采訪關(guān)正文,最合適的角色是當(dāng)個傾聽者。
這位《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》的締造者,有著強烈的文字情懷和研發(fā)本土原創(chuàng)電視節(jié)目形態(tài)的沖動。
“漢字、成語,是幾千年,上百代,不斷累計形成的一個優(yōu)美的智慧寶庫。正所謂中國智慧,自成語境。它從未被仰視,始終在發(fā)光?!睗h字書寫節(jié)目,在關(guān)正文心目中是以電視手法表達文化擔(dān)當(dāng)?shù)淖罴研螒B(tài)。他陶醉于這種創(chuàng)作,并寄望通過這種創(chuàng)作表達他的情緒——讓書寫在經(jīng)典里的文字活起來。
在北京電視節(jié)目制作群體里,關(guān)正文有著獨一無二的輪廓。他是一個無可救藥的“文化頑主”。曾經(jīng)從出版業(yè)副局級的崗位上辭過官,拒絕過報酬豐厚但無創(chuàng)新的電視節(jié)目代工,以個人身份參與紀錄片、綜藝節(jié)目的創(chuàng)作。創(chuàng)辦自己的節(jié)目制作公司。每一次嘗試都在修正對自己能夠走多遠的計算。
從北京CBD的建外soho23層望去,空間上1公里的距離,把關(guān)正文從一個世界帶到另一個世界。當(dāng)他在自己的公司接受采訪的時候,中央電視臺的新大樓就在他身后。
他將自己置于局內(nèi)人和局外人的邊緣,置于體制內(nèi)和體制外的邊緣,置于維護平臺利益和擁抱市場的邊緣,并已成為一名游刃有余的溝通者、翻譯者。2012年,剛剛履新到中央電視臺科教頻道當(dāng)總監(jiān)的金越,被收視率壓得透不過氣。他急切地想做一檔有影響力的節(jié)目。那時,他找到了關(guān)正文。而關(guān)正文正想做的就是漢字節(jié)目。
一個是事業(yè)單位的實權(quán)人物,一個是民營企業(yè)的老板,他們的合作很容易與“利益尋租”“不正當(dāng)競爭”聯(lián)想到一起。顯然,這給朋友關(guān)系埋了一顆雷。關(guān)正文在中央電視臺進行方案陳述時,提出借鑒《中國好聲音》的合作模式,與臺里對賭分成,把自己從承接項目的委托制作方,變成與臺里共同投入、廣告分成的合作方,這是一次高明的轉(zhuǎn)型。頻道與公司之間,不再是項目委托,利益授予的關(guān)系,而是風(fēng)險共擔(dān),利益共享的合作機制。
“我們只接最特殊的制作”
整個實力文化在過去幾年里的發(fā)展,最有價值的部分,就是在市場上完成著自我積累和自我訓(xùn)練。
二十世紀九十年代初,關(guān)正文和白冰,是作家出版社的年輕編輯,他們共同經(jīng)歷了中國出版業(yè)的興起。
近十多年間,隨著電視對文學(xué)資源的需求越來越大,影響社會的功能日益凸顯,關(guān)正文開始接觸電視,從拍攝紀錄片做起,參與設(shè)計了《幸運52》《開心辭典》《非常6+1》《挑戰(zhàn)主持人》等綜藝節(jié)目;與金越合作,總體設(shè)計2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會;擔(dān)任旅游衛(wèi)視副總編輯,整體運營一個頻道。
2006年,關(guān)正文帶著30多人,成立了北京實力文化發(fā)展有限公司。
在將近五年的時間里,憑借著對中國電視媒體的深刻理解,實力文化一直扮演著電視臺節(jié)目委托加工的“優(yōu)等生”。從來沒有缺過活兒。
一位跟隨關(guān)正文七八年的同事,告訴記者,“關(guān)老師喜歡嘗試新鮮東西。這些年,在電視節(jié)目上我們只接最特殊的制作,比如,從來沒有過的電影拍攝過程的電視直播,我們直播的《赤壁》的拍攝過程,我們直播了《南京!南京!》的拍攝過程,這些東西以前沒有人嘗試過。對我們來講,做電視形態(tài)設(shè)計也好,做電視品種的內(nèi)容開發(fā)也好,創(chuàng)新的過程充滿新鮮感。”
