旁觀者清。作為畫家的陳丹青,說起電視一針見血。
一次接受采訪時(shí)談及韓劇,陳丹青坦言,《來自星星的你》看了一兩集,也變花癡了。記者又問他,抱著什么心態(tài)來看韓???陳丹青回答:用不著心態(tài)啊,好的電視劇兩個(gè)法寶,一是勾引你看下去,想知道后來怎樣;二是男女主角是所有人的性幻想——希望邂逅這么個(gè)人,有這么一段戀情。騙局嘛!人沒騙局怎么活呀,生活太無聊。
電視劇就是“騙局”,這么說是不是太直白了?專業(yè)術(shù)語應(yīng)該是“藝術(shù)來源于生活,高于生活?!薄霸从凇焙美斫?,“高于”呢?人都說生活是一場沒有彩排的直播,而且絕大多數(shù)人的生活都是無聊的、瑣碎的。那么,源于生活的藝術(shù)產(chǎn)品,要擠占市場要爭奪受眾,就應(yīng)該經(jīng)過精心編排、設(shè)計(jì)、剪輯、包裝,讓產(chǎn)品比生活更緊湊、更沖突、更有噱頭、更精彩,制作人就得有點(diǎn)“騙子”忽悠的功夫,才能吊足受眾胃口,吸引他們跟著虛構(gòu)情節(jié)走。
這里“騙”的技術(shù)含量,一點(diǎn)也不低。將人往正義、善良的方向“騙”是很需要功力的。
說破了,好的電視節(jié)目就要是“騙人”的玩意兒,不只是電視劇需要設(shè)置“騙局”一樣的情節(jié),即便是電視新聞節(jié)目也需要“騙”。當(dāng)然,中性的說法是“編”。電視節(jié)目線性傳播,尤其需要埋下伏筆層層推進(jìn),否則,稍縱即逝,“遙”(控器)不可及。真實(shí)是新聞的生命,但真實(shí)不是平鋪直敘,不是有一說一,新聞的敘事也要講求結(jié)構(gòu)、策略、技巧,導(dǎo)語要會預(yù)留懸念,正文要著力一波三折,連標(biāo)題都要竭盡忽悠、勾引之能事。這里的“騙局”設(shè)置,不是虛構(gòu)情節(jié)、捏造細(xì)節(jié),而是要改變傳統(tǒng)的、直白的、懶惰的、慣性的表達(dá)方式,要善于動態(tài)研究傳播規(guī)律、把握受眾心理,學(xué)會“系鈴”和“解鈴”。
微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條微信,原件其實(shí)是高利貸公司騙子群發(fā)的一條短信,看看那構(gòu)思、那措辭,真的為媒體的一些編導(dǎo)記者的文字水平“捉急”。接受多年正規(guī)專業(yè)教育,最后交出的稿子往往味同嚼蠟,難以卒讀,竟然不如騙子一席話——
當(dāng)你缺錢時(shí),能拿出5000的是同事,能拿出20000的是親戚,能拿出50000的是兄弟姐妹,能拿出50萬的是父母!但惟一能拿出200萬、500萬甚至1000萬的,只有我!??!
多媒體混戰(zhàn)格局下,新聞報(bào)道越來越看重注意力,注意力的作用點(diǎn)當(dāng)然在“內(nèi)容”,但是敘事結(jié)構(gòu)、表達(dá)技巧,也常常有化腐朽為神奇的效果,可以讓人眼前一亮、心頭一動。
其實(shí),電視節(jié)目和頻道的品牌推廣,沒有一個(gè)成功的案例不是有預(yù)謀的設(shè)計(jì)、有企圖的炒作。說白了,好多是“無中生有”、點(diǎn)石成金、移花接木的精編細(xì)造。
有人說,世界上任何一個(gè)人都做過三件事:自欺,欺人,被人欺;或曰自騙,騙人,被人騙。這正應(yīng)了陳丹青的那句話,“人沒騙局怎么活呀,生活太無聊”。不過,在一個(gè)法治的社會,生活中騙人、被人騙的事件應(yīng)當(dāng)越少發(fā)生越和諧,而電視里,可以每天有新編的“騙局”上演。很遺憾,電視現(xiàn)在收視低迷,據(jù)我觀察很大的原因可能是,電視一直追趕不上生活精彩、“離奇”的節(jié)奏——源于生活,低于生活,誰看啊。