從當(dāng)代時尚雜志透析男權(quán)社會下的女性形象

【摘要】隨著社會文明的發(fā)展，性別平等意識逐漸覺醒，女性在男權(quán)社會下的地位也隨之提高，然而在這種現(xiàn)象的背后，我們卻能看到根深蒂固的男權(quán)社會中強(qiáng)大的集體無意識給女性帶來的對自我覺醒上的價值引導(dǎo)偏題。這一點(diǎn)在女性時尚雜志中有著較為明顯的呈現(xiàn)，雜志將構(gòu)建的女性形象展示于大眾面前，但是其形象背后所宣傳的概念仍然是以迎合男權(quán)社會的主流審美為主的價值觀。

【關(guān)鍵詞】女性時尚雜志；男權(quán)社會；女性形象；

女性時尚雜志今年來在期刊市場中得到了廣泛的關(guān)注和發(fā)展，逐漸成為了男權(quán)社會下女性生活品質(zhì)的一種象征和代表，對她們的行為方式和生活方式都有著一定的影響。女性時尚雜志的讀者群基本上是新時期的年輕女性，她們從雜志中獲取生活和潮流信息，而呈現(xiàn)在雜志里的那些視覺上的大片和廣告，都無一不在潛移默化中影響著她們的價值觀和生活觀。從女性時尚雜志中透析男權(quán)社會下的女性形象對于清晰認(rèn)識當(dāng)代女性面臨的社會角色多元化挑戰(zhàn)產(chǎn)生了重要的意義。

一、時尚雜志中的女性形象及其符號隱喻

以《瑞麗服飾美容》（以下簡稱瑞麗）女性雜志為例，我們將探討這本雜志中的女性形象。瑞麗集團(tuán)近年來憑借其敏銳的市場判斷成為了中國本土最具影響力的時尚媒體集團(tuán)之一，旗下的《瑞麗》更是最具代表性的作品之一?！度瘥悺肥桥詴r尚的見證者又是女性時尚的干預(yù)者，通過對女性形象的構(gòu)建，引導(dǎo)著讀者和受眾審美價值觀的改變，其女性形象的構(gòu)建分為三層：

（一）視覺設(shè)計——淑女甜美的審美形象

雜志的封面女郎、時裝大片和廣告內(nèi)頁，給讀者們呈現(xiàn)的是甜美可人的日系時尚女孩的形象?！度瘥悺返娘L(fēng)格是以絢爛的色彩、可愛的妝容和繁雜的搭配標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計大片中的女性形象，這種典型的以彩色為主要基調(diào)的視覺搭配符合典型的日系雜志風(fēng)格，與《VOGUE》等主打歐美風(fēng)的雜志區(qū)別開來，著重強(qiáng)調(diào)女性的外在形象的甜美可人。如瑞麗封面的主色調(diào)主要以珊瑚粉、薄荷綠等清新甜美的色彩為主。

瑞麗的宗旨是打造“實(shí)用主義”，即生活化的時尚。瑞麗的日系風(fēng)格更迎合亞洲女性的身材和面容，也顯得更為貼近生活。與面龐深邃重視面部線條、常使用黑白色調(diào)凸顯格調(diào)的歐美雜志不同，瑞麗更加重視女性的眼部和唇部妝容，以多彩變換的可愛色調(diào)凸顯女性的溫柔美麗。

（二）風(fēng)格呈現(xiàn)——獨(dú)立新潮的生活態(tài)度

《瑞麗》給女性展現(xiàn)了一種新潮美好的生活氛圍，旅行中描繪的時尚都市、街拍的新潮風(fēng)格、獨(dú)立的生活品味都為女性呈現(xiàn)愛生活，愛享受的生活態(tài)度。時尚的最高境界就是要保持內(nèi)心的舒暢，在女性時尚雜志中，同樣也強(qiáng)調(diào)了女性的業(yè)余生活應(yīng)該是豐富多彩的，娛樂休閑同樣占她生活中重要的部分。鼓勵女性追求更高質(zhì)量的生活標(biāo)準(zhǔn)。

女性開始在時尚雜志的平臺上呈現(xiàn)對生活品質(zhì)的追求和新潮的個性態(tài)度。這是男權(quán)社會中新時代女性對獨(dú)立和個性的覺醒和期待。

