春節(jié)檔電影市場的“黑馬”

2014年電影元旦檔的寒意尚未遠去，春節(jié)檔的熱浪已不期而至，馬年正月初一至初三，連續(xù)三天全國票房破2億；初一至初十，連續(xù)十天單日過億；春節(jié)七天長假票房超14億；2月3日—9日，單周票房首次突破10億，達到11.5億，一連串驚人的數(shù)字，熱得發(fā)燙的電影市場，一掃蛇年尾巴的纖細無力，告訴你中國電影市場蘊藏的巨大潛能。

春節(jié)檔的單片票房冠軍——《西游記之大鬧天宮》的評價并不高，在豆瓣網(wǎng)上只有4.5分，但這不影響它的超高票房，上映11天半，國內(nèi)票房過8億，成為大陸電影市場第三部有望破10億票房的國產(chǎn)片，尚有懸念的是能否超越《西游降魔篇》和《人再囧途之泰囧》登上國產(chǎn)片票房榜首。這樣一部被網(wǎng)友吐槽“除了3D特效還湊合以外，美猴王丑到死、劇情簡單、邏輯混亂、臺詞雷人”的電影，之所以能創(chuàng)如此市場佳績，得益于合適的檔期和三四線城市電影市場的崛起?？梢哉f大鬧天宮的成功得益于在對的時間，對的地點遇到了對的一群人。

藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國一二線27個城市電影票房占全國總票房的66%，284個三四線城市瓜分其余不足四成的票房。這種票房倒掛的狀況在馬年春節(jié)檔有了初步改善，大鬧天宮的票房表現(xiàn)讓人們看到了三四線城市電影市場迎頭趕上的態(tài)勢。微博上觀影者感嘆：“電影市場真的是塊正在發(fā)酵的蛋糕，三四線城市數(shù)字影院陸續(xù)建起，很多電影都和北京同步上映了，看電影的人啊，那個多呀！”“果然是三四線城市，連火車站都沒有電影院人多?！薄叭木€城市一票難求，所有影院爆滿，一二線城市很多影院上座率不高，這就是春節(jié)帶來的電影觀眾轉(zhuǎn)移現(xiàn)象！”

三四線城市電影消費者的觀影習(xí)慣與一二線城市存在差別，不能簡單歸因于欣賞水平有差距，背后還有生活方式、思維習(xí)慣的差異，很難說誰高誰低。歷來的現(xiàn)象是，一二線城市影院好萊塢大片大行其道，三四線城市影院更青睞國產(chǎn)大片。在這個春節(jié)檔，《澳門風(fēng)云》竟能逆市而動票房連日增長，這在全球電影市場都是很少見的現(xiàn)象，背后的原因可能就在于春節(jié)長假結(jié)束，一二線城市回歸工作軌道，而三四線城市的春節(jié)假期要到元宵節(jié)之后才能徹底結(jié)束，這部分城市的消費動力推高了《澳門風(fēng)云》不同尋常的票房走勢曲線。與《澳門風(fēng)云》的華麗轉(zhuǎn)身相比，迪士尼口碑力作《冰雪奇緣》則略顯落寞，票房始終不溫不火，三四線城市本來就對外國大片不感冒，且又是一部動畫片，在大多數(shù)消費者看來，動畫片是給孩子看的。即使在一線城市北京，黃金時間放映的幾乎全是中文配音版本的，只有少數(shù)影院才會在上午或中午的非重點時間放映原版拷貝。

中國電影市場還有許多不規(guī)范之處，這些缺陷在三四線城市的春節(jié)檔表現(xiàn)的更加明顯。馬年正月的前幾天，網(wǎng)絡(luò)上眾多觀影者曬出電影票據(jù)，反映種種偷票房現(xiàn)象，甚至手寫票、站票這種比較離奇的現(xiàn)象都出現(xiàn)了。偷票房一直以來都是中國電影市場的痼疾，這在三四線城市尤為沉重。馬年春節(jié)檔點燃了三四線城市的觀影熱情，也充分曝光了其影院服務(wù)不到位、存在不少違規(guī)行為的弊端。

1998年馮小剛拍出了《甲方乙方》，開啟了中國內(nèi)地的賀歲片市場。從此內(nèi)地有了賀歲檔電影檔期。一直以來，賀歲檔的檔期跨度從12月中旬持續(xù)到次年的三月初，歷時近九十天，這樣的檔期太過漫長。這樣劃分，不僅僅是因為這段時期跨越公歷、農(nóng)歷新年和西方的圣誕節(jié)，也因為春節(jié)期間電影票房市場的弱小，難以獨立成為新的檔期，只能籠統(tǒng)的被歸入賀歲檔。從蛇年開始，春節(jié)檔崛起，馬年春節(jié)檔的火爆程度更是超過元旦前后的電影市場，春節(jié)檔已然同元旦檔期形成分庭抗禮之勢，春節(jié)檔從賀歲檔中獨立出來，已經(jīng)呼之欲出，這其中三四線城市的貢獻首屈一指。

