深度揭秘《京城81號(hào)》

距《京城81號(hào)》上映還不到2個(gè)月，福建恒業(yè)電影發(fā)行有限公司（以下簡(jiǎn)稱福建恒業(yè)）總經(jīng)理陳輝開(kāi)始狂刷屏，在微博和微信圈里為影片上映賺吆喝。

最近，陳輝在微信圈里發(fā)一條“81號(hào)繼續(xù)飛”的海報(bào)——把這棟“鬼宅”落戶到了廣州、上海、沈陽(yáng)、桂林等各大城市?！拔覀兿胪ㄟ^(guò)新媒體平臺(tái)，不斷放出一些物料，制造一些話題，引起大家關(guān)注，以激發(fā)大家的觀影期待?！边@一次，陳輝把營(yíng)銷推廣重點(diǎn)放在了新媒體平臺(tái)和影院陣地方面?！?月下旬，北京和上海將各有一輛開(kāi)往‘京城81號(hào)’的‘地鐵專線’駛進(jìn)大眾視野?！标愝x透露說(shuō)。

“無(wú)論投資、制作、宣發(fā)等方面，《京城81號(hào)》完全不同于之前任何一部同類型電影。影片總投資近8000萬(wàn)元，宣發(fā)近2000萬(wàn)元?！标愝x稱，福建恒業(yè)這次推出的不僅是一部電影，更是一件“改變國(guó)產(chǎn)驚悚片現(xiàn)狀并具有里程碑意義的事?！?/p>

一幢樓的故事

矗立在北京朝內(nèi)大街邊上的朝內(nèi)81號(hào)，是一座民國(guó)時(shí)期就有的知名建筑，因?yàn)椤氨本┦蠊碚倍暶h(yuǎn)揚(yáng)。 “朝內(nèi)81號(hào)作為一幢神秘的建筑，在很多探險(xiǎn)者和一些年輕人中間很有名”。 但遠(yuǎn)在福州的陳輝對(duì)此并不知情。2012年首次接觸該項(xiàng)目時(shí)，陳輝并沒(méi)有像現(xiàn)在這么大的期待。

當(dāng)時(shí)《朝內(nèi)81號(hào)》小說(shuō)作者于雷向陳輝推薦了幾個(gè)驚悚故事，其中一個(gè)有關(guān)“朝內(nèi)81號(hào)”的故事讓陳輝印象深刻。憑借多年對(duì)驚悚片市場(chǎng)的研究，陳輝深諳“獵奇”與“體驗(yàn)”是驚悚片觀眾群的興趣點(diǎn)。而當(dāng)陳輝聽(tīng)說(shuō)“朝內(nèi)81號(hào)”是北京一棟真實(shí)存在的建筑時(shí)，他立即意識(shí)到這個(gè)題材的商業(yè)價(jià)值。

“這是這部電影最大的賣點(diǎn)。這幢房子的存在，極大地強(qiáng)化了觀眾想要去銀幕中探尋究竟的獵奇心理，包括體驗(yàn)度，也會(huì)得以大大加強(qiáng)和加深?！焙芸欤愝x便拍板拿下了這個(gè)項(xiàng)目。

當(dāng)時(shí)，陳輝還沒(méi)想清楚究竟要投入多少資金去拍攝，該用什么方式去呈現(xiàn)影片。后來(lái)在與一些制片人、導(dǎo)演、編劇朋友聊天時(shí)，他發(fā)現(xiàn)大家出于意料地看好這部影片，很多創(chuàng)意超乎他的想象。

受到肯定和鼓舞后，陳輝做的第一個(gè)重要選擇就是為影片找到最適合的導(dǎo)演?！爱?dāng)時(shí)我把國(guó)內(nèi)所有拍過(guò)驚悚片的導(dǎo)演篩選了一遍”。最終，曾因執(zhí)導(dǎo)《繡花鞋》而名聲大噪的葉偉民進(jìn)入了陳輝的視線，“我相信葉偉民能夠保證影片的品質(zhì)”。恰巧葉偉民對(duì)這個(gè)項(xiàng)目很感興趣，二者一拍即合。