對于過往,關(guān)正文自嘲,“整個實力文化在過去幾年里的發(fā)展,最有價值的部分,就是在市場上完成著自我積累和自我訓(xùn)練?!?/p>
絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目
作為個人,電視策劃可以是一種生存方式,作為團隊和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。它是特定歷史的產(chǎn)物,而且它注定會消失。
二十年前,離開作家出版社后,關(guān)正文一直是自由人的身份。
網(wǎng)上資料顯示,關(guān)正文是著名電視策劃人。
他是,也不是。
“我從來沒進過臺,就是一個自由身。因為當(dāng)時,即使作為一個策劃人也挺受歡迎的。臺里好多節(jié)目都讓我去策劃,比如《文化視點》《幸運52》《開心辭典》《對話》《挑戰(zhàn)主持人》《非常6+1》《我要上春晚》,每個月在臺里幾個節(jié)目組里轉(zhuǎn)幾圈,說一說,寫點稿子也能領(lǐng)錢。挺好的,就這么著做吧?!?/p>
作為個人,這可以是一種生存方式,作為團隊和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。
當(dāng)節(jié)目生產(chǎn)按照行政手段配置資源的時候,節(jié)目創(chuàng)意是集體所有制,節(jié)目版權(quán)是全民所有制,營收與個人無關(guān)。當(dāng)節(jié)目制作按照市場方式配制資源時,節(jié)目主創(chuàng)群,必須靠自己的能力完成節(jié)目制作的全環(huán)節(jié),市場才會認可節(jié)目的價值,并進行相應(yīng)的價格投放。
正因為如此,“電視策劃這個崗位本來就應(yīng)該沒有,它是特定歷史的產(chǎn)物,而且它注定會消失。尤其是現(xiàn)在,一個優(yōu)秀的點子憑什么幾百塊錢就被別人拿走了呢?”一邊吸煙一邊說話的關(guān)正文,對這種變化深有體會。
2012年,上海燦星公司以廣告分成模式運作《中國好聲音》的成功,讓一直扮演節(jié)目代工的實力文化看到了轉(zhuǎn)機。也讓關(guān)正文意識到,絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目。要么把節(jié)目做成一線品牌,要么被淘汰。
因為擁有《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的版權(quán),實力文化與中央電視臺談判的過程中,出現(xiàn)了這樣的一幕:
“如果《中國漢字聽寫大會》做好了,明年還能給我做,或者優(yōu)先讓我的團隊做嗎?”關(guān)正文問中央電視臺總編室相關(guān)負責(zé)人。
“關(guān)老師,現(xiàn)在真不是這個關(guān)系,版權(quán)是您的,現(xiàn)在是,如果這個項目要好,請您明年還跟我們做。”中央電視臺總編室負責(zé)人回答道。
這個回答遠遠超出了關(guān)正文的預(yù)期。他深切地感受到,合作的機制,包括播出方的觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,市場化的腳步越來越快。
2013年《中國漢字聽寫大會》讓實力文化收獲了6.7億觀眾,也給科教頻道帶來了巨大的影響力和品牌效益。尤其是這個節(jié)目,匹配了中央電視臺作為國家大臺,承擔(dān)中國文化傳承和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>
到此,關(guān)正文再不是央視聘請的策劃人那么簡單了。他在尋求全新的市場定位。