誰是絕頂神探？

——互聯(lián)網(wǎng)時代國產(chǎn)劇的出路

提起神探，人們腦子里第一個想起的名字大概是夏洛克·福爾摩斯，19世紀(jì)英國偵探小說家阿瑟·柯南·道爾所創(chuàng)造出的這一偵探人物他那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评恚S富的想象力，把世界迷倒，在中國同樣也存在一大批鐵桿福爾摩斯迷。而幾年前一部名為《神探狄仁杰》的古裝懸疑電視劇，讓國內(nèi)觀眾恍然大悟：原來中國古代早就有這樣一個絕頂聰明的真實人物了。

福爾摩斯這個誕生于19世紀(jì)的藝術(shù)形象奇跡般地重新火爆。2014年1月，苦等兩年后，重新歸來的英劇《神探夏洛克》第三季再次創(chuàng)造高收視和高點擊量，也引發(fā)中國網(wǎng)友持續(xù)狂歡?！度嗣袢請蟆穼鴥?nèi)的夏洛克熱也進行了評論，發(fā)表了題為《福爾摩斯身后的網(wǎng)絡(luò)全球化》的署名文章，文章寫道：“也許可以嘗試讓大不列顛島上的觀眾知道，我們有個叫狄仁杰的神探，也是不錯的”。

狄仁杰早已名揚海外

被《人民日報》點名的這位中國神探真的需要讓西方知道嗎？讓人略感驚訝的是，狄大人的形象早在上世紀(jì)四十年代就已經(jīng)名揚海外了。這得歸功于一個荷蘭人，他叫高羅佩。他將清代的公案小說《狄公案》翻譯成英文在國外出版，后又按照西方的邏輯推理，以狄仁杰為主角一口氣寫了16個中長篇和8個短篇，統(tǒng)稱《狄公探案集（judge dee mysteries）》。它們在西方引起了轟動，狄仁杰遂成為家喻戶曉的人物，被譽為中國的“福爾摩斯”。上世紀(jì)80年代翻譯成中文回到中國，成為“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的經(jīng)典產(chǎn)品。也就是說，現(xiàn)在廣為人知的“神探狄仁杰”形象其實不是中國土產(chǎn)的。

經(jīng)過這幾年《神探狄仁杰》系列電視劇的熱播，以及徐克導(dǎo)演的兩部高品質(zhì)《狄仁杰》電影作品的熱賣，在國內(nèi)掀起了一股不小的“狄仁杰”熱。唐朝、狄仁杰、武則天一度成為網(wǎng)絡(luò)搜索熱門關(guān)鍵詞，小說《狄公案》也再次獲得書市關(guān)注，相關(guān)影視作品在東亞及東南亞中華文化圈內(nèi)也獲得了一定的關(guān)注度，不過與《神探夏洛克》紅遍全球的火爆程度比起來，卻顯得有些微不足道。

夏洛克走紅中國

作為英國BBC的熱門劇集，《神探夏洛克》在中國有一大批忠實粉絲，每一集開播之前都有數(shù)不清的劇透，而播出之后網(wǎng)友還會對劇中各種細節(jié)進行討論，甚至去年英國首相卡梅倫訪華時還有眾多網(wǎng)友向他提意見，催《神探夏洛克》趕快開播。

這一天終于來了。2014年元旦，《神探夏洛克》第三季在中國主流視頻網(wǎng)站上同步發(fā)布，離英國首播的時間只晚兩個小時。第一集揭示了第二季留下的最大懸念——福爾摩斯“假死之謎”。播出后一夜之間獲得了300萬的點擊。中國獨播的視頻網(wǎng)站創(chuàng)下了英美劇史上的最高首播記錄，每集平均播放量突破1000萬人次。

《人民日報》刊文寫道，“英國人將自己的國寶福爾摩斯舊瓶裝新酒，重新打包，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，瞬間就會引來全世界網(wǎng)友的狂歡?！钡拇_，在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果實物產(chǎn)品的全球流通還有地域或時間的限制，那么文化產(chǎn)品的傳播已基本實現(xiàn)了同步傳播。

