“我”被“青春”撞了一下腰

處在“青春期”的新媒體，精力旺盛，成長(zhǎng)迅猛，給人一種朝氣蓬勃，體力充沛的感覺(jué)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體好似被撞了一下“腰”，并且撞得還不輕呢，“腰肌勞損”的毛病算是落下了。

其實(shí)，不管是原來(lái)的網(wǎng)站，還是現(xiàn)在的微博、微信、APP客戶端，和傳統(tǒng)媒體的版權(quán)糾葛一直沒(méi)有間斷或平息過(guò)。這次積壓在傳統(tǒng)媒體心中的怒火再次被點(diǎn)燃，一方面是新媒體發(fā)展太過(guò)迅猛；另一方面“今日頭條”之事讓傳統(tǒng)媒體看到了“出手”的時(shí)機(jī)。

是“搬”還是“偷”

“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)工”，“今日頭條”的口號(hào)，其實(shí)也是現(xiàn)下很多新媒體的心聲?？商煜聸](méi)有免費(fèi)的午餐，誰(shuí)能任你隨意從自家搬運(yùn)東西呢？是“偷”還是“搬”，誰(shuí)能說(shuō)的清呢？所以，2014年，“今日頭條”犯了眾怒，使得紙媒和網(wǎng)媒對(duì)其口誅筆伐。

作為一款不創(chuàng)造內(nèi)容、僅為個(gè)人用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦資訊內(nèi)容平臺(tái)，沒(méi)有任何自有新聞資源的“今日頭條”在兩年內(nèi)發(fā)展到超過(guò)1.2億用戶，每月4000萬(wàn)活躍用戶。但由于“今日頭條”聚合大量傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，不僅引發(fā)了各大傳統(tǒng)媒體的口誅筆伐，還引發(fā)了版權(quán)爭(zhēng)議和訴訟，甚至招致國(guó)家版權(quán)局的調(diào)查。有批評(píng)的觀點(diǎn)認(rèn)為，“今日頭條”的多數(shù)內(nèi)容沒(méi)有獲得版權(quán)方的授權(quán)，屬侵權(quán)行為；但同時(shí)也有學(xué)者指出，是否屬于侵權(quán)，目前來(lái)看法律的界定上仍有模糊。“門戶網(wǎng)站的新聞客戶端是靠大量的人工編輯，而‘今日頭條’是通過(guò)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)”，“今日頭條”創(chuàng)始人張一鳴稱，“今日頭條”不是新聞客戶端，而是搜索推薦引擎類產(chǎn)品。然而盡管做出如上解釋，依然無(wú)法消除版權(quán)方面的爭(zhēng)議。

面對(duì)“今日頭條”的“春風(fēng)得意”，紙媒開(kāi)始了筆伐征程：新京報(bào)刊文中稱，“今日頭條”作為手機(jī)APP客戶端軟件，本身并非作品內(nèi)容的創(chuàng)造者，而是以及時(shí)整理和轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)日的“頭條新聞”聞名。在版權(quán)法領(lǐng)域中，轉(zhuǎn)發(fā)他人作品理應(yīng)付費(fèi)，這是人盡皆知的法律常識(shí)?！敖袢疹^條”的口號(hào)是“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運(yùn)工”，但事實(shí)上，其搬運(yùn)的不僅是新聞，更是版權(quán)。所謂的“新聞搬運(yùn)工”，掩蓋了侵權(quán)的事實(shí)。新京報(bào)認(rèn)為，長(zhǎng)久以來(lái)“竊書不算偷”的思想，一直誤導(dǎo)中國(guó)版權(quán)保護(hù)之路，從影視劇到文學(xué)作品，從新聞剽竊到科研抄襲，我國(guó)因版權(quán)保護(hù)乏力造成的“軟實(shí)力”弱化的苦果，直至今日尚未消除。

