推特中語言模因現(xiàn)象

摘 要：模因的復制和傳播為豐富人類的語言提供了一個快速和有效的方式。每天，上億的網(wǎng)民在推特上關注并轉(zhuǎn)發(fā)促成了推特語言模因現(xiàn)象。系統(tǒng)探討了模因論，并對其相關研究內(nèi)容的詳細分析上，結(jié)合實例揭示出推特中存在大量模因現(xiàn)象的原因：流行的推文除了符合強勢語言模因的選擇標準之外，還包括簡易、新穎、權威和受情感驅(qū)動等特點。

關鍵詞：推特；模因論；強勢模因

中圖分類號：H08 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）14-0117-02

推特（Twitter）是一個能提供微博客服務的社交網(wǎng)絡平臺，允許手機用戶和網(wǎng)民將自己的最新動態(tài)公開發(fā)布（Tweet），字數(shù)限制在140個字符以內(nèi)，其他用戶可以評論，轉(zhuǎn)發(fā)并閱讀自己感興趣的推文。推特已成為全球互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的十大網(wǎng)站之一。推特的流行不僅對人類社會產(chǎn)生了極大的影響，而且促進了語言的發(fā)展和變化。利用有線網(wǎng)絡，無線網(wǎng)絡和通信技術，每天有數(shù)以億計的推文發(fā)布，但只有極少數(shù)的推文得到關注和傳播。模因（Meme），作為一個文化信息單位，在人類語言的發(fā)展中起著重要的作用。模因的生命周期和發(fā)展是一個動態(tài)的過程。模因的復制和傳播為豐富人類的語言提供了一個快速和有效的方式。每天，上億的網(wǎng)民在推特上關注并使用各類詞匯或是語言表達形式進行信息傳遞，又被更多的人模仿、復制、表達和傳播，促成了推特語言模因現(xiàn)象。

全文系統(tǒng)探討了模因理論，并對其相關研究內(nèi)容的詳細分析上，結(jié)合大量的實例揭示出推特中存在大量模因現(xiàn)象的原因：流行的推文除了符合強勢語言模因的選擇標準之外，還包括簡易，新穎，權威和受情感驅(qū)動等特點。本文旨在研究那些經(jīng)多次轉(zhuǎn)發(fā)最后得到廣泛關注的推文所具有的語言特點，以便對個人，企業(yè)，社會組織和政府等起到指導作用，使不同群體利用推特這個平臺發(fā)布更有效的推文。

一、模因論概述

按照布萊克摩（1999）的說法，模因指從一個人復制到另一個人頭腦中的信息，包括觀念、習慣、技能、故事等。在韋氏詞典中是這樣定義模因的，在一定的文化范圍內(nèi)，模因是從一個人傳播到另一個人身上的觀念，行為方式，或者風格。模因作為一個文化的基本單位承載著文化觀念，符號或者習俗習慣，它是通過寫作、演講、手勢、儀式以及其他可模仿的環(huán)境中，從一個人的大腦中傳播到另一個大腦中的。

1.模因的起源與概念

“模因”（meme）一詞由“基因”（gene）一詞衍生而來，是mimeme的縮寫，最早是由英國進化生物學家理查德·道金斯在他的《自私的基因》（1976）一書中提出來的，用來解釋在觀念和文化現(xiàn)象的傳播中的進化原則。道金斯是從遺傳學家L.L.Cavalli-Sforza，人類學家F.T.Cloak以及動物行為學家J.M.Cullen的作品中受到啟發(fā)，認為進化不依賴于遺傳中特定的化學成分，只在于傳播中的自我復制單位的存在，生物進化中的基因就是例子。在這本書中列舉了很多模因的例子，包括歌曲旋律，名言警句，時尚以及建筑模因。道金斯用這些例子說明了模因作為自我復制的單位在解釋人類行為和文化進化方面起著不可估量的意義。

道金斯用這一術語來指代只要是觀察者認為是復制因子的任何文化實體。他提出人們可以將很多文化實體視為復制因子或者復制基因，比如曲調(diào)旋律，流行時尚，以及習得的技能等等。人們首先需要接觸到一種文化實體，然后通過對這種信息或者行為的傳播中，成為有效的模仿者，在這個過程中，成功完成了對一種模因的復制和傳播。道金斯將其定義為，一種文化傳播的單位，一種模仿和復制的單位。

