媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型

作者簡(jiǎn)介： 沈正賦（1965-），男，安徽合肥人，教授，博士生，主要研究方向：新聞傳播理論與實(shí)務(wù)、先秦漢魏六朝文學(xué)。

引用格式： 沈正賦. 媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2014，（5）：628-635.

關(guān)鍵詞： 報(bào)紙；新媒體；轉(zhuǎn)型；路徑；媒體融合

摘要： 作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，在經(jīng)歷了近400年發(fā)展之后，其生存與發(fā)展遇到了新媒體前所未有的挑戰(zhàn)，其優(yōu)勢(shì)逐漸式微、劣勢(shì)日益凸顯，轉(zhuǎn)型和媒體融合是報(bào)紙今后生存和發(fā)展的必然選擇。當(dāng)下報(bào)紙實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的路徑是：選擇棄紙上網(wǎng)，走數(shù)字化生存之路；堅(jiān)持內(nèi)容為王，走付費(fèi)化閱讀之路；加強(qiáng)媒體融合，走一體化發(fā)展之路。然而報(bào)紙人依然存在著觀念保守，無(wú)視傳統(tǒng)媒體存在的“潛在危機(jī)”，面對(duì)新媒體的“本領(lǐng)恐慌”，能力不濟(jì)等問(wèn)題，在一定程度上影響著報(bào)紙的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

中圖分類號(hào)： G210文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A文章編號(hào)： 10012435（2014）05062808

第5期沈正賦： 媒體融合視域下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型 安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）2014年第42卷作為歷史最為悠久的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙自1615年《法蘭克福新聞》面世以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了400年的歷程。在經(jīng)歷了從“一家獨(dú)大”，到與廣播、電視“三分天下”，再到與網(wǎng)絡(luò)“一爭(zhēng)高下”的今天，從某種程度上來(lái)看，報(bào)紙?jiān)谏媾c發(fā)展的過(guò)程中存在著“步步退讓”的跡象。“弱肉強(qiáng)食，適者生存”是世上萬(wàn)事萬(wàn)物得以延續(xù)和發(fā)展的規(guī)律。任何事物都有“生命周期”，400歲的報(bào)紙是否就該“壽終正寢”了呢？雖然學(xué)界和業(yè)界的爭(zhēng)論還在繼續(xù)，但全球范圍內(nèi)的報(bào)紙都開(kāi)始走下坡路已是不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，報(bào)紙的未來(lái)之路到底將走向何方？我們認(rèn)為，報(bào)紙如果與時(shí)俱進(jìn)、進(jìn)行適時(shí)的轉(zhuǎn)型，在“山重水復(fù)疑無(wú)路”之際，也可能迎來(lái)“柳暗花明又一村”的發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙轉(zhuǎn)型的必然性

哲學(xué)家黑格爾有一個(gè)著名命題，“存在即合理”。他認(rèn)為，凡是合理的都是現(xiàn)實(shí)的，凡是現(xiàn)實(shí)的都是合理的。任何事物在社會(huì)上之所以能夠存在，一定有其合理性的一面，有其存在的理由。作為一種現(xiàn)實(shí)存在，進(jìn)入新媒體時(shí)代的報(bào)紙需要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型是今后報(bào)紙生存和發(fā)展的不二選擇。

（一）報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)逐漸式微

17世紀(jì)初，作為信息載體的報(bào)紙一經(jīng)出現(xiàn)，迅速成為人們獲取信息的重要工具。因?yàn)橛∷⒚浇榈膱?bào)紙與人類此前所使用的各種信息媒介——原始社會(huì)和奴隸制社會(huì)所使用的實(shí)物媒介，像貝殼、結(jié)繩、石頭、青銅器，以及后來(lái)出現(xiàn)的以甲骨、竹簡(jiǎn)、草紙、泥板、紙張等為介質(zhì)的手抄新聞相比，有其明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，并且很快成為這些早期介質(zhì)的替代品，讓那些古老的介質(zhì)相繼變成歷史的記憶碎片。與報(bào)紙史前的介質(zhì)相比，甚至與史后的廣播、電視相比，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)主要在于：一是信息可以批量復(fù)制，二是能夠反復(fù)閱讀，三是便于攜帶、保存和收藏，四是成本低廉等。這些比較優(yōu)勢(shì)的存在，使得報(bào)紙可以取代此前的各種媒介，也可以與此后出現(xiàn)的廣播、電視“平分秋色”，共享并分割受眾市場(chǎng)，這是報(bào)紙得以長(zhǎng)期生存與發(fā)展的緣由所在。甚至在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)初期，報(bào)紙仍保持著這些相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