“今年,當(dāng)我們在《中國漢字聽寫大會》第二季提出走廣告分成模式時,臺長、主管的副臺長,總編輯都特別支持,同意,就這么干了?!标P(guān)正文興奮地說。
2014年5月15日,關(guān)正文與白冰重逢,在《中國漢字聽寫大會》圖書版權(quán)簽售儀式上。關(guān)正文代表《中國漢字聽寫大會》版權(quán)持有者,將節(jié)目的圖書出版權(quán)授予接力出版社總編輯白冰。
文化節(jié)目不可能一蹴而就
2014央視廣告招標會的現(xiàn)場,關(guān)正文與金磊打賭:看誰的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍?不管誰贏都是好事,打賭就是想讓自己的團隊有個奔頭,變成內(nèi)在的動力,把節(jié)目質(zhì)量、團隊目標設(shè)在中國第一流節(jié)目的標準上。
5月18日,第二季《中國漢字聽寫大會》錄完最后一個鏡頭,《中國成語大會》總決賽進入倒計時。作為“漢字、成語”兩檔節(jié)目的締造者,關(guān)正文收獲文化褒獎的同時,也收到不少對節(jié)目形態(tài)缺少娛樂性的質(zhì)疑。
對于這一點,關(guān)正文認為,人都有套路思維?!拔覀児?jié)目的娛樂性恰恰是因為沒有提供這種套路性的娛樂,而是建立了一個與嬉笑怒罵娛樂形式不一樣的形態(tài)。比如有很多人看《中國漢字聽寫大會》,根本不是盯著屏幕看,而是自己拿著紙筆,與選手一起寫答案,檢測自己寫得是對還是錯誤。這種體驗式的互動,是別的節(jié)目沒有的一種娛樂形式。”
“在節(jié)目構(gòu)成設(shè)計上,它特別單純,一個選手寫對了留下,寫錯了走,一分鐘的書寫時間,決定了一個人物的命運,而整個節(jié)目是由無數(shù)的命運決定點組成,下一分鐘誰留在舞臺上,完全無法預(yù)料。它有別的節(jié)目很難達到的懸念塑造感,選手可能寫對,可能寫不對,可能寫出來,可能寫不出來,現(xiàn)場表現(xiàn)充滿戲劇性。”
基于對自身節(jié)目形態(tài)的自信,2014央視廣告招標會的現(xiàn)場,關(guān)正文與金磊打賭:看誰的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍?
“我們拿到央視索福瑞2013年的收視數(shù)據(jù)顯示,《中國漢字聽寫大會》單期收視最高值出現(xiàn)在總決賽,達到了2.6,排在我們前面的是《中國好聲音》第二季,它的單期最高收視率為2.7。”
對于這次打賭,關(guān)正文很平靜地說,“文化節(jié)目不可能一蹴而就,它不是一個天然具有熱度的題材,它需要創(chuàng)作者有韌性的堅持。這是文化節(jié)目的現(xiàn)實,也是為什么我們還要做《中國成語大會》。這個賭局誰贏都是好事,打賭就是想讓自己的團隊有個奔頭,變成內(nèi)在的動力,把節(jié)目質(zhì)量、團隊目標設(shè)在中國第一流節(jié)目的標準上。因為中國文字值得,不是我們值得?,F(xiàn)在《中國成語大會》還有6期節(jié)目機會,我們還應(yīng)該再去努力,把它的收視沖到一個新的高點上。在我們看來,收視率跟我們做這件事情應(yīng)該達到的目標相關(guān)。我們應(yīng)該盡最大努力去影響觀眾,讓這個題材能夠走入大家的視野,這讓我們有一種使命感?!?/p>
5月16日,第十屆深圳文博會首日,中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金在深圳會展中心與實力文化等6家文化企業(yè)簽署投資合作協(xié)議。
獲得資本青睞的實力文化,除了繼續(xù)跟央視保持合作外,也在嘗試打開各地衛(wèi)視的合作空間。
