發(fā)展恩施少數(shù)民族體育旅游的SWOT分析

【摘要】為了了解恩施少數(shù)民族體育旅游發(fā)展情況，運用SWOT分析法對發(fā)展恩施州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇和面臨的挑戰(zhàn)進行分析，并在此基礎(chǔ)上提出一些建議，為恩施州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的合理發(fā)展提供參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】恩施；少數(shù)民族傳統(tǒng)體育；體育旅游；SWOT

引言

SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。它是由舊金山大學的管理學教授韋里克（H.Weihric）于20世紀80年代初提出來的，SWOT四個英文字母分別代表：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游是指以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育為核心吸引物，由東道主社會以外的人所進行的旅游行為，及其所引發(fā)的創(chuàng)匯、增加地方經(jīng)濟收入、創(chuàng)造就業(yè)機會、拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟合作與文化交流等各種現(xiàn)象的總和〔1〕。恩施是多民族聚居地，民族傳統(tǒng)體育旅游是恩施州重要的經(jīng)濟增長點，體育旅游產(chǎn)業(yè)將是恩施州經(jīng)濟大發(fā)展的一個重要突破口和支撐點。目前恩施民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展穩(wěn)定，但是，由于交通不便、資源分散、開發(fā)機制不完善等因素造成恩施傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展遲緩。目前我國關(guān)于恩施地區(qū)旅游的研究主要集中該區(qū)自然風光、民俗民風等方面，而對民族體育旅游的研究還是空白?；诖?，運用SWOT分析法〔2〕客觀地對恩施州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)進行全面、系統(tǒng)分析并提出建議，為恩施州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的合理規(guī)劃提供參考依據(jù)。

1恩施少數(shù)民族體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

地處湘、鄂、渝、黔四?。ㄊ校┙唤缰氐暮倍魇┩良易遄灾沃菔且粋€多民族聚居地，居住著土家、苗、侗族等29個民族，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?2.6%〔3〕。流傳下來的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目主要有闖灘、地盤子、擺手舞、薩爾荷、舞板凳舞、耍耍、八寶銅鈴舞、射弩、陀螺、拔腰帶、踩竹馬、搶花燈等20余類，近百個項目。這些項目都融合了少數(shù)民族人們的智慧，具有濃郁的民族風格，且是人們?nèi)罕娤猜剺芬姷纳贁?shù)民族傳統(tǒng)體育項目。其中發(fā)展最廣、影響最大的擺手舞在近幾年的發(fā)展歷程中，已漸漸發(fā)展成為民族傳統(tǒng)運動的龍頭，州境各大學校、機關(guān)單位乃至眾多游人皆以學習擺手舞。

目前，恩施州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游已經(jīng)形成了以民俗風情和體育旅游服務業(yè)為主導，多業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)格局。民族傳統(tǒng)體育旅游作為民俗風情旅游的龍頭，帶動了吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)行業(yè)，促進了恩施旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。當?shù)卣拇蚝谩懊褡迤放啤敝郑沟寐糜萎a(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展。2004年，恩施州累計接待游客141.64萬人次，其中內(nèi)賓134.63萬人次，比上年增長37%；外賓7.01萬人次，增長105%。國內(nèi)旅游收入1.22億元，增長70%；外匯收入128.73萬美元，增長109%?！?〕 2013年，恩施市接待游客突破1000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入61.3億元，是2004年的50倍，被省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會表彰為2013年度全省旅游發(fā)展先進縣市?！?〕 但一直以來該地區(qū)經(jīng)濟條件和交通條件落后，體育旅游景點較為分散，再加上資金投入不足，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得相當遲緩，還沒有發(fā)揮出應有的經(jīng)濟效益。

2恩施傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1優(yōu)勢分析

2.1.1自然資源豐富

恩施州地形以山區(qū)為主，喀斯特地貌發(fā)育，溶洞溶洼眾多，峽深谷幽，峰奇洞異，山青水秀，深山之中珍藏著無數(shù)勝景。恩施自然風光以“ 雄、奇、秀、幽、險” 著稱， 恩施屬亞熱帶季風和季風性濕潤氣候。森林覆蓋率達70%以上，是“鄂西林?！敝匾M成部分，被譽為“天然氧吧”?？偟奶攸c是：冬少嚴寒，夏無酷暑，霧多寡照，終年濕潤，降水充沛，雨熱同期。但因地形錯綜復雜，地勢高低懸殊，又呈現(xiàn)出極其明顯的氣候垂直地域差異，是非常優(yōu)秀的居住、旅游和休閑的圣地。已開發(fā)或初步開發(fā)的旅游景點有：咸豐的黃金洞、小南海，利川的騰龍洞、落水洞，巴東的神農(nóng)溪、格子河石林，清江闖灘節(jié)，以及位于恩施、利川、咸豐\" 縣市交界的星斗山自然保護區(qū)等。自然景觀的“吸引”不亞于強大的人為宣傳，而且這種“無聲”的宣傳更具有永恒的生命力。

