淺談包裝設(shè)計中的人性化設(shè)計

中圖分類號：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：在當(dāng)今飛速發(fā)展的時代，包裝的功能不僅僅是保護(hù)商品在運輸途中不被損壞，并且讓商品保存時間更為長久，現(xiàn)代設(shè)計更多體現(xiàn)出人性化的一面，堅持以人為本的可持續(xù)發(fā)展，滿足消費者的購買需求，達(dá)成設(shè)計與自然和諧發(fā)展的良好循環(huán)。

關(guān)鍵詞：人性化；再次利用；環(huán)保

包裝最初的目的是人們?yōu)榱藘Υ媸澄铮阌谶\輸，隨著社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到滿足，對精神方面的享受突出了更高的要求，因此對包裝的設(shè)計有著越來越高的要求。包裝設(shè)計不僅僅為了便于攜運輸和儲存食物，更加趨向于以人為本，成為更加人性化的設(shè)計，而人性化設(shè)計更加傾向于一種商品與人之間的互動，滿足消費者的生理和心理需求，從而在包裝的設(shè)計過程中求中經(jīng)濟(jì)、實用、美觀以及可再次利用的材料，考慮資源的可持續(xù)發(fā)展和對環(huán)境產(chǎn)生的后果，從而反映出人性化包裝的本質(zhì)特征。在現(xiàn)代設(shè)計中，無論哪個領(lǐng)域都強(qiáng)調(diào)環(huán)保，資源的再利用，強(qiáng)調(diào)人性化，以人為本。以人為本即包括傳統(tǒng)設(shè)計中的人體工程學(xué)，符合人的生理和心理尺度，人的感覺器官的舒適度，還包括人的精神需求。普羅斯也說過：“人們總以為設(shè)計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而更重要是第四維：人性?！币虼?，在包裝設(shè)計中也應(yīng)該注重人性化設(shè)計。人性化的包裝設(shè)計應(yīng)該符合人的思維方式、行為習(xí)慣；滿足人的精神與情感需要；對商品的使用功能進(jìn)行優(yōu)化，使其更加方便、舒適、安全；尊重人性，充滿人文關(guān)懷；充滿個性與趣味。人性化的包裝設(shè)計總結(jié)為以下三點：

1. 商品運輸?shù)谋憷?/p>

在眾多玲瑯滿目的商品中，外觀新穎、設(shè)計獨特是吸引消費者的眼球的重要手段。商品運輸?shù)谋憷园▋煞矫妫阂环矫媸巧唐吩谖翠N售流程中的運輸，設(shè)計要考慮其方便性和安全性，如香水、糖果、膨化食品等包裝，可采用紙盒作為外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且防止商品運輸途中受損；還有一方面是消費者購買商品后的運輸，方便消費者將商品順利采用舒適的方式運輸。包裝是無聲的銷售者，必須要對消費者有各方面的歸類分析，按照不同的消費者設(shè)計出不同的設(shè)計方案，進(jìn)而進(jìn)行全方位分析，確定消費者的審美取向，把握消費者的購買心理，從而從包裝上先抓住消費者的眼球，進(jìn)而引起購買欲望。但是引起消費者的購買欲望，將商品購買后，將其帶走便是設(shè)計者需要考慮的問題。如超市貨架上的箱裝牛奶包裝，手領(lǐng)部分的材質(zhì)為編繩，而針對面對消費者不同，繩子的材質(zhì)也有不同，但是手領(lǐng)部分為繩子材質(zhì)，手領(lǐng)時間稍長會有勒手的感覺。所以有的設(shè)計師把手領(lǐng)的繩子改換成其他的材質(zhì)來替代，如用較寬的帶子作為手領(lǐng)部分，這樣就增加了受力面積，不會產(chǎn)生勒手的感覺，更加便于運輸，體現(xiàn)出人性化設(shè)計的一面。

在包裝設(shè)計中，人體工程學(xué)是現(xiàn)代包裝設(shè)計需要了解的一門課程，它是一種理念，關(guān)于技術(shù)和人類協(xié)調(diào)關(guān)系的科學(xué)，不僅僅要求商品的色彩、性能等，還要求商品的外形等設(shè)計，都需要圍繞人的心理和生理特點來設(shè)計，符合人體工程學(xué)的設(shè)計讓消費者更加健康、更加高效、更加愉快的購買并運輸商品，注重人與商品的良好“溝通”。

