格拉斯的香水瓶文化

中圖分類號：J509 文獻標識碼：A

摘要：現(xiàn)代的生活日益豐富，今天的香水更是一種個性和精神的滿足，不再像以前一樣僅僅為了遮蔽體味。本文旨在對香水瓶設計成功的案例進行分析，來論述一款香水在香水瓶的形態(tài)、顏色、圖案的設計方面來凸顯品牌形象，迎合消費者的需求。香水的氣味雖然無法在包裝上保留下來，但是一個好的設計可以通過外包裝讓人們感受到不一樣的味道。

關鍵詞：消費心理學；香水瓶設計；品牌形象

設計師在傳達香水瓶的造型觀念、香水瓶的形態(tài)包含的內(nèi)容時，一般通過視覺刺激來傳達給消費者其形態(tài)背后的寓意，使人們在心底里認同這種對美的理解。在很多的化妝品中，香水的獨特魅力以其沁人心脾的香馨、清新雅致個性十足的瓶型包裝展現(xiàn)出來。一款能成功俘獲消費者芳心的香水，要做到使能夠表達其內(nèi)涵的獨特外形與令人魂牽夢繞的香味結合成一個統(tǒng)一體，用它們的甜美、活力來吸引消費者。如今人們物質生活日益得到滿足，個性的張揚與滿足，精神上的放松與愉悅是人們更為需要的。對香水瓶感性特征設計的重視，就是要去滿足消費者的感覺。產(chǎn)品不是設計的最終目的，滿足人的精神需要才能有市場。產(chǎn)品設計的最終目的就是要激發(fā)出蘊含在具有豐富情感，同時情感最容易被感染的人內(nèi)心深處的購買欲望。

一、產(chǎn)品設計要根據(jù)消費者的需求

創(chuàng)造更多產(chǎn)品價值、滿足消費者的需要、贏得更多的利潤是產(chǎn)品設計的最終目的。產(chǎn)品的外形是具有一定功能滿載著傳達媒介的訊息，通過某種存在形式向消費者傳達產(chǎn)品背后的情感。消費者通過產(chǎn)品的外形、色彩、花紋解讀產(chǎn)品；通過自身的生活經(jīng)驗、家庭背景選擇產(chǎn)品。因此一件成功的產(chǎn)品要在滿足消費者心理需求的基礎上，在最短時間內(nèi)給消費者提供最多的信息，從而使產(chǎn)品得到消費者的歡迎。社會變化日新月異，產(chǎn)品包裝設計能夠使你的產(chǎn)品在眾多的同類產(chǎn)品中提高辨識度，吸引目標消費人群，為引導消費和商品推銷奠定基礎，從而成為推廣產(chǎn)品的關鍵。

消費者自身所在的社會、文化、家庭的背景決定了其對產(chǎn)品品牌的選擇，因此，香水的目標定位就顯得尤為重要。香水瓶的設計要同時滿足突出品牌形象和吸引消費者注意力兩方面需求。在琳瑯滿目各具特色，以千姿百態(tài)的造型吸引著消費者目光的香水中，如何讓消費者對一款香水情有獨鐘。那就要求設計師對香水瓶的設計做到與眾不同、出奇制勝。同時滿足不同消費人群的各種心理情感需求。

二、香水市場的現(xiàn)狀

市面上的香水大多分為三種即男用、女用和男女混用。近些年男女混用不再多見，香水的類型趨勢朝著男專用、女專用這兩種各自獨立的方向發(fā)展。女性香水中又眾多細分的品牌形象滿足著人們不同的情感需求。如追求成熟得體、優(yōu)雅和諧的知性風格、表現(xiàn)甜美可愛、自信灑脫的少女風格等。但不應被忽略的是，不是只有女性會用香水。統(tǒng)計表明，在西方的很多國家香水貨架的2/5擺滿了男士香水，使男人具有簡潔優(yōu)雅、干練成熟的男性香水是一個不可多得的市場。為彰顯男性陽剛魅力，其造型多為簡單的直線線條勾勒或嚴謹、厚重、抽象的幾何圖形。如今的香水的味道已經(jīng)做到了千變?nèi)f化吸引了萬千消費者，能夠讓人一見傾心的香水瓶更是不能忽視的。是香水和香水瓶這一對不可分割的“孿生姐妹”讓我們看到了一個又一個的故事，讓迪奧、香奈兒Kenzo、古琦、蘭蔻、范思哲等品牌被人們記住。

