地縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞發(fā)展策略初探

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)絹碓街匾暽钯|(zhì)量，全國(guó)各級(jí)媒體對(duì)民生新聞也都熱衷起來，一時(shí)間各類民生新聞如雨后春筍般盛行起來，民生新聞的種類與檔期也日益增多。這么多年過去了，大中型城市民生新聞欄目趨于成熟，地縣級(jí)城市卻有很多一直止步不前，雖說收視率還可以，觀眾也還買賬，但是其單一的模式使得觀眾厭煩了、記者也疲乏了。筆者借助實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)地縣級(jí)民生新聞的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：地縣級(jí)電視臺(tái)；民生新聞；發(fā)展策略

一、地縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞存在的問題

以四川萬源電視臺(tái)為例，作為一個(gè)地縣級(jí)電視臺(tái)，人力有限，民生新聞也無法形成一個(gè)欄目，民生新聞經(jīng)常穿插在時(shí)政要聞的后面出現(xiàn)，經(jīng)常是以簡(jiǎn)訊的方式出現(xiàn)在《萬源新聞》的最后，除了一些實(shí)效性的新聞，老百姓愛看的新聞基本上都是一筆帶過，根本無法給老百姓帶來一些好的引導(dǎo)。在當(dāng)?shù)貙?shí)習(xí)時(shí)，筆者經(jīng)常會(huì)接到老百姓打來的熱線電話，反映一些老百姓自己的問題，但是電視臺(tái)卻無能為力。熱線電話本身正是民生新聞的主要來源，但是地縣級(jí)電視臺(tái)受條件的制約，熱線雖然設(shè)立了，依然起不到任何作用?？梢娦侣劰ぷ髡吆屠习傩盏臏贤ㄟ€是有相當(dāng)大的距離，并不能實(shí)現(xiàn)與老百姓“零距離”的宗旨。確實(shí)，順民意、謀民利、得民心不僅僅是一句口號(hào)，如何做到這些是新聞工作者每天都應(yīng)該思考的問題。

要解決當(dāng)前地縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的瓶頸，最主要的問題是如何審美。為何要強(qiáng)調(diào)審美，最主要的原因是我們對(duì)民生新聞的定位，不要以為民生新聞的收看者多為市民階層，只有一些熱鬧的事件才能吸引老百姓的眼球。筆者從以下兩個(gè)方面談?wù)剬?duì)民生新聞走向的看法。

二、對(duì)民生新聞發(fā)展策略的理性思考

什么是民生新聞？百科上是這么定義民生新聞的：“在現(xiàn)代社會(huì)中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)?！笔忻耠A層開始爭(zhēng)取自身的話語權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢(shì)在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

萬源電視臺(tái)對(duì)民生新聞最初的定義就是：做民生新聞要求記者有較強(qiáng)的思維能力和對(duì)新聞的敏銳感，同時(shí)在做新聞的過程中，要帶有本土化和人本色彩，要為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)；而且在文字上要平民化，讓老百姓看懂，容易接受。

其實(shí)，民生新聞與社會(huì)新聞在本質(zhì)上沒有什么明顯的區(qū)別，都是關(guān)于民眾的新聞。所以，民生新聞與其說是一種新聞體裁、新聞樣式，倒不如說是一種新聞操作的概念，是對(duì)新聞本質(zhì)的一種還原。即“它是一種新聞媒介與老百姓生活的一種價(jià)值取向”。