關(guān)正文與他的實力文化節(jié)目制作群,從項目代工做起,七年成長,堅持內(nèi)容創(chuàng)新,開發(fā)出本土原創(chuàng)模式《中國漢字聽寫大會》,途中與資本牽手,搭上“開往上市春天的地鐵”。
(武欣)
中國成語:從未被仰視,一直在發(fā)光
奠定關(guān)正文團隊在中國電視業(yè)地位的作品是《中國漢字聽寫大會》。
2013年暑期,《中國漢字聽寫大會》在央視綜合頻道、科教頻道并機播出當(dāng)晚,迅速占領(lǐng)了微博話題排行榜榜首的位置,甚至超越了《中國好聲音》和《快樂男聲》。
2014年,央視決定創(chuàng)意策劃一檔成語節(jié)目,這個重任順理成章的交給了已經(jīng)被央視認可的關(guān)正文團隊。
做有營養(yǎng)的節(jié)目
作為《中國成語大會》的總導(dǎo)演,關(guān)正文坦言,一開始對于制作成語節(jié)目還是心有顧慮。“與漢字節(jié)目相比,成語節(jié)目似乎缺乏天然熱度,它與觀眾生活關(guān)聯(lián)性似乎并不強。如果執(zhí)著于冷僻文化資源的開發(fā),市場價值難免被人懷疑?!?/p>
也許是國家級媒體的平臺吸引,也許是內(nèi)心文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任驅(qū)動,關(guān)正文和他的實力文化最終承接了這個項目。制作伊始,團隊就遇到了難題。與文字相比,成語的研究成果實在少的可憐,除了幾種工具書外,專門的研究學(xué)者和著作都是鳳毛麟角,甚至承載節(jié)目表現(xiàn)的選手都不易找尋。“我們不能抱怨,不能指望傾斜性的關(guān)照。要么全力拼出市場價值,要么寂寞歸零?!睂嵙ξ幕膯T工與關(guān)正文在思想上達到了統(tǒng)一。
說到成語本身的文化地位和現(xiàn)實價值,關(guān)正文似乎很興奮,“中國成語,盡管尚未被仰視,卻一直在發(fā)光?!痹谒磥恚烧Z全面體現(xiàn)了中華民族幾千年積淀下來的智慧和核心價值觀,經(jīng)過百代甄選傳承至今,是進入中國傳統(tǒng)文化,了解中國的過去、現(xiàn)在和未來的鑰匙。在查閱資料的過程中,魯迅對成語的獨到見解更是讓關(guān)正文感受到肩上的使命感。這位新文化運動的旗手,對待從封建時代傳承下來的成語,態(tài)度卻非常溫和,“成語和死古典又不同,多是現(xiàn)世相的神髓,隨手拈掇,自然使文字分外精神;又即從成語中,另外抽出思緒:既然從世相的種子出,開的也一定是世相的花?!弊龉?jié)目就是要做這樣有營養(yǎng)、有意義、有價值的節(jié)目,對于這點,關(guān)正文態(tài)度堅定。
有了高遠的節(jié)目立意后,如何通過電視化的呈現(xiàn)獲得觀眾認可成為了擺在制作團隊面前的新課題。作為一檔原創(chuàng)的節(jié)目,沒有現(xiàn)成的模式可參考,一切都是摸著石頭過河。與漢字節(jié)目通過書寫直觀呈現(xiàn)不同,成語高度濃縮,字面意義往往無法全面涵蓋實際要表達的意思,許多成語講的是一個生動的故事,這給影像表現(xiàn)帶來了困難。
曾經(jīng)是《幸運52》創(chuàng)始策劃的總導(dǎo)演關(guān)正文想到了猜詞游戲。無論是依靠身體動作、繪畫還是語言,“猜詞游戲”都是一種古老的、至今仍流行于全球民間的游戲。這個游戲在歐美千年不衰,專門的猜詞游戲在電視節(jié)目中也始終占據(jù)著大型電視節(jié)目的主流舞臺。在中國,從《幸運52》開始就多次使用猜詞游戲作為某一環(huán)節(jié)的重要手段,它的娛樂效果非常明顯?!斑@個游戲不光可以熱鬧喧囂、笑點頻出,更可以充滿智力和文化趣味,形成互動、耐看的獨特效果?!薄缎疫\52》時期關(guān)正文就想著做一檔專門的猜詞節(jié)目,時隔十多年后,他終于找到實踐當(dāng)初想法的舞臺。節(jié)目播出后,觀眾都被這種游戲所吸引了,很多節(jié)目組的工作人員在工作間隙也都會情不自禁的玩起猜詞游戲,關(guān)正文預(yù)測,這種游戲會成為青年白領(lǐng)的流行游戲。