然而，報(bào)紙也是歷史的產(chǎn)物，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20年之后的今天，它的比較優(yōu)勢(shì)也在發(fā)生著微妙的變化，準(zhǔn)確地說(shuō)是在逐漸喪失。在信息的生產(chǎn)、閱讀和保存上，網(wǎng)絡(luò)的功能更加強(qiáng)大；具有上網(wǎng)功能的手機(jī)終端比幾十版的報(bào)紙更便于攜帶；在使用費(fèi)方面，網(wǎng)上瀏覽新聞幾乎是免費(fèi)的、零成本。此外，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)初期，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)還有：新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，可以做深度報(bào)道和評(píng)論，擁有一批業(yè)務(wù)精湛的一流新聞人才等。我們知道，從報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的對(duì)比來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)一般沒(méi)有新聞采訪權(quán)，“從來(lái)不生產(chǎn)新聞，只是新聞的搬運(yùn)工”，網(wǎng)上的新聞均轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體，如果說(shuō)網(wǎng)上有不實(shí)報(bào)道，那也是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的。至于博客、微博、微信上傳播的各類信息不能視為新聞。因此，不能簡(jiǎn)單地稱網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和權(quán)威性不及報(bào)紙。報(bào)紙的確可以推出深度報(bào)道和評(píng)論，但當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)也在嘗試做深度報(bào)道，推出網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。比如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體項(xiàng)目“澎湃新聞”，每天都生產(chǎn)十幾萬(wàn)字的新聞，2014年上半年推出的幾篇重磅稿件，就是主打獨(dú)家深度解讀這張王牌，甫一面世就迅速成為新媒體陣營(yíng)中的一支新銳。至于說(shuō)報(bào)紙一向以集聚一批業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的新聞人才自詡，我們近幾年也驚奇地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的一些經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人員開(kāi)始跳槽、加盟網(wǎng)絡(luò)，或者被網(wǎng)絡(luò)高薪延攬過(guò)去，那種新聞精英匯聚傳統(tǒng)媒體的人才壟斷格局正在被打破和改寫(xiě)。因此，從這幾個(gè)方面來(lái)看，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)正在逐漸式微。

（二）報(bào)紙的劣勢(shì)日益凸顯

報(bào)紙的比較優(yōu)勢(shì)在逐漸萎縮或喪失的同時(shí)，其自身的劣勢(shì)和缺陷也日益暴露并顯示出來(lái)。

一是報(bào)紙新聞的時(shí)效性沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)。報(bào)紙新聞?dòng)薪馗鍟r(shí)間和出版周期的要求和限制，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是24小時(shí)滾動(dòng)播發(fā)，新聞隨到、隨編、隨發(fā)，不受時(shí)間限制。因此，時(shí)效性最強(qiáng)。隨著各種傳媒技術(shù)的勃興，信息傳播的速度日益加快，報(bào)紙的傳播速度已越來(lái)越難以滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求。

二是報(bào)紙新聞的信息容量沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)大。無(wú)論報(bào)紙的版面有多少，其版面和發(fā)稿量都是有限的，而網(wǎng)絡(luò)是海量信息，容量巨大，能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)信息的不同需求與多種選擇。網(wǎng)絡(luò)的海量信息雖然在一定程度上影響了人們的有效選擇，但網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大而又簡(jiǎn)易的搜索功能卻讓網(wǎng)民能夠很輕松、很方便地在海量信息中搜索到自己需要的信息。

三是報(bào)紙新聞的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格比網(wǎng)絡(luò)昂貴。報(bào)紙新聞的生產(chǎn)成本包括新聞采集、寫(xiě)作、編輯過(guò)程中所產(chǎn)生的各種費(fèi)用、新聞紙的費(fèi)用、印刷費(fèi)用、發(fā)行費(fèi)用，以及新聞工作人員的工資、獎(jiǎng)金等。其中，一份日?qǐng)?bào)70%的成本來(lái)自于紙張成本。[1]即使扣除廣告收入，其成本也是不菲的。而網(wǎng)絡(luò)新聞基本依賴轉(zhuǎn)載，只需要少量編輯人員，不存在用紙、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)等開(kāi)支。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)成本相對(duì)較為低廉。

四是報(bào)紙新聞的生產(chǎn)流程比網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜。報(bào)紙上一條新聞的誕生，往往需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，策劃、采訪、寫(xiě)作、編輯、審稿、排版、校對(duì)、印刷、發(fā)行等，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，給人的印象就是程序較多、流程復(fù)雜。而網(wǎng)絡(luò)新聞從編輯到播發(fā)、到與網(wǎng)絡(luò)用戶見(jiàn)面，基本上采取“一鍵式”服務(wù)，流程則顯得非常簡(jiǎn)單和快捷。

五是報(bào)紙生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染現(xiàn)象較為嚴(yán)重。報(bào)紙?jiān)谏a(chǎn)和發(fā)行過(guò)程中除了占有一定的人力資源外，還需要占有一定的物質(zhì)資源，這其中主要的物質(zhì)資源就是生產(chǎn)新聞紙所需要的大量木材。報(bào)紙的生產(chǎn)不僅消耗大量的木材，而且造紙業(yè)本身又是重污染行業(yè)，生產(chǎn)新聞紙過(guò)程中所帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題一直令人擔(dān)憂。因此，有專家指出：“報(bào)業(yè)發(fā)展的歷史也是森林不斷被破壞的歷史，報(bào)業(yè)的發(fā)展意味著森林可能被繼續(xù)砍伐?！盵2]羅杰·菲德勒認(rèn)為：“對(duì)于我們身邊環(huán)境和廢棄物管理日益增加的擔(dān)心，可能很快就會(huì)使印刷媒介成為昂貴的負(fù)擔(dān)?！盵3]為了出版報(bào)紙，每年都有大量樹(shù)木遭到砍伐，新聞紙的生產(chǎn)和回收所必須的漂白和化漿工藝，又需要消耗大量的電力和新鮮的水源。同時(shí)，在生產(chǎn)過(guò)程中還會(huì)產(chǎn)生大量的有毒物質(zhì)，污染環(huán)境，消耗能源。2010年5月13日，中央政府發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)境保護(hù)部等部門〈關(guān)于推進(jìn)大氣污染聯(lián)防聯(lián)控工作 改善空氣質(zhì)量指導(dǎo)意見(jiàn)〉的通知》，在“加大重點(diǎn)污染物防治力度”中明確將“印刷”行業(yè)列入“開(kāi)展揮發(fā)性有機(jī)物污染防治”范圍。[2]由此可見(jiàn)，一方面是社會(huì)有識(shí)之士發(fā)出“拯救森林”呼聲日甚，一方面是環(huán)保政策向報(bào)紙印刷業(yè)揮起了干預(yù)的“大棒”。

