農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”問題與對策研究

【摘 要】本文根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗，探討了農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”存在的一些問題，分析了目前“村村通”廣播電視傳播的現(xiàn)狀。并針對這些問題提出了簡單的對策，希望能夠?qū)ν袠I(yè)人員有所幫助，更好的做好農(nóng)村廣播電視傳播：“村村通”工程，為廣大百姓造福。

【關(guān)鍵詞】村村通；農(nóng)村；問題；對策

農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”工程已經(jīng)開展了十多年，在這十多年中取得了碩果累累。在很大程度上解決了農(nóng)村地區(qū)廣播電視難的問題，在提高廣播電視覆蓋率的同時，更主要的是豐富了廣大農(nóng)村地區(qū)的文化生活，使農(nóng)民接收到更為廣泛的信息，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。但是“村村通”發(fā)展至今，仍存在著一些問題。下面對其現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出來目前存在的一些問題。

一、農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”現(xiàn)狀及存在的問題

（一）從央視方面來看，節(jié)目較為綜合，缺乏專業(yè)性

目前“村村通”工程所涵蓋的央視頻道主要是央視一套。央視七套和央視少兒頻道。其中央視一套主要為農(nóng)民傳播黨中央的政策、方針，綜合分析國內(nèi)外的焦點時事，整個頻道中沒有專門針對農(nóng)業(yè)的欄目，以新聞聯(lián)播為主的新聞欄目，主要是對國內(nèi)外新聞的關(guān)注，這些節(jié)目對農(nóng)村來說，雖然必不可少，可以幫助農(nóng)民及時了解國內(nèi)外發(fā)生的大事，了解村莊外發(fā)生的大事件，但是這些事件對農(nóng)民生活的影響微乎甚微，與農(nóng)民的切身利益聯(lián)系不夠緊密，農(nóng)民更希望看到的是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的一些節(jié)目和關(guān)乎農(nóng)村地區(qū)政策的深度解讀，雖然央視七套節(jié)目中有這部分的內(nèi)容，但是農(nóng)業(yè)節(jié)目的趣味性普遍偏低，很難引起農(nóng)民的興趣，對于大多數(shù)人們來說，央視一套是打開電視機(jī)的首選。每晚央視一套的黃金劇場是大部分農(nóng)民夜間生活的首選，曾播出過許多反應(yīng)農(nóng)村生活的電視劇，深受農(nóng)民朋友的喜歡，但是再電視劇的選擇上仍然以都是言情偶像劇為主，很難讓農(nóng)村朋友產(chǎn)生共鳴。

（二）大多數(shù)省級衛(wèi)視頻道追求明星效應(yīng)明顯

娛樂效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，追求更高的收視率，這使得與農(nóng)業(yè)相關(guān)的節(jié)目少之甚少。幾乎很難在衛(wèi)視頻道上找到與農(nóng)業(yè)相關(guān)的節(jié)目。

（三）廣播電臺衰落

從廣播方面來看，受到電視的強(qiáng)烈沖擊，聽廣播的人越來越少，廣播電臺為了減緩衰落，減少了對農(nóng)節(jié)目的播報。在“村村通”工程中開通的中央廣播電臺一套，也設(shè)置了幾檔關(guān)于農(nóng)業(yè)的節(jié)目，對農(nóng)村生活給予更多的關(guān)注，但是這些節(jié)目通常安排在清晨，這時候農(nóng)民不是在休息就是再田間干活或者整理家務(wù)，很難騰出時間專心聽廣播節(jié)目，廣播對于農(nóng)民來說大多是聽聽相聲，聽聽評書，這與“村村通”工程的目的是不相符的。

二、 做好農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”的對策

（一）實現(xiàn)資源合理配置， 增強(qiáng)媒體的責(zé)任感

目前我國社會仍然是二元結(jié)構(gòu)，并且在未來很長一段時間內(nèi)仍會處于這種社會結(jié)構(gòu)當(dāng)中，在發(fā)展的過程中重視城市，忽視農(nóng)村，這使得大多數(shù)媒體更加注重城市群體，不能很好地照顧廣大農(nóng)民。媒體要有責(zé)任感，要樹立為大眾服務(wù)的觀念，不僅要追求經(jīng)濟(jì)利益更要是廣大人民群眾的社會利益得到保證，不能喪失公共資源的文化屬性，目前農(nóng)業(yè)廣播電視節(jié)目占總節(jié)目的百分比不到百分之一，作為一個擁有近十億農(nóng)民的大國來講，這種資源的配置是不合理的。因此，廣大媒體要對電視節(jié)目資源進(jìn)行合理配置，增強(qiáng)自身的責(zé)任感，真正的為廣大農(nóng)民服務(wù)。

（二）對農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富

只有與農(nóng)村相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容得到豐富，才能更好地滿足廣大農(nóng)民的需求。當(dāng)前的農(nóng)業(yè)節(jié)目主要是一些農(nóng)資節(jié)目，其中處于核心的是引領(lǐng)農(nóng)民致富類節(jié)目，如央視七套的《致富經(jīng)》，山東衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》，以及河北衛(wèi)視專門開設(shè)的農(nóng)民頻道等。但是這些事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)今電視節(jié)目大多數(shù)是娛樂性節(jié)目，但是以農(nóng)村為背景的娛樂節(jié)目幾乎沒有，農(nóng)民不是不喜歡看娛樂節(jié)目，但是這種娛樂玉他們的生活相距甚遠(yuǎn)，在制作影視娛樂節(jié)目時，可以以農(nóng)村為背景，讓農(nóng)民作為節(jié)目的嘉賓，在這種娛樂中，提高農(nóng)民的素質(zhì)，給予農(nóng)民更多的精神享受。

（三）增加農(nóng)村廣播的覆蓋率，注重節(jié)目的服務(wù)性

“村村通”工程原本是電視盒廣播雙管齊下，但如今隨著涉農(nóng)廣播的衰落，幾乎成為了電視的獨角戲。廣播對農(nóng)村的發(fā)展有著巨大的作用，相比于電視，其更為靈活，更加貼近生活。我國九百六十萬平方公里土地，各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異很大，要增加廣播的覆蓋率，需要根據(jù)本地區(qū)的實際情況，開設(shè)有地區(qū)特色的農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目，提高廣播節(jié)目的服務(wù)性和地區(qū)針對性。目前，我國農(nóng)村的有線廣播設(shè)施較為老化，接受的頻道有限，各個地區(qū)要根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況，解決這些實際問題，采取有效的措施，提高廣播的覆蓋率，使農(nóng)民都能聽到廣播。

總 結(jié)：

以上就是對農(nóng)村廣播電視傳播“村村通”中存在問題的分析，并提出了具體的對策，希望能夠通過各方努力，做好“村村通”工程，讓廣播電視真正的為廣大農(nóng)民服務(wù)，豐富農(nóng)民生活，帶領(lǐng)農(nóng)民走上致富之路。

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