懷揣夢(mèng)想 來(lái)勢(shì)洶洶

何為“新媒體”？

“新媒體”已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯，雖然已成為一個(gè)行業(yè)名詞，但到目前，還沒(méi)有哪個(gè)定義能夠明確的指出“新媒體”都涵蓋哪些。

無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)媒體；APP客戶(hù)端；非傳統(tǒng)媒體；所有數(shù)碼產(chǎn)品新媒介物，這些都在新媒體范圍內(nèi)。另一種定義更為寬泛，“已知的，和未知的，非傳統(tǒng)媒體”。

也有人這樣為新媒體的發(fā)展總結(jié)：“新媒體的最大理想是創(chuàng)制人工生命而不是虛擬愛(ài)情；最大現(xiàn)實(shí)作為是飛快商業(yè)、飛快應(yīng)用；最大冒險(xiǎn)精神是不斷發(fā)現(xiàn)并占領(lǐng)媒體‘藍(lán)海’；最大虛榮心是越來(lái)越多的用戶(hù)、用戶(hù)、用戶(hù)；最兇險(xiǎn)的是別人比你更‘新’；最得意的是把傳統(tǒng)媒體變成內(nèi)容提供商?！?/p>

好吧，我們不糾結(jié)新媒體都有哪些了，只來(lái)說(shuō)說(shuō)現(xiàn)有的，發(fā)展迅猛的新媒體。微博、微信、APP客戶(hù)端，這三樣就已經(jīng)夠讓人頭疼了……

發(fā)展迅猛的新媒體

目前，微博、微信、APP客戶(hù)端等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“微應(yīng)用”大行其道，已經(jīng)成為主流的傳播方式，并正在迅速向各個(gè)領(lǐng)域延展，從一些數(shù)據(jù)上我們便可了解新媒體發(fā)展的速度。

以騰訊旗下的微信為例，根據(jù)PingWest發(fā)布的消息，騰訊內(nèi)部統(tǒng)計(jì)的微信注冊(cè)賬號(hào)已經(jīng)達(dá)到了6億之多，月活躍用戶(hù)也達(dá)到了3.55億，微信公眾賬號(hào)已超500萬(wàn)。

而另一個(gè)新媒介物也不能不提，2014年，App Store下載量已經(jīng)突破750億次，應(yīng)用數(shù)量超過(guò)120萬(wàn)款。六年間App Store的應(yīng)用數(shù)量的幾何式增長(zhǎng)拉動(dòng)了整個(gè)開(kāi)發(fā)行業(yè)的繁榮發(fā)展，僅2013年用于在App Store購(gòu)買(mǎi)正版應(yīng)用的費(fèi)用就超過(guò)了100億美金，開(kāi)發(fā)者能夠從中獲得約三成的回報(bào)，到目前為止，蘋(píng)果付給開(kāi)發(fā)者的分成超過(guò)了150億美金。未來(lái)App Store中還會(huì)產(chǎn)生更多的消費(fèi)，據(jù)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，2020年消費(fèi)額將達(dá)到1000億美金。

前不久，“中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）”藍(lán)皮書(shū)發(fā)布。該書(shū)主編、中國(guó)社科院新聞所所長(zhǎng)唐緒軍指出，中國(guó)正在全面進(jìn)入微傳播時(shí)代：微傳播已經(jīng)成為主流傳播方式；傳統(tǒng)媒體和新興媒體加速融合；新媒體的社會(huì)化屬性不斷增強(qiáng)；新媒體的安全成為最重要的國(guó)家戰(zhàn)略。與此同時(shí)，中國(guó)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出七大態(tài)勢(shì)：

一是移動(dòng)化的趨勢(shì)明顯。我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了45.8%。這其中新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，總的規(guī)模達(dá)到5億。手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位，證明中國(guó)的新媒體應(yīng)用正在向移動(dòng)化方向發(fā)展。

二是全面進(jìn)入微時(shí)代。微博、微信、微電影、微視頻、微支付、微傳播，所有這些在2013年突然爆發(fā)蔚為壯觀，出現(xiàn)了新媒體發(fā)展中的微時(shí)代景觀。