（三）報(bào)紙也有自己的“生命周期”

事物都有生命周期，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙自然不能例外。至于生命周期到底有多長(zhǎng)？具體問(wèn)題還要具體分析，也不能一概而論。就媒介而言，早在原始社會(huì)便出現(xiàn)了使用貝殼、結(jié)繩、石頭等進(jìn)行記事的信息載體?！吨芤住ふx》引鄭康成注云：“事大，大結(jié)其繩；事小，小結(jié)其繩?！薄兑捉?jīng)·系辭》中云：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書(shū)契?！边@些最早形態(tài)的媒介在原始社會(huì)和奴隸制社會(huì)使用了幾萬(wàn)年之后，就不再被人們作為信息傳遞的工具，逐漸銷聲匿跡了。奴隸制社會(huì)后期，隨著文字的發(fā)明，人類又開(kāi)始尋求適合書(shū)寫(xiě)并便于保存的物質(zhì)材料，泥板、樹(shù)皮、樹(shù)葉、龜甲、骨頭、羊皮、木竹、布帛、青銅器、紙張等被人們選擇為書(shū)寫(xiě)媒介，于是出現(xiàn)了古巴比倫人在泥板上刻字，古印度人在貝葉上寫(xiě)經(jīng)，古中國(guó)人在甲骨上刻字、在青銅器上銘文等現(xiàn)象，而這些手寫(xiě)媒介在人類使用兩三千年之后又被先進(jìn)的印刷媒介取而代之。

中國(guó)是最早發(fā)明印刷術(shù)的國(guó)家，早在公元紀(jì)年之前，中國(guó)就已經(jīng)流行印章捺??；公元5世紀(jì)，中國(guó)采用拓印的方法將石刻文字或圖畫(huà)文本復(fù)制下來(lái)；公元450年，出現(xiàn)了刻板印刷；宋代慶歷年間，科學(xué)家畢昇發(fā)明了活字印刷。公元1450年，德國(guó)人古登堡吸取中國(guó)印刷術(shù)的長(zhǎng)處發(fā)明了鉛字印刷；再后來(lái)印刷業(yè)又告別了鉛與火，迎來(lái)了光與電，如今又開(kāi)始擁抱數(shù)與網(wǎng)?？梢?jiàn)，媒介的更新?lián)Q代越來(lái)越快，此乃“江山代有‘媒介’出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。舊媒體的衰落與新媒體的升級(jí)，是媒介“生命進(jìn)化”的必然結(jié)果，傳媒生產(chǎn)力的推進(jìn)步伐是任何人都無(wú)法阻擋的。網(wǎng)絡(luò)是報(bào)紙的天敵，代替了報(bào)紙郵發(fā)和空間傳送的銷售方式，減少了新聞收發(fā)的物質(zhì)和時(shí)間成本，它出現(xiàn)不到五年的時(shí)間，就使報(bào)紙陷入困境。劉建明認(rèn)為，“移動(dòng)介質(zhì)消亡具有質(zhì)輕加速的趨勢(shì)，越是先進(jìn)的移動(dòng)性媒體消亡得越快。報(bào)紙比紙抄先進(jìn)，能夠大批量生產(chǎn)，是最便捷的附載信息移動(dòng)媒介，但壽命最短，存活的時(shí)間不會(huì)超過(guò)500年?！薄熬W(wǎng)絡(luò)的迅速普及是報(bào)紙的天敵，在30年后，報(bào)紙將無(wú)可救藥?！盵4]羅伯特·皮卡德把西方報(bào)紙的生命周期劃分為四個(gè)階段：15世紀(jì)以前是“引入期”，15世紀(jì)初至19世紀(jì)末為迅速增長(zhǎng)的“成長(zhǎng)期”，20世紀(jì)是平穩(wěn)的“成熟期”，21世紀(jì)以后處于緩慢下滑的“衰落期”。[5]

我們的理解是，報(bào)紙作為一種自然存在物，也不是人類一開(kāi)始就有的，它必須遵循所有事物的“生命周期”規(guī)律，其消亡也是“生命進(jìn)化”的結(jié)果，符合媒介演進(jìn)的法則。

2005年，菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書(shū)中，運(yùn)用美國(guó)“全國(guó)輿論研究中心”的總體社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，制作了兩個(gè)“線性擬合”圖，即1972-2002年“新聞業(yè)的信任度”分布圖和1967-2002年“日?qǐng)?bào)讀者數(shù)”變化趨勢(shì)圖。通過(guò)對(duì)前者的分析，他預(yù)測(cè)，讀者對(duì)報(bào)紙的信任度到2015年將降到零；通過(guò)對(duì)后者的分析，他預(yù)測(cè)，“到2043年第一季度晚些時(shí)候，日?qǐng)?bào)就沒(méi)有讀者了”。[6]在接受采訪時(shí)又進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)：“報(bào)紙出版商不會(huì)像我們想象的那樣，頑固地支撐到只剩下最后一位讀者的那一天。報(bào)業(yè)早在這之前就會(huì)失去‘臨界數(shù)量’并分崩離析了。”[7]這一說(shuō)法實(shí)際上等于把報(bào)紙消亡時(shí)間再提前了。他的大膽推測(cè)和假說(shuō)，經(jīng)過(guò)媒體的“狂轟濫炸”和肆意炒作，在世界報(bào)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生了非常大的反響，以至于比爾·蓋茨和默多克等都曾對(duì)此加以引用或批判，特別是比爾·蓋茨甚至誓言：“不消滅書(shū)本和紙張死不瞑目?！?/p>