一部影視劇要流行，前提是要富含能夠激起大眾興趣和關(guān)注的時代符碼。它們是具體的，但又是不可接觸的；它們與我們的生活很近，但又不是我們的生活。

當(dāng)然，這部劇里并非只有一種時代符碼，我們還能從中看到阿富汗撤兵、反恐，乃至第三季里所影射的《世界新聞報》竊聽事件及英國首相卡梅倫與新聞集團秘密會晤等事件……而這些符碼的最終作用便是引起觀眾的共鳴、共情，增加他們的認同——一種拉近距離的迎合。

《神探夏洛克》的創(chuàng)作者們用當(dāng)下的時尚流行符碼來迎合受眾的同時，卻并沒有顛覆傳統(tǒng)。對比2009年上映的美國電影《大偵探福爾摩斯》以及2012年美版《福爾摩斯》，觀眾會發(fā)現(xiàn)，《神探夏洛克》比這兩部影視作品在文化內(nèi)涵上，更為尊重原著，也更為尊重和體現(xiàn)英國人文價值。你可以從中看到那些英國文化符號中所特有的——倫敦音、皇家衛(wèi)隊、古板、下午茶、禮節(jié)等等。更為重要的是，《神探夏洛克》把基本演繹法這一原作中最為重要最為經(jīng)典的理念通過影像語言不縮水的保留了。

所以你會覺得這仍然是英國人的福爾摩斯，它巧妙利用了人們對原作的忠誠，更利用了人們對英國文化的認知，它沒有顛覆，沒有生造出一個另類福爾摩斯，只是升級換代了一下。

狄仁杰PK夏洛克

《神探夏洛克》和《神探狄仁杰》兩部劇盡管出自不同國家，藝術(shù)特征存在一定差別，但作為偵探劇，它有類型敘事的原則，這種類型劇的焦點在于偵破過程中的懸念、環(huán)節(jié)以及懸疑氣氛的營造。觀眾享受的也是和主人公一起通過線索一點一點接近真相的過程。

《神探夏洛克》敘事節(jié)奏相當(dāng)快，一集甚至能破好幾個案，每個環(huán)節(jié)密切相連，夾雜許多案中案，讓觀眾難有喘息的時間，只要落掉一個細節(jié)就可能導(dǎo)致跟不上主角夏洛克的推理思路。每集一個半小時的故事在緊張的情節(jié)設(shè)置中倏忽而過，敘事上的精巧可見一斑。而《神探狄仁杰》，光第四部《神斷狄仁杰》就有44集，每集約40分鐘，主要圍繞兩個案件展開，而這兩個案件又出同源，整個故事被拉至近2000分鐘的時間框架內(nèi)，除案件本身外，加入的額外枝節(jié)非常多，這些枝節(jié)有的可以烘托劇情，有的卻有注水嫌疑。

人物形象是在偵破的過程中立起來的，觀眾在此類劇型中的心理預(yù)期是高智商的探案高手，而不是無盡無休的情感糾結(jié)。網(wǎng)友們對狄仁杰與李元芳之間“元芳，你怎么看”、“大人，我看此事必有蹊蹺”的調(diào)侃，多少是對李元芳形象中某種缺陷的不滿。而《神探夏洛克》所有人物關(guān)系和情感都是為情節(jié)核心“破案”來設(shè)置的，多余的情感只是通過一兩句臺詞或一兩個表情暗示給觀眾，絕不更多地擠占“核心”空間與時間故事的緊湊性、連貫性與觀眾的心理期待相呼應(yīng)。

從敘事的驚喜上看，《神探夏洛克》不到最后是很難探清“兇手”一方的。又很注意故事情節(jié)點設(shè)計的出人意料。如果敘事沒有“驚喜點”，情節(jié)發(fā)展往往都在觀眾的預(yù)料當(dāng)中，戲劇的張力也難免松弛?！渡駭嗟胰式堋吩诠适麻_篇過早地將案件中的“兇手”一方暴露，這既增加了后面敘事中懸念設(shè)置的難度，也使觀眾失去了探究“兇手”的刺激感。筆者曾在網(wǎng)絡(luò)上看到這樣一條評論，“《神探夏洛克》你得邊看邊思考才能跟得上緊張的節(jié)奏，只要一走神，關(guān)鍵劇情立刻稍縱即逝，而你看《神探狄仁杰》時大可邊嗑瓜子，邊玩ipad游戲，最后肯定比元芳先知道真相。”這個調(diào)侃真是一針見血。

