移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式研究

【摘要】隨著電子信息的不斷發(fā)展，電子商務(wù)化形式逐漸走進(jìn)了我們的生活。移動(dòng)電子商務(wù)伴隨著電子商務(wù)使用的廣泛性也開始深入到我們的生活領(lǐng)域。信息技術(shù)不斷的發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變著世界。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)缺失的改變了人們的生活習(xí)慣。而伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，有著廣泛用戶的移動(dòng)電子商務(wù)具有廣闊的發(fā)展前景。移動(dòng)電子商務(wù)使用廣泛性，使得其滿足用戶“隨時(shí)、隨地”的消費(fèi)需求。本文就移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式展開討論，以期對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式有更多地了解。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)電子商務(wù) 商業(yè)模式 應(yīng)用市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)的相互結(jié)合給我們的生活和工作帶來(lái)了極大便利的同時(shí)，還給我們提供了更多的選擇。在以電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的“移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài)”正在向世界的各個(gè)角落延伸。移動(dòng)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合，意味著一場(chǎng)新商務(wù)變革在醞釀中?，F(xiàn)今，雖然我國(guó)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息技術(shù)起步較晚，但是在其不斷發(fā)展的過(guò)程中，有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)正逐漸進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)。企業(yè)只有在其不斷的發(fā)展的過(guò)程中，運(yùn)用移動(dòng)電子商務(wù)信息，才能夠更好的發(fā)展，帶來(lái)更多的消費(fèi)者，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式的內(nèi)涵

移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式，不同的學(xué)者具有不同的概念標(biāo)準(zhǔn)。通常情況下移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式指的是在移動(dòng)技術(shù)的條件下，將與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體運(yùn)用到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，開展一系列的商務(wù)活動(dòng)創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)利益?？梢?jiàn)，移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式其核心就是為企業(yè)創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，在移動(dòng)電子商務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)其商業(yè)模式的研究，可以為企業(yè)尋找出更多的商業(yè)價(jià)值，并能夠?qū)⑵渎?lián)系成一個(gè)鏈條，使得企業(yè)在創(chuàng)造過(guò)程中獲得價(jià)值鏈條。其實(shí)，移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)具有多種。其中包括運(yùn)營(yíng)商、產(chǎn)品的提供商、平臺(tái)提供商以及與之相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)等等。移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，始終以移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)。只有通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，才能夠在開展各種商務(wù)活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，各行各業(yè)在其中起的作用慢慢發(fā)生變化?，F(xiàn)今，在移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)品內(nèi)容提供商逐漸占主要地位?？梢?jiàn)，商業(yè)模式的創(chuàng)新，不僅為企業(yè)提供更多的生存機(jī)會(huì)和發(fā)展前景，還不斷刺激行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。在移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式的研究，可以促進(jìn)移動(dòng)電子的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我國(guó)電子信息更快速地發(fā)展。當(dāng)然，在移動(dòng)商務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，尋找不同的商業(yè)模式，將其有效的融合，可有效促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新。

二、基于價(jià)值鏈的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式

對(duì)于價(jià)值鏈概念的提出，最早始于哈佛大學(xué)馬克爾#8226;波特教授。波特教授基于對(duì)企業(yè)在其不斷發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行的各種活動(dòng)以及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究，提出了價(jià)值鏈的概念。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局不斷的變化，信息技術(shù)早已打破了各企業(yè)之間的界限。信息技術(shù)使得不同的行業(yè)發(fā)生融合。而隨著移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，價(jià)值鏈的概念逐漸被運(yùn)用到移動(dòng)電子商務(wù)中。

（一）移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

參與移動(dòng)電子商務(wù)的主體具有很多種。其中包括了消費(fèi)者、銀行、平臺(tái)提供商以及終端提供商等主體。在移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈工程的主體中，各個(gè)主體元素在其中具有各不相同的作用。主體的參與不斷刺激著移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善?？梢?jiàn)，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展需要各個(gè)企業(yè)共同合作發(fā)展。

