電視新聞策劃的原則探討與實踐

摘 要：面對激烈的媒體競爭，國內(nèi)很多城市臺堅持以新聞立臺，電視新聞成為行業(yè)競爭的焦點。本文只討論狹義上的電視新聞策劃行為，首先討論策劃應(yīng)遵守的原則，然后分析實踐中出現(xiàn)的問題和解決對策。

關(guān)鍵詞：電視新聞；策劃；原則；實踐

作者簡介：楊學峰，男，民族：漢族，籍貫：吉林長春，學歷：碩士，職稱：初級現(xiàn)工作單位：長春廣播電視臺。

[中圖分類號]：G21 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-27--01

多媒體格局的出現(xiàn)，使得觀眾選擇新聞信息的自主性和自由度變強，人們會依據(jù)自己的社會閱歷和心理定勢有選擇地接受各種媒體和各種信息，這讓電視新聞成為觀眾的選擇之一。因此，策劃在整個傳播活動開始前，顯得尤為重要。

一、策劃新聞最佳傳播效果

電視新聞的策劃包括兩個方面，一個是新聞過程，另外一個是新聞效果。策劃新聞過程的目的是未來達到某一預(yù)期目的，新聞只是實現(xiàn)目的的手段而已。這種情況下，主觀的因素會強于新聞的客觀性。策劃新聞效果以客觀事實為基礎(chǔ)，開展下一步的策劃，提高新聞的社會影響力和傳播力。可以看出，策劃新聞過程的結(jié)果就是制造假新聞、惡意炒作等現(xiàn)象。我們追求的是以個體信息質(zhì)量的優(yōu)化提升整體傳播效果。

一般而言，吸引觀眾的注意力的幾個主要因素包括：新聞的重要性、新穎性、信息量、貼近性等。通過策劃，把采寫來的新聞素材處理好、包裝好，巧妙調(diào)整信息節(jié)奏和表現(xiàn)手法，調(diào)動受眾興趣。重要性是分析新聞內(nèi)容時首先考慮的因素，題材重大的新聞必然受關(guān)注程度較高。新穎性是解決觀眾認知和審美的重要節(jié)點。貼近性本來對本地觀眾就有特殊的吸引力，如果再跟事件的重要性結(jié)合起來，無疑受關(guān)注程度更大。

二、策劃應(yīng)該遵循三大原則

1.正確導(dǎo)向

電視新聞雖然受到網(wǎng)絡(luò)新興媒體的沖擊，但是在當今社會仍然是輿論的風向標，大部分觀眾還是選擇從電視里考證新聞的真實性和客觀性。而且，作為政府喉舌的電視臺，堅持正確的輿論導(dǎo)向，促進社會和諧發(fā)展，有著極其關(guān)鍵的作用。在策劃中，編輯和記者要明確國家的基本政治方針，了解百姓社會訴求，圍繞國計民生來策劃報道的組織、采訪、攝像、編輯、播出。只有這樣堅持正確輿論導(dǎo)向，重視社會主流價值觀，強調(diào)研究調(diào)查的新聞策劃才能夠體現(xiàn)出新聞基本的針對性，時效性和有效性的特征，才能夠在根本上吸引并引起觀眾的重視。要重視對新聞內(nèi)容的正面宣傳，在實施的過程中可以先策劃之后再調(diào)研，同樣也可以邊調(diào)研邊整理新聞信息，在這個過程中確定新聞策劃的題材，豐富新聞內(nèi)容，深化新聞策劃的思想。整個新聞策劃過程，要堅持為人民服務(wù)，維護人民利益的基本理念，避免盲目確定新聞策劃內(nèi)容，更要避免主觀選擇新聞內(nèi)容。