2.1.2體育旅游資源環(huán)境

恩施地區(qū)民族傳統(tǒng)體育資源豐富，民風民俗項目眾多，近百種體育運動項目和民風民俗傳統(tǒng)使恩施猶如一朵奇琶，含苞待放于中部地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的潛力和前景巨大。就目前來講主要有舞獅、舞龍、拋繡球、賽龍舟、擺手舞等大型集體運動項目和清江闖灘、齊躍山跑馬場、神農(nóng)溪漂流、南渡江漂流、坪壩營休閑度假休閑區(qū)，龍家界土苗民俗風情大觀園等較大規(guī)模的體育旅游項目。

恩施地區(qū)豐富的體育旅游資源（ 見表1）給恩施體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦予了豐富的內(nèi)容和廣闊的前景，這是恩施體育旅游產(chǎn)業(yè)和恩施體育旅游產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的最大優(yōu)勢所在。

2.2劣勢分析

2.2.1形式單一，特色不突出

在恩施已開發(fā)的體育旅游項目中，雖然內(nèi)容較豐富，但形式相對單一，類似“漂流”的項目很多，很多項目還沒有形成特色和規(guī)模，各縣市對景區(qū)的開發(fā)項目的設(shè)置大同小異，項目不精，水平不高，缺少人文氣息，品位不高，缺少特色品牌，相關(guān)的服務與配套設(shè)施還不健全。

2.2.2經(jīng)濟發(fā)展滯后，投入不足

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性和關(guān)聯(lián)度極強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，同時受到諸如交通運輸、餐飲、娛樂、旅游用品銷售等多方的直接或間接影響。經(jīng)濟發(fā)展水平低、投入不足是制約旅游景點開發(fā)建設(shè)的重要因素，也是限制恩施民族地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)的最突出的問題。這些因素導致已開發(fā)的旅游景點層次大多很低，配套設(shè)施不完善，綜合接待能力低，形成的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。

2.2.3資源較分散、對外宣傳還不夠深入

恩施各旅游景點相對分散且距離較遠，對民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展帶來了極大不便。同時，品牌打造不力，宣傳力度不夠，各縣市對旅游的廣告投入低微，缺少品牌打造意識，僅有的資源沒有推銷出去，規(guī)劃布局不盡合理。游客對景區(qū)及少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育文化及民俗風情知之甚少。

2.3機遇分析

2.3.1旺盛的旅游市場需求和恩施大開發(fā)戰(zhàn)略的實施

隨著高速公路和鐵路相繼貫通，加上自然資源的優(yōu)勢，以及人們旺盛的旅游需求，恩施已經(jīng)把旅游業(yè)作為新興經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點來進行培育。國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，使恩施成為關(guān)注的熱點，提高了恩施旅游的知名度和吸引力。恩施政府也出臺了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。所有這些為開發(fā)恩施少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。

2.3.2特色賽事和主題節(jié)會

體育賽事和主題節(jié)會逐漸增多，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會作為反映少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的最高盛會，運動會內(nèi)容設(shè)置豐富，參與人數(shù)眾多，是最重要的賽事，對少數(shù)民族體育事業(yè)有著顯著的促進作用。另外還有專門的單項賽事以及節(jié)會，如龍舟賽、漂流女兒會等，都吸引了多達數(shù)萬人前來參觀。這些主題節(jié)會和特色賽事為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的宣傳做出了不可估量的貢獻，為不斷激發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)掘、能力和提高提供機遇。