在觀眾口味多元化的今天,一檔節(jié)目很難涵蓋所有觀眾的口味,通常都是“掌聲”與“噓聲”同在,《中國成語大會》也未能避免。一些觀眾和學(xué)者認為這個節(jié)目嚴肅有余,娛樂不足,應(yīng)該多增加一些綜藝元素和選手故事。對此關(guān)正文表示了不同的看法,他認為成語賽事靠規(guī)則推進,選手有再多苦故事被再多的評委看好也只能靠成績說話。對于那些綜藝娛樂元素,關(guān)正文覺得那只是一種刻板的套路思維,會讓這個節(jié)目變得不倫不類,拉低節(jié)目檔次和品質(zhì)。相反,關(guān)正文認為《中國成語大會》的娛樂性并不弱,因為猜詞游戲天然的具有偶然性,即使實力強的選手未必可以走到最后,實力較弱的選手也有可能會是一匹黑馬,這就賦予了節(jié)目強烈的戲劇性沖突和懸念,這些在關(guān)正文看來都是節(jié)目重要的娛樂元素。關(guān)正文講到了一個小故事,在第一季《中國漢字聽寫大會》錄樣片的時候,錄制沒過兩分鐘,現(xiàn)場音頻就跑過來悄聲對他說:“關(guān)老師您這就是一考試,這不行吧?”關(guān)正文不動聲色地說:“回去干活。”過了二十分鐘,當(dāng)這些選手較上勁,節(jié)目的味道開始出來了,他面帶喜色地跑來對關(guān)正文說:“關(guān)老師,這個真棒!”其實學(xué)習(xí)也是一種娛樂,關(guān)正文如是說。
《中國成語大會》的點評嘉賓酈波認為,這個節(jié)目很好地弘揚了成語文化,它一方面很高端,另一方面接地氣。“有人批評說這是精英文化,但我不同意這個觀點,只有有難度才能有深度、有厚度、有廣度,然后才能有溫度。盡管文化使命很高,但是在形式上很靈活,很好玩。所以它會引起社會反響。”
“我們排斥委托加工制作的模式”
《中國成語大會》采用了完全市場化的運作方式,節(jié)目的策劃制作方是北京實力文化廣告有限公司,而播出平臺是中央電視臺綜合頻道。近年來在央視“開門辦臺”理念的支撐下,大量民營傳媒公司制作的節(jié)目如《開講啦》、《出彩中國人》、《嗨!2014》等節(jié)目先后在央視綜合頻道播出,因此《中國成語大會》進入該頻道播出并不算新聞。但是令人感到好奇的是,在2013年實力文化與央視合作《中國漢字聽寫大會》之前的很長時間里,這個成立于2006年的民營傳媒公司竟始終沒有做過常規(guī)的電視節(jié)目。在這之前實力文化做過北京2008奧運會歌曲征集活動頒獎晚會、國際旅游小姐冠軍總決賽等一系列電視晚會,而對市場前景巨大的電視節(jié)目制作市場卻遲遲按兵不動,原因是什么呢?
“我們非常明確地排斥委托加工制作的模式!”關(guān)正文直言不諱地說。在他看來,在中國,節(jié)目的委托加工制作模式有百害而無一利。首先,委托加工的節(jié)目,無論創(chuàng)意方案屬于電視臺還是制作公司,最終的版權(quán)都是屬于電視臺,地位的不平等給民營制作公司帶來了制作風(fēng)險。同時,在民營制作公司相互競爭的市場環(huán)境下,對于一檔欄目,要價更低的制作公司更容易獲得節(jié)目制作機會。委托方給的節(jié)目經(jīng)費杯水車薪,制作公司為了盈利就會被迫削減節(jié)目制作成本,結(jié)果自然使得節(jié)目質(zhì)量大打折扣。由此帶來了一個悖論:制作單位只能通過省錢來賺錢,電視臺需要的是好節(jié)目而并不是省錢。在沒有建立以市場為導(dǎo)向的機制下,中國電視制播分離實行多年卻一直收效甚微。因此,關(guān)正文與團隊遲遲沒有進入節(jié)目制作領(lǐng)域,他們一直在等待一個時機。
直到《中國好聲音》的出現(xiàn)。
