淺析微博微信等新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對傳統(tǒng)媒體的沖擊

【摘要】微信、微博作為一種新興媒體，發(fā)展迅速，應用范圍廣泛，被傳統(tǒng)的媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文主要通過分析微信、微博等新媒體的優(yōu)劣勢，闡述微信、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系，有利于更好的認識和了解微信、微博等新媒體的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】微信；微博；新媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；傳統(tǒng)媒體；影響

微信新媒體一經推出便得到了廣泛的關注和快速的發(fā)展。在短短的一年時間內，用戶數(shù)從零到億，微信成為了現(xiàn)如今增速最快的在線通信工具。而微博更是在微信出現(xiàn)之前的幾年內迎來了其發(fā)展的頂峰，并持續(xù)發(fā)展中。微信、微博這些新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，直接給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，成為了新時期重要的通信工具。

一、微信、微博等新媒體出現(xiàn)的時代背景

微信是騰訊公司推出一個為智能手機提供即時通訊服務的免費的應用程序。微信通信工具是在互聯(lián)網發(fā)展的背景下推出的，支撐跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺，借助網絡工具進行語音、聊天、圖片、文字的傳播和傳送，是一種多功能、服務廣泛的手機聊天軟件。而微博在微信新興前就開始廣泛的使用和流傳，現(xiàn)如今也得到了越來越多的人接受并使用它，微博成為了微友們日常生活中不可缺少的一種信息交流平臺。微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式社交平臺。微博的主要特點可以表現(xiàn)在以下的五個方面：第一，關注機制?？筛鶕?jù)個人的喜好進行取、關。第二，內容簡短，一般控制在140字以內。第三，實時信息，能夠進行實時信息的發(fā)布。第四，信息公開，廣播式的信息傳播方式。第五，是一個社交的網絡平臺。

微信、微博等新媒體是在智能手機快速發(fā)展的背景下形成的，作為一種新新興的傳播媒體是時代發(fā)展的必然選擇，象征著互聯(lián)網的發(fā)展轉化為個人互聯(lián)網的時代，新媒體是時代化的產物。

二、微信、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的比較

微信、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，畢竟發(fā)展時間有限，對于一般的民眾而言，受傳統(tǒng)媒體的影響較大，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體仍是民眾獲取社會經濟以及生活中各大重大時間相關信息的最主要的渠道，更容易得到民眾的信賴和選擇。傳統(tǒng)媒體在民眾心中的重要地位使民眾的認知范圍和觀點都容易受到其影響。而這也對于傳統(tǒng)媒體的質量和標準上提出了更高的要求，在內容和編排上任何一個環(huán)節(jié)出錯都會導致民眾觀點和看法的不一。

微信、微博等新媒體在傳播特點上與傳統(tǒng)媒體之間存在很大的差距，它作為一種社交的網絡平臺，通過實際分析，利用點擊率或網絡排名及人數(shù)關注等方面，來提高民眾的認識，實現(xiàn)其影響力。微信和微博等新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的“意見領袖”的地位，傳統(tǒng)媒體對信息的傳播都是經過意見領袖這個中間環(huán)節(jié)，大眾在信息中沒有發(fā)展最直接的作用，對大眾沒有造成最直接的影響。而微博和微信等新媒體的發(fā)展，改變了這種“意見領袖”為主導的信息傳播形式，使他們與傳統(tǒng)媒體相互分離，通過微信、微博等新媒體為傳播平臺，能夠在社會意志和民眾認知中占據(jù)更加重要的地位。

“意見領袖”和信息人員在微信、微博等新媒體的作用下，傳播速度更快，傳播范圍更加的廣泛，但同時也使得虛假消息日益增加，原本傳統(tǒng)媒體在信息方面的“把關”和“控制”作為難以維持，使信息真實度和可靠性降低，造成了信息在傳播的過程中出現(xiàn)了一些不利的影響。

三、微信、微博等新媒體存在的主要弊端

監(jiān)管法律法規(guī)不健全，不利于微信、微博等新媒體的健康、穩(wěn)定的發(fā)展。微信、微博等新媒體發(fā)展時間有限，相關的法律建設還比較落后，嚴重的影響了微信、微博的正常、健康的發(fā)展，降低了信息傳播的真實性和可靠性，造成目前，微信、微博等新媒體中各類的虛假新聞滋生，制約了新媒體的發(fā)展。雖然，目前微博的注冊都采用了實名制，確定了“后臺實名，前臺自愿”的規(guī)定，在一定程度上限制了不良信息的傳播，但是并沒有從根本上解決和遏制不良信息和虛假信息的傳播。微信、微博等新媒體信息的真實度和可靠性仍然是制約和影響其發(fā)展的關鍵，是區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要方面。微信、微博作為一種新興的媒體，發(fā)展時間短，適應其發(fā)展的廣告盈利模式還有待進一步的開發(fā)。目前微博主要是靠頁面廣告的方式獲取一定的受益，而微信更是缺少適合自己廣告的贏利模式，久而久之，將不利于這些新媒體的進一步的擴大和發(fā)展。微信和微博還處于發(fā)展階段，其體制還不健全，技術還不完善，受到各種條件的制約和影響，導致其相關服務滯后，信息交流傳播的渠道有效，不能滿足更大程度上的信息時效性的傳播，在使用的過程中，仍然出現(xiàn)傳播速度慢、接收時間長等現(xiàn)象，使得新媒體的時效性降低。微信、微博等新媒體大多還不具備國家新聞出版行政管理機關及新聞業(yè)內權威部門認可的新聞采訪權，其信息、新聞傳播大部分還停留在轉發(fā)的階段，影響了其權威性和可信性。微信、微博等新媒體對信息的要求低，任何人都可以發(fā)布信息，提高了信息的傳播量，但是，同樣也造成各種信息泛濫成災，受眾對信息缺乏認可度，從而也影響了信息有效的傳播。

四、結束語

伴隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，以微信、微博為代表的新媒體也得到了廣泛的發(fā)展，在一定程度上影響了受眾的觀點，對傳統(tǒng)的媒體造成了巨大的沖擊，但是在短期時間內，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展仍然處于主導地位，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體相對穩(wěn)定的狀態(tài)，形成了相互共存的狀態(tài)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨激烈，要想維持新媒體與傳統(tǒng)媒體的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要加強相互之間取長去短，相互融合，形成良好的媒體傳播市場，促進二者之間穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：涂玲，女，漢族，北京人，2004年畢業(yè)于南京財經大學、廣告學專業(yè)，現(xiàn)供職于北京市大興區(qū)廣播電視中心，助理編輯，研究方向：新媒體與傳統(tǒng)媒體.