《你正常嗎》：互聯(lián)網(wǎng)綜藝深一度

“走夜路總覺得身后有人；總覺得別人的伴侶比自己的好；不能保守別人的秘密；東西掉馬桶里會用手撈起來……” 你遇到的這些小尷尬和你內(nèi)心的小九九，都正常嗎？脫去防偽面具，加入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)游戲，《你正常嗎》告訴你中國網(wǎng)民真實(shí)的想法。

由騰訊視頻出品、唯眾傳媒制作的中國首檔互聯(lián)網(wǎng)大型調(diào)查真人秀《你正常嗎》正于每周四在騰訊視頻獨(dú)家上線播出。每期節(jié)目由一位明星與一位普通人組成團(tuán)隊(duì)，回答8個(gè)問題，在節(jié)目中，答案沒有對錯(cuò)，只有“多數(shù)派”與“少數(shù)派”，如果你的答案和大部分網(wǎng)民一致，那么你就是多數(shù)派——“正?！?，假如你是少數(shù)派“不正?！?，那恭喜你，說明你極有個(gè)性！

集社會話題、全民參與、社交概念于一體，《你正常嗎》首期節(jié)目上線三天，播放量超過三千萬，在“2014季播節(jié)目首期播放量排行TOP10”、“網(wǎng)絡(luò)出品非資訊類節(jié)目單期最高播放量TOP10”中均居首位。節(jié)目前四期視頻總點(diǎn)擊量過1.5億。

節(jié)目制作方、唯眾傳媒總裁楊暉表示，“用互聯(lián)網(wǎng)思維做出來的綜藝節(jié)目充滿了你意想不到的力量和魅力”，《你正常嗎》將啟發(fā)中國的互聯(lián)網(wǎng)綜藝打開除“脫口秀”、“訪談”等傳統(tǒng)形式之外的另一扇大門。

數(shù)據(jù)支持 全民價(jià)值觀大起底

從《波士堂》起家，唯眾傳媒善于嫁接起兩個(gè)看似不相關(guān)的領(lǐng)域?！恫ㄊ刻谩贰吧痰兰慈说?，財(cái)經(jīng)也人文”的定位即是將商道與人道、財(cái)經(jīng)與人文進(jìn)行“勾兌”，呈現(xiàn)出有別于其他財(cái)經(jīng)節(jié)目的人文氣質(zhì)。這一次，《你正常嗎》將互聯(lián)網(wǎng)綜藝的輕松與社會調(diào)查的科學(xué)性結(jié)合了起來。

每期節(jié)目開播前，節(jié)目組會通過騰訊的線上平臺發(fā)布一些問題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查。通過一套“你正常嗎”的測試題，網(wǎng)友可以以游戲的心態(tài)測試自己的“正常指數(shù)”，同時(shí)網(wǎng)友們提供的數(shù)據(jù)亦成為節(jié)目中判斷選手答案“正常”與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

“吃過寵物食品正常嗎？”“喜歡看伴侶手機(jī)正常嗎？”互聯(lián)網(wǎng)上投放的問題最終能否入選節(jié)目，取決于網(wǎng)民參與這道題目的積極性。楊暉解釋，一定是網(wǎng)友參與最多的題目才進(jìn)入我們節(jié)目的選題范圍之內(nèi)，這意味著大家對這個(gè)問題格外關(guān)心。因此，從選題上講，這個(gè)節(jié)目的互動(dòng)操作模式相較以往電視節(jié)目的單一性有很大突破，而充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)功能進(jìn)行如此“大規(guī)?！钡臄?shù)據(jù)調(diào)查在中國節(jié)目史上尚屬第一次。

截至目前，導(dǎo)演組已在網(wǎng)上投放了不下500道測試題，累計(jì)答題人數(shù)過千萬。這個(gè)數(shù)字讓楊暉既興奮又謹(jǐn)慎：“全國除了人口普查，恐怕沒有其他調(diào)查能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集起如此巨大的人群基數(shù)，讓我們感覺這項(xiàng)調(diào)查其實(shí)是蠻嚴(yán)肅的一件事情?！?/p>

綜藝的外殼之下，有趣的問題背后，折射出的是中國網(wǎng)民表達(dá)自我、呈現(xiàn)自身價(jià)值的個(gè)性。楊暉表示：“不但80、90后覺得節(jié)目是為他們定制的，對于60、70后的人也是一個(gè)好體驗(yàn)，你可以發(fā)現(xiàn)你的答案是Out了還是很In。這個(gè)節(jié)目其實(shí)是當(dāng)下人們尤其是年輕人生活方式、行為范式和價(jià)值觀念的一次大起底?！?/p>