2. 包裝的再次利用

包裝的再次利用，這里指的是將商品使用后，包裝無需回收，可再重復(fù)再利用的過程。如化妝品使用后，可將化妝瓶裝入其他液體（如洗手液，液體面膜等），從而達(dá)到再次使用的目的，減少浪費，節(jié)約成本。對于要考慮再次利用的設(shè)計師來說，無疑增加了較大的難度。在包裝設(shè)計中的人性化設(shè)計，用可回收可降解再生的材料作為包裝材料，對保護(hù)環(huán)境具有重大的意義。國外一些包裝業(yè)的可回收系統(tǒng)采用的是系統(tǒng)化的包裝方式，她的設(shè)計不只是針對某個產(chǎn)品或某個公司，更是需要生產(chǎn)商、供應(yīng)商、包裝商以及無數(shù)零售商等等各個環(huán)節(jié)相互合作。如國外的飲料和酒類產(chǎn)品，所采用的玻璃瓶和塑料瓶都是按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計制作，這樣這種標(biāo)準(zhǔn)，瓶類包裝都可以任意進(jìn)行回收使用，因此供應(yīng)商的灌裝設(shè)備也和瓶子類型、規(guī)格相統(tǒng)一的。所以平均每個玻璃瓶的使用壽命至少5年以上，每年重新灌裝大概五次。無形中減少了大量的資源浪費，同時避免了大量的浪費，對環(huán)保的回報也是顯而易見的。

包裝設(shè)計結(jié)合商品自身的特性開啟了“零廢棄”的設(shè)計想法。平時購買家電等大型包裝箱，如冰箱、電視、洗衣機(jī)等廢棄物在家里會占據(jù)較多的空間，國外有設(shè)計師將大型包裝箱由傳統(tǒng)的瓦楞紙加泡沫換成加強(qiáng)硬度的聚丙烯塑料，拆除后將兩面疊加拼接成電視機(jī)的底座，其他幾面箱體可再拼接成其他的儲物柜，用來放置書籍、花盆等其他的物件，這樣不僅可以解決電視機(jī)包裝箱廢棄物的問題，還節(jié)省了電視柜的開支，并且做到了廢棄物的再次利用，從而達(dá)到一種可持續(xù)利用。

3. 環(huán)保材質(zhì)的應(yīng)用

塑料袋、一次性泡沫飯盒、塑料食品包裝袋等被人們隨手丟棄便產(chǎn)生了大量難以處理的垃圾，“白色污染”在街頭巷尾隨處可見。具相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國城市固態(tài)廢棄物所占比重是其重量的15%，體積的25%，包裝廢棄物的排放量約占城市固態(tài)廢棄物重量的1/3，體積的1/2。大量的包裝固體廢棄物排放的各種病菌帶入了千家萬戶，致使全世界的呼吸道疾病患病率明顯增高，嚴(yán)重危害了人們的身體健康。國家質(zhì)檢總局法規(guī)司司長劉兆彬在起草《限制商品過度包裝條例（草案）》時表示，我國近年商品過度包裝問題日益凸顯，這不僅加劇了資源的浪費和生態(tài)環(huán)境的失衡，同時也給消費者帶來了一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這值得社會各界的高度重視。也正基于此，誰先認(rèn)識到環(huán)保包裝理念推廣的重要性及實行環(huán)保包裝設(shè)計，就能在世界包裝整體發(fā)展的趨勢下處于主動地位，在未來包裝市場的競爭中處于不敗之地。

地球可利用的資源是有限的，要積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，包裝設(shè)計也無一例外，使用環(huán)保材質(zhì)是現(xiàn)代設(shè)計師所追求的優(yōu)質(zhì)選材之一。在現(xiàn)在市面上，大至煙酒，小至戒指、胸針，都是里三層、外三層的包裝，無形中造成了大量的過度浪費。有的包裝雕琢華麗，成本昂貴，甚至超出了商品自身的價值，有的商品包裝大量使用不可循環(huán)利用和降解的材料等等。大量的包裝制造了大量的廢棄物，給環(huán)境造成了不同程度的污染，不符合人類自身利益和長遠(yuǎn)的發(fā)展。正確的符合可持續(xù)的包裝，從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，并且結(jié)合市場和消費者的購買需求考慮，準(zhǔn)備進(jìn)行商品的設(shè)計定位，在設(shè)計過程中，合理采用各種工藝手段，認(rèn)真考慮商品的再次利用空間，從而形成一種良性循環(huán)。包裝的材質(zhì)應(yīng)趨向于重復(fù)利用、回收再生和自然降解，不對人體和生態(tài)環(huán)境造成一定的危害，盡量較少使用大量添加化工材料的材質(zhì)，多采用原生態(tài)的環(huán)保類材料，以人為本，減少資源的損耗，節(jié)約成本，從而，從真正意義上做到可持續(xù)發(fā)展。

在當(dāng)今世界共同追求可持續(xù)發(fā)展的前提下，倡導(dǎo)人性化包裝對發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)具有相當(dāng)重要的作用。我國的商品要想在國際競爭中占有一席一地，縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距，就必須順應(yīng)以人為本，積極發(fā)展人性化包裝。包裝行業(yè)要嚴(yán)格控制從設(shè)計、生產(chǎn)、流通、消費到廢棄和回收等各個環(huán)節(jié)的流程，增強(qiáng)人們的低碳意識，培養(yǎng)綠色消費習(xí)慣，從而保護(hù)生態(tài)環(huán)境，達(dá)到人與自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。

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