2.強勢模因的特點

道金斯指出一個成功的復制基因應具備三個特點：保真性、多產(chǎn)性和長壽性。換句話說，一個強勢模因能得到準確的復制，存在很多復制的版本，并且能夠持續(xù)存在相當長的一段時間。道金斯認為，一個模因要具備這三個優(yōu)勢，在能在模因的海洋里存續(xù)下去。

在復制過程中，保真性程度越高，原版的初始模式才能得到更多的保留。保真性并不意味著在傳播復制的過程中對原型不做絲毫的改變，而意味著被復制模因的本質(zhì)和精髓得到傳遞。很多廣為傳誦的詩歌或者名人名言，能夠在相當長的時間里一直被人引用，都屬于高水平的高保真的強勢模因。

多產(chǎn)性指模因復制的速度越快，產(chǎn)生的變體就越多，其他人接觸到它的機會就越多，從而成為強勢模因。強勢模因一定具有多產(chǎn)性，就像是一家印刷廠跟辦公室的復印機相比，印刷廠在相同的時間里能夠復制出更多的副本。

長壽性指一個復制因子存在的時間越長，就能復制出更多的副本。一幅在沙子上作的畫，可能被人拍下來復制之前就已經(jīng)消失了。法律，傳統(tǒng)習俗，宗教教義能夠在幾千年里被人們代代傳承下去，都是因為它們具備模因長壽性的特點。所以長壽也是強勢模因存在并成功傳播的一大特點。

二、推特中的強勢模因

推特（twitter）是一個免費的社交網(wǎng)絡平臺，人們可以通過推特來實時發(fā)布140個字以內(nèi)的推文（tweet）。注冊的用戶可以閱讀并且發(fā)布推文，未注冊的用戶只可以閱讀。人們可以通過網(wǎng)頁、短訊服務和手機終端應用來登錄推特。2006年6月推特正式啟動并運行，這項服務迅速地獲得了在世界范圍內(nèi)的流行，2012年注冊用戶達到5個億。每天發(fā)布推文3.4億條，網(wǎng)站處理搜索查詢達到16億次。推特現(xiàn)在是十大最常訪問網(wǎng)站之一，被稱為網(wǎng)絡上的SMS短消息。2013年11月7日，推特在紐交所掛牌上市。

在歷史上，一個模因是以分散的狀態(tài)呈現(xiàn)文化，而且是通過人們一代代的口口相傳，包括引人入勝的傳說故事、寓言、笑話，或者約定俗成的表達。當今，模因的傳播速度變得更快，電子郵件，即時短信息，網(wǎng)頁鏈接，通過網(wǎng)絡，一個模因能夠得到即刻傳播。推特這種新興的社交網(wǎng)絡，為模因的傳播提供最快最便捷的平臺。

每天，都有超過上億條推文發(fā)布，大多數(shù)的推文無法得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)與關注，只有一少部分的能得到傳播。研究這些被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的推文，具有共同的特點，就是強勢模因的三個選擇標準，即保真性，多產(chǎn)性和長壽性。

三、推特語言模因的選擇標準

模因處于不斷的選擇中，有生命力的模因才能存在并流行下來。丹尼特（1990）指出，在模因當中存在激烈的競爭，因為模因數(shù)量卻相當多，但是模因承載者使用模因的數(shù)量是非常有限的。基于海拉恩的模因選擇研究理論，他認為在一條成功的語言模因中，面臨四個選擇的標準。如果在創(chuàng)作推文的過程中，能遵循以下四個選擇標準就能增加推特的人氣和影響力。

1.簡易性

海拉恩指出，模因選擇的主要標準就是簡易性的原則，因為簡單的語言模因意味著人們對材料加工處理的工作量少。一條簡短的模因，不容易被改變，對潛在的宿主來說更容易理解和采用。強勢模因通常都很簡潔精練?？赡苷Z言模因?qū)χ匾囊粭l原則就是不應該超過人們可記憶存儲的空間，否則將被篩選淘汰下來。越復制的模因，越不可能變得流行起來。那些簡潔，朗朗上口的信息存活率更高。除此之外，一個簡短的語言模因更容易真實再現(xiàn)，具有高保真性。因此，推特這種字數(shù)限制在140個字以內(nèi)的表達形式，能很好地體現(xiàn)簡易性的選擇標準。有效的模因具備高保真度和能長久記憶的特點。一個語言模因能夠成功的原因不是因為重要或者實用，容易記住才是最關鍵的。模因論一個重要的任務就是將心理學的記憶和對模因論選擇的理解聯(lián)系起來。

