紀(jì)錄片市場現(xiàn)狀對受眾影響

摘 "要：電視紀(jì)錄片是最受歡迎的電視節(jié)目之一。觀眾對紀(jì)錄片的形式和內(nèi)容要求也越來越高。紀(jì)錄片娛樂化正是為適應(yīng)觀眾要求，逐漸凸現(xiàn)出來的。作為廣播電視節(jié)目組成部分的紀(jì)錄片在人們的文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。目前，許多紀(jì)錄片正向娛樂化方向發(fā)展。本研究通過梳理中央電視臺播出的《舌尖上的中國》美食類紀(jì)錄片娛樂化價(jià)值，闡述我國紀(jì)錄片娛樂化價(jià)值取向，對我國紀(jì)錄片準(zhǔn)確把握娛樂化價(jià)值，制作出更加喜聞樂見的紀(jì)錄片具有積極的作用。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;娛樂化;價(jià)值

作者簡介：武芑彤 ，東北師范大學(xué)學(xué)士，廣播電視編導(dǎo) 、電影美學(xué)。

[中圖分類號]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-33--01

體制內(nèi)與體制外是中國紀(jì)錄片的兩種生存方式有。體制內(nèi)生存的主體是各級電視臺和其他國家宣傳機(jī)構(gòu)。因?yàn)檫@類機(jī)構(gòu)的投資主體是國家，生產(chǎn)的第一目的是宣傳而不是盈利，由于主觀上沒有經(jīng)濟(jì)回報(bào)，那么客觀上就很難產(chǎn)生利潤。

一、紀(jì)錄片市場現(xiàn)狀的原因分析

體制內(nèi)紀(jì)錄片大多是電視臺播出，決定了它屬于一次性消費(fèi)的性質(zhì)，盈利模式比較單一。獨(dú)立紀(jì)錄片是通常所說的體制外紀(jì)錄片。它的生存境況有兩種：一種是來至于制作人本身的文化姿態(tài)和生存策略，“所謂地下、邊緣、民間的身份，在某種程度上不是一種自由選擇的文化立場，而是帶有某種不得已或‘反抗后被招安’的結(jié)果”。而另外一種獨(dú)立紀(jì)錄片則來自于制作人的主動的文化選擇和精神上的追求。獨(dú)立紀(jì)錄片更接近文本意義上的紀(jì)錄片概念相對于體制內(nèi)媒介化生存的紀(jì)錄片，總而言之，從生產(chǎn)主體或是制作主體的主要目的來說，市場是必須放在首位的。但是，獨(dú)立紀(jì)錄片的制作工藝相對粗糙，主要因?yàn)榕臄z的身份和資金的投入問題，導(dǎo)致作為影像“商品”其外包裝質(zhì)量低下，還有就是營銷渠道問題，以至于市場回報(bào)并不理想。

1.觀眾因素

很好地照顧到觀眾的不同層次、不同口味與不同需求是紀(jì)錄片必須做到的。只顧自己的創(chuàng)作意圖而絲毫不管觀眾現(xiàn)在已經(jīng)行不通了，因?yàn)樽鳛楣?jié)目產(chǎn)品的接受終端觀眾起著至關(guān)重要的作用，他們對紀(jì)錄片的傳播有著自己的判定和意見。所以，紀(jì)錄片的生產(chǎn)必須重視觀眾，牢牢掌控觀眾的心理目標(biāo)。最近，為了適應(yīng)觀眾需求，紀(jì)錄片的一種突破便是的故事化傳播、情景再現(xiàn)等手法的大量運(yùn)用。紀(jì)錄電影《圓明園》的上映以及大型紀(jì)錄片《故宮》的推行，都是為了紀(jì)錄片能走出發(fā)展低谷和傳統(tǒng)制作模式做出了成功的范例。紀(jì)錄片只能成為一座孤影自憐的“孤獨(dú)的文化豐碑”如果離開了觀眾。

