶對E滁州的信任度，有利于打造E滁州的品牌價值。最后值得關(guān)注的是E滁州不僅是努力做好本土內(nèi)容的宣傳，同時也在努力打破傳統(tǒng)經(jīng)營，不斷嘗試新的自創(chuàng)內(nèi)容，并敢于嘗試，思路創(chuàng)新。這也是當今很多門戶網(wǎng)站存在的缺失，一味沿襲傳統(tǒng)網(wǎng)站經(jīng)營模式遠遠不夠，只有不斷融入新的元素，獨立創(chuàng)新，敢于嘗試和開辟新的思路才能一招制勝，或是取得長足發(fā)展而立于不敗之地。

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作者簡介：齊玲，女，安徽滁州 職位：學生 學歷：本科 研究方向：新聞學