二人越聊越投入，陳輝最終下決心加大對(duì)影片的投資，“希望能夠拍一部在現(xiàn)階段改變中國(guó)驚悚片現(xiàn)狀的電影?！?/p>

制作的“硬配置”

去年，本刊曾推出關(guān)于國(guó)產(chǎn)驚悚影片的專題報(bào)道——《國(guó)產(chǎn)驚悚片集體遭遇“夢(mèng)魘”》，業(yè)界反響強(qiáng)烈?！皠∏椴?、制作糙、陣容弱，這是很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)驚悚片的第一印象?！睘楦淖冞@一現(xiàn)狀，陳輝認(rèn)為《京城81號(hào)》必須在制作品相上有“脫胎換骨般”的提升。

為此，陳輝加大了影片制作的各項(xiàng)“配置”：影片力邀編劇文雋加盟，吳鎮(zhèn)宇和林心如等實(shí)力派演員坐鎮(zhèn)。為了在視覺(jué)上改變之前驚悚影片給觀眾留下的制作粗糙印象，“花大價(jià)錢”蓋了一幢“朝內(nèi)81號(hào)”，“完全按原樣建造”。

但復(fù)原“朝內(nèi)81號(hào)”的建筑結(jié)構(gòu)，并不是一件容易的事。“原址已經(jīng)成為建筑文物被保護(hù)起來(lái)，沒(méi)有辦法實(shí)景拍。更沒(méi)有辦法找到的一棟一模一樣的建筑，只能平地起高樓，再建一幢?！标愝x告訴《綜藝》。由于電影在兩個(gè)時(shí)空里進(jìn)行，一個(gè)民國(guó)戲，一個(gè)現(xiàn)代戲，“拍完民國(guó)戲之后，要把整個(gè)民國(guó)的裝飾拆掉，還原現(xiàn)代戲裝飾，有很多地方需要調(diào)整，進(jìn)行二度翻修?！睋?jù)陳輝介紹，整個(gè)搭建工程耗資數(shù)百萬(wàn)元。

影片中道具的數(shù)量達(dá)到一萬(wàn)多件，雕花的門框、奢華的木棺、古樸的擺設(shè)，這些民國(guó)物件在為《京城81號(hào)》提升“品相”的同時(shí)，巨額費(fèi)用讓陳輝心疼不已，“但為了能讓觀眾滿意，只能這么做。劇中每一位演員所有的造型和服飾，均經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選?！?/p>

為了突出視覺(jué)震撼，《京城81號(hào)》用3D技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)?！斑@在同類型國(guó)產(chǎn)影片中，尚屬首次?！标愝x認(rèn)為，驚悚類型的觀眾重視“體驗(yàn)感”，其實(shí)最適合用3D技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)?！绑@悚片就是要讓觀眾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到影片傳達(dá)的一種驚悚氣氛，比如一種撲面而來(lái)的效果等，3D能加深這種體驗(yàn)度。”此外，對(duì)于不惜重金搭建的“朝內(nèi)81號(hào)”，“不用3D來(lái)呈現(xiàn)，未免顯得浪費(fèi)?！彼J(rèn)為，3D效果能加深觀眾對(duì)這棟神秘大樓的“體驗(yàn)感”，比如走廊和大廳的縱深感等，“而這種縱深感恰恰會(huì)帶給觀眾身臨其境的效果?！?/p>

為了讓影片的畫(huà)面感和視覺(jué)效果更具感染力，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)影片的美術(shù)設(shè)計(jì)嚴(yán)格把關(guān)。 “《京城81號(hào)》的每款海報(bào)至始至終都在貫穿其美術(shù)之美，強(qiáng)調(diào)影片的東方元素和中國(guó)風(fēng)色彩，賦予其更多民俗民風(fēng)氣質(zhì)，并隱約透露一點(diǎn)影片的劇情，激發(fā)觀眾的好奇。”陳輝想讓影片傳達(dá)出與以往驚悚片完全不同的效果。

作為一部復(fù)合型類型片，《京城81號(hào)》不僅要在視覺(jué)上超越以往的同類影片，在劇情方面更是下足功夫?！?012年正式啟動(dòng)后，劇本打磨長(zhǎng)達(dá)一年多，豐富了原著較單一的結(jié)構(gòu)，增加了前世今生的創(chuàng)意，加入一條感人的愛(ài)情線，使得故事更加動(dòng)人?！?/p>