2.3.3體育旅游的歷史發(fā)展機遇

體育旅游的特殊之處在于它的體育特質(zhì)〔5〕，體育旅游作為一種休閑、健身活動，讓人們在輕松愉快的環(huán)境中開闊視野、增長知識、陶冶情操、增進健康，身心皆益，這是人們在健身房、街頭等大眾健身場所中所體會不到的，是吸引人們參與體育旅游很重要的一方面，具有獨特作用：首先，它把險峻的高山奇石、神秘的原始森林、宏偉的建筑、奇異的異族風情等帶人人們的日常生活，使城市化潮流中不堪重負的人們在大自然中達到強身健體、振奮精神、鍛煉意志等在城市生活環(huán)境下難以達到的效果；其次，旅游者在體驗當?shù)仫L土民俗和參與多樣化的體育活動中融人大自然，釋放壓力，放松高度緊張的神經(jīng)，有效調(diào)節(jié)不健康的情緒或心理，從而保持良好的心理狀態(tài)；再次，體育旅游中運動帶來的激勵作用，還可以增強人的自尊心、自信心和自豪感，滿足人們對自我實現(xiàn)需要的追求。因此，社會的發(fā)展與人們的需要賦予了恩施少數(shù)民族體育旅游發(fā)展的歷史機遇。

2.4威脅分析

首先，恩施地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱、民眾環(huán)保意識差所造成的人為破壞等因素會制約境內(nèi)民族體育旅游的發(fā)展。其次，自身投資能力有限，融資渠道不暢通，無力進行資源整合和科學規(guī)劃，將會導致開發(fā)水平不高、產(chǎn)品單一，甚至會出現(xiàn)盲目開發(fā)和重復建設(shè)。最后，從目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展來看，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體趨向一致，旅游客源市場定位也基本相似，致使旅游業(yè)投資風險增大、發(fā)展成本提高，需要建設(shè)自己的優(yōu)勢項目或者是特色項目。再加上周邊?。ㄊ校﹨^(qū)相同或相似的體育旅游產(chǎn)品對恩施地區(qū)形成夾擊之勢，必將加劇區(qū)域內(nèi)部的旅游競爭，使恩施地區(qū)的少數(shù)民族體育旅游發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

恩施發(fā)展少數(shù)民族體育旅游具有自然資源豐富、民族傳統(tǒng)體育項目種類多，旅游市場開發(fā)潛力大的優(yōu)勢。國家政策的重視、旅游市場需求、每年主題節(jié)會及特色賽事的舉辦為其提供了發(fā)展機遇。該地區(qū)存在體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、交通不便、產(chǎn)品缺乏特色等發(fā)展劣勢。而旅游資源保護意識差、品牌意識不強、相同產(chǎn)業(yè)的競爭、生態(tài)環(huán)境脆弱也對其發(fā)展造成了威脅。

3.2建議

努力開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育觀賞和參與的體育旅游資源。開發(fā)適合該地區(qū)的具有競技觀賞性和康復保健療養(yǎng)性質(zhì)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，。地方政府也要積極發(fā)掘民族歷史文化遺產(chǎn)，對這些體育項目按現(xiàn)代社會的要求進行科學的改進，使之成為集健身、娛樂、觀賞于一體的旅游產(chǎn)業(yè)。

民族地區(qū)要充分利用自身獨特的體育旅游資源。充分發(fā)揮其內(nèi)在的效益功能，當?shù)卣畱攺默F(xiàn)實條件入手，逐級開發(fā)這些自然旅游資源并進行系統(tǒng)的規(guī)劃，從而帶動人文旅游資源的進一步開發(fā)，并最終促成體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

民族地區(qū)立足自身并把目光投向周邊地區(qū)，調(diào)動本地區(qū)內(nèi)百姓的體育旅游消費積極性，做好宣傳、規(guī)劃以及完善相關(guān)配套設(shè)施和服務，使體育旅游得以社會化和產(chǎn)業(yè)化。并與宜昌地區(qū)、湘西地區(qū)、重慶等民族接壤地區(qū)進行體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的聯(lián)營活動。

加強對民族地區(qū)傳統(tǒng)體育旅游的宣傳，以塑造恩施品牌，擴大知名度、爭取上級部門和媒體的大力支持，推動恩施的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

〔1〕龔群，黃銀華.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及對策〔J〕.中南民族大學學報，2008，28（4）：69～72.

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SWOT分析〔J〕. 黑龍江史志2010，3（220）：2～3.

〔3〕郭大烈.恩施州年鑒〔M〕.北京：民族出版社，

2000.

〔4〕王光炎，田恒橋，王佳.鄂西民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)研究〔J〕. 山西師大體育學院學報，2007，22（1）：83～86.

〔5〕恩施州人民政府門戶網(wǎng)站.http：//www.ensh-i.gov.

cn/zwz/index.html.