5月8日，資深自媒體人羅振宇在其微信公眾賬號《羅輯思維》60秒語音秀中盛贊《你正常嗎》“創(chuàng)意很好”，而且引發(fā)人們思考個(gè)體與整個(gè)社會行為方式的關(guān)聯(lián)。

“這檔節(jié)目采集的數(shù)據(jù)其實(shí)是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，能非常清晰地告訴我們，大家現(xiàn)在的生活習(xí)慣、審美趣味、價(jià)值觀念是怎么樣的”，有社會文化專家指出，《你正常嗎》的社會意義在于通過它甚至可以判斷社會文化的發(fā)展方向和趨勢。

也有網(wǎng)友留言表示，節(jié)目除了娛樂互動(dòng)屬性外，個(gè)人期望網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)的意義價(jià)值是“幫助我們消除焦慮，更好認(rèn)知自己。學(xué)會和自己和平相處，認(rèn)識到人與人間的差異，更有同情心，尊重別人?！?/p>

“不管這個(gè)形態(tài)有多創(chuàng)新，價(jià)值觀內(nèi)核最重要”，楊暉認(rèn)為，用全民真心話這樣的方式做一檔對社會有意義的調(diào)查節(jié)目，符合騰訊播出平臺的訴求和唯眾做節(jié)目一貫以來的價(jià)值觀。

把握要領(lǐng) 引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝新風(fēng)向

打破節(jié)目制作者和用戶之間的壁壘，發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)自由、分享的精神，讓網(wǎng)友充分參與互動(dòng)和節(jié)目體驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)綜藝切實(shí)要做的。

“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的參與性是第一位，游戲類節(jié)目對網(wǎng)友具有天然吸引力，互聯(lián)網(wǎng)平臺又有個(gè)很大的特點(diǎn)就是通過互動(dòng)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。那么，做一檔以社會調(diào)查為基礎(chǔ)的益智游戲類節(jié)目是非常可行的。這是唯眾對互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻產(chǎn)品需求的理解，也是策劃和制作《你正常嗎》這檔節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)?！?/p>

《你正常嗎》節(jié)目選題由網(wǎng)民引導(dǎo)，結(jié)果由網(wǎng)民決定，播出前和播出后，網(wǎng)民還可以參與測試自己的“正常指數(shù)”，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了“你正常嗎”的口頭禪與話題討論場。首期開播互動(dòng)調(diào)查參與人數(shù)即破400萬，播出六期節(jié)目累計(jì)參與人數(shù)已經(jīng)過千萬，楊暉認(rèn)為這是一檔“真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)真人秀”。

除了互動(dòng)，節(jié)目在后期制作、包裝以及視頻剪輯上，充分考慮了網(wǎng)民的收視體驗(yàn)。在播放體驗(yàn)上，節(jié)目新增了飛幕功能，網(wǎng)友可以隨時(shí)發(fā)表自己觀看節(jié)目當(dāng)中的感受。

在視頻剪輯及傳播方式上，《你正常嗎》變簡單的線性播出為線性播出加碎片化播出，在網(wǎng)絡(luò)上投放了上百個(gè)節(jié)目的碎片化視頻，而且針對不同人群達(dá)成了精準(zhǔn)推廣。比如PC端男用戶多，手機(jī)用戶女性較多，那么在PC端就多推送男生感興趣的話題，在手機(jī)端多推送女生感興趣的話題，推送的時(shí)段和方式也有講究。楊暉坦言，做這個(gè)節(jié)目比傳統(tǒng)節(jié)目費(fèi)的腦細(xì)胞更多，“要全方位動(dòng)腦筋，因?yàn)樗侨襟w產(chǎn)品，你只有做了，才會真正對互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品產(chǎn)生理解?！?/p>

《你正常嗎》在播出前，廣告贊助已到位，創(chuàng)造了傳統(tǒng)電視臺大型綜藝節(jié)目的收入量級，更有國內(nèi)一線電視臺來談合作，希望節(jié)目在其平臺上播出，這是對這檔互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作品質(zhì)以及創(chuàng)新理念的認(rèn)可。但騰訊方和楊暉都堅(jiān)持只在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播，“我們認(rèn)為這個(gè)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)屬性應(yīng)該是制作過程中不斷被強(qiáng)化而不是被削弱，如果放在電視臺播出，勢必要有好多被調(diào)和的部分，這對節(jié)目的產(chǎn)品個(gè)性是很不利的”，“明明是為互聯(lián)網(wǎng)打造的，如果也同時(shí)適合電視臺播出，我覺得就不正常了?！?/p>

