關(guān)正文：打造本土原創(chuàng)電視節(jié)目形態(tài)

采訪關(guān)正文，最合適的角色是當(dāng)個傾聽者。

這位《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》的締造者，有著強烈的文字情懷和研發(fā)本土原創(chuàng)電視節(jié)目形態(tài)的沖動。

“漢字、成語，是幾千年，上百代，不斷累計形成的一個優(yōu)美的智慧寶庫。正所謂中國智慧，自成語境。它從未被仰視，始終在發(fā)光?！睗h字書寫節(jié)目，在關(guān)正文心目中是以電視手法表達文化擔(dān)當(dāng)?shù)淖罴研螒B(tài)。他陶醉于這種創(chuàng)作，并寄望通過這種創(chuàng)作表達他的情緒——讓書寫在經(jīng)典里的文字活起來。

在北京電視節(jié)目制作群體里，關(guān)正文有著獨一無二的輪廓。他是一個無可救藥的“文化頑主”。曾經(jīng)從出版業(yè)副局級的崗位上辭過官，拒絕過報酬豐厚但無創(chuàng)新的電視節(jié)目代工，以個人身份參與紀錄片、綜藝節(jié)目的創(chuàng)作。創(chuàng)辦自己的節(jié)目制作公司。每一次嘗試都在修正對自己能夠走多遠的計算。

從北京CBD的建外soho23層望去，空間上1公里的距離，把關(guān)正文從一個世界帶到另一個世界。當(dāng)他在自己的公司接受采訪的時候，中央電視臺的新大樓就在他身后。

他將自己置于局內(nèi)人和局外人的邊緣，置于體制內(nèi)和體制外的邊緣，置于維護平臺利益和擁抱市場的邊緣，并已成為一名游刃有余的溝通者、翻譯者。2012年，剛剛履新到中央電視臺科教頻道當(dāng)總監(jiān)的金越，被收視率壓得透不過氣。他急切地想做一檔有影響力的節(jié)目。那時，他找到了關(guān)正文。而關(guān)正文正想做的就是漢字節(jié)目。

一個是事業(yè)單位的實權(quán)人物，一個是民營企業(yè)的老板，他們的合作很容易與“利益尋租”“不正當(dāng)競爭”聯(lián)想到一起。顯然，這給朋友關(guān)系埋了一顆雷。關(guān)正文在中央電視臺進行方案陳述時，提出借鑒《中國好聲音》的合作模式，與臺里對賭分成，把自己從承接項目的委托制作方，變成與臺里共同投入、廣告分成的合作方，這是一次高明的轉(zhuǎn)型。頻道與公司之間，不再是項目委托，利益授予的關(guān)系，而是風(fēng)險共擔(dān)，利益共享的合作機制。

“我們只接最特殊的制作”

整個實力文化在過去幾年里的發(fā)展，最有價值的部分，就是在市場上完成著自我積累和自我訓(xùn)練。

二十世紀九十年代初，關(guān)正文和白冰，是作家出版社的年輕編輯，他們共同經(jīng)歷了中國出版業(yè)的興起。

近十多年間，隨著電視對文學(xué)資源的需求越來越大，影響社會的功能日益凸顯，關(guān)正文開始接觸電視，從拍攝紀錄片做起，參與設(shè)計了《幸運52》《開心辭典》《非常6+1》《挑戰(zhàn)主持人》等綜藝節(jié)目；與金越合作，總體設(shè)計2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會；擔(dān)任旅游衛(wèi)視副總編輯，整體運營一個頻道。

2006年，關(guān)正文帶著30多人，成立了北京實力文化發(fā)展有限公司。

在將近五年的時間里，憑借著對中國電視媒體的深刻理解，實力文化一直扮演著電視臺節(jié)目委托加工的“優(yōu)等生”。從來沒有缺過活兒。

一位跟隨關(guān)正文七八年的同事，告訴記者，“關(guān)老師喜歡嘗試新鮮東西。這些年，在電視節(jié)目上我們只接最特殊的制作，比如，從來沒有過的電影拍攝過程的電視直播，我們直播的《赤壁》的拍攝過程，我們直播了《南京！南京！》的拍攝過程，這些東西以前沒有人嘗試過。對我們來講，做電視形態(tài)設(shè)計也好，做電視品種的內(nèi)容開發(fā)也好，創(chuàng)新的過程充滿新鮮感。”

