地名注冊商標(biāo)的合理性法律分析

中圖分類號：D923.43"文獻標(biāo)識碼：A

摘要：地名商標(biāo)，顧名思義，是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標(biāo)的內(nèi)容或主要內(nèi)容進行使用或予以注冊的商標(biāo)。我國幅員遼闊，地名資源極其豐富，地名作為一種公眾資源不僅承載著特定的人文和自然信息，而且在當(dāng)今市場經(jīng)濟大環(huán)境下具有不可估量的經(jīng)濟價值。然而當(dāng)前我國的法律體系對于保護地名商標(biāo)仍顯得略有不足甚至出現(xiàn)法律上的漏洞。這樣的情形將在很大程度上影響我國對地名資源的利用，同時，在一定程度上也不符合市場經(jīng)濟發(fā)展的要求。因此，本文將從幾個部分深入分析當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于地名注冊商標(biāo)的合理性問題，并藉此對我國地名商標(biāo)的保護進行深入的思考與探索。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo);合理性;顯著性

地名商標(biāo)的注冊一直商標(biāo)注冊工作中的難點問題。這是因為地名是一個地方的名稱，是一種公共資源，關(guān)系到公共利益，而商標(biāo)權(quán)是一種財產(chǎn)權(quán)，是一種私權(quán)，二者的性質(zhì)截然不同。如果將一個地名注冊為商標(biāo)，意味著在處于公共領(lǐng)域的資源上成立商標(biāo)財產(chǎn)權(quán)。在這種情況下，如果處理不好商標(biāo)權(quán)人和社會公共利益的關(guān)系，就會直接影響到地名商標(biāo)注冊的正當(dāng)性。因此，各國商標(biāo)法對地名商標(biāo)的注冊一直持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。

一、我國《商標(biāo)法》對地名商標(biāo)的法律規(guī)定及其的立法目的

我國《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！边@一規(guī)定有以下幾層含義：

（1）縣級以上的行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)注冊。這是一種原則性"規(guī)定，表明商標(biāo)法對將地名作為商標(biāo)使用或者注冊的一種總體上否定的態(tài)度。

（2）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，已經(jīng)注冊的繼續(xù)有效。

（3）縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名具有其他含義的可以作為商標(biāo)注冊。

（4）縣級以下行政區(qū)劃的地名或者公眾不知曉的外國地名可以作為商標(biāo)注冊。

（5）非行政區(qū)劃地名不論范圍大小都可以作為商標(biāo)注冊。

（6）地名可以作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊。

由此可見，我國《商標(biāo)法》在劃定地名商標(biāo)注冊的禁區(qū)時主要考慮以下因素：行政區(qū)劃的級別或公眾知曉的程度、是否有其他含義、是否已經(jīng)注冊、是否作為普通商標(biāo)注冊。根據(jù)這些因素，我國《商標(biāo)法》將地名商標(biāo)注冊的禁區(qū)劃在這樣一個范圍上，即不得將不具有其他含義的縣級以上的行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名作為普通商標(biāo)使用或注冊。從該規(guī)定可以看出立法者的意圖：處于這一范圍之內(nèi)的地名主要涉及到公共利益的保護，因此絕對不能作為商標(biāo)使用或注冊，而處于這一范圍之外的地名則只要符合其他規(guī)定，就可以作為商標(biāo)使用和注冊。

二、我國地名商標(biāo)的特征

1、地名商標(biāo)的弱顯著性

由于地名屬于公共領(lǐng)域的詞匯，具有公共性的特點，此類商標(biāo)的顯著性較弱。具體而言，采用地名作為商標(biāo)文字注冊，僅能描述商品或服務(wù)之產(chǎn)地或出處，其由于代表一定的行政區(qū)劃或地理區(qū)域，消費者往往只將該商標(biāo)標(biāo)示的商品或服務(wù)與特定的產(chǎn)地聯(lián)系在一起，而不能區(qū)別商品的來源。因此，地名商標(biāo)作為商標(biāo)區(qū)別商品或者服務(wù)的顯著性功能相對弱一些。國家工商行政管理總局商標(biāo)局編著的《中華人民共和國商標(biāo)法釋義》也做了相同的解釋“禁止我國縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名作為商標(biāo)使用和注冊主要是考慮到：這些地名一般只能說明生產(chǎn)產(chǎn)品的地方，而不能區(qū)分產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，因而不具有商標(biāo)的區(qū)別功能”

