廣告藝術(shù)設(shè)計中的情感因素

【摘要】信息化社會發(fā)展，帶動了廣告業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)代社會中廣告成為了產(chǎn)品銷售的一個重要的手段，在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦袕V告隨處可見與人們形影不離。廣告的目的主要是為了吸引更多人的注意，引起大眾的共鳴，從而能夠有效的提高產(chǎn)品本身的知名度和銷售率。廣告的受眾是人們大眾，所以在廣告設(shè)計中，如何抓住人的情感，打動更多的消費(fèi)者，提高他們的購買率，成為廣告設(shè)計中重要的因素，加強(qiáng)廣告與情感的結(jié)合成為了廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

【關(guān)鍵次】廣告藝術(shù)設(shè)計；情感因素；人性化

隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，對產(chǎn)品更高層次的精神方面的需求也不斷的增加。產(chǎn)品的設(shè)計也從簡單的產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)向為廣告與情感相結(jié)合的方式，注重的是產(chǎn)品本身的情感特征以及消費(fèi)者的情感反應(yīng)。在信息化時代傳媒造成的影響不斷深入的背景下，廣告對于產(chǎn)品銷售的作用越來越重要，成為了產(chǎn)品打開市場提高銷售率的一個重要的方面。它作為一種促銷手段，在拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，吸引消費(fèi)者注意，帶動消費(fèi)上起著無可替代的作用。將情感融入感情中，把情感傳達(dá)給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者注意力，打動消費(fèi)者消費(fèi)心理，刺激消費(fèi)。從而實(shí)現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計的目的。

一、廣告藝術(shù)設(shè)計中情感因素的概念

廣告藝術(shù)設(shè)計是將設(shè)計與廣告結(jié)合在一起，展示廣告的主要思想和內(nèi)容的同時體現(xiàn)出設(shè)計的重要性。而加強(qiáng)廣告藝術(shù)設(shè)計中情感因素的運(yùn)用則是提高廣告引發(fā)的情感反應(yīng)，使人根據(jù)設(shè)計能夠感受到廣告中的“感情”色彩，與消費(fèi)者產(chǎn)生某種情感的共鳴，能夠在一定程度上左右消費(fèi)者情緒，刺激消費(fèi)。

二、廣告設(shè)計中如何才能引發(fā)情感

廣告設(shè)計中的情感因素因人而異，不同的群體、不同的人對相同的廣告設(shè)計會產(chǎn)生不同的體驗和感覺。如何在廣告藝術(shù)設(shè)計中找出他們的共性，提高不同消費(fèi)者對廣告的認(rèn)同，就需要結(jié)合消費(fèi)者對廣告的綜合評估，引發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)。而廣告設(shè)計中引發(fā)的情感反應(yīng)主要有這幾種特點(diǎn)：第一，因人而異，不同的人有不同的情感表達(dá)方式和情感認(rèn)同度，所以對廣告中的情感設(shè)計也會產(chǎn)生不同的體驗和感覺。第二，具有時效性。人們生活環(huán)境的不同，年齡層次的不同，對情感的理解也會各不相同。而且伴隨著環(huán)境的變化、個人情感的變化，都會影響人們對廣告中的情感反應(yīng)的變化。第三，具有復(fù)合性。廣告是對產(chǎn)品的銷售，所以在內(nèi)容和情感展示上也會出現(xiàn)多種不同的感覺，對廣告的情感反應(yīng)也會出現(xiàn)不同，產(chǎn)生的情感也通常不會是單一的一種。

三、廣告藝術(shù)設(shè)計中情感因素的作用

隨著市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，產(chǎn)品種類的不斷的增加，使消費(fèi)者有了更多的可選擇性，如果不能準(zhǔn)確的把握好商品社會和市場經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)品銷售，則會直接的影響到產(chǎn)品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。而廣告作為吸引消費(fèi)者目光，打動消費(fèi)者，提高消費(fèi)者產(chǎn)生的購買欲，刺激產(chǎn)銷售率方面具有十分重要的作用。而廣告也從過去強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌特點(diǎn)的硬銷售，通過人性化的設(shè)計，更具有了人情味的軟銷售，更容易使消費(fèi)者接受的軟廣告。 在廣告藝術(shù)設(shè)計中加強(qiáng)情感因素的運(yùn)用能夠引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的情緒和購買欲望，擺脫廣告中表面的產(chǎn)品介紹，加入更多的，更為動人的情感，能夠更加深層次的表現(xiàn)出廣告的內(nèi)涵，使受眾能夠自然而然的在廣告中體會到廣告的實(shí)質(zhì)，感受到產(chǎn)品的特質(zhì)，拉進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，打動消費(fèi)者消費(fèi)。

四、如何在廣告設(shè)計中更好的把握情感因素

廣告藝術(shù)設(shè)計中的情感因素必須是有感而發(fā)，是一種自然的、真實(shí)的情感表達(dá)，如果為了達(dá)到自身某種目的，片面的追求廣告中的煽情部分，反而會讓關(guān)注產(chǎn)生反感，損害自己的形象。如何在廣告設(shè)計中更好的把握情感因素，就需要在廣告設(shè)計中加強(qiáng)情感與產(chǎn)品品牌的結(jié)合，以誠懇、端正的態(tài)度加強(qiáng)情感的融入去自然的感染消費(fèi)者，帶動消費(fèi)者消費(fèi)心理。以良好的品牌借助廣告設(shè)計中情感因素提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

隨著廣告在產(chǎn)品銷售中的地位越來越突出，加強(qiáng)廣告設(shè)計的獨(dú)特性和情感化的設(shè)計，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度成為了廣告設(shè)計中最主要的目的。在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，堅持人性化的設(shè)計，以消費(fèi)者為中心，站在消費(fèi)者的立場去考慮、去設(shè)計，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。在設(shè)計中要及時的了解消費(fèi)者的年齡層次、文化背景、審美情趣、時代觀念、心理需求等各個方面，提高廣告對刺激消費(fèi)者消費(fèi)的影響力。同時，拉進(jìn)廣告設(shè)計與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者參與設(shè)計中，保證產(chǎn)品設(shè)計能夠一直以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者展開，使廣告達(dá)到更貼近消費(fèi)者心理需求的效果，把握消費(fèi)者情感。

五、結(jié)束語

廣告藝術(shù)設(shè)計中的情感因素是廣告吸引人的一個關(guān)鍵，在設(shè)計中加強(qiáng)產(chǎn)品品牌與情感的融合，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種自然的、真實(shí)的消費(fèi)心理，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，加強(qiáng)廣告與情感的結(jié)合成為了廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢。有效的刺激了消費(fèi)者消費(fèi)，提高了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，使產(chǎn)品在市場經(jīng)濟(jì)體制下能夠找準(zhǔn)定位，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的影響力。

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[3]蔣琰;視覺傳達(dá)設(shè)計中的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)[D];蘇州大學(xué);2004年

作者簡介：

吳碧瑩（199106）女 遼寧省本溪市人，現(xiàn)就讀于遼寧工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計與建筑學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)，郵編121000

劉赫（19910520）男 遼寧省鐵嶺市人 就讀于遼寧工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計與建筑學(xué)院平面設(shè)計專業(yè)，郵編：121000