對于過往，關(guān)正文自嘲，“整個實力文化在過去幾年里的發(fā)展，最有價值的部分，就是在市場上完成著自我積累和自我訓(xùn)練?！?/p>

絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目

作為個人，電視策劃可以是一種生存方式，作為團隊和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。它是特定歷史的產(chǎn)物，而且它注定會消失。

二十年前，離開作家出版社后，關(guān)正文一直是自由人的身份。

網(wǎng)上資料顯示，關(guān)正文是著名電視策劃人。

他是，也不是。

“我從來沒進過臺，就是一個自由身。因為當(dāng)時，即使作為一個策劃人也挺受歡迎的。臺里好多節(jié)目都讓我去策劃，比如《文化視點》《幸運52》《開心辭典》《對話》《挑戰(zhàn)主持人》《非常6+1》《我要上春晚》，每個月在臺里幾個節(jié)目組里轉(zhuǎn)幾圈，說一說，寫點稿子也能領(lǐng)錢。挺好的，就這么著做吧?！?/p>

作為個人，這可以是一種生存方式，作為團隊和企業(yè)這顯然不足以構(gòu)成生產(chǎn)力。

當(dāng)節(jié)目生產(chǎn)按照行政手段配置資源的時候，節(jié)目創(chuàng)意是集體所有制，節(jié)目版權(quán)是全民所有制，營收與個人無關(guān)。當(dāng)節(jié)目制作按照市場方式配制資源時，節(jié)目主創(chuàng)群，必須靠自己的能力完成節(jié)目制作的全環(huán)節(jié)，市場才會認可節(jié)目的價值，并進行相應(yīng)的價格投放。

正因為如此，“電視策劃這個崗位本來就應(yīng)該沒有，它是特定歷史的產(chǎn)物，而且它注定會消失。尤其是現(xiàn)在，一個優(yōu)秀的點子憑什么幾百塊錢就被別人拿走了呢？”一邊吸煙一邊說話的關(guān)正文，對這種變化深有體會。

2012年，上海燦星公司以廣告分成模式運作《中國好聲音》的成功，讓一直扮演節(jié)目代工的實力文化看到了轉(zhuǎn)機。也讓關(guān)正文意識到，絕大部分觀眾只看最少數(shù)的節(jié)目。要么把節(jié)目做成一線品牌，要么被淘汰。

因為擁有《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的版權(quán)，實力文化與中央電視臺談判的過程中，出現(xiàn)了這樣的一幕：

“如果《中國漢字聽寫大會》做好了，明年還能給我做，或者優(yōu)先讓我的團隊做嗎？”關(guān)正文問中央電視臺總編室相關(guān)負責(zé)人。

“關(guān)老師，現(xiàn)在真不是這個關(guān)系，版權(quán)是您的，現(xiàn)在是，如果這個項目要好，請您明年還跟我們做。”中央電視臺總編室負責(zé)人回答道。

這個回答遠遠超出了關(guān)正文的預(yù)期。他深切地感受到，合作的機制，包括播出方的觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，市場化的腳步越來越快。

2013年《中國漢字聽寫大會》讓實力文化收獲了6.7億觀眾，也給科教頻道帶來了巨大的影響力和品牌效益。尤其是這個節(jié)目，匹配了中央電視臺作為國家大臺，承擔(dān)中國文化傳承和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>

到此，關(guān)正文再不是央視聘請的策劃人那么簡單了。他在尋求全新的市場定位。

“今年，當(dāng)我們在《中國漢字聽寫大會》第二季提出走廣告分成模式時，臺長、主管的副臺長，總編輯都特別支持，同意，就這么干了?！标P(guān)正文興奮地說。

2014年5月15日，關(guān)正文與白冰重逢，在《中國漢字聽寫大會》圖書版權(quán)簽售儀式上。關(guān)正文代表《中國漢字聽寫大會》版權(quán)持有者，將節(jié)目的圖書出版權(quán)授予接力出版社總編輯白冰。