2.節(jié)目因素

《舌尖上的中國》它的成功就在于當(dāng)電視連續(xù)劇、娛樂節(jié)目等打著各種各樣的紀(jì)實(shí)手法的欄目在電視屏幕上激烈爭奪觀眾眼球的時(shí)候出現(xiàn)。紀(jì)錄片帶給觀眾的往往是一種 “淡若素竹”的高雅感覺，它好像天生與“喧嘩”保持不可逾越的距離。但是《舌尖上的中國》卻給了觀眾非同尋常的感覺。一貫的“小眾化”紀(jì)錄片能引起全國觀眾如此的追捧？最先，它和以往美食節(jié)目不同之處是，《舌尖上的中國》沒有把大把的時(shí)間集中在食物的制作上，它采用了交叉蒙太奇的手法，與美食烹飪緊密結(jié)合在一起是勞動者捕獵、采掘、加工、制作食材的過程，這樣一來，勞動者的智慧和艱辛使觀眾在享受饕餮盛宴的同時(shí)深深體會。另外，《舌尖上的中國》張揚(yáng)的雖然是中國豐富的美食文化，但卻放低了視角，片中大多數(shù)內(nèi)容是尋常百姓的普通飲食生活。一張張普通的笑臉正是我們中華民族的驕傲，他們的智慧反映了中國人民的智慧，他們的汗水彰顯著勞動人民的辛勞，他們的飲食是中華美食的最好的代表。只有貼近百姓、貼近生活、對勞動人民感同身受的好紀(jì)錄片才能引起全國觀眾的喜愛。

不能只具有知識性對于一部好的紀(jì)錄片來說，對于情感的表達(dá)才是它能打動人心之處?！渡嗉馍系闹袊吠獗砜磥砥降瓱o奇，實(shí)際是包含了豐富的情感信息，足夠引起的國內(nèi)外觀眾的共鳴。觀眾看到了他們對生活的熱情，從那么多在鏡頭前笑得那樣滿足的勞動者身上，體會到了“粒粒皆辛苦”從那一張張布滿汗水的臉龐上，感受到了他們對生活的感恩從一個(gè)個(gè)勞動者樂觀知足的話語中，體會到了家的味道從對傳統(tǒng)美食的驕傲描繪中，更衍生了無種族無國界的中國情結(jié)。一部紀(jì)錄片能讓我們更加熱愛生活，更多關(guān)心親人，對故土更添深情厚誼，這才是好的作品才能帶給人們的反思。

二、受眾市場反饋

隨著當(dāng)今社會工作繁忙、生活節(jié)奏的加快，每一個(gè)人都要不斷地為自己補(bǔ)充能量，想讓自己被健康、積極、有效的事物所引導(dǎo)，通過這種方式減輕壓力、加強(qiáng)動力。因此，觀眾的欣賞水平日益提高的同時(shí)，他們漸漸有意識地主動選擇接受對他們有所引導(dǎo)的信息，電視節(jié)目也不例外。譬如《舌尖上的中國》，在片中有許多正面因素與其關(guān)系密切，如勤勞的人們、和睦的家庭和親情等，也正是因?yàn)檫@些積極因素的展現(xiàn)，所做出的美食才更加可口、滿滿洋溢著人情味。我相信在這樣的情況下，無論是誰都會相信紀(jì)錄片的收視前景會越來越好。

三、改變紀(jì)錄片在觀眾心中的地位

電視臺的各個(gè)機(jī)構(gòu)和紀(jì)錄片創(chuàng)作者們針對紀(jì)錄片收視低迷的狀況，做出了很多改進(jìn)方案。想要在電視領(lǐng)域得到觀眾的青睞、吸引觀眾的眼球，并且為了在當(dāng)今這樣一個(gè)泛娛樂化的社會收視環(huán)境中占據(jù)一席之地，只有不斷的改進(jìn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念，并且將故事片創(chuàng)作的各種手法運(yùn)用到紀(jì)錄創(chuàng)作中，使紀(jì)錄片脫離以往的平淡，進(jìn)而變得靈活生動、沁人心脾。