論報紙版面視覺沖擊力的營造

摘 要：當今社會已經(jīng)進入到了信息化發(fā)展時代，傳統(tǒng)的報刊媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，加強報紙行業(yè)的創(chuàng)新勢在必行，而版面作為報紙對外宣傳的名片，對讀者留下的第一印象具有決定性的作用，因此強化報紙版面設(shè)計的視覺沖擊力更是報紙創(chuàng)新的重心。本文通過分析報紙版面設(shè)計視覺化發(fā)展的必然形勢，提出打造具有特色風格的報紙頭版設(shè)計重點，并分析研究科學合理配置視覺元素的幾種解決途徑，以期打造具有強烈視覺沖擊力的報紙版面。

關(guān)鍵詞：報紙；版面設(shè)計；視覺沖擊力；營造

作者簡介：霍焱（1976-），女，河南陜縣人，碩士，三門峽職業(yè)技術(shù)學院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

[中圖分類號]： J217 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-03--01

一、報紙版面設(shè)計視覺化方向發(fā)展的必然性

一方面，報紙版面不僅是用來發(fā)布信息的平臺，同時也是展示報紙整體形象的一張名片，讀者從這張名片不僅能夠體會到報紙對新聞所持的態(tài)度和責任心，而且能夠迅速的了解掌握報紙的特色與風格，同時，通過強大的視覺沖擊力來吸引讀者是報紙增加發(fā)行量的一個重要途徑，因為視覺屬于人類最直接、最敏感的感官之一，從人類的視覺規(guī)律與心理特征出發(fā)，營造強烈的視覺沖擊力，不但可快速捕獲大眾的視覺，同時還可以通過更加易讀的特性征服觀眾的心理。另一方面，當今時代已經(jīng)進入到了視覺設(shè)計藝術(shù)時期，廣大人群接收各種信息與文化藝術(shù)的方法已經(jīng)發(fā)生了重要變化，很多人已經(jīng)沒有時間和精力將所有的報紙都瀏覽一遍，或者從海量的信息中尋找自己所需的信息，因此，通過營造強烈的視覺沖擊力，可以在眾多報紙中迅速地抓住大眾的眼球。另外，根據(jù)科學研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人們獲取的所有信息中，通過視覺途徑接收到的信息量大約占到74%-80%?！?】與傳統(tǒng)的語言文字作品傳播途徑相比較而言，視覺途徑在當今社會的信息傳播中，毫無疑問地占據(jù)著主體地位。因此，加強報紙版面設(shè)計的視覺沖擊力，已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢。

二、打造特色風格的報紙頭版

（一）營造視覺沖擊中心

增強新聞內(nèi)容的質(zhì)量，強化報紙中新聞內(nèi)容的視覺沖擊力，并將報紙稿件和報紙版面整個的帶動激活，這是報紙版面中視覺中心所起到的重要作用。通常情況下，主要是通過運用插圖和醒目的大標題來增強報紙的視覺沖擊效果，最大程度的引導(dǎo)讀者將視線定位在重大新聞版面上?！?】根據(jù)一般規(guī)律，往往把視覺沖擊中心布局在報紙的報頭下面正中間的位置。這主要是由于報紙一般是對折著放在書架上的，并且根據(jù)研究結(jié)果顯示，報刊的上半部與下半部相比，更易引起讀者的興趣?，F(xiàn)如今的部分報紙為了達到抓住讀者眼球的目的，在報紙版面設(shè)計中就非常注重視覺中心和報頭的相互聯(lián)系性。諸如，《湖北日報》就將左側(cè)的報頭轉(zhuǎn)移到了報紙的中間位置，頭條新聞始終被安排在報頭下方的正中心區(qū)域。而左側(cè)所空出的板塊則通過往下方垂直拉伸，組成一個規(guī)整的矩形板塊，專門用于編排一些簡單扼要的時事政務(wù)新聞。報紙的每個版面通常只會設(shè)置唯一的視覺沖擊中心，但有時也會在同一個版面設(shè)置兩個視覺沖擊中心，不過其中的一個一般位于版面的下半部，并且屬于次要的視覺沖擊中心。