文化節(jié)目不可能一蹴而就

2014央視廣告招標會的現(xiàn)場，關(guān)正文與金磊打賭：看誰的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍？不管誰贏都是好事，打賭就是想讓自己的團隊有個奔頭，變成內(nèi)在的動力，把節(jié)目質(zhì)量、團隊目標設(shè)在中國第一流節(jié)目的標準上。

5月18日，第二季《中國漢字聽寫大會》錄完最后一個鏡頭，《中國成語大會》總決賽進入倒計時。作為“漢字、成語”兩檔節(jié)目的締造者，關(guān)正文收獲文化褒獎的同時，也收到不少對節(jié)目形態(tài)缺少娛樂性的質(zhì)疑。

對于這一點，關(guān)正文認為，人都有套路思維?！拔覀児?jié)目的娛樂性恰恰是因為沒有提供這種套路性的娛樂，而是建立了一個與嬉笑怒罵娛樂形式不一樣的形態(tài)。比如有很多人看《中國漢字聽寫大會》，根本不是盯著屏幕看，而是自己拿著紙筆，與選手一起寫答案，檢測自己寫得是對還是錯誤。這種體驗式的互動，是別的節(jié)目沒有的一種娛樂形式。”

“在節(jié)目構(gòu)成設(shè)計上，它特別單純，一個選手寫對了留下，寫錯了走，一分鐘的書寫時間，決定了一個人物的命運，而整個節(jié)目是由無數(shù)的命運決定點組成，下一分鐘誰留在舞臺上，完全無法預(yù)料。它有別的節(jié)目很難達到的懸念塑造感，選手可能寫對，可能寫不對，可能寫出來，可能寫不出來，現(xiàn)場表現(xiàn)充滿戲劇性。”

基于對自身節(jié)目形態(tài)的自信，2014央視廣告招標會的現(xiàn)場，關(guān)正文與金磊打賭：看誰的節(jié)目是今年暑期檔的收視冠軍？

“我們拿到央視索福瑞2013年的收視數(shù)據(jù)顯示，《中國漢字聽寫大會》單期收視最高值出現(xiàn)在總決賽，達到了2.6，排在我們前面的是《中國好聲音》第二季，它的單期最高收視率為2.7。”

對于這次打賭，關(guān)正文很平靜地說，“文化節(jié)目不可能一蹴而就，它不是一個天然具有熱度的題材，它需要創(chuàng)作者有韌性的堅持。這是文化節(jié)目的現(xiàn)實，也是為什么我們還要做《中國成語大會》。這個賭局誰贏都是好事，打賭就是想讓自己的團隊有個奔頭，變成內(nèi)在的動力，把節(jié)目質(zhì)量、團隊目標設(shè)在中國第一流節(jié)目的標準上。因為中國文字值得，不是我們值得?，F(xiàn)在《中國成語大會》還有6期節(jié)目機會，我們還應(yīng)該再去努力，把它的收視沖到一個新的高點上。在我們看來，收視率跟我們做這件事情應(yīng)該達到的目標相關(guān)。我們應(yīng)該盡最大努力去影響觀眾，讓這個題材能夠走入大家的視野，這讓我們有一種使命感?！?/p>

5月16日，第十屆深圳文博會首日，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金在深圳會展中心與實力文化等6家文化企業(yè)簽署投資合作協(xié)議。

獲得資本青睞的實力文化，除了繼續(xù)跟央視保持合作外，也在嘗試打開各地衛(wèi)視的合作空間。

關(guān)正文與他的實力文化節(jié)目制作群，從項目代工做起，七年成長，堅持內(nèi)容創(chuàng)新，開發(fā)出本土原創(chuàng)模式《中國漢字聽寫大會》，途中與資本牽手，搭上“開往上市春天的地鐵”。

（武欣）

中國成語：從未被仰視，一直在發(fā)光

奠定關(guān)正文團隊在中國電視業(yè)地位的作品是《中國漢字聽寫大會》。

2013年暑期，《中國漢字聽寫大會》在央視綜合頻道、科教頻道并機播出當(dāng)晚，迅速占領(lǐng)了微博話題排行榜榜首的位置，甚至超越了《中國好聲音》和《快樂男聲》。