《你正常嗎》的播出打破了很多傳統(tǒng)電視對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目成本低、題材單一、粗制濫造的印象。江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原對節(jié)目的制作水準(zhǔn)表示認(rèn)同，“在我看來，這完全是一檔可以在電視臺播出并取得較高關(guān)注度的節(jié)目?！惫?jié)目不僅邀請到華少、Ella兩位一線主持人擔(dān)任主持工作，每期一位明星嘉賓的設(shè)置也是節(jié)目吸引點(diǎn)擊量的一大保證。燈光等技術(shù)方面甚至請來了美國專家現(xiàn)場指導(dǎo)，達(dá)到了綜藝節(jié)目制作的國際水準(zhǔn)。節(jié)目制作上的大手筆除了體現(xiàn)在錄制現(xiàn)場，外采工作也遍布全國。在節(jié)目錄制前期，節(jié)目組還要向數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友們征集調(diào)查結(jié)果，只是為了在節(jié)目上呈現(xiàn)幾分鐘……

楊暉希望《你正常嗎》這款產(chǎn)品“無限接近互聯(lián)網(wǎng)”，唯眾做這檔節(jié)目即使不賺錢也要做成精品，從題材、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等方面為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品帶去觸動(dòng)，做一檔真正啟發(fā)業(yè)界思考、為大家提供新范式的視頻產(chǎn)品。

未雨綢繆 “互聯(lián)網(wǎng)思維從來就有”

互聯(lián)網(wǎng)自制潮正在加速蔓延，很多節(jié)目制作公司在其中看到了巨大商機(jī)。如何介入、何時(shí)介入成為考驗(yàn)把握行業(yè)敏感度的重要指標(biāo)?！氨仨毼从昃I繆”，今日互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)品的興盛，楊暉在八年前就預(yù)測到了，并付諸到了唯眾多檔節(jié)目的制作理念中。

2006年，楊暉創(chuàng)立唯眾傳媒并在國內(nèi)率先提出了“TV2.0”概念，TV2.0的核心理念就是把互聯(lián)網(wǎng)精神和特征植入到電視節(jié)目創(chuàng)作中去。楊暉認(rèn)為，電視要想不被80、90后拋棄，就必須為他們創(chuàng)意和定制節(jié)目，而這個(gè)群體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的，與生俱來就是互聯(lián)網(wǎng)思維，如果為他們定制的電視產(chǎn)品不具備互聯(lián)網(wǎng)思維特點(diǎn)，是無法黏住這些年輕人的。

從第一檔節(jié)目《波士堂》開始，唯眾在《開講啦》、《青年中國說》等多檔王牌節(jié)目中都貫穿了“TV2.0-SNS社區(qū)”概念，將互聯(lián)網(wǎng)的SNS生態(tài)嫁接到了電視節(jié)目的架構(gòu)和談話場中來。在這些節(jié)目中，主持人的功能被弱化，就像是論壇的管理員；嘉賓就是版主或者樓主，掌握話題討論的方向；觀察員則搶沙發(fā)、灌水、拍磚；現(xiàn)場觀眾就是打醬油圍觀的。

在擁抱新媒體的道路上，唯眾同時(shí)做到了與時(shí)俱進(jìn)。八年前的產(chǎn)品《波士堂》主打當(dāng)時(shí)火爆的SNS社區(qū)概念，成為中國第一個(gè)在網(wǎng)上直播錄制全過程的節(jié)目；兩年前的產(chǎn)品《開講啦》又將TV2.0概念升級，引入了自媒體理念。

“很多人說《開講啦》不就是個(gè)演講節(jié)目嗎？我說不能這樣簡單地理解，其實(shí)很重要的一點(diǎn)，我們把《開講啦》這個(gè)節(jié)目看成了一個(gè)自媒體發(fā)聲器，我們把話筒真正還給了主講者，講什么由你做主，我們不干預(yù)，也不要求你做提綱，但你要對你自己說的話負(fù)責(zé)。陳坤、周杰倫、成龍、貝克漢姆在這里開講，相當(dāng)于他們在自己的微博或微信里面發(fā)言，節(jié)目中青年代表們干的事則相當(dāng)于微博微信的評論、轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊。”

到了2014年的《你正常嗎》，這個(gè)節(jié)目讓唯眾真正痛快地做出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)定制的產(chǎn)品。承繼之前多檔電視產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)概念化，楊暉認(rèn)為，《你正常嗎》之所以能夠一炮而紅，是因?yàn)楣局熬妥隽撕芏嗨季S理念和實(shí)踐上的準(zhǔn)備，唯眾從誕生起就對互聯(lián)網(wǎng)及其思維理念持一種積極擁抱和無限接近的姿態(tài)?！拔ū姷幕ヂ?lián)網(wǎng)思維其實(shí)從來就有”。

唯眾是國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容供應(yīng)商中最早和互聯(lián)網(wǎng)合作的公司。2009年，唯眾與土豆網(wǎng)完成了中國互聯(lián)網(wǎng)上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)真人秀《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》。當(dāng)年，該節(jié)目點(diǎn)擊量就突破5000萬。