《新京報(bào)》社長(zhǎng)戴自更在近期的活動(dòng)中向記者表示：“《新京報(bào)》對(duì)‘今日頭條’公開(kāi)發(fā)布維權(quán)言論，我們不過(guò)是代表傳統(tǒng)媒體對(duì)‘今日頭條’這樣的商業(yè)模式提一點(diǎn)建議。我們是鼓勵(lì)創(chuàng)新，特別是傳播方式的創(chuàng)新。但是創(chuàng)新的前提第一遵從法律，第二跟合作伙伴共享利益，創(chuàng)新不能以傷害傳統(tǒng)媒體的合法權(quán)益為代價(jià)。新京報(bào)一直堅(jiān)持維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是過(guò)程也很艱難，2004年和2006年打過(guò)兩場(chǎng)官司，這兩場(chǎng)官司沒(méi)有得到特別好的成效。”

與紙媒相比，網(wǎng)媒在維權(quán)方面更為直接，6月24日，搜狐公司宣布對(duì)“今日頭條”侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提起訴訟，要求對(duì)方立刻停止侵權(quán)行為，刊登道歉聲明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1100萬(wàn)元。在搜狐之前，6月18日，此前因‘今日頭條’涉嫌擅自發(fā)布《廣州日?qǐng)?bào)》作品提起著作權(quán)訴訟的《廣州日?qǐng)?bào)》申請(qǐng)撤訴，與‘今日頭條’達(dá)成和解，并宣布達(dá)成了雙贏的合作模式，將共同開(kāi)拓市場(chǎng)。

是“共贏”還是“同伐”

2013年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到2540.35億元，同期增長(zhǎng)31.25%，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)發(fā)展的生力軍?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為新聞出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新沃土，催生了新應(yīng)用與新商業(yè)模式，但同時(shí)也助長(zhǎng)了新的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體與新應(yīng)用之間的版權(quán)糾葛加劇。是版權(quán)擁有者結(jié)成聯(lián)盟共同伐之，還是在發(fā)展中尋求合作達(dá)到共贏，其實(shí)這在媒體中早有共識(shí)。

《新京報(bào)》在維權(quán)方面曾多次做出過(guò)努力，如早前與浙江在線的訴訟，因此，其對(duì)維權(quán)過(guò)程中的阻力也頗有感受?！缎戮﹫?bào)》社長(zhǎng)戴自更表示：一方面是著作權(quán)法，規(guī)定時(shí)政新聞?lì)惖膱?bào)道內(nèi)容不享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第二就是法院的執(zhí)法力度，判了以后執(zhí)行比較困難。我們跟互聯(lián)網(wǎng)公司打過(guò)三年的官司，最后還是不了了之，無(wú)數(shù)的人為此施加壓力，包括我們行業(yè)主管部門。他們有一個(gè)共識(shí)，新聞里面沒(méi)有版權(quán)，只注明出處就可以，天下新聞一大抄。我們新京報(bào)用于采集的投入是1.2億到1.3億，但是現(xiàn)在大量網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播之后，表象好像是擴(kuò)大了影響力，可收入并不盡如意。我們希望能夠把“今日頭條”這個(gè)事情作為一個(gè)典型案例分析一下，不是把它怎樣，只是希望能有一個(gè)規(guī)范，指導(dǎo)我們到底怎么做？是授權(quán)還是給我們補(bǔ)償或是建立利益共贏的機(jī)制，我們不希望把“今日頭條”這樣的機(jī)制一棍子打死，但是我希望建立互相盈利的模式。

以權(quán)威網(wǎng)站著稱的人民網(wǎng)，也曾和“今日頭條”有過(guò)多次過(guò)招，曾向“今日頭條”就新媒體的運(yùn)作方面取過(guò)經(jīng)，但同時(shí)也身受版權(quán)的傷害。“我們也是被侵權(quán)的媒體，我們?yōu)檫@個(gè)事跟他們交涉了很久，特別是《新京報(bào)》的事件被報(bào)道之后，當(dāng)時(shí)很多媒體都和我們?nèi)〉昧寺?lián)系，問(wèn)我們是什么態(tài)度，因?yàn)椤敖袢疹^條”侵權(quán)的事情，媒體間形成了一個(gè)大聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟最重要的事情就是集體維權(quán)?！比嗣窬W(wǎng)副總編輯許丹丹表示。

