我國體育市場經(jīng)濟發(fā)展文獻(xiàn)綜述

中圖分類號：G80 - 05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1.現(xiàn)階段體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小，結(jié)構(gòu)和體制不完善，體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少具有國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團；體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題。針對上述問題，國家發(fā)改委和體育部利用奧運經(jīng)濟這張牌，借助后奧運經(jīng)濟的東風(fēng)，在加快體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，大力推進(jìn)體育管理體制改革；整合體育資源，實現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組；加強體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道等方面出臺了許多政策措施，取得了明顯成效[1]。

1.2發(fā)展存在的問題

體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是隨著改革開放后社會經(jīng)濟體制改革和經(jīng)濟發(fā)展逐步發(fā)展起來的，由于受主客觀條件的限制，體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在著許多亟待解決的問題：

第一，存在地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡問題。大多數(shù)地區(qū)由于受經(jīng)濟、社會、資源因素的制約，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，使得體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了畸形發(fā)展的狀況，使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地方主要集中在省會城市和部分經(jīng)濟發(fā)展較快的州市，許多經(jīng)濟發(fā)展水平較低的州市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模不高。與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)相比，有著較大的差距。

第二，存在群眾體育產(chǎn)業(yè)與競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)問題。由于受體制的影響，長期以來政府一直將重點放在競技體育的發(fā)展中，對群眾體育的發(fā)展投入的資源較少，而群眾體育的發(fā)展需要大量的人力、物力做支持，資源的不平衡分配也是限制群眾體育發(fā)展的重要因素，而且受體制的影響投資體育發(fā)展的企業(yè)為了經(jīng)濟利益的最大化，也決定了更多地將資金投向競技體育產(chǎn)業(yè)，從而抑制了群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使群眾體育產(chǎn)業(yè)與競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。

第三，存在體育產(chǎn)業(yè)同旅游業(yè)、影視業(yè)、廣告業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)聯(lián)合程度不高，開發(fā)規(guī)模不大問題。我國自身在體育社會化、產(chǎn)業(yè)化方面尚需進(jìn)一步發(fā)展，致使體育廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。

第四，尚未充分利用好我國高原、山地多的特點和優(yōu)勢，發(fā)展好高原訓(xùn)練基地，高原體育運動員集訓(xùn)基地。由于缺乏積極宣傳和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，大型體育賽事引不進(jìn)來；此外是體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意識淡薄，許多具有特色的體育產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力。

第五，缺乏體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專業(yè)和高級管理人才。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理缺乏專業(yè)人才，目前現(xiàn)有的體育管理經(jīng)營者大都是退役的運動員和教練員，他們雖然有較豐富的運動經(jīng)驗，但經(jīng)營管理體育產(chǎn)業(yè)理論水平不高，管理知識老化，缺乏金融、財會、稅收、營銷、策劃等方面的專業(yè)知識，據(jù)以有效運作體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其發(fā)展[2]。

1.3制約我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與形成的因素

1.3.1社會環(huán)境

社會環(huán)境因素是指包括政治、經(jīng)濟、文化、教育、法律、科學(xué)和技術(shù)等因素的總和。在一個穩(wěn)定的政治環(huán)境中，社會環(huán)境各因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響是直接的，例如，物價變動、通貨膨脹、匯率變動等，直接影響到體育產(chǎn)業(yè)市場的供求變化、消費水平的變化，也就是說，人們用于體育消費時，因物價上漲會選擇替代品或替代服務(wù)。市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟，這就需要國家在倡導(dǎo)社會誠信意識的前提下，完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展法治體系，利用市場法規(guī)和行政手段加強對體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理。

1.3.2體育體制與制度

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)在政府的大力支持下取得了長足的發(fā)展。但是，各級行政管理部門仍然存在觀念滯后，認(rèn)為體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是未來國家經(jīng)濟高速發(fā)展后隨著發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。因此，我國體育是在新舊經(jīng)濟體制的劇烈摩擦中發(fā)展起來的，體育產(chǎn)業(yè)的市場“磨合”期還較長。“這些‘制度缺陷’具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的制度環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)市場中的政府行為、體育產(chǎn)業(yè)市場功能扭曲、體育產(chǎn)業(yè)市場基石不牢、體育產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)管不力等問題”[3]。