再從畫面語言上比較，《神探夏洛克》將影像語言風(fēng)格化，使之具備了電影式的畫面感，在鏡頭語言的運用上，它絲毫不比之前的好萊塢電影《大偵探福爾摩斯》遜色。其鏡頭畫面語言異常豐富，常用表現(xiàn)性的畫面語言來強化鏡頭的表現(xiàn)力，劇集中的閃回、夢幻或錯覺的表達都能夠通過形象化的表現(xiàn)性畫面來展示，形成現(xiàn)實與意識、潛意識的錯落交叉，避免了表達上的直白與單調(diào)。而《神斷狄仁杰》開篇，突勒殺手將人削為白骨的鏡頭，無論是在隘口之戰(zhàn)還是在洛陽街巷，都是用同一手法拍攝的，呈現(xiàn)的視覺效果也一致，反復(fù)出現(xiàn)就缺失了新意，導(dǎo)致審美疲勞。

互聯(lián)網(wǎng)時代國產(chǎn)劇的出路

隨著全球化、網(wǎng)絡(luò)化的深入與擴展，更多觀眾會通過互聯(lián)網(wǎng)等方式觀看到越來越多的國外精品劇。觀眾也會由此培養(yǎng)出越來越高的審美情趣及審美渴求，對國產(chǎn)劇也會提出更高的觀賞要求。

當(dāng)下，國產(chǎn)劇的觀眾定位一般是中老年以及特定的婦女群體，但未來的觀眾群體也許會發(fā)生巨大變化。目前，網(wǎng)絡(luò)上熱播的英劇、美劇分流走了大部分80后、90后的年輕觀眾，而這批觀眾是電視劇行業(yè)未來潛在的受眾群體，如此輕易地放棄未免缺乏遠見。十年之后，如果這批活躍于中國并主導(dǎo)中國主要消費走向的重要群體對國產(chǎn)劇毫無親近感的話，電視劇面對的就不僅僅是收視率的下滑，更可能是生存危機。

因此，互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來越多的觀眾能看到國外優(yōu)質(zhì)影視劇的情況下，電視劇長久發(fā)展的出路在于：不再抱殘守缺、固步自封地守著現(xiàn)有格局和制作模式，不再只是管出品而不管品質(zhì)。而借鑒外國優(yōu)質(zhì)電視劇的成功經(jīng)驗也不失為一個明智而有效的途徑。比如《神探夏洛克》加強敘事的邏輯性、重視情節(jié)推進的合理與緊湊、探尋更多的畫面語言表達技巧、精心安排畫面形式等經(jīng)驗都值得國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作者予以重視和借鑒。

大規(guī)模走出去，路還很長

縱觀近幾年國產(chǎn)電視劇市場，諜戰(zhàn)、翻拍、宮斗、武俠、穿越、家庭倫理等題材熱火朝天，但真正能獲得收視奇跡與口碑好評雙贏的電視劇卻為數(shù)并不多。

與英美劇、日韓劇在國內(nèi)大行其道形成鮮明對比的是，國產(chǎn)劇能夠稱得上成功走出去的卻鳳毛麟角，海外版權(quán)的銷售仍舊是國產(chǎn)電視劇銷售的軟肋。在歐美等發(fā)達國家的發(fā)行仍相對滯后，難以進入歐美的主流電視臺。2013年火爆兩岸三地?zé)善梁途W(wǎng)絡(luò)的《后宮甄嬛傳》其銷路也基本僅限于當(dāng)?shù)氐娜A語電視臺。

目前，中國的出口電視劇經(jīng)過配音或者加字幕就直接出口到海外，或是將長篇電視劇改編成短篇電視劇出口到國外。這種形式出口到文化相近的地區(qū)，還能湊合。但若出口到歐美地區(qū)，面對不同的文化制度，影視產(chǎn)品將要面臨非常高的文化折扣，這也是為什么中國產(chǎn)品始終無法大規(guī)模走向歐美主流市場的原因。

國產(chǎn)劇之所以沒有像英美劇那樣引起全球的共鳴，很大程度上是我們的編劇沒有從人性的角度出發(fā)去構(gòu)思故事。

所以對于國產(chǎn)劇來說，現(xiàn)在談大規(guī)模走出去，還為時尚早。只有等中國與海外國家的文化充分融合，全球形成一個共同體，文化的差異性縮小；或者中國成為強國，文化影響力顯著上升，才更利于電視劇走出去。當(dāng)務(wù)之急，明確自身定位，修煉好內(nèi)功，建立符合時代的制度規(guī)范，完善市場配套機構(gòu)的建立，加強創(chuàng)新，發(fā)揮自身長處才是正道。