（三）觀念引領(lǐng)——取悅男性的價值取向

在《瑞麗》中，很多的妝容發(fā)型板塊和服飾廣告板塊都會打出“甜美約會”、“清新約會”、“讓他驚艷”這樣的概念標(biāo)簽，這種標(biāo)簽的背后體現(xiàn)的是依附男性、迎合男性和取悅男性的價值觀念和審美取向。這對于讀者有著潛意識的觀念引導(dǎo)，即女性打扮自己的主要目的變成了迎合異性審美，女性的自信建立在對異性的吸引程度上。

《瑞麗》的日系風(fēng)格，更符合亞洲男性對女性的外形期待，更符合社會主流的審美觀念。不過這種審美觀念也體現(xiàn)了女性對主流審美觀念的迎合，希望自己看起來更加“像個淑女”，把自己主觀構(gòu)建成甜美的形象，認(rèn)為賢淑可愛才是漂亮女孩的氣質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，這種觀念背后仍然折射出的是男權(quán)社會集體無意識對女性外貌形象的期待。

二、女性時尚雜志中形象的優(yōu)點(diǎn)與缺陷

近年來，女性在社會中的地位越來越突出，社會的發(fā)展為她們提供了更多的自我展示的平臺。從整體上而言，一些優(yōu)秀的女性時尚雜志都從多層面的展示了女性的成長，但是也存在著一些優(yōu)點(diǎn)與缺陷。

女性時尚雜志中形象再現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)主要是三點(diǎn)：第一，以時尚的觀念引導(dǎo)女性追求美麗。第二，以積極的口吻鼓勵女性關(guān)注自身。第三，打造具時代特色，自立自信的時尚女性形象。

然而，女性時尚雜志中形象背后仍有許多缺陷和男權(quán)社會下的引導(dǎo)偏向：第一，女性形象過于單一。女性時尚雜志主要針對的是一些白領(lǐng)女性，但是所關(guān)注的范圍不全面。第二，女性形象被塑造成男性視覺中的觀賞群體。在男權(quán)社會下，大部分人對女性的認(rèn)識是事業(yè)上沒有追求，依靠男人、經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立等，都體現(xiàn)了男性在社會上更具有主導(dǎo)地位，而女性時尚雜志沒有有效的改變這種現(xiàn)狀，起到積極的引導(dǎo)作用，對女性理解和把握適當(dāng)，對女性當(dāng)今社會的能動作用缺少信心與信任，從而造成形象塑造的偏題。

三、當(dāng)代女性面臨的社會角色復(fù)雜化和多元化的挑戰(zhàn)

隨著社會的不斷發(fā)展和時代的標(biāo)準(zhǔn)的不斷變化，女性的社會角色分工日趨雜糅化、綜合化。根據(jù)吉爾里波韋茲基在《第三類女性》中將女性分類的理論，女性被分為三類。如今時代對女性的要求呈現(xiàn)三類女性標(biāo)準(zhǔn)匯合的綜合要求，女性不僅要有外貌、重視家庭并承擔(dān)家中相應(yīng)的角色和任務(wù)、更要有自己獨(dú)立的生活和思想，甚至表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立。然而在強(qiáng)大的男權(quán)社會里，根深蒂固的男強(qiáng)女弱觀念仍然滲透在工作、生活等各個方面。時尚雜志中對女性外貌、依附型性格和成功女性的形象塑造，給女性潛移默化的影響和壓力，女性在新時代將面臨更為多元的角色挑戰(zhàn)。

四、結(jié)束語

受我國傳統(tǒng)社會文化的影響，人們習(xí)慣從男性中心的角度審視女性形象，使女性從心理上產(chǎn)生一種弱者的心態(tài)，缺乏自信心和敢于追求的精神。女性時尚雜志在一定程度上也受到男權(quán)社會的影響，但同時在另一方面，它也為現(xiàn)代女性做出一定的積極的影響，有利于她們向成熟、穩(wěn)重、自立、獨(dú)立、勇敢的形象轉(zhuǎn)變。

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[4]劉勝枝：《被建構(gòu)的女性——對當(dāng)代女性雜志中女性形象的文化研究》，《青年研究》，2006年第6期

作者簡介：

李珂欣（1993年5月29日）女、漢、湖南省懷化市人，現(xiàn)就讀于湖南師范大學(xué)2011級廣播電視新聞專業(yè)