但對(duì)于如何與新媒體合作，許丹丹有著不同的看法。她認(rèn)為，與新媒體，其實(shí)我們一方面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗沧鲂侣効蛻舳?，我也做新聞客戶端。但是我們希望有一些方式，不單純是以版?quán)費(fèi)來(lái)解決目前面臨的問(wèn)題，我們有更多的解決辦法。我認(rèn)為，只要對(duì)我們的利益大于我給他的資源，合作方式就可以存在。我們現(xiàn)在商談的合作方式之一，是新媒體能夠把我們文本的廣告在他們的內(nèi)容上得到呈現(xiàn)，我覺(jué)得這是對(duì)我們廣告的另外一個(gè)傳播，可能比單純賣版權(quán)收益更大。除了“今日頭條”，目前還有一些新聞客戶端在侵權(quán)，在所有有新聞客戶端的網(wǎng)站上我們也在做小范圍的溝通，我們?nèi)绾尉S權(quán)？現(xiàn)在很多媒體都在考慮這個(gè)問(wèn)題，人民網(wǎng)在媒體中有著標(biāo)桿作用，我們現(xiàn)在也在積極的做這個(gè)事情，也想通過(guò)媒體聯(lián)盟向版權(quán)局申請(qǐng)得到集體申訴，如果某一家受到侵權(quán)，我們可以以聯(lián)盟的形式進(jìn)行維權(quán)。

中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波對(duì)許丹丹的觀點(diǎn)也表示贊同，他認(rèn)為新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系不止簡(jiǎn)單的購(gòu)買版權(quán)這一種。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容創(chuàng)作，且有品牌優(yōu)勢(shì)，而通過(guò)新媒體可以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力，深度挖掘品牌價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。“文著協(xié)目前正與相關(guān)媒體進(jìn)行溝通，以期在遵從法律的基礎(chǔ)上探索合作模式。合作模式可以很靈活，除付費(fèi)使用外，還可以是廣告等其他形式。”張洪波強(qiáng)調(diào)，這種合作要在基于現(xiàn)有的法律框架下，簽訂內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)，以規(guī)避版權(quán)糾紛。

是“法律”還是“技術(shù)”

APP客戶端的存在，完全改變了原來(lái)我們接收新聞或資訊的方式，比如原來(lái)需要拿出一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間去找一些關(guān)注的行業(yè)新聞，一些專業(yè)人士的評(píng)價(jià)，但現(xiàn)在由于客戶端的出現(xiàn)，一些信息給我們主動(dòng)推送，讓你了解最新的新聞信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)于一個(gè)普通的讀者、網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，客戶端帶來(lái)了更加低廉和更多的便捷。作為讀者或網(wǎng)民，我們可以并愿意免費(fèi)獲取更多的客戶端，但作為客戶端的生產(chǎn)者和APP商城，卻無(wú)法規(guī)避因客戶端帶來(lái)的侵權(quán)責(zé)任。

如華為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這兩年的快速發(fā)展，華為也開(kāi)始參與一些內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)的搭建，華為的應(yīng)用商店每天有兩千萬(wàn)的分發(fā)，雖不能與蘋果商城比擬，但也具備了一定的規(guī)模?！皬倪\(yùn)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)的過(guò)程中我們也發(fā)現(xiàn)了新的問(wèn)題?！比A為應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理劉成坦言：“在華為應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們支持正版也想打擊盜版，但是在技術(shù)等層面，面臨很多問(wèn)題，比如，如何鑒別搜索內(nèi)容是不是盜版，希望能與產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)溝通合作，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

而如何從技術(shù)層面規(guī)避版權(quán)問(wèn)題，劉成也提出了他的建議：搜索本身這個(gè)技術(shù)，它跟平臺(tái)相結(jié)合，因此，我們希望與應(yīng)用研發(fā)者在應(yīng)用本身上能夠開(kāi)接口，這樣可以幫助應(yīng)用分發(fā)去做內(nèi)容的搜索和內(nèi)容的過(guò)濾。第二個(gè)就是呼吁大家把所有的做成開(kāi)源方式，包括爬蟲技術(shù)、包括人工審核，其實(shí)有非常好的經(jīng)驗(yàn)，用開(kāi)源的方式可以幫助企業(yè)自己專注的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以把大家的力量共享，讓整個(gè)行業(yè)享受到正版和版權(quán)帶來(lái)的行業(yè)高速增長(zhǎng)。