2014年，央視決定創(chuàng)意策劃一檔成語節(jié)目，這個重任順理成章的交給了已經(jīng)被央視認可的關(guān)正文團隊。

做有營養(yǎng)的節(jié)目

作為《中國成語大會》的總導(dǎo)演，關(guān)正文坦言，一開始對于制作成語節(jié)目還是心有顧慮。“與漢字節(jié)目相比，成語節(jié)目似乎缺乏天然熱度，它與觀眾生活關(guān)聯(lián)性似乎并不強。如果執(zhí)著于冷僻文化資源的開發(fā)，市場價值難免被人懷疑?！?/p>

也許是國家級媒體的平臺吸引，也許是內(nèi)心文化擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任驅(qū)動，關(guān)正文和他的實力文化最終承接了這個項目。制作伊始，團隊就遇到了難題。與文字相比，成語的研究成果實在少的可憐，除了幾種工具書外，專門的研究學(xué)者和著作都是鳳毛麟角，甚至承載節(jié)目表現(xiàn)的選手都不易找尋。“我們不能抱怨，不能指望傾斜性的關(guān)照。要么全力拼出市場價值，要么寂寞歸零?！睂嵙ξ幕膯T工與關(guān)正文在思想上達到了統(tǒng)一。

說到成語本身的文化地位和現(xiàn)實價值，關(guān)正文似乎很興奮，“中國成語，盡管尚未被仰視，卻一直在發(fā)光?！痹谒磥恚烧Z全面體現(xiàn)了中華民族幾千年積淀下來的智慧和核心價值觀，經(jīng)過百代甄選傳承至今，是進入中國傳統(tǒng)文化，了解中國的過去、現(xiàn)在和未來的鑰匙。在查閱資料的過程中，魯迅對成語的獨到見解更是讓關(guān)正文感受到肩上的使命感。這位新文化運動的旗手，對待從封建時代傳承下來的成語，態(tài)度卻非常溫和，“成語和死古典又不同，多是現(xiàn)世相的神髓，隨手拈掇，自然使文字分外精神；又即從成語中，另外抽出思緒：既然從世相的種子出，開的也一定是世相的花?！弊龉?jié)目就是要做這樣有營養(yǎng)、有意義、有價值的節(jié)目，對于這點，關(guān)正文態(tài)度堅定。

有了高遠的節(jié)目立意后，如何通過電視化的呈現(xiàn)獲得觀眾認可成為了擺在制作團隊面前的新課題。作為一檔原創(chuàng)的節(jié)目，沒有現(xiàn)成的模式可參考，一切都是摸著石頭過河。與漢字節(jié)目通過書寫直觀呈現(xiàn)不同，成語高度濃縮，字面意義往往無法全面涵蓋實際要表達的意思，許多成語講的是一個生動的故事，這給影像表現(xiàn)帶來了困難。

曾經(jīng)是《幸運52》創(chuàng)始策劃的總導(dǎo)演關(guān)正文想到了猜詞游戲。無論是依靠身體動作、繪畫還是語言，“猜詞游戲”都是一種古老的、至今仍流行于全球民間的游戲。這個游戲在歐美千年不衰，專門的猜詞游戲在電視節(jié)目中也始終占據(jù)著大型電視節(jié)目的主流舞臺。在中國，從《幸運52》開始就多次使用猜詞游戲作為某一環(huán)節(jié)的重要手段，它的娛樂效果非常明顯?！斑@個游戲不光可以熱鬧喧囂、笑點頻出，更可以充滿智力和文化趣味，形成互動、耐看的獨特效果?！薄缎疫\52》時期關(guān)正文就想著做一檔專門的猜詞節(jié)目，時隔十多年后，他終于找到實踐當(dāng)初想法的舞臺。節(jié)目播出后，觀眾都被這種游戲所吸引了，很多節(jié)目組的工作人員在工作間隙也都會情不自禁的玩起猜詞游戲，關(guān)正文預(yù)測，這種游戲會成為青年白領(lǐng)的流行游戲。