“真”是新聞最本質(zhì)的東西，“真”就是真實(shí)。新聞媒體作為社會(huì)最真實(shí)的發(fā)現(xiàn)與記錄者，電視臺(tái)每天播出的節(jié)目要與現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活相一致，新聞的真實(shí)性才能體現(xiàn)出來。然而這只是從社會(huì)構(gòu)成人員比例上來說明民生新聞是對(duì)新聞本質(zhì)的回歸。民生新聞的“真”還可以從節(jié)目中的一些細(xì)節(jié)中體現(xiàn)。就萬源電視臺(tái)而言，雖然沒有專門的民生新聞欄目，但是每年冬天的民生專題“寒冬里的堅(jiān)守”，記者寫作語言很生活化，用了大量的方言土語。播出后，引起了廣泛的關(guān)注，老百姓普遍說好。話語親切，體裁貼近民意，把冬天依然堅(jiān)守在崗位的普通人民刻畫得惟妙惟肖，感覺一下子拉近了媒體與群眾的距離。但是遇到一些枯燥、不鮮活的新聞時(shí)，要運(yùn)用一些現(xiàn)代手段，如音樂、現(xiàn)場(chǎng)聲、片花等，使節(jié)目看起來更生動(dòng)，一改傳統(tǒng)新聞中那種正襟危坐的樣子。就這些而言，民生新聞更真實(shí)地反映了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的生活狀態(tài)。

然而，民生新聞在全國(guó)的遍地開花，也帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以也出現(xiàn)了一些問題，地縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞發(fā)展面臨前所未有的壓力。最明顯的現(xiàn)象就是同質(zhì)化嚴(yán)重，諸多欄目爭(zhēng)搶新聞資源，導(dǎo)致了觀眾提不起興趣，收視率下降。比如市級(jí)電視臺(tái)做了類似的節(jié)目后，地縣級(jí)電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，到了晚上播出時(shí)發(fā)現(xiàn)都是說了類似的事件，角度也都相似，沒有更多的變化。

三、地縣級(jí)民生新聞發(fā)展策略

1.民生新聞的發(fā)展方向及現(xiàn)狀

根據(jù)這兩年來的觀察，筆者認(rèn)為當(dāng)?shù)匦麄鞑块T領(lǐng)導(dǎo)要在宏觀上合理把握民生新聞的安排，理清新聞的區(qū)域化、地域化，將地縣級(jí)民生新聞的特點(diǎn)突出出來，絕對(duì)不能看其收視率高就盲目催化、跟風(fēng)。這種跟風(fēng)極有可能帶來同級(jí)電視臺(tái)及內(nèi)部的“自相殘殺”。

地縣級(jí)民生新聞要學(xué)會(huì)在貼近百姓的基礎(chǔ)上替他們說大事，也許記者眼中的小事就是百姓心里的大事，不要以為百姓的生活只有瑣事，他們其實(shí)對(duì)國(guó)家的大政方針有著強(qiáng)烈的求知欲和獨(dú)特的見解，把百姓的小事細(xì)致入微地聯(lián)系到國(guó)家大事是做民生新聞的本事。記者還必須將國(guó)家大計(jì)用老百姓理解的話表達(dá)出來，不能說得拖拉和瑣碎。通常我們把國(guó)家大事稱為時(shí)政新聞。不可否認(rèn)，時(shí)政新聞長(zhǎng)期給人一種很空洞的感覺，嚴(yán)重缺乏親切感。所以地縣級(jí)電視臺(tái)要把時(shí)政新聞民生化，而不是民生新聞時(shí)政化，這是地縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的重要出路。其本質(zhì)就是地縣級(jí)民生新聞要學(xué)會(huì)說大事的本領(lǐng)，因?yàn)闀r(shí)政新聞?dòng)肋h(yuǎn)是中國(guó)新聞的主體。民生新聞做得好不好，就要看新聞感動(dòng)了多少人，講故事的方式已是全球電視新聞發(fā)展的趨勢(shì)，而民生新聞就是這一方式的鼻祖。

2.地縣級(jí)民生新聞做得更好的措施

（1）創(chuàng)新形式。由于大中型城市民生新聞的發(fā)展已進(jìn)入固定思維，多半都是利用現(xiàn)代化手段將老套的外景主持、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)、雙向式傳播進(jìn)行包裝，但是百姓生活的豐富多彩還是有拓展的空間，地縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)大電視臺(tái)忽略的細(xì)節(jié)。這樣可以使民生新聞顯得更靈活，將民生新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性做得更好。當(dāng)新的傳播的方式變得普遍的時(shí)候，就要不斷創(chuàng)新思維，達(dá)到別人模仿自己而不是自己模仿別人。這一方面，湖南衛(wèi)視從早期的《晚間新聞》到現(xiàn)在的《天天向上》都做得很好，它們的創(chuàng)新一直領(lǐng)先于其他衛(wèi)視臺(tái)。