而在法律層面，隨著新媒體的發(fā)展，使得當(dāng)前版權(quán)問(wèn)題的法律病灶凸顯。“新媒體未經(jīng)授權(quán)將作品上傳引發(fā)的糾紛雖然較為簡(jiǎn)單，但在侵權(quán)認(rèn)定上，目前的法律界定尚不清晰，實(shí)踐當(dāng)中存有爭(zhēng)議。”工業(yè)和信息化部電信研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任續(xù)俊旗表示。他指出，目前，新媒體新應(yīng)用加速了內(nèi)容的傳播，智能化、個(gè)性化的服務(wù)模式更能吸引用戶的關(guān)注，同時(shí)，版權(quán)侵權(quán)行為也從之前的互聯(lián)網(wǎng)傳播行為演變成多種行為，版權(quán)問(wèn)題更為復(fù)雜?！叭缭拼鎯?chǔ)模式下，作品內(nèi)容被打成很多碎片，存儲(chǔ)在不同的服務(wù)器，用戶可能是從多個(gè)渠道獲得這些內(nèi)容的，那么如何界定中間環(huán)節(jié)技術(shù)服務(wù)商或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的法律責(zé)任？有些用戶利用搜索引擎或網(wǎng)盤傳播了侵權(quán)作品，服務(wù)提供商應(yīng)該盡到怎樣的義務(wù)？在什么情況下可以認(rèn)定其是應(yīng)知？這些都有待明確?！?/p>

除此之外，一些老生常談的法律問(wèn)題也不容忽視。首先，著作權(quán)的侵權(quán)賠償嚴(yán)重偏低。當(dāng)前，法律關(guān)于著作權(quán)的最高賠償金額設(shè)在50萬(wàn)元，但是沒(méi)有下限標(biāo)準(zhǔn)，所以判罰金額為幾百元、幾千元、幾萬(wàn)元的情況都有。如此低廉的成本當(dāng)然不足以嚇住侵權(quán)者。其次，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體形式如雨后春筍般出現(xiàn)，并迅速崛起，但與此同時(shí)，著作權(quán)法卻并未能同步跟進(jìn)，這就導(dǎo)致著作權(quán)法與新技術(shù)應(yīng)用出現(xiàn)脫節(jié)，容易產(chǎn)生灰色地帶，讓新媒體項(xiàng)目有了可乘之機(jī)。好在，現(xiàn)在國(guó)家正在對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行修訂，對(duì)著作權(quán)人權(quán)益的保護(hù)越來(lái)越重視。

國(guó)家新聞出版廣電總局版權(quán)司副巡視員段玉萍在談到網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法和井噴式的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)糾紛時(shí)表示，客觀上說(shuō)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)水平，總體上還處在一個(gè)初步發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重。特別是相當(dāng)一部分新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)上傳他人作品，是侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)。能否凈化網(wǎng)絡(luò)空間，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也是對(duì)我們工作的檢驗(yàn)。打擊盜版不是最終目的，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康持續(xù)發(fā)展才是我們的最終目的，要實(shí)現(xiàn)這一目的我認(rèn)為首先從法律制度設(shè)計(jì)、執(zhí)法機(jī)制、授權(quán)機(jī)制等多方面入手，進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)法律制度，目前國(guó)家版權(quán)局已經(jīng)會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)了著作權(quán)法的修訂工作，我們希望產(chǎn)業(yè)界，特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多提意見(jiàn)，集思廣益，凝集社會(huì)的智慧，我們將不斷加強(qiáng)執(zhí)法，打擊各類侵權(quán)盜版，特別是惡意性、規(guī)模性侵權(quán)盜版事件。按照總署的部署要著重打老虎，讓侵權(quán)盜版者付出應(yīng)有的代價(jià)。推動(dòng)建立適合互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)制，促進(jìn)作品的傳播和使用。我們鼓勵(lì)在著作權(quán)發(fā)展的基礎(chǔ)上，探索傳播需求的授權(quán)模式。今年以支持網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載作為重要工作，組織網(wǎng)站開(kāi)展自查自糾、加強(qiáng)監(jiān)控審核，完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的機(jī)制，支持版權(quán)聲明。充分利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)。目前國(guó)家版權(quán)局已加大對(duì)侵權(quán)盜版信息，侵權(quán)盜版網(wǎng)站的搜索，過(guò)濾和網(wǎng)上取證，提高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法的有效性和執(zhí)法效率。