淺談中國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新

摘 要：中國娛樂節(jié)目正處于圍困與轉(zhuǎn)型中，要突圍，必須改造和打造自己的節(jié)目系統(tǒng)，提升從業(yè)人員水平， 電視娛樂節(jié)目必須在節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新與節(jié)目本土貼近戰(zhàn)略方向上重點(diǎn)用力，引入各種新思維，進(jìn)行深化與細(xì)化的策劃，生成具有實(shí)踐意義的節(jié)目策略與戰(zhàn)術(shù)。中國娛樂節(jié)目才能突破目前的發(fā)展瓶頸。

關(guān)鍵詞： 娛樂節(jié)目；電視；創(chuàng)新

作者簡介：張思陽（1984-），女，河北省昌黎縣人，工作單位：中國石油錦西石化分公司電視臺，任職：電視臺編輯，職稱：助理編輯。

[中圖分類號]：G220 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-03--01

目前，我國娛樂節(jié)目存在很多問題，一是娛樂模式缺失人文色彩和文化品格。中國的電視欄目已經(jīng)從新世紀(jì)之初自制、“山寨”逐漸走向“節(jié)目模式引進(jìn)”階段。目前，國內(nèi)熱播的娛樂節(jié)目基本都是引進(jìn)海外版權(quán)，2013年引進(jìn)的數(shù)量已超過60檔。《媽媽咪呀》（東方衛(wèi)視）、《轉(zhuǎn)身遇到TA》（浙江衛(wèi)視）、《女人如歌》（湖南衛(wèi)視）等引起觀眾熱議，相比國產(chǎn)原創(chuàng)電視節(jié)目，這些“進(jìn)口”版的娛樂節(jié)目在拍攝手法、情節(jié)創(chuàng)意、舞臺燈光運(yùn)用上更加豐富，取得了一定的收視效果，但是，我國電視娛樂節(jié)目還存在拿來主義，沒有融入本土化運(yùn)作，因此，很多節(jié)目無法長期存活。

二是娛樂節(jié)目內(nèi)容過于單調(diào)無味，模仿味道偏重。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。目前，我國電視臺依然按照省市縣的三級行政格局分布，相比高度壟斷的國外傳媒行業(yè)，中國電視臺上星的衛(wèi)視就有上百家。雖然中國地域遼闊，各地方地域特色濃厚，上百家衛(wèi)視的娛樂節(jié)目應(yīng)該是百花齊放，各有特色。但是，隨著制作領(lǐng)域的市場化以及衛(wèi)星電視面對全國有線用戶的需要，我國的電視娛樂節(jié)目往往呈現(xiàn)出“千篇一律”的節(jié)目類型。

為了降低原創(chuàng)節(jié)目的播出風(fēng)險(xiǎn)，電視臺往往盲目跟風(fēng)那些熱播的節(jié)目類型。如《非誠勿擾》、《中國好聲音》等婚戀、選秀節(jié)目帶來的高收視率，各大衛(wèi)視紛紛效仿，這種欄目播出量的增多并沒有給我國的電視娛樂節(jié)目帶來創(chuàng)新和高品質(zhì)，而是一時(shí)間各種婚戀交友、“唱歌選秀”節(jié)目滿天飛，以至于“草根”明星成為各大欄目爭搶的對象。面對此現(xiàn)象，國家廣電總局在2011年下半年出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，規(guī)定自2012年元旦起每個(gè)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)間播出娛樂節(jié)目每周不超過兩檔，全國衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)。這個(gè)“限娛令”的出臺，不僅打擊了各大衛(wèi)視雷同、粗制濫造的電視節(jié)目，也及時(shí)的遏制住了中國娛樂節(jié)目不良的發(fā)展前景。

三是， 一些從業(yè)人員認(rèn)知水平和專業(yè)素質(zhì)缺失。在全球娛樂產(chǎn)業(yè)的版圖上，單論綜藝節(jié)目形態(tài)多樣性和“好玩”程度，中國與日韓和歐美之間至少有10年的差距。電視從業(yè)人員的素質(zhì)也有很大的差距。就拿《爸爸去哪兒》為例，雖然是引進(jìn)的節(jié)目，在制作流程上有韓籍人員指導(dǎo)，但是在拍攝上，我們還存在很多不足，外景拍攝畫面抖動，多臺機(jī)位穿插過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤等，沒有達(dá)到專業(yè)水平的崗位要求。