三是微信成為標(biāo)志性特征。2013年是微信快速發(fā)展的一年，微信的用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6億，海外注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)了1億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布了超過(guò)20種語(yǔ)言的版本，國(guó)內(nèi)外活躍用戶(hù)超過(guò)2.7億。

四是新聞客戶(hù)端成為公眾新聞接觸新的入口。

五是社交媒體成為新的傳播平臺(tái)。為政治傳播提供了一條深入民間、繁榮有序、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播途徑，拉近領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，是政治傳播和公共外交的重要工具和嶄新平臺(tái)。

六是大數(shù)據(jù)加速推進(jìn)應(yīng)用創(chuàng)新。2013年是大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年，在技術(shù)上有了突破性的發(fā)展，國(guó)內(nèi)國(guó)外逐漸對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用漸起成熟，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的體量將進(jìn)一步放大。

七是4G時(shí)代開(kāi)啟。2013年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商獲得了4G牌照。隨著我國(guó)4G的商用，將會(huì)給以信息傳播業(yè)為主的傳播行業(yè)帶來(lái)重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。4G會(huì)大大促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種新的媒介以及應(yīng)用也將蓬勃發(fā)展。

新媒體發(fā)展展望

在《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.5（2014）》中，提出了對(duì)于新媒體發(fā)展的展望：

（1）隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端的進(jìn)一步普及，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量將在2014年大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過(guò)50%。

（2）2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1059.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%；預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將全面進(jìn)入爆發(fā)期。

（3）新媒體資本市場(chǎng)掀起新一輪上市、并購(gòu)熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優(yōu)品、安居客、途牛、神州租車(chē)、盛大文學(xué)、迅雷、觸控科技等。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將掀起并購(gòu)熱潮，熱點(diǎn)領(lǐng)域主要在電商、視頻、游戲及生活服務(wù)等細(xì)分行業(yè)。

（4）4G對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更加明顯，將成為投資熱點(diǎn)。據(jù)估計(jì)，2014年中國(guó)4G基站數(shù)將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，用戶(hù)也將超過(guò)3000萬(wàn)人，4G投資規(guī)模將達(dá)到1600億元，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)投資經(jīng)濟(jì)發(fā)展將超過(guò)9000億元。預(yù)計(jì)4G終端消費(fèi)量2014年將超過(guò)1億元。

（5）2014年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融熱仍將延續(xù)，并進(jìn)入“深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在努力加大移動(dòng)端的金融服務(wù)；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型。因此，企業(yè)間的博弈在所難免。

（6）有分析報(bào)告指出，2013年中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全世界最大的數(shù)字零售市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯(lián)手，蘇寧改革成立融合線(xiàn)上線(xiàn)下的大“運(yùn)營(yíng)總部”，預(yù)示著電商將加速成為主流商業(yè)模式。

（7）被稱(chēng)作4G時(shí)代“殺手級(jí)”的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)視頻。搜狐2013年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其廣告業(yè)務(wù)年度收入增長(zhǎng)率超過(guò)100%，其中，投放移動(dòng)端視頻廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動(dòng)視頻商業(yè)化正處于上升軌道。優(yōu)酷土豆網(wǎng)也將在2014年加大內(nèi)容投入。除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運(yùn)營(yíng)商也在積極推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。2014年，移動(dòng)視頻將成為新媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

（8）隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，2014年的寬帶發(fā)展將加快速度，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)新媒體應(yīng)用的發(fā)展。

（9）隨著微信和移動(dòng)客戶(hù)端的發(fā)展，2014年中國(guó)主流媒體，包括傳統(tǒng)主流媒體和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站將進(jìn)一步應(yīng)用微傳播，傳統(tǒng)媒體將加速與新媒體的融合。

（10）低成本、高效率、強(qiáng)互動(dòng)的新媒體已經(jīng)成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國(guó)政務(wù)微博將進(jìn)入功能深化期，新媒體將成為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)治理理念、模式創(chuàng)新發(fā)展的重要“試驗(yàn)場(chǎng)”。