（二）移動(dòng)電子商務(wù)盈利模式

移動(dòng)電子商務(wù)化能否為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這一直都是移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)化發(fā)展所看重的一個(gè)問(wèn)題。在移動(dòng)電子商務(wù)盈利模式中，其中包含了幾種不同的盈利模式。首先是實(shí)物產(chǎn)品或服務(wù)盈利模式。在實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)的盈利模式中，獨(dú)立的商店模式、賣場(chǎng)模式、中介模式都是其盈利模式中不可缺少的三部分。只有在這三種模式都健全的情況下，才能更為直觀的觀察其盈利模式。其次，虛擬產(chǎn)品的盈利模式。虛擬產(chǎn)品是相對(duì)于實(shí)物產(chǎn)品而言的。在移動(dòng)電子商務(wù)化模式進(jìn)行的過(guò)程中，虛擬產(chǎn)品在其中的作用同樣不可忽視。虛擬產(chǎn)品的盈利模式主要有娛樂(lè)模式、廣告模式、資信模式以及金融模式[3]。最后就是移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)盈利模式?；A(chǔ)的盈利模式為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供了較多的可能性，促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。可見(jiàn)，移動(dòng)電子商務(wù)的盈利模式就由這幾種模式構(gòu)成。

三、不同主體主導(dǎo)的移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式

移動(dòng)電子商務(wù)的參與主體具有多樣性。不同的主體主導(dǎo)可以對(duì)移動(dòng)商務(wù)的商業(yè)模式產(chǎn)生不同的模式。當(dāng)然，在移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)不斷發(fā)展和完善的過(guò)程中，存在由多方主體共同主導(dǎo)的商業(yè)形態(tài)。第一種，傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)主導(dǎo)的商業(yè)模式。在移動(dòng)電子商務(wù)化不斷發(fā)展時(shí)，傳統(tǒng)電子商務(wù)主體逐漸被商務(wù)移動(dòng)化。傳統(tǒng)電子商務(wù)在現(xiàn)今移動(dòng)電子信息發(fā)展的過(guò)程中，具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得其能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去。傳統(tǒng)電子商務(wù)主體隨著技術(shù)的更新，適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，使得企業(yè)更容易適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。第二種是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式。目前我國(guó)移動(dòng)電子運(yùn)營(yíng)商只有中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信以及中國(guó)移動(dòng)三家。運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的商業(yè)模式是直接與商業(yè)客戶或者是用戶建立一定的關(guān)系，使得移動(dòng)終端客戶在使用的過(guò)程中能夠更好的運(yùn)用。第三種是金融機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的商業(yè)模式。金融機(jī)構(gòu)參與到移動(dòng)電子商業(yè)模式中，以期能夠?qū)で蟮礁嗟慕?jīng)濟(jì)價(jià)值。而在實(shí)際運(yùn)行的過(guò)程中，金融機(jī)構(gòu)確實(shí)充分體現(xiàn)了其在市場(chǎng)中主體地位，為金融行業(yè)創(chuàng)造出豐厚經(jīng)濟(jì)效益。最后兩種主體結(jié)構(gòu)主導(dǎo)的商業(yè)模式就是運(yùn)營(yíng)商與金融機(jī)構(gòu)合作主導(dǎo)的商業(yè)模式和設(shè)備制造商主導(dǎo)的商業(yè)模式。因此，在移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式不斷發(fā)展的過(guò)程中，各主體在其中發(fā)揮的作用各有不同。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來(lái)越深，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度將逐漸加快。在相關(guān)技術(shù)不斷融合的過(guò)程中，雖在發(fā)展中存在較多的制約因素，但是，隨著社會(huì)各行各業(yè)不斷地發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。

參考文獻(xiàn):

[1]張敏鋒，顏展眉.3G時(shí)代我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].通信管理與技術(shù)，2009，5(03): 28-29.

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[3]劉宏絞.移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，核心在于商業(yè)模式創(chuàng)新[J].信息與電腦，2011，10 (11): 46-48.

作者簡(jiǎn)介：

鄒濤（1985年10月4日），男，江西南昌，助教，研究方向:軟件工程開發(fā)和電子商務(wù)系統(tǒng)的研發(fā)。