營(yíng)銷

盡管曾被譽(yù)為“驚悚片專業(yè)戶”，又成功推出了《傾城之淚》和《被偷走的那五年》等愛(ài)情片，但陳輝對(duì)《京城81號(hào)》的宣發(fā)工作非常謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，驚悚類型影片在宣傳渠道上不能與愛(ài)情電影相提并論，“與一些大門戶網(wǎng)站合作困難重重，更別談紙媒、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體。”

陳輝在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，驚悚影片恰恰需要一種更為直接、更能夠誘惑大眾的文字或圖片，“主要通過(guò)精心設(shè)計(jì)制作的物料來(lái)體現(xiàn)”。好在《京城81號(hào)》“格局大”，最終還是得到幾大門戶網(wǎng)站和眾多重要媒體的支持。

為了更加直接有效，陳輝把《京城81號(hào)》的營(yíng)銷推廣陣地更多放在新媒體和落地活動(dòng)方面。包括影院陣地布置上。他希望能夠通過(guò)新媒體長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵，讓大家去關(guān)注影片。此外，陳輝將更多的宣傳費(fèi)用投入在影院陣地方面，包括影院大堂、影院LED等這些陣地廣告媒介，以及一些公交、地鐵等戶外廣告上，“這些渠道需要做精心的市場(chǎng)調(diào)研。一旦覺(jué)得有價(jià)值，完全可以做到根據(jù)我們想要的效果去做傳播?！?/p>

這次，陳輝完全按照大片模式來(lái)運(yùn)作，并為影片匹配了相應(yīng)的宣傳資源。以往一部中小影片可能只需要2-3個(gè)月的宣傳周期，“但對(duì)《京城81號(hào)》，從劇本階段我們的宣傳團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始介入，熱推期的周期長(zhǎng)達(dá)七八個(gè)月?！?/p>

此外，投入的物料數(shù)量和資金成倍增加，影片開(kāi)發(fā)多款視頻物料和眾多圖片物料投放給各大媒體，尤其用于新媒體的傳播擴(kuò)散。早在去年11月份，福建恒業(yè)就開(kāi)始在全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)上向各大院線和影院推介此片。從今年4月份開(kāi)始，《京城81號(hào)》的貼片廣告就開(kāi)始出現(xiàn)在影院里。

定檔

與以往定檔期“左顧右盼前后看”不同，《京城81號(hào)》早就把檔期定在了今年7月18日，緊跟在熱門影片《小時(shí)代3》上映后的第二天。7月18日是個(gè)比較特殊的日子，《筆仙》系列影片連續(xù)兩年選擇在7月17和18日開(kāi)畫(huà)，均取得較為滿意的票房成績(jī)。當(dāng)?shù)弥豆P仙3》也會(huì)在7月18日上映時(shí)，陳輝并不懼怕“撞”在一起：“根本沒(méi)有去顧慮這些。”

相比以往，陳輝這次對(duì)檔期的抉擇顯得從容和執(zhí)著了許多，“我相信影片的品質(zhì)，既然定了這個(gè)檔期，就不會(huì)再去變動(dòng)。”對(duì)陳輝而言，面對(duì) “小時(shí)代”沒(méi)有多大壓力，相反他認(rèn)為不同類型，但觀影人群有重疊的電影，對(duì)于彼此來(lái)說(shuō)會(huì)相互促進(jìn)。而對(duì)于潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《筆仙3》，經(jīng)過(guò)雙方相互協(xié)商，后者最終提前到7月4日上映，“這樣對(duì)于彼此都好，如果兩部電影同時(shí)上，肯定會(huì)造成觀眾分流。”陳輝表示。