事實(shí)上，全球報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，形勢(shì)堪憂。美國(guó)報(bào)業(yè)衰退已持續(xù)了十多年。2013年，全美報(bào)紙的廣告收入已不足2003年的一半，新聞從業(yè)人員十年間減少了40%。在2008年12月至2010年3月間，美國(guó)有超過(guò)200家報(bào)紙被迫關(guān)閉。在中國(guó)，報(bào)業(yè)廣告從2004年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2005年開(kāi)始普遍大幅下降，平均跌幅達(dá)15%以上。[8]上?！缎侣勍韴?bào)》、北京《競(jìng)報(bào)》和《天天新報(bào)》分別于2013年1月1日、2014年4月25日和5月1日起休刊。

2014年7月9日，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出，“報(bào)紙出版形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，多項(xiàng)指標(biāo)明顯下滑”。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共出版報(bào)紙482.4億份，與2012年基本持平；總印張2097.8億印張，減少113.2億印張，降低5.1%；報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入776.7億元，減少85.7億元，降低8.9%；利潤(rùn)總額87.7億元，減少11.6億元，降低11.7%。這反映出數(shù)字化閱讀進(jìn)一步普及、信息傳播與獲取方式深刻改變對(duì)報(bào)紙出版的沖擊進(jìn)一步顯現(xiàn)。不同類型報(bào)紙出現(xiàn)分化：全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)增長(zhǎng)5.3%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)5.6%，省級(jí)與地市級(jí)報(bào)紙總印數(shù)與總印張數(shù)減少，一些有全國(guó)影響的地方報(bào)紙總印數(shù)出現(xiàn)不同程度滑坡。[9]而與此形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛。

由此可見(jiàn)，在新媒體的沖擊下，報(bào)紙正在一步步地滑入“深淵”，踏著“夕陽(yáng)西下”的余暉，緩慢走向生命的“末端”。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙轉(zhuǎn)型的路徑選擇

報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展過(guò)程中的確面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，雖然它并非很快就會(huì)消亡，但這種下滑的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上有一篇借用狄更斯名言改寫(xiě)的文章說(shuō)道：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這也是一個(gè)即將被新生媒體徹底顛覆的時(shí)代?！泵襟w融合無(wú)疑是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同的發(fā)展道路，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，只有用“互聯(lián)網(wǎng)的思維”來(lái)再造和重塑自己，打通融入新媒體的“最后一公里”，才能找到生存與發(fā)展的真正出路。

（一）選擇“棄紙上網(wǎng)”，走數(shù)字化生存之路

曾幾何時(shí)，紙質(zhì)媒體以其表面光滑、輕薄、廉價(jià)、便于攜帶等特點(diǎn)深受廣大讀者的青睞。如今隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，紙質(zhì)媒體漸漸成為人們工作和生活中的一種負(fù)擔(dān)，無(wú)紙化辦公、無(wú)紙化閱讀、無(wú)紙化生活日益成為一種社會(huì)需求和時(shí)尚。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中指出，隨著以無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)、無(wú)所不能的終端為主要特征的數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，不僅受眾要學(xué)會(huì)數(shù)字化生存，提供信息咨詢的傳媒更應(yīng)引領(lǐng)數(shù)字化生存。報(bào)紙向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨。

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，報(bào)紙就一直在進(jìn)行數(shù)字化傳播的探索。隨著新媒體的介入，報(bào)紙?jiān)谙驍?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上已走得越來(lái)越快、越走越遠(yuǎn)。從2008年底美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》提出“放棄出版紙質(zhì)報(bào)紙，只出版網(wǎng)絡(luò)版”，到2010年先后有4家美國(guó)百年大報(bào)實(shí)現(xiàn)了“棄紙上網(wǎng)”，前后不過(guò)兩年的光景。在我國(guó)，絕大多數(shù)報(bào)紙仍然堅(jiān)持著“兩條腿”走路，即在印刷、發(fā)行紙質(zhì)版的同時(shí)“試水”數(shù)字化傳播，在網(wǎng)站上推出電子版作為報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上的延伸形態(tài)。早在2006年8月，當(dāng)時(shí)的國(guó)家新聞出版總署就宣布啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，旨在探索傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。也就在這一年，浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)率先在國(guó)內(nèi)推出首份便攜式電子報(bào)《寧波播報(bào)》；文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)也推出“手機(jī)報(bào)”，摘編《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》等報(bào)紙上的新聞，每天發(fā)送4大類近200條信息到訂戶的手機(jī)上。我們認(rèn)為，這是報(bào)紙轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段或過(guò)渡階段，下一步就是棄紙上網(wǎng)，有“報(bào)”無(wú)紙。也就是說(shuō)，“報(bào)”將永存，紙或有變；死的是紙，活的是報(bào)。

堅(jiān)持“報(bào)紙消亡論”的劉建明認(rèn)為，“報(bào)紙轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙以后，紙媒就消失得無(wú)影無(wú)蹤，既沒(méi)有印刷的過(guò)程，也沒(méi)有送報(bào)員、發(fā)行員的龐大組織和隊(duì)伍，這就意味著紙媒徹底改變了形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙絕不是報(bào)紙，而是網(wǎng)絡(luò)新聞庫(kù)，把它叫做報(bào)紙只是一種習(xí)慣稱呼，二者在形態(tài)上沒(méi)有任何相同之處?！盵10]即使是曾經(jīng)高調(diào)反對(duì)過(guò)“報(bào)紙消亡論”的美國(guó)報(bào)業(yè)大王默多克，在面對(duì)報(bào)業(yè)生存和發(fā)展形勢(shì)時(shí)也不得不改口說(shuō)：“報(bào)業(yè)的機(jī)遇就在于，不要在印刷版這棵樹(shù)上吊死，而要想方設(shè)法為讀者提供更豐富的新聞和意見(jiàn)?！盵11]于是，默多克新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》就緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的機(jī)遇期，積極探索紙媒的擴(kuò)張之路，為讀者提供免費(fèi)獲取新聞、訂閱服務(wù)和定制高端服務(wù)等三個(gè)層次的在線內(nèi)容。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》從2009年4月起就停止出版印刷版，每天改用電子郵件發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙給讀者。2006年6月1日，臺(tái)灣已有79年歷史的國(guó)民黨機(jī)關(guān)報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》由于資不抵債而?？?，改出網(wǎng)絡(luò)報(bào)。2007年1月1日，創(chuàng)刊于1645年的世界最古老的瑞典報(bào)紙《國(guó)內(nèi)郵報(bào)》，停出印刷版，改為網(wǎng)絡(luò)版發(fā)行。