三、格拉斯的香水故事

從16世紀起，歐洲人就知道，最好的香水在格拉斯———這個因香水工業(yè)和香水貿(mào)易而繁榮的法國南部城鎮(zhèn)，擔著一個“世界香水之都”的美名。從格拉斯往南15公里，是游艇林立、沙灘細軟的戛納；往東30分鐘車程，是有著國際機場、卵石海灘的尼斯。丘陵、樹林、溪谷、河流……依山的格拉斯，縱使是炎炎夏天，依然勝過海灘度假地。也許因為香水的緣故，花，已和格拉斯不能分開。格拉斯到處有花?！案窭埂敝?，一個花形的噴泉，位于格拉斯老城最高處，她神情優(yōu)雅地卷曲著，老遠就讓你感到連噴出的水柱中都有香氛。它無比精妙的香氛，如武俠書中的秘笈，曾引發(fā)出最偉大的香水師們的靈感。每年8月，則是格拉斯的茉莉花節(jié)。花兒們與這里的芳香植物們一起，釀就了格拉斯在世界香水業(yè)中至高無上的地位。

四、香水瓶造型設計

香水瓶在現(xiàn)代在充分應用玻璃成型工藝的基礎上以玻璃和水晶為原材料，各種形態(tài)各異、異彩紛呈的樣式隨著技藝不斷改善不斷豐富。讓設計師為把他雕琢為藝術品帶來了更大的發(fā)展空間。幾何形狀是大多數(shù)早期香水瓶的形態(tài)，到現(xiàn)代自然形態(tài)、擬人形、卡通形態(tài)越來越普遍。為消費者提供一場購買的視覺盛宴。在1947年成立時裝店的克里斯汀·迪奧將對衣著的設計理念應用到了對香水瓶的設計上，他對裙裝追求凸顯女性優(yōu)美身體曲線，迪奧J'adore 真我香水其勾勒出的完美迷人的身體曲線瓶裝一推出便使消費者眼前一亮，它由小圓――細頸――橢圓構成的女性身體曲線的優(yōu)美成為迪奧品牌獨樹一幟的標志。

這一以擬人的形式出現(xiàn)的香水瓶讓萬千女性看到了自己的沒夢寐以求想要擁有，它成功的將更深層的品牌文化、氣息和觀念讓消費者接收到。來自東京原宿地區(qū)的時尚街頭風的全新香水系列由格溫·史蒂芬尼推出，他使用一系列憨態(tài)可掬的卡通形象作為原型設計香水瓶使一瓶瓶全新的以帶有卡通形象的香水出現(xiàn)在人們的視野中，讓消費者對其品牌形象一目了然。

香水瓶的設計要同時在形態(tài)和色彩上做到千姿百態(tài)、變化萬千。男士香水也不例外，香水瓶不僅要求在吸引消費者的同時突出該品牌的形象，為提高香水的品質以及價值而給消費者提供一定的定向性。以香奈兒蔚藍男士淡香水的香水瓶為例，這款香水以深藍色為主色調(diào)，由優(yōu)質彩色玻璃制成具有獨特工藝的瓶身使其瓶子邊緣呈現(xiàn)出更為深邃的色澤、漸變的色彩，由淺及深的顏色變化散發(fā)猶如光暈般的獨具魅力的瑰麗效果。此品牌由藍，一種富含神秘感象征著自由的顏色旨在傳達一種深邃、永恒、優(yōu)雅的品牌價值完美貼合香奈兒純凈經(jīng)典的設計風格。同樣把香水瓶設計為深邃藍色的還有有著“色彩魔術師”美譽的高田賢三，他設計的KENZO AIR的瓶身將藍與白自然混合的感覺給人一種天空般遼闊傾心的韻味，深受廣大消費者喜愛。KENZO風之戀經(jīng)過全新改版也以給人全新視覺感官的藍色波浪形瓶身出現(xiàn)，盡顯品牌的清新氣質。

五、結束語

香水瓶的設計也是香水品質的一種體現(xiàn)，香水的品質也通過香水瓶的形態(tài)、顏色、結構、材料等香水瓶的設計體現(xiàn)出來，讓消費者把商品的視覺形象與其獨特的香味聯(lián)系在一起讓香水瓶成為凝結這產(chǎn)品所有元素的標志。對以自身所在的社會、文化、家庭的背景來選擇香水品牌的消費者來說，香水的特定對象設置是非常重要的。香水瓶設計要做到要求突出品牌形象的同時吸引住消費者。按照消費心理學理論，商品包裝作為一種重要的營銷手段要將使用性的保護功能和新穎性的藝術美感的有機融合。優(yōu)秀的包裝設計用強烈的視覺吸引力將商品的信息傳達的快捷、生動和準確，將生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理完美結合。商品包裝設計要想在激烈的競爭中脫穎而出就要準確的把握消費者的心理和需求，讓消費者把情感傾注在你的產(chǎn)品中，并最終激發(fā)的他內(nèi)心深處的潛在購買欲望。

參考文獻：

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