在觀眾口味多元化的今天，一檔節(jié)目很難涵蓋所有觀眾的口味，通常都是“掌聲”與“噓聲”同在，《中國成語大會》也未能避免。一些觀眾和學(xué)者認為這個節(jié)目嚴肅有余，娛樂不足，應(yīng)該多增加一些綜藝元素和選手故事。對此關(guān)正文表示了不同的看法，他認為成語賽事靠規(guī)則推進，選手有再多苦故事被再多的評委看好也只能靠成績說話。對于那些綜藝娛樂元素，關(guān)正文覺得那只是一種刻板的套路思維，會讓這個節(jié)目變得不倫不類，拉低節(jié)目檔次和品質(zhì)。相反，關(guān)正文認為《中國成語大會》的娛樂性并不弱，因為猜詞游戲天然的具有偶然性，即使實力強的選手未必可以走到最后，實力較弱的選手也有可能會是一匹黑馬，這就賦予了節(jié)目強烈的戲劇性沖突和懸念，這些在關(guān)正文看來都是節(jié)目重要的娛樂元素。關(guān)正文講到了一個小故事，在第一季《中國漢字聽寫大會》錄樣片的時候，錄制沒過兩分鐘，現(xiàn)場音頻就跑過來悄聲對他說：“關(guān)老師您這就是一考試，這不行吧？”關(guān)正文不動聲色地說：“回去干活。”過了二十分鐘，當(dāng)這些選手較上勁，節(jié)目的味道開始出來了，他面帶喜色地跑來對關(guān)正文說：“關(guān)老師，這個真棒！”其實學(xué)習(xí)也是一種娛樂，關(guān)正文如是說。

《中國成語大會》的點評嘉賓酈波認為，這個節(jié)目很好地弘揚了成語文化，它一方面很高端，另一方面接地氣。“有人批評說這是精英文化，但我不同意這個觀點，只有有難度才能有深度、有厚度、有廣度，然后才能有溫度。盡管文化使命很高，但是在形式上很靈活，很好玩。所以它會引起社會反響。”

“我們排斥委托加工制作的模式”

《中國成語大會》采用了完全市場化的運作方式，節(jié)目的策劃制作方是北京實力文化廣告有限公司，而播出平臺是中央電視臺綜合頻道。近年來在央視“開門辦臺”理念的支撐下，大量民營傳媒公司制作的節(jié)目如《開講啦》、《出彩中國人》、《嗨！2014》等節(jié)目先后在央視綜合頻道播出，因此《中國成語大會》進入該頻道播出并不算新聞。但是令人感到好奇的是，在2013年實力文化與央視合作《中國漢字聽寫大會》之前的很長時間里，這個成立于2006年的民營傳媒公司竟始終沒有做過常規(guī)的電視節(jié)目。在這之前實力文化做過北京2008奧運會歌曲征集活動頒獎晚會、國際旅游小姐冠軍總決賽等一系列電視晚會，而對市場前景巨大的電視節(jié)目制作市場卻遲遲按兵不動，原因是什么呢？

“我們非常明確地排斥委托加工制作的模式！”關(guān)正文直言不諱地說。在他看來，在中國，節(jié)目的委托加工制作模式有百害而無一利。首先，委托加工的節(jié)目，無論創(chuàng)意方案屬于電視臺還是制作公司，最終的版權(quán)都是屬于電視臺，地位的不平等給民營制作公司帶來了制作風(fēng)險。同時，在民營制作公司相互競爭的市場環(huán)境下，對于一檔欄目，要價更低的制作公司更容易獲得節(jié)目制作機會。委托方給的節(jié)目經(jīng)費杯水車薪，制作公司為了盈利就會被迫削減節(jié)目制作成本，結(jié)果自然使得節(jié)目質(zhì)量大打折扣。由此帶來了一個悖論：制作單位只能通過省錢來賺錢，電視臺需要的是好節(jié)目而并不是省錢。在沒有建立以市場為導(dǎo)向的機制下，中國電視制播分離實行多年卻一直收效甚微。因此，關(guān)正文與團隊遲遲沒有進入節(jié)目制作領(lǐng)域，他們一直在等待一個時機。