目前，雖然從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，“棄紙上網(wǎng)”已經(jīng)不存在任何障礙，但在國(guó)內(nèi)真正選擇“棄紙上網(wǎng)”的報(bào)紙還不多見(jiàn)，許多報(bào)紙尚處于觀望狀態(tài)?！皸壖埳暇W(wǎng)”以后，讀者利用電腦、手機(jī)、移動(dòng)顯示屏等終端設(shè)備就可以輕易瀏覽新聞和“報(bào)紙版面”。這種電子版報(bào)紙是把報(bào)紙內(nèi)容、品牌影響力和編排形式與網(wǎng)絡(luò)載體整合在一起的一種融合媒體?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)地市級(jí)以上報(bào)紙幾乎全部擁有電子版，讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀報(bào)紙上的絕大部分內(nèi)容。電子版只是報(bào)紙“棄紙上網(wǎng)”的初級(jí)形態(tài)，除了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版，手機(jī)報(bào)也是報(bào)紙“棄紙上網(wǎng)”的一種最新媒體業(yè)態(tài)和媒介終端。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，走付費(fèi)化閱讀之路

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，受眾接觸和使用媒介的目的是獲取新聞。因此，提供有價(jià)值的和高品質(zhì)的新聞是所有新聞媒體的不二法門。有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“內(nèi)容為王”已經(jīng)過(guò)時(shí)了，變成了“渠道為王”“技術(shù)為王”“管理為王”。我們不贊同這種觀點(diǎn)，全媒體時(shí)代，我們更欣賞這樣一種觀點(diǎn)，那就是“內(nèi)容為王、網(wǎng)絡(luò)為霸、終端為重、技術(shù)為先、資本為要、受眾為主、人才為本”的新媒體理念。那么，以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的紙質(zhì)媒體為何又逐漸被讀者冷落在一邊了呢？這里的主要問(wèn)題不在內(nèi)容本身，而是承載內(nèi)容的介質(zhì)出了問(wèn)題。

目前，我國(guó)絕大多數(shù)報(bào)紙電子版雖然都處于免費(fèi)閱讀階段，但通過(guò)報(bào)紙電子版或傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站獲取新聞的讀者，遠(yuǎn)不如通過(guò)商業(yè)門戶網(wǎng)站獲取新聞的網(wǎng)民多，這里可能涉及到新聞內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題。由于絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)布的新聞基本上是從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)載而來(lái)的，再加上我國(guó)著作權(quán)法對(duì)轉(zhuǎn)載新聞尚無(wú)明確的規(guī)定，新聞作品的版權(quán)問(wèn)題便難以得到完整的保護(hù)。于是就生成這樣一種尷尬的局面：互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)雖然占絕對(duì)的份額，但傳統(tǒng)媒體工作者苦心孤詣、精心打造的報(bào)道，再也不會(huì)“洛陽(yáng)紙貴”，而是被網(wǎng)站簡(jiǎn)單地編輯，再換個(gè)“炫目”的標(biāo)題，便在網(wǎng)絡(luò)上盛傳開(kāi)來(lái)，變成了新媒體的點(diǎn)擊率。[12]知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀，讓“終端通吃”的模式大行其道。過(guò)去，稿件見(jiàn)報(bào)是終點(diǎn)；今天，稿件完成是起點(diǎn)。過(guò)去是“羊毛出在羊身上”，今天是“羊毛長(zhǎng)到豬身上”。當(dāng)然，隨著著作權(quán)法的不斷健全和完善，這種新媒體免費(fèi)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞的現(xiàn)象將會(huì)得到改變。以新聞內(nèi)容為王，走付費(fèi)化閱讀之路，將是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必由之路。