以上內(nèi)容都強調(diào)了記憶在模因選擇和復制過程中的重要性。模因復制的第二個階段是在記憶中保留。模因必須能夠在人的大腦中保留記憶一段時間，否則也不能稱為模因了。人們都傾向于接受那些簡單并容易理解的語言模因。所以，在推特上，如果用戶想要吸引潛在讀者的注意，他們的推文就需要流行起來，那些被大量轉(zhuǎn)發(fā)的推文都是簡單易懂的，符合經(jīng)濟原則，所以容易傳播。

2.新穎性

人們使用語言的時候，在措辭方面傾向選擇最新和獨特的詞語，厭倦了使用傳統(tǒng)的研究形式。所以，大家都致力于追求新穎奇怪的表達。受這種心理的驅(qū)動，人們喜歡使用最時髦最時尚的語言模因。推特的用戶也注意到了這點，他們在發(fā)布推文的時候，會使用最時髦的用語，加入最時尚的語言模因。如果能考慮到這點，推文就會變得新穎而受人推崇。被人最多轉(zhuǎn)發(fā)的推文都會使用到最流行和有趣的詞語，使得很多讀者看過之后都會感到開心放松。在這種情況下，人們也是最愿意去模仿的，這樣促進了語言的模因的復制與傳播。

推文的內(nèi)容簡短、精練，符合年輕人的閱讀習慣；微博發(fā)送及時，信息豐富，迎合了年輕人快節(jié)奏、淺閱讀的習慣。

3.權威性

根據(jù)海拉恩的觀點，權威性的功能主要體現(xiàn)在吸收同化階段。來自權威的模因能容易被人注意和接受。人們傾向于相信與權威有關系的更加可靠。因此，為了吸引更多的讀者和粉絲，很多用戶會轉(zhuǎn)發(fā)各界名人權威人士的推文。一些商家會通過建立官方推特，通過這個渠道，直接和消費者溝通，達到品牌宣傳的目的。

奧巴馬，單親家庭背景，混血黑人，非洲裔，來源于草根階層。在2007年初決定參加總統(tǒng)競選時，他就有意聚集了一批網(wǎng)絡高手組成智囊團，著眼利用網(wǎng)絡力量助選。特別是微博出現(xiàn)后，奧巴馬將其作為再次競選的宣傳工具。

4.情感驅(qū)動

這一理論的支持者建立起完整的理論，說明模因是自然選擇的過程進化出來的結(jié)果，這種方式類似于生物學中的進化論。這種進化通過變化、變異、競爭、遺傳的過程來完成，每一個過程都能對模因的再生和繁殖產(chǎn)生影響。模因通過它們的宿主的行為達到傳播，在這個過程中，有一些模因會因為不夠豐富或者多產(chǎn)而滅絕，而另外一些則得以存在，傳播進而變異。一些模因得到有效的大量的復制而取得成功，但其中不乏存在被證明是對宿主不利的模因，也能夠被接受和傳播。

語言富有感情。奧巴馬的推文語言通常樸素溫和，沒有過多的形容詞、副詞等修飾，但是語言真摯，充滿人情味。推特通常會用一個普通人來引出新聞信息，然后巧妙地把他和奧巴馬或者奧巴馬的相關政策等結(jié)合起來。這一方面發(fā)布了消息，另一方面讓網(wǎng)友感覺真實可信。

四、結(jié)論

綜上所述，除了強勢語言模因的幾個基本特征中，即保真性、長壽性、多產(chǎn)性，推文的簡易、權威、新穎和情感驅(qū)動也是決定語言模因是否成功的因素。通過模因論對推特中的語言現(xiàn)象進行分析，能對以便對個人，企業(yè)，社會組織和政府等起到指導作用，使不同群體利用推特這個平臺發(fā)布更有效的推文。

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