2.去娛樂化

現(xiàn)代的新聞領(lǐng)域，到處都滲透著娛樂化的痕跡。很多城市臺在尋求創(chuàng)新和突破的時候，過多強調(diào)新聞的人情化、趣味化、低俗化，導(dǎo)致嚴肅的報道缺乏準確性和客觀性。娛樂化暫時滿足了觀眾的獵奇心理，卻降低了新聞的傳播功效。當新聞策劃過分娛樂化時，就變成無聊了。過多遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒狀態(tài)，這樣的結(jié)果反過來又會影響新聞報道的傳播。如此，最終受到損害的還是傳媒自身。新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，去娛樂化能避免造成媒體整體公信力的下降。

3.貼近觀眾

觀眾是電視新聞的服務(wù)對象。深入掌握觀眾的需求、觀眾的關(guān)注，才能根據(jù)觀眾的需要來做好策劃，制作出成功的電視新聞節(jié)目和報道。好的新聞策劃都是關(guān)注事實，貼近百姓，源自生活的新聞內(nèi)容。十八大報告指出：“堅持以人為本、執(zhí)政為民，始終保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系?！痹诓邉澋姆结樤瓌t方面，必須堅持實事求是，一切從實際出發(fā)，包括從新聞環(huán)境、條件的實際出發(fā)，從觀眾的思想狀況和認識水平能力等等的實際出發(fā)，如果違背了這一原則，新聞報道就成了群眾所厭煩的、空洞的宣傳，更不可能取得什么實際成效。

三、策劃的應(yīng)用與思考

由于我國電視臺的特殊地位，宣傳說教色彩一直比較濃重。新聞策劃者在采寫稿件時，往往過于偏重講道理，企圖把自己的觀點強加于觀眾。例如，某些單位聯(lián)合舉辦了一次大型的相親活動，為大齡青年牽線搭橋。由的記者采訪前提出是不是能僅僅將此作為一個引子，稿件主體調(diào)整為單位為穩(wěn)定員工隊伍做出了哪些努力，收到了什么效果。編輯部否定了這一提議。理由是，活動本身就很有說服力，如果我們直接向他們講道理、明示結(jié)論，反而容易引發(fā)逆反心理，讓報道本身效果打折扣。

在這方面做得比較好的策劃也有許多，比如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》。作為一檔權(quán)威新聞節(jié)目，策劃行為在保持莊重、嚴肅風格的基礎(chǔ)上，做到鮮活、少有說教很難，但是《新聞聯(lián)播》在這方面的探索一直在持續(xù)，如策劃“走基層”系列等特色專欄、系列節(jié)目，講述老百姓身邊發(fā)生的故事，幫百姓解決實際困難，關(guān)注的問題更加多元化，報道角度更廣泛。讓觀眾自己去判斷，自己去品味報道。

在新聞策劃過程中，如何對新聞信息增刪取舍，是實現(xiàn)最佳傳播效果的首要因素。2011年，某城市臺曾連續(xù)報道槍殺案庭審現(xiàn)場。節(jié)目組策劃人員要求記者在庭審過程中，按節(jié)點播報庭審消息，把采錄的音響加工組織，抓拍現(xiàn)場特寫，同時記者出現(xiàn)場。這種前方記者、后期編輯默契配合，體現(xiàn)了媒體超常的組織和策劃能力。

城市臺的新聞報道中的會議新聞策劃非常有限，一提到會議報道，就給人一種干干巴巴的感覺，造成了會議新聞無人愿看。筆者認為，關(guān)鍵在于策劃者要打破會議報道的老框框，想方設(shè)法把新鮮、重要的新聞報告給觀眾。報道的要素要“以點帶面、以小見大”，就是抓住某一特殊的新聞事實表現(xiàn)出的具有新聞內(nèi)涵、具有特殊情感、具有特定的時效空間等元素，來打動受眾，反映出具有全局意義的新聞事件。

總的來說，策劃是電視新聞的關(guān)鍵所在。同時，策劃也是一項高層次的思維互動，這要求媒體人明確策劃的作用、原則，在具體的實踐中，不斷強化策劃意識，努力提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

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