“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”。從世界范圍來(lái)看，越來(lái)越多的報(bào)紙開(kāi)始嘗試?yán)闷淦放朴绊懥Γ瑢?shí)行內(nèi)容定制與推送服務(wù)。美國(guó)默多克新聞集團(tuán)旗下的《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》等主流報(bào)紙已開(kāi)發(fā)出ipad付費(fèi)應(yīng)用程序，并推出全新數(shù)字化報(bào)紙，以付費(fèi)方式專門提供給ipad以及智能手機(jī)用戶。[13]《泰晤士報(bào)》現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過(guò)15萬(wàn)數(shù)字訂閱用戶，平均每月增加2000名新用戶。英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》從2001年就開(kāi)始對(duì)網(wǎng)頁(yè)瀏覽實(shí)施收費(fèi)，讀者可以免費(fèi)閱讀新聞標(biāo)題，如果要進(jìn)一步閱讀內(nèi)容，需要免費(fèi)注冊(cè)，閱讀8條以上的新聞則需要付費(fèi)。[14]2011年，《紐約時(shí)報(bào)》效仿英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，率先在美國(guó)報(bào)紙豎起“付費(fèi)墻”，用數(shù)字訂閱挑戰(zhàn)大眾一直以來(lái)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)該免費(fèi)的思維。在《紐約時(shí)報(bào)》的帶動(dòng)和示范下，目前美國(guó)已有500多家報(bào)紙?jiān)O(shè)立了不同形式的“付費(fèi)墻”，約占美國(guó)報(bào)紙總數(shù)的40%。[15]面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)資訊對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，日本傳統(tǒng)媒體也發(fā)揮內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，設(shè)法讓用戶覺(jué)得花錢購(gòu)買這些內(nèi)容物有所值。有了好的內(nèi)容作保障后，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始“試水”收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版。朝日新聞社于2011年5月推出收費(fèi)的“朝日新聞Digital”，其子刊《日刊體育》早在20世紀(jì)90年代就推出了手機(jī)定制新聞服務(wù)。如果每個(gè)月支出105日元，就可以每天收到棒球、足球和時(shí)事熱點(diǎn)新聞短信。此外，朝日新聞社還與其他新媒體展開(kāi)合作，為ipad電腦、安卓智能手機(jī)等移動(dòng)終端提供電子報(bào)應(yīng)用程序。[16]

由此可見(jiàn)，新聞付費(fèi)化閱讀之舉，讓紙質(zhì)媒體從單向的傳播到把讀者的需求放在第一位，堅(jiān)持以讀者為本，重點(diǎn)考慮讀者究竟更希望獲得什么樣的資訊，個(gè)性化服務(wù)意識(shí)顯然變得更強(qiáng)。

（三）加強(qiáng)“媒體融合”，走一體化發(fā)展之路

媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)行資源共享、集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，再通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向，這種融合發(fā)展就是通過(guò)整合各類資源，打造互通互融的全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容多個(gè)出口。通過(guò)平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，做到你中有我、我中有你，融合交匯、共同發(fā)展。[8]

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體就要善于借助新媒體的傳播手段，從單一的新聞采集拓展到多種手段的信息傳播。就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》近幾年來(lái)在媒體融合的道路上進(jìn)行了積極的探索，從2012年7月22日凌晨人民日?qǐng)?bào)法人微博在北京特大暴雨中緊急上線，到如今位居國(guó)內(nèi)主流媒體微博老大位置；從2013年“二維碼”登上報(bào)紙，再到2014年6月人民日?qǐng)?bào)客戶端問(wèn)世，形成法人微博、微信公眾賬號(hào)、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局?！度嗣袢?qǐng)?bào)》已由過(guò)去的一張紙演變?yōu)槿诤隙喾N傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。[17]在中央主流媒體紛紛“搶灘”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)媒體融合的感召下，地方新聞媒體緊跟其后或超前謀劃。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2011年就發(fā)布了全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，以5年投入20億元的魄力，實(shí)施全媒體轉(zhuǎn)型，其打造的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”成為國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)首個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)孵化基地。2014年初，海南報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了全媒體中心，該中心采取“中央廚房”的模式，統(tǒng)一調(diào)配記者，實(shí)現(xiàn)信息資源的數(shù)據(jù)化、云存儲(chǔ)和一站式平臺(tái)操作。[18]

媒體融合，“融”的是理念和思路，“合”的是內(nèi)容和技術(shù)，“做”的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，“求”的是再造和雙贏。媒體融合在技術(shù)和平臺(tái)等物理層面實(shí)現(xiàn)融合并不難，難的是真正實(shí)現(xiàn)在理念、內(nèi)容、傳播方式和人才方面的融合。媒體融合如果僅僅停留在物理層面的機(jī)械聚合、簡(jiǎn)單疊加，而沒(méi)有完成整合后各類要素之間的化學(xué)變化，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果，那就不是真正意義上的媒體融合。

在傳播方式上，媒體融合就不能簡(jiǎn)單地理解為只是媒體“登陸手機(jī)”或“登錄社交網(wǎng)絡(luò)”，因?yàn)槊襟w融合不僅是技術(shù)上的變化，伴隨而來(lái)的更是傳播方式的變化。媒體融合要實(shí)現(xiàn)從技術(shù)應(yīng)用向媒體轉(zhuǎn)型深化，就要求傳統(tǒng)媒體必須做到把自上而下的中心化傳播方式與新媒體自下而上的“去中心化”傳播方式相互融合起來(lái)。比如，2012年12月20日，《紐約時(shí)報(bào)》推出的特別報(bào)道《雪崩：特納爾溪事故》，就是媒體融合的一個(gè)典型范例。該作品報(bào)道了16名滑雪愛(ài)好者遭遇雪崩的經(jīng)過(guò)，在報(bào)道技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動(dòng)漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動(dòng)等集成，先發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站上，3天后才在印刷版報(bào)紙中刊出，6天之內(nèi)就收獲了350萬(wàn)次頁(yè)面瀏覽。該報(bào)道引起關(guān)注的不是報(bào)道的內(nèi)容，而是它將各種網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)運(yùn)用于報(bào)道新聞。此作品通過(guò)流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過(guò)程、后續(xù)處理以及每個(gè)當(dāng)事人的口述娓娓道來(lái)，給讀者帶來(lái)了全新的在線新聞閱讀、視聽(tīng)體驗(yàn)。此全媒體報(bào)道因此而獲得當(dāng)年的普利策新聞獎(jiǎng)。研究專家認(rèn)為，《雪崩》為沉寂已久的傳統(tǒng)媒體走出困境帶來(lái)了新的生機(jī)，讓紙媒從業(yè)者開(kāi)始重視新媒體的巨大潛能。[19]