《中國好聲音》不僅是一檔制作精良的音樂選秀節(jié)目,將中國電視帶入了“大片時代”,更重要的是它在商業(yè)模式的創(chuàng)新。制作方燦星制作和播出方浙江衛(wèi)視采用“投資分成”的模式,共同投入,共擔(dān)風(fēng)險,共享利潤,實現(xiàn)了中國電視首次真正意義的“制播分離”?!吨袊寐曇簟返倪\作機制創(chuàng)新讓關(guān)正文看到了希望,他覺得進入節(jié)目制作市場的時機已經(jīng)成熟。
2013年,實力文化制作的《中國漢字聽寫大會》在央視綜合頻道、科教頻道并機播出,引起了強烈的反響,通過人際傳播效應(yīng),該節(jié)目在播出當(dāng)晚就迅速超越《中國好聲音》、《快樂男聲》成為微博話題排行榜榜首。其總決賽的全國平均收視率共計達2.59%,超過浙江衛(wèi)視《中國好聲音》總決賽2.31%,在當(dāng)周全國所有電視節(jié)目中排名第一。與《中國好聲音》相似,《中國成語大會》也是采用與播出方央視廣告收益分成的方式。這意味著制播雙方?jīng)]有誰為誰輸送利益的概念,而是二者都處在了利益鏈條的終端,互利共贏,實現(xiàn)了商業(yè)角色的平等?!吨袊鴿h字聽寫大會》與《中國成語大會》在電視節(jié)目運行機制上的更新,促成了實力文化的轉(zhuǎn)型,激發(fā)了關(guān)正文團隊的創(chuàng)作熱情,他們將工作的重心開始轉(zhuǎn)向電視內(nèi)容的制作。
文化類節(jié)目的春天?
2013年以《中國漢字聽寫大會》為代表的文化類節(jié)目似乎吹響了集結(jié)號,在熒屏沉寂多年以后,井噴而出,許多節(jié)目都取得了不錯的收視與口碑。今年,文化類節(jié)目再度組團來襲,除了去年已經(jīng)開辟一定市場的《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》等節(jié)目,今年新出現(xiàn)的《中國成語大會》、《最愛是中華》、《中國面孔》同樣是卯足了勁,意圖在全國收視市場上攻城拔寨,一時間,文化類節(jié)目與真人秀、喜劇類節(jié)目形成2014電視節(jié)目市場的三足鼎立之勢,許多電視制作人認為文化類節(jié)目的春天已經(jīng)來了。
然而對于這種說法,關(guān)正文卻表現(xiàn)的非常理性。在他看來,盡管去年文化類節(jié)目有了興起的勢頭,但大多數(shù)還是靠話題來博得影響力,這和節(jié)目通過自身的制作水準達到的吸引力有很大區(qū)別。文化類節(jié)目當(dāng)下并沒有獲得巨大的市場空間,也并非已經(jīng)具有了天然的影響力?!吨袊鴿h字聽寫大會》能夠證明文化類節(jié)目可以受到觀眾歡迎,卻不能證明凡是這類節(jié)目就必然會有觀眾,這和歌唱類題材有成功也有失敗一樣。“公眾并不會因為你在承擔(dān)傳承責(zé)任或者你制造了某種差異就喜歡你,大家需要的還是好節(jié)目?!?/p>
為此,關(guān)正文特意對所謂“現(xiàn)象級節(jié)目”做了解讀,他認為好節(jié)目都會有現(xiàn)象型的表現(xiàn),但是有現(xiàn)象表現(xiàn)的并不都是好節(jié)目。作為現(xiàn)象的文化類節(jié)目,一方面可能會出現(xiàn)成為話題并吸引眼球的典型現(xiàn)象,同時也會面臨迅速遇冷的事實。因此,唯有突破話題價值,讓節(jié)目本身成為無懈可擊的文本,才能讓文化類節(jié)目的生命力得以延續(xù)。
目前,節(jié)目市場同時還存在其他的漢字類和成語類節(jié)目,因此,《中國漢字聽寫大會》與《中國成語大會》難免會被觀眾作比較。但關(guān)正文坦言不懼競爭,他覺得文化類的節(jié)目應(yīng)該是越多人來做越好,這里有一種抱團取暖的意味,大家都在一起打好這個底座。“因為它重要,它關(guān)系到國家、民族,關(guān)系到每一個人生存的最根本的東西”。
(戴碩)