未來國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的出路與策略：

一、電視娛樂節(jié)目發(fā)展必須走創(chuàng)新發(fā)展之路。

2013年10月11日湖南衛(wèi)視開播的周播節(jié)目《爸爸去哪兒》，以五組明星父子的戶外真人秀為噱頭，精良的畫面剪輯和后期制作，羸得收視率與關(guān)注度齊飛?！栋职秩ツ膬骸冯m然是從韓國購買的版權(quán)，但是它并沒有過度依賴“拿來主義”， 它在海外版權(quán)的基礎(chǔ)上又加了本土改造的“娛樂轉(zhuǎn)基因”，也激發(fā)了積極的社會效應(yīng)——不少觀眾和教育學(xué)家，都開始通過它來反思父親角色在中國家庭教育中的缺失?！栋职秩ツ膬骸烦蔀樯缃痪W(wǎng)站焦點(diǎn)，微博話題討論數(shù)已超1200萬次；從《中國好聲音》、《星跳水立方》到《謝天謝地你來啦》、《最美和聲》，2013年是從外國引進(jìn)版權(quán)最多的一年，從別人已有的成功經(jīng)驗(yàn)中吸取靈感，結(jié)合中國觀眾的收視習(xí)慣和文化習(xí)俗進(jìn)行“本土化改造”，本身也可視為一種創(chuàng)新。

《爸爸去哪兒》一反“主流”音樂類綜藝節(jié)目的室內(nèi)錄制形態(tài)，將節(jié)目現(xiàn)場搬至風(fēng)景秀美的戶外，節(jié)目內(nèi)容也是將關(guān)注點(diǎn)聚焦于童真的孩子身上，希望挖掘明星背后的真實(shí)生活情態(tài)?！靶∏逍隆钡墓?jié)目形式和“溫情”的節(jié)目內(nèi)容吸引了大批年輕的父母關(guān)注，也一改人們對于中國電視綜藝節(jié)目的審美疲勞?；貧w家庭，關(guān)愛孩子，這是《爸爸去哪兒》的節(jié)目宗旨。伴隨著《爸爸去哪兒》的大熱，必然引起中國電視節(jié)目生態(tài)的大改變，將會越來越從繁華的熱鬧走向平靜的生活細(xì)處。

二、加強(qiáng)立體化、分眾化的傳播策略。

立體化傳播是指跨媒體傳播。在數(shù)字化和全球化影響下的全媒體時(shí)代，我國電視娛樂節(jié)目必須建立一個(gè)立體的、全方位的整合營銷推廣架構(gòu)——結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等進(jìn)行交叉整合傳播。

分眾化是指對娛樂節(jié)目的重新定位，針對不同年齡層次、職業(yè)層次、教育層次的人群，實(shí)行娛樂節(jié)目的專業(yè)化、小眾化的窄播，在細(xì)分市場中贏得市場。它的最大優(yōu)點(diǎn)是受眾將真正享有信息選擇權(quán)。因此，在今天的娛樂節(jié)目格局中，盲目跟風(fēng)已經(jīng)不行，創(chuàng)新是娛樂節(jié)目的當(dāng)務(wù)之急。

三、媒體應(yīng)該重視和倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和娛樂導(dǎo)向。

雖然娛樂節(jié)目目前是以收視率來論成敗，但是對所有電視媒體來說，社會責(zé)任是絕對不容忽視的。在中國現(xiàn)有這個(gè)特定的發(fā)展時(shí)期背景下，我們的娛樂節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該是什么樣的，很值得大家研究分析?，F(xiàn)在的節(jié)目，為了追求收視率而沖擊社會道德底線，面臨的問題很值得大家思考。這就要求電視綜藝節(jié)目的從業(yè)人員對節(jié)目要有創(chuàng)造，要有正確的價(jià)值觀，要有較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)造能力和高瞻遠(yuǎn)矚的思維能力。只有這樣，才能創(chuàng)作出符合時(shí)代要求的優(yōu)秀節(jié)目。

中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展前景美好，空間廣闊。只要中國電視業(yè)能在“拜師”的過程中，摸索出海外先行者們“成功的秘訣”，并時(shí)刻懷有創(chuàng)新意識，只需假以時(shí)日，也定能孵化出帶有“中國制造”標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)娛樂節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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