（二）強化右上角部位的引導(dǎo)功能

在國外，報紙的右上角部位又被稱作熱角或者金兔，在我國則通常被稱之為報眼。美國的大多數(shù)報紙都把右上角部位作為重大新聞的專門報道區(qū)域，因為報紙在被放置在報攤上時，往往是折疊著的，這樣就使得報紙的整個版面中只有右上角部位能被直接看到。國內(nèi)的報紙行業(yè)同樣也非常重視這個關(guān)鍵位置，目前的報紙經(jīng)常把這一板塊作為導(dǎo)讀區(qū)域，有的則將其作為報道關(guān)鍵新聞的專門區(qū)域，部分報紙甚至仿照網(wǎng)頁設(shè)計，把右上角部分設(shè)置成快速閱讀框，作為和內(nèi)頁相聯(lián)系的“橋梁\"，對內(nèi)頁的一些重要新聞稿件起著引導(dǎo)作用。

（三）創(chuàng)新頭版報道形式

依據(jù)新聞的類別或者重要程度等進行劃分，將同一類別的新聞組合編排在同一版面，多余的稿件可以通過鏈接的方式布局在內(nèi)頁。當前很多報紙采用的形式都是將重要新聞稿件組合編排成一組，例如，《新鄉(xiāng)日報》頭版的右上角部位，往往布局報道一則重大消息，報頭下面安排一篇解讀新聞的稿件，并附之一張圖片加以補充報道。由于頭版的空間是固定的，而新聞的篇幅有長有短、新聞的數(shù)量也有多有少，當新聞的篇幅較長或者數(shù)量較多時，就會出現(xiàn)頭版空間不夠用的情況，很多的報紙都是將多出的那部分稿件安排在內(nèi)頁版面上，通過頭版設(shè)置的導(dǎo)讀框，讓讀者一目了然的得知相關(guān)新聞報道所處的位置。

三、科學合理配置視覺元素

（一）強化色彩視覺沖擊效果

色彩在大眾的生活環(huán)境中，具有強烈的掌控功能，在視覺組成元素之中，最敏感、最直觀的要素也是色彩。色彩有主動和被動之分，前者具有活潑和流動性的特征，后者具有穩(wěn)定和糅合的特點。報紙版面中，左側(cè)比右側(cè)版面的位置更能吸引讀者的視線，因此在報紙版面設(shè)計當中，右側(cè)恰當運用主動性色彩，左側(cè)合理使用被動性色彩，這樣可以讓讀者首先注意到右邊，然后通過色彩的引導(dǎo)作用，再將視線慢慢的拉到左側(cè)，形成一個流動性的過程，促使讀者將整個版面都能瀏覽到。

（二）強化圖片視覺沖擊效果

由于圖片具有強烈的吸引功能，因此當今的諸多報紙都非常注重圖片的設(shè)計運用，圖片設(shè)計地位與日俱增?！?】傳統(tǒng)報紙版面設(shè)計中應(yīng)用的圖片都是用來對文字加以補充說明的，而現(xiàn)代化的圖片設(shè)計則開始朝著獨立的方向發(fā)展，很多現(xiàn)代報紙在版面設(shè)計中運用到的圖片設(shè)計，都是一篇單獨的新聞報道，不加任何文字說明，通過圖片讓人們在最短的時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，這一重大創(chuàng)新，受到了報紙業(yè)的高度關(guān)注。

（三）強化留白視覺沖擊效果

留白，就是報紙版面中沒有任何插圖、文字等的空白之處，在報紙版面設(shè)計中具有別具一格的視覺沖擊效果。在眾多的稿件和圖片中布局一些空白空間，不僅可以起到美化版面的作用，還可以讓讀者適時的休閑放松。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏日益加快，生活壓力也逐漸增加，因此在報紙版面中設(shè)計一定的留白，使人們在瀏覽信息的同時也能夠放松心情，這樣能夠自然而然的給讀者留下深刻的印象，進而增強整個報紙的設(shè)計效果。

參考文獻：

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