2、權(quán)利行使的非排他性

地名作為商標(biāo)由于其先天不足，并不能阻止他人在原有（第一含義）一般敘述意義上對地名的使用，也不能限制人們?yōu)榱酥甘旧唐坊蚍?wù)而使用地名。其根本原因就在于地名屬于公有領(lǐng)域，不能被某一生產(chǎn)或經(jīng)營者獨占或壟斷。因此，商標(biāo)權(quán)人在選擇地名作為商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)預(yù)見到法律對地名商標(biāo)的保護力度相對較弱，不應(yīng)有過高的期望值，即除自己正當(dāng)使用外，不能絕對排斥他人對該地名的合理使用。同時，對于我國只允許將縣級以下的行政區(qū)劃地名作為商標(biāo)的原因也是基于這樣的考慮，因為“如果申請人的住所在我國某縣級以上行政區(qū)劃地名的地域以內(nèi)，并且該申請人將該行政區(qū)劃的地名或者該外國地名作為商標(biāo)注冊，會在該地名上獲得排他權(quán)，這種排他權(quán)會不公正地妨礙他人在商業(yè)活動中的正常使用”。

三、地名商標(biāo)的合理性探究

1、地名商標(biāo)的財產(chǎn)性理論

地名商標(biāo)作為產(chǎn)地的地理環(huán)境決定的產(chǎn)品特定質(zhì)量、聲譽或其他特征的標(biāo)志，是由產(chǎn)地的生產(chǎn)者長期的、共同的使用而形成的。這種使用，在一定意義上可以理解為勞動，因為這種使用不是通常意義上的簡單利用，而是通過遵循共同的生產(chǎn)工藝和流程、實施特定的質(zhì)量控制從而使原本只具有地理指示作用的地名稱為同時具有地理指示作用和質(zhì)量指示作用的地理標(biāo)志。正是這樣的利用，賦予了地名以特定的含義，從而具有財產(chǎn)價值。授予財產(chǎn)價值的創(chuàng)造者即地區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)者對地名以財產(chǎn)權(quán)，恰好符合洛克所主張的財產(chǎn)勞動理論。他對自己勞動所創(chuàng)造的的價值應(yīng)得到國家的承認(rèn)與保護，而其他并沒有付出勞動的人自然不能想有所有權(quán)，也不能收到國家的保護。

2、信息理論及產(chǎn)品信譽理論對地名商標(biāo)保護的合理性解釋

產(chǎn)品信譽理論是可直接適用于地名商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護合理性解釋的另一種重要的經(jīng)濟學(xué)理論。該理論是由Shapiro"于20世紀(jì)80年代初期提出來的。課觀察到的經(jīng)濟事實表明，一個企業(yè)要想在市場競爭中取勝，必須不斷提高其產(chǎn)品的質(zhì)量。良好的產(chǎn)品質(zhì)量給產(chǎn)品的生產(chǎn)者帶來了“商譽”，而包括地名在內(nèi)的商標(biāo)很自然地成為這些商譽的“載體”。由于地名商標(biāo)權(quán)的客體地名商標(biāo)的最初來源是地名而不是商標(biāo)權(quán)人臆想或幻想的商標(biāo)，因此，對地名商標(biāo)的監(jiān)督更應(yīng)多方面、多層次。除了相應(yīng)的工商等執(zhí)法部門對地名商標(biāo)的使用、地名商標(biāo)的貼附的產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)督外，作為地名商標(biāo)中的地名在所在地的相關(guān)部門、公眾也會對地名商標(biāo)進行監(jiān)督，因為在一定程度地名商標(biāo)也反映了當(dāng)?shù)氐纳鐣?、?jīng)濟狀況，對當(dāng)?shù)氐拿u、形象有一定的影響。

四、結(jié)語

地名是某個地方的名稱，本身具有地理描述性，如果一個商標(biāo)主要是地理描述性的，則不具有商標(biāo)注冊所需的顯著性。地名是一種公共資源，不是申請人自己設(shè)計的標(biāo)志，不能直接用來作為商標(biāo)申請注冊，成為某個自然人或法人的私有財產(chǎn)。這樣獲得的注冊商標(biāo)權(quán)無疑將損害公共利益，缺乏正當(dāng)性。要想在地名上成立商標(biāo)權(quán)，必須通過勞動，經(jīng)過使用，使該地名獲得顯著性，即經(jīng)過使用成為區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。這時候，該地名商標(biāo)已經(jīng)不是純粹的地名，而是經(jīng)過申請人的使用獲得顯著性的商標(biāo)。即申請人“公共領(lǐng)域”的基礎(chǔ)上，經(jīng)過自己的勞動，已經(jīng)獲得了該商標(biāo)的財產(chǎn)權(quán)。這樣獲得的商標(biāo)權(quán)只要不妨礙他人正當(dāng)使用地名，就不會損害公共利益，就具有充分的正當(dāng)性。

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作者簡介：

王海濤，西北政法大學(xué)法律碩士研究生。