直到《中國好聲音》的出現(xiàn)。

《中國好聲音》不僅是一檔制作精良的音樂選秀節(jié)目，將中國電視帶入了“大片時代”，更重要的是它在商業(yè)模式的創(chuàng)新。制作方燦星制作和播出方浙江衛(wèi)視采用“投資分成”的模式，共同投入，共擔(dān)風(fēng)險，共享利潤，實現(xiàn)了中國電視首次真正意義的“制播分離”?！吨袊寐曇簟返倪\作機制創(chuàng)新讓關(guān)正文看到了希望，他覺得進入節(jié)目制作市場的時機已經(jīng)成熟。

2013年，實力文化制作的《中國漢字聽寫大會》在央視綜合頻道、科教頻道并機播出，引起了強烈的反響，通過人際傳播效應(yīng)，該節(jié)目在播出當(dāng)晚就迅速超越《中國好聲音》、《快樂男聲》成為微博話題排行榜榜首。其總決賽的全國平均收視率共計達2.59%，超過浙江衛(wèi)視《中國好聲音》總決賽2.31%，在當(dāng)周全國所有電視節(jié)目中排名第一。與《中國好聲音》相似，《中國成語大會》也是采用與播出方央視廣告收益分成的方式。這意味著制播雙方?jīng)]有誰為誰輸送利益的概念，而是二者都處在了利益鏈條的終端，互利共贏，實現(xiàn)了商業(yè)角色的平等?！吨袊鴿h字聽寫大會》與《中國成語大會》在電視節(jié)目運行機制上的更新，促成了實力文化的轉(zhuǎn)型，激發(fā)了關(guān)正文團隊的創(chuàng)作熱情，他們將工作的重心開始轉(zhuǎn)向電視內(nèi)容的制作。

文化類節(jié)目的春天？

2013年以《中國漢字聽寫大會》為代表的文化類節(jié)目似乎吹響了集結(jié)號，在熒屏沉寂多年以后，井噴而出，許多節(jié)目都取得了不錯的收視與口碑。今年，文化類節(jié)目再度組團來襲，除了去年已經(jīng)開辟一定市場的《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》等節(jié)目，今年新出現(xiàn)的《中國成語大會》、《最愛是中華》、《中國面孔》同樣是卯足了勁，意圖在全國收視市場上攻城拔寨，一時間，文化類節(jié)目與真人秀、喜劇類節(jié)目形成2014電視節(jié)目市場的三足鼎立之勢，許多電視制作人認為文化類節(jié)目的春天已經(jīng)來了。

然而對于這種說法，關(guān)正文卻表現(xiàn)的非常理性。在他看來，盡管去年文化類節(jié)目有了興起的勢頭，但大多數(shù)還是靠話題來博得影響力，這和節(jié)目通過自身的制作水準達到的吸引力有很大區(qū)別。文化類節(jié)目當(dāng)下并沒有獲得巨大的市場空間，也并非已經(jīng)具有了天然的影響力?！吨袊鴿h字聽寫大會》能夠證明文化類節(jié)目可以受到觀眾歡迎，卻不能證明凡是這類節(jié)目就必然會有觀眾，這和歌唱類題材有成功也有失敗一樣。“公眾并不會因為你在承擔(dān)傳承責(zé)任或者你制造了某種差異就喜歡你，大家需要的還是好節(jié)目?！?/p>

為此，關(guān)正文特意對所謂“現(xiàn)象級節(jié)目”做了解讀，他認為好節(jié)目都會有現(xiàn)象型的表現(xiàn)，但是有現(xiàn)象表現(xiàn)的并不都是好節(jié)目。作為現(xiàn)象的文化類節(jié)目，一方面可能會出現(xiàn)成為話題并吸引眼球的典型現(xiàn)象，同時也會面臨迅速遇冷的事實。因此，唯有突破話題價值，讓節(jié)目本身成為無懈可擊的文本，才能讓文化類節(jié)目的生命力得以延續(xù)。

目前，節(jié)目市場同時還存在其他的漢字類和成語類節(jié)目，因此，《中國漢字聽寫大會》與《中國成語大會》難免會被觀眾作比較。但關(guān)正文坦言不懼競爭，他覺得文化類的節(jié)目應(yīng)該是越多人來做越好，這里有一種抱團取暖的意味，大家都在一起打好這個底座。“因為它重要，它關(guān)系到國家、民族，關(guān)系到每一個人生存的最根本的東西”。

（戴碩）