1.3.3金融政策因素

在金融政策方面，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展難于得到金融政策支持，但客觀上，資本是企業(yè)發(fā)展的支柱，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，離不開金融系統(tǒng)的支持。目前我國從事體育產(chǎn)業(yè)的國有、民營企業(yè)基本缺乏正規(guī)的融資渠道，這種情況限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營時就必須有金融系統(tǒng)的支持。雖然，企業(yè)融資渠道已經(jīng)十分寬敞了，例如，已建立了銀行借貸市場、股票證券市場； 然而，由于銀行信貸受到計劃信貸的控制，體育產(chǎn)業(yè)的銀行貸款數(shù)量較小，而股票和債券市場對眾多的小型體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者基本上是關(guān)閉的； 顯然，體育彩票發(fā)行已經(jīng)成了體育產(chǎn)業(yè)重要的融資方式。

2.體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展

2.1體育產(chǎn)業(yè)概述

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展， 國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化， 第三產(chǎn)業(yè)取得了長足進(jìn)步， 在國民經(jīng)濟中所占的比例越來越高。我國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作仍處于起步階段，很多行業(yè)還沒能建立起長期的統(tǒng)計和信息發(fā)布制度。為全面、準(zhǔn)確地把握第三產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模，進(jìn)一步指導(dǎo)第三產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展， 第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計已成為我國政府職能部門和綜合統(tǒng)計部門一項當(dāng)務(wù)之急的工作。在各方面共同努力下， 文化、旅游、信息、海洋等第三產(chǎn)業(yè)部門相繼開展了產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究， 并制定了相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計制度。

近年來， 作為第三產(chǎn)業(yè)組成部分的體育產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展， 正逐步成為保障體育事業(yè)發(fā)展的重要資金渠道， 對國民經(jīng)濟發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)的貢獻(xiàn)日趨顯現(xiàn)。與這一蓬勃發(fā)展趨勢相對應(yīng)的， 是指導(dǎo)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)、最必要的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作卻一直滯后不前， 迄今為止， 盡管國內(nèi)相繼有十幾個省（ 市） 組織實施了該項工作， 取得了一定成果， 但由于缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)以及全國整體領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)控， 造成各地體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計各行其是， 體育產(chǎn)業(yè)分類、統(tǒng)計口徑不一， 指標(biāo)體系、實施辦法等更是存在著很大差異， 一定程度上影響了對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識和地區(qū)間的比較。同時， 由于我國體育產(chǎn)業(yè)的整體存量不清， 增量統(tǒng)計不全， 體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和對社會經(jīng)濟的作用不能得到很好反映。這給我國體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理、戰(zhàn)略規(guī)劃造成了很大困難， 影響了國家體育產(chǎn)業(yè)政策的制定和實施[5]。

2.2體育旅游經(jīng)濟

體育旅游是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已經(jīng)成為促進(jìn)世界經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。由于體育旅游既要有能力在競爭日益激烈的市場中有效地吸引消費者， 又要以確保實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，因而成為體育旅游學(xué)者、地方政府政策制訂者與體育旅游行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的熱點。

體育產(chǎn)業(yè)作為社會發(fā)展產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)，他的為社會經(jīng)濟的發(fā)展和資源的整合也有著舉足輕重的作用，特別是對社會資源優(yōu)化方面起著很大的作用，體育項目的發(fā)展和體育賽事的舉辦，對于該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和自主企業(yè)品牌的發(fā)展會帶來什么樣的社會經(jīng)濟發(fā)展效率是不可評估的，這一點國外的體育賽事已經(jīng)得以驗證，在國內(nèi)的北京、上海也開啟了國內(nèi)體育市場經(jīng)濟的城市化發(fā)展。

3.總結(jié)

體育旅游自20世紀(jì)60年代以來，一直是國外體育、旅游研究中的焦點問題。隨著體育旅游現(xiàn)象逐漸拓寬， 體育旅游實踐活動的不斷深入及其它相關(guān)學(xué)科研究方法和相關(guān)理論的引入，體育旅游研究將不斷深化。 因此我國體育旅游研究還有相當(dāng)大的空間值得我們?nèi)ヌ接?。?jīng)過查看國內(nèi)外的期刊、雜志和論文資料得出，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的發(fā)展，對社會資源的優(yōu)化整合，經(jīng)濟的發(fā)展和自身體育文化的弘揚和宣傳有著其他產(chǎn)業(yè)項目不可代替的作用。完善和發(fā)展體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)勢在必行。

參考文獻(xiàn)：

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[5]高敏雪. 國民經(jīng)濟核算原理與中國實踐[ M]. 北京： 中國人民大學(xué)出版社， 2006.

作者簡介：施金豆（1989.11—），性別：男，籍貫：云南臨滄，單位：云南師范大學(xué)，學(xué)歷：2013級碩士，研究方向：排球訓(xùn)練教學(xué)及體育市場經(jīng)濟。