在人才方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的文字記者也應(yīng)成為全能型的全媒體記者。在李克強(qiáng)總理的記者招待會(huì)上，《人民日?qǐng)?bào)》記者劉志強(qiáng)，一人代表報(bào)紙、網(wǎng)站和微博三個(gè)媒體平臺(tái)提問(wèn)，其“三棲記者”的身份就是媒體融合后對(duì)傳統(tǒng)記者的新要求，所有紙質(zhì)媒體的記者必須能適應(yīng)這種新變化和新要求，做到與時(shí)俱進(jìn)。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)迷思

報(bào)紙轉(zhuǎn)型雖然已到了“箭在弦上，不得不發(fā)”的地步，媒體人誰(shuí)都覺(jué)得媒體融合、轉(zhuǎn)型是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流，但是報(bào)紙?jiān)趯?shí)施轉(zhuǎn)型的過(guò)程中依然存在著一些“思想迷霧”。

（一）報(bào)紙人觀念保守，墨守成規(guī)，無(wú)視傳統(tǒng)媒體存在的“潛在危機(jī)”

當(dāng)下的媒體世界，呈現(xiàn)在我們視野的是這樣一幅情景：越來(lái)越多的讀者已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)用戶，新聞消費(fèi)的時(shí)效性進(jìn)入“讀秒”時(shí)代，受眾對(duì)信息的需求日益多元化。傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境日趨惡化，“狼”煙四起，危機(jī)四伏。然而，傳統(tǒng)媒體界尤其是紙質(zhì)媒體中的一些保守人士，卻以歷史上廣播出現(xiàn)之后沒(méi)有代替報(bào)紙、電視出現(xiàn)之后也沒(méi)有取代報(bào)紙和廣播的邏輯，斷言網(wǎng)絡(luò)等新媒體肯定不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。殊不知，報(bào)紙、廣播、電視各有其優(yōu)勢(shì)，三者之間的確具有不可替代性的功能，因此可以共生共榮。而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體則幾乎具備了所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和功能，完全能夠逐步取代它們。取代它們不是能不能的問(wèn)題，只是時(shí)間早晚而已。

在媒體演進(jìn)過(guò)程中，有人把新媒體喻為“狼”，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系，從“狼來(lái)了”，到“狼真的來(lái)了”，再到“與狼共舞”。傳統(tǒng)媒體在“與狼共舞”的過(guò)程中是否會(huì)被“狼”吃掉，我們不得而知，但最起碼是處于隨時(shí)可能被吃掉的“危險(xiǎn)”境地。面對(duì)勢(shì)頭強(qiáng)勁的新媒體，報(bào)紙生存和發(fā)展的空間正被擠壓得越來(lái)越窄。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員理應(yīng)意識(shí)到這種潛在的危機(jī)，理應(yīng)具有憂患意識(shí)。而現(xiàn)實(shí)中，一些傳統(tǒng)媒體人卻死死抓住報(bào)紙生命的“尾巴”不放，一年四季在“四面楚歌”聲中依然高枕無(wú)憂地編織著同質(zhì)化的故事，日復(fù)一日依舊在報(bào)紙的版面上唱著那“過(guò)去的歌謠”。固步自封，抱殘守缺，觀念陳舊，而且對(duì)日益崛起的新媒體表現(xiàn)出不屑一顧的神情，甚至明顯持有一種傲慢與偏見(jiàn)。這些跟不上時(shí)代節(jié)拍的保守思想和行為，勢(shì)必會(huì)阻礙、延緩傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的步伐，嚴(yán)重的還會(huì)發(fā)展成為媒體融合道路上的“攔路虎”“絆腳石”。

（二）報(bào)紙人缺乏壯士斷腕的勇氣和膽識(shí)，“自戀情結(jié)”較深，喜歡孤芳自賞

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益勃興，作為傳統(tǒng)媒體代表的報(bào)紙，雖然已到了窮途末路、山窮水盡之際，但許多報(bào)紙人的思想和行為依然停留在“孤芳自賞”的階段。他們即使意識(shí)到報(bào)紙正在走下坡路，也不愿意丟掉長(zhǎng)期以來(lái)培養(yǎng)起來(lái)對(duì)報(bào)紙的濃濃“情結(jié)”，甚至還抱有報(bào)紙能“東山再起”的幻想。如果說(shuō)報(bào)紙面臨的潛在危機(jī)表現(xiàn)的是一種客觀現(xiàn)實(shí)的話，那么這種對(duì)報(bào)紙的難以割舍則更多地體現(xiàn)為一種情愫。從人的感情上來(lái)講，報(bào)紙人對(duì)報(bào)紙的這種“自戀情結(jié)”完全可以理解。任何一個(gè)職業(yè)人，都會(huì)對(duì)自己浸潤(rùn)多年的職業(yè)具有一種天然的優(yōu)越感、依戀感和忠誠(chéng)度。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙人所津津樂(lè)道、樂(lè)此不疲的往往是他們那充滿小資情調(diào)的專副刊，是他們精心策劃和傾力打造的深度報(bào)道，是具有銳思和力量的新聞評(píng)論，以及一群與他們朝夕相處、通宵達(dá)旦玩“文字”游戲的“小伙伴們”。他們習(xí)慣于嗅著報(bào)紙所散發(fā)的油墨氣味，感受雙手撫摸著報(bào)紙的那種質(zhì)樸，以及端上一杯茶領(lǐng)略著文字的魅力與芬芳的那種工作與生活狀態(tài)，他們把工作、生活與報(bào)紙融合到一起。在報(bào)紙人的心目中，報(bào)紙是可觸可摸的、“有溫度的”實(shí)在體，給予人的感性感知是豐富的、微妙的，不像網(wǎng)絡(luò)媒體給予人的是冰冷的、隔膜的界面，信息稍縱即逝，尤其是網(wǎng)絡(luò)的隔空對(duì)話、無(wú)遠(yuǎn)弗屆等特點(diǎn)，讓人感到過(guò)于虛無(wú)縹緲，真假難辨。