“互聯(lián)網(wǎng)策劃和制作節(jié)目與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的特征不同，你需要革新甚至顛覆自己在制作傳統(tǒng)電視產(chǎn)品中慣有的思維方式，對于創(chuàng)作來說是個(gè)挑戰(zhàn)。而對于公司來說，要迅速完成由電視節(jié)目內(nèi)容提供商到視頻內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)變，更需要具備顛覆自己的勇氣和打破思維慣性的意識。唯眾就是一直在創(chuàng)新、一直在顛覆自己?！睏顣熣f。

步步為營 挺進(jìn)“大生活”“大綜藝”

除了《你正常嗎》之外，唯眾傳媒多檔新節(jié)目已排上日程。楊暉透露，目前公司正在籌劃制作一檔與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的大型密室創(chuàng)業(yè)真人秀，節(jié)目形態(tài)和理念將顛覆以往的創(chuàng)業(yè)真人秀，并以網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的方式呈現(xiàn)；還有一個(gè)“大家都沒做過的”職場真人秀；《青年中國說》的大型季播演說版也在策劃中。

除了以上多年堅(jiān)持的“大財(cái)經(jīng)”、“大文化”概念，今年，唯眾傳媒將拓展題材領(lǐng)域，進(jìn)軍“大生活”、“大綜藝”。楊暉解釋，“大生活”指的是年輕人的休閑、養(yǎng)生、健康、情感、時(shí)尚、游戲等多個(gè)范疇，這一塊的作品有即將面世的中國首檔快時(shí)尚設(shè)計(jì)師真人秀《中國愛美麗》?！按缶C藝”則包括了正在熱播的《你正常嗎》，一檔跟家庭和女性有關(guān)的綜藝節(jié)目也在籌劃當(dāng)中。

在處理堅(jiān)持與拓展的關(guān)系上，楊暉的想法是“步步為營”，“當(dāng)你把‘上班這點(diǎn)事’（大財(cái)經(jīng)、大文化）管好了，再管‘下班這點(diǎn)事’（大生活、大綜藝）。經(jīng)過七、八年的發(fā)展，唯眾在財(cái)經(jīng)和文化領(lǐng)域都樹立了自己的品牌和口碑，相信我們做出來的‘大生活’和‘大綜藝’也會帶有唯眾特有的精致化、高品位的調(diào)性?！?/p>

以《你正常嗎》為例，楊暉認(rèn)為，這個(gè)節(jié)目其實(shí)是用非娛樂的精神在做娛樂，“唯眾是做非娛樂節(jié)目起家的，現(xiàn)在開始用非娛的態(tài)度和精神做娛樂的東西，所以做得更獨(dú)特?！赌阏帷饭?jié)目中有很火爆的兩性話題，有非常私密的個(gè)人生活方式的調(diào)查，也會有‘裸婚’、‘老板的謊言’等社會話題和職場話題，甚至還有像‘假如網(wǎng)絡(luò)和性戒掉一樣，你選擇哪個(gè)’這樣原罪層面的題目。在娛樂的同時(shí)，我們要提醒大家，網(wǎng)絡(luò)只是一種工具，社會性的工具不能取代人的自然屬性。節(jié)目有唯眾獨(dú)特的氣質(zhì)和分量?！?/p>

楊暉說，到目前為止，有一類節(jié)目唯眾始終沒有操作過，那就是大型的歌舞模式節(jié)目?！跋襁@類節(jié)目模式已經(jīng)很成熟了，要突破比較難，而且已經(jīng)有那么多公司扎堆了。唯眾以原創(chuàng)為主，會更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和差異化競爭?！?/p>

目前，唯眾有十多個(gè)團(tuán)隊(duì)共一百五十多人，去年運(yùn)作了12個(gè)項(xiàng)目，成為年度產(chǎn)出節(jié)目數(shù)量最多的一家民營節(jié)目制作公司。今年，“一劇兩星”、視頻網(wǎng)站自制崛起等給節(jié)目市場帶來的利好正在以唯眾傳媒為代表的制作公司身上逐步發(fā)酵。楊暉透露，唯眾今年的項(xiàng)目計(jì)劃為12-15個(gè)。“我們用了8年時(shí)間，完成了資源積累和團(tuán)隊(duì)打磨，在未來廣闊的視頻市場空間中，唯眾將帶著自己特有的原創(chuàng)基因不斷挑戰(zhàn)自我，大膽突破創(chuàng)新，在綜藝節(jié)目的一片紅海中找到自己的一片藍(lán)海，步步為營，把我們的大財(cái)經(jīng)、大文化、大生活、大綜藝做扎實(shí)?！?/p>

（趙國紅）