依陳輝的經(jīng)驗(yàn)，兩部重量級(jí)的影片提前公布檔期，并放在一起，其他國(guó)產(chǎn)大片至少會(huì)在市場(chǎng)空間上有所顧慮?！爸灰@兩部電影上映，就不可能會(huì)有其他的驚悚電影會(huì)一起上?！倍鴱?月18號(hào)一直延續(xù)到月底，又將進(jìn)入“七夕檔”，會(huì)有大量愛(ài)情類型的影片集中上映?！八栽?8號(hào)到31號(hào)之間，不會(huì)有其他驚悚類型影片加入?！标愝x認(rèn)為《京城81號(hào)》至少會(huì)有兩周的市場(chǎng)空間：“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠?！?/p>

“如果影片質(zhì)量受到觀眾認(rèn)可，將有可能在這個(gè)神奇的日子締造同類型影片新的票房紀(jì)錄?！?/p>

（王玉舒）

對(duì)話陳輝

希望可以破同類型影片票房紀(jì)錄

記者：影片為何在上映前兩個(gè)月突然改名為《京城81號(hào)》？

陳輝：《京城81號(hào)》取材自小說(shuō)《朝內(nèi)81號(hào)》流傳已久的民間故事，電影在原故事基礎(chǔ)上，增添了不少具有東方特色的元素，比如“前世今生”“還魂”“冥婚”“地宮”“化蝶”等，讓原故事煥發(fā)出不一樣的生命力。

故事發(fā)生在民國(guó)年代，不僅有原址，更將八大胡同風(fēng)貌搬上銀幕，一定程度上展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)京城的民國(guó)風(fēng)情，改名為《京城81號(hào)》更切題、格局更大，更具年代感，更讓人有想象空間。

記者：對(duì)《京城81號(hào)》有什么樣的期待？

陳輝：《京城81號(hào)》在投資、制作、宣發(fā)等方面，我們均經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和布局。我相信有付出必有回報(bào)。我最大的理想是希望這部電影能夠打破國(guó)產(chǎn)驚悚片的票房記錄。

記者：《朝內(nèi)81號(hào)》和《閨蜜》之后，福建恒業(yè)在2015年的重要項(xiàng)目有哪些？

陳輝：接下來(lái)還有一部彭順執(zhí)導(dǎo)的《宅女偵探桂香》和阮世生執(zhí)導(dǎo)、古天樂(lè)薛凱琪主演的《巴黎假期》。這兩部都會(huì)在今年8月開(kāi)拍。此外，《閨密2》已經(jīng)在籌備，原班人馬出演。還有一部叫《頂峰》，現(xiàn)在處于選定演員階段，已經(jīng)讓韓國(guó)演員李敏鎬看過(guò)劇本，他本人非常喜歡這個(gè)劇本，很有可能會(huì)出演。這四部都是明年恒業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

記者：從后面的項(xiàng)目來(lái)看，驚悚片正在淡出福建恒業(yè)的視野。

陳輝：對(duì)，以后對(duì)驚悚片的投資會(huì)比較少，除非遇到特別好的項(xiàng)目才會(huì)做。主要是我覺(jué)得在國(guó)內(nèi)做驚悚片實(shí)在太困難了。

記者：在北京建立分公司已經(jīng)有一年多時(shí)間，這給福建恒業(yè)帶來(lái)哪些改變？

陳輝：改變確實(shí)很大。從福州一路走來(lái)，先有上海分公司，再有北京分公司，這些都在我們的規(guī)劃當(dāng)中。但我沒(méi)想到，北京分公司成立一年多，對(duì)我們的改變會(huì)如此大。

最大的改變是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的視野更開(kāi)闊，思路更多元。以前我們?cè)诟Ｖ?，在這個(gè)二線城市做一部電影的營(yíng)銷推廣，很難真正可以引領(lǐng)到一線城市觀眾。但現(xiàn)在，北京團(tuán)隊(duì)的很多做法，可以引發(fā)大部分觀眾的關(guān)注。從一個(gè)相對(duì)較小的城市到一個(gè)大城市，我的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一個(gè)很大的蛻變，有更多北京同類優(yōu)秀公司，很多新的員工，新鮮的血液加入到團(tuán)隊(duì)中來(lái)，大家與同類公司、媒體交流更加方便和頻繁。

此外，從強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里，我們能看清楚自己的差距。這些反饋會(huì)更加迅速和直接，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都有更大的提升。

（王玉舒）