俗話道，理想總是“豐滿”的，可現(xiàn)實(shí)卻很“骨感”。我們知道，感性與理性往往是對(duì)立的，感性的力量來(lái)自于人的內(nèi)心，有時(shí)也是巨大而難以抗拒的。報(bào)紙人這種對(duì)報(bào)紙的念念不忘、依依不舍的“自戀情結(jié)”，在一定程度上阻礙了報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙轉(zhuǎn)型就是一種“生理斷奶”，報(bào)紙人必須有壯士斷腕的勇氣和膽識(shí)，摒棄對(duì)報(bào)紙的“自戀情結(jié)”。美國(guó)報(bào)業(yè)大亨默多克就屬于這種善于隨機(jī)應(yīng)變、能夠與時(shí)俱進(jìn)的人。2008年11月，作為紙質(zhì)媒體的堅(jiān)決捍衛(wèi)者，他雖然曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“與報(bào)紙末日論者和失望論者不同，我相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度。”Murdoch Scolds “Misguided Cynics”：“Newspapers Will Reach New Heights In 21st Century”，Posted at.http：//buzz.yahoo.com/article/1：huffington_post：b379aa376a220a991f60ee18db848650.誰(shuí)知話音剛落，風(fēng)云乍起，形勢(shì)突變，最終默多克也就不得不改變?cè)械挠^點(diǎn)和態(tài)度，把報(bào)紙轉(zhuǎn)型和媒體融合作為自己新聞集團(tuán)下一步的主攻方向和發(fā)展目標(biāo)。

（三）面對(duì)“高大上”的新媒體，報(bào)紙人普遍感到“本領(lǐng)恐慌”，能力不濟(jì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)論是微博、微信、二維碼、客戶端等新媒體產(chǎn)品，還是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端等新概念，接踵而至，層出不窮。技術(shù)的變革永遠(yuǎn)超乎想象，未知的領(lǐng)域遠(yuǎn)大于已知的領(lǐng)域，這對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的人來(lái)說(shuō)，仿佛“劉姥姥走進(jìn)大觀園”，一方面目不暇接，另一方面又唯恐自己被這些新生事物所拋棄，于是普遍感到能力不濟(jì)，本領(lǐng)恐慌。我們認(rèn)為，對(duì)于新媒體，報(bào)紙人的敬畏之心不可無(wú)，但敬而遠(yuǎn)之之為不可有。一次采集、多次生成、多元傳播的新格局將成為媒體融合之后新聞業(yè)務(wù)的新業(yè)態(tài)，新聞工作者必須擁有這些本領(lǐng)，并能夠自由而熟練地駕馭這些技術(shù)。謝國(guó)明說(shuō)過(guò)：“新聞人，無(wú)論是報(bào)人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。至于利用什么介質(zhì)來(lái)傳播，是紙張、電波、視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以采取拿來(lái)主義，什么好使用什么。第一個(gè)使用新介質(zhì)的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。”[20]可見(jiàn)，媒體融合對(duì)媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，即具有“互聯(lián)網(wǎng)思維”，學(xué)會(huì)并善于使用各種介質(zhì)，充分尊重并滿足受眾對(duì)新聞的選擇。

由于大數(shù)據(jù)對(duì)新聞分析具有極大的加強(qiáng)作用，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的主流媒體在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，都要求記者把加強(qiáng)專業(yè)分析作為一項(xiàng)重要應(yīng)對(duì)之策?！耙酝男侣勚荒茏觥潞笾T葛亮式’的被動(dòng)跟進(jìn)，而有了大數(shù)據(jù)的幫助，報(bào)道就可以變成事前預(yù)見(jiàn)與事后跟蹤相結(jié)合的報(bào)道或分析，大大加強(qiáng)公眾對(duì)事件的動(dòng)態(tài)認(rèn)知?！盵21]美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》的記者之所以能在“馬航失聯(lián)”事件發(fā)生后的第一時(shí)間推出了18篇分析報(bào)道，就是依靠和利用大數(shù)據(jù)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的新聞價(jià)值，拓寬新聞來(lái)源，豐富新聞內(nèi)容，進(jìn)而為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。目前，中國(guó)的新聞?dòng)浾?，尤其是傳統(tǒng)紙媒的記者所普遍缺乏的就是這種對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力。

人類即使已邁入新媒體時(shí)代，而作為當(dāng)下主流媒體的報(bào)紙，其轉(zhuǎn)型也絕不是一朝一夕、一蹴而就的事情，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中一定還會(huì)遭遇許許多多現(xiàn)實(shí)的、甚至是意想不到的困難和問(wèn)題。這里既有思想觀念的問(wèn)題，也有體制機(jī)制的問(wèn)題；既有人的素養(yǎng)和管理能力的問(wèn)題，又有技術(shù)和經(jīng)費(fèi)投入的問(wèn)題等等。媒體轉(zhuǎn)型和融合雖然是新舊媒體生存和發(fā)展的必由之路，但轉(zhuǎn)型和融合的道路又必將是十分坎坷和艱難的，傳統(tǒng)媒體人必須要做好充分的思想準(zhǔn)備和行動(dòng)準(zhǔn)備，革故鼎新，勇于探索，不斷提升駕馭新媒介的素質(zhì)和能力，主動(dòng)迎接這場(chǎng)史無(wú)前例的新媒體的挑戰(zhàn)。

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