（2）改變傳統(tǒng)的風(fēng)格。民生新聞的歷史要追溯到上世紀(jì)90年代初，晚報(bào)、都市報(bào)上的都市社會(huì)新聞、市井新聞作為民生新聞的雛形，已經(jīng)小有影響了。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》（1998年改名為《元元說話》，1999年至今叫《第七日》），基本帶有了民生新聞的性質(zhì)。1997年北京電視臺(tái)的《北京特快》與1999年成都電視臺(tái)推出的《今晚800》等，也都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞風(fēng)格。民生新聞的風(fēng)格就是“短”和“軟”，但是現(xiàn)在的民生新聞在“短”和“軟”的基礎(chǔ)上也要求“快”和“新”，“快”是就民生新聞的時(shí)效性而言，“新”就是風(fēng)格的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新要通過不同的表現(xiàn)手法和個(gè)性主持來體現(xiàn)出來。這是民生新聞為了應(yīng)對(duì)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)策略，也是未來民生新聞發(fā)展的趨勢(shì)之一。

（3）在內(nèi)容上進(jìn)行擴(kuò)充。目前，各級(jí)電視臺(tái)的民生新聞線索越來越狹窄，而且地域化和同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，報(bào)道深度和質(zhì)量很差，部分節(jié)目迎合社會(huì)的低俗趣味，讓人反感。因此，民生新聞未來的發(fā)展要將報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，除了日常的社會(huì)新聞，除了幫助解決糾紛、投訴、家里長(zhǎng)短外，還應(yīng)該增加時(shí)政新聞、社教新聞、新出的法規(guī)等。

（4）擴(kuò)大影響力。不得不說，民生新聞對(duì)我國(guó)電視新聞帶來的貢獻(xiàn)是巨大的，但是目前民生新聞的的影響力尚不能成為主流的輿論。地縣級(jí)電視臺(tái)更是如此，如果單靠民生新聞，電視媒體也不能成為主流媒體。地縣級(jí)電視臺(tái)還不能脫離一些瑣碎的事，這類節(jié)目雖然收視率高，但是受眾面畢竟層次低，所以在國(guó)際大事中無法站住腳跟。就萬源臺(tái)來說，做好民生新聞要做好“度”的把握，如果不注意報(bào)道的視角與立場(chǎng)，報(bào)道必定會(huì)出現(xiàn)不同程度的偏向，必將會(huì)誤導(dǎo)民眾，最終也會(huì)損毀我們的公信度。因此，民生新聞一方面要真實(shí)反映人民群眾的困難和問題。另一方面更要宣傳黨和政府的方針政策，化解矛盾，做到幫忙不添亂。既關(guān)注民生熱點(diǎn)，又關(guān)注民生重點(diǎn)，以辯證法的視角從眾多熱點(diǎn)、難點(diǎn)題材中選取報(bào)道重點(diǎn)，通過新聞報(bào)道說明事實(shí)，解答問題，引導(dǎo)輿論。

四、結(jié)語

綜上所述，我們可以看出，在當(dāng)前全球信息革命和網(wǎng)絡(luò)化的大浪潮下，民生新聞的重要性不言而喻，尤其地縣級(jí)民生新聞的基礎(chǔ)性和必要性尤為重要。地縣級(jí)民生新聞要走出傳統(tǒng)誤區(qū)、創(chuàng)新思維、做出新穎的新聞模式，還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。相信在多方努力之下，地縣級(jí)民生新聞的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步完善，為老百姓做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱壽桐.民生新聞概論[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006：23-56.

[2]侯迎忠.媒介與民生：電視民生新聞的理論與實(shí)踐[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008：25-34.

[3]于長(zhǎng)洪，白慶祥.服務(wù)新聞?wù)摚好裆侣劦脑窘庾x[M].北京：長(zhǎng)征出版社，2006：12-25.