青島市市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的思考

摘要：品牌既是企業(yè)生命力，又是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌帶動(dòng)、培育知名品牌企業(yè)，已經(jīng)成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要手段。本文重點(diǎn)論述了青島市市北區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)目前存在的問(wèn)題提出了加快品牌經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：青島市；品牌經(jīng)濟(jì)；增長(zhǎng)方式

現(xiàn)在的青島市市北區(qū)由原市北區(qū)和原四方區(qū)組成，作為歷史老城區(qū)，曾產(chǎn)生了“金鹿”牌自行車(chē)、“金錨”牌手表、“雞”牌味精等一批具有特色的老工業(yè)品牌和服務(wù)品牌。近年來(lái)，市北區(qū)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要切入點(diǎn)和有效手段，通過(guò)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力培育和壯大一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)品牌、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，探索“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城區(qū)”的品牌發(fā)展之路，品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了新一輪發(fā)展，

一、市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，市北區(qū)大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，以品牌招商為突破，制定扶持政策，營(yíng)造良好服務(wù)環(huán)境，全力挖掘老品牌、精心培育新品牌，全力推進(jìn)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成了以政府引導(dǎo)、企業(yè)努力和社會(huì)支持三大因素共同構(gòu)成市北區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍，涌現(xiàn)出了“青島啤酒”、“情滿旅途”等一批響譽(yù)世界的名牌和商標(biāo)。截至目前，市北區(qū)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)9個(gè)，山東省著名商標(biāo)37個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品24個(gè)，山東省服務(wù)名牌18個(gè)，青島市著名商標(biāo)44個(gè)，青島名牌63個(gè)，青島服務(wù)名牌12個(gè)。

（一）龍頭企業(yè)品牌價(jià)值突出

青島啤酒作為最早走向國(guó)際化的中國(guó)品牌之一，把產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)“三位一體”的品牌推廣模式放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是時(shí)下大熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在“2013中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”上，青島啤酒以805.85億元的品牌價(jià)值再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌。青島交運(yùn)集團(tuán)作為全國(guó)唯一同時(shí)擁有“情滿旅途”、“溫馨巴士”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)品牌的交通運(yùn)輸企業(yè)，創(chuàng)新實(shí)施的“品牌集群”戰(zhàn)略取得了豐碩成果，“交運(yùn)”品牌入選2013年“亞洲品牌500強(qiáng)”“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)到71.86億元，高居全國(guó)同行業(yè)之首，董事長(zhǎng)劉永康當(dāng)選為2013年亞洲品牌十大領(lǐng)軍人物。

（二）涉及行業(yè)更加多元化

隨著區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，服務(wù)類(lèi)品牌企業(yè)嶄露頭角，科技含量高、技術(shù)較強(qiáng)的新名牌產(chǎn)品逐步走向市場(chǎng)。近年來(lái)，以重汽集團(tuán)專(zhuān)用汽車(chē)公司、青島港（集團(tuán)）有限公司港機(jī)廠為代表的機(jī)械制造類(lèi)企業(yè)，以及青島紡聯(lián)控股集團(tuán)有限公司、青島和平天使制衣有限公司等紡織服裝類(lèi)企業(yè)已占據(jù)新創(chuàng)品牌的半壁江山。青島啤酒股份有限公司的“奧古特”、青島葡萄釀酒有限公司的“櫻桃白蘭地”等酒類(lèi)飲料品牌近10個(gè)，“長(zhǎng)青”、“皇家美孚”、“笑蕾”等食品商標(biāo)被評(píng)為省級(jí)著名商標(biāo)。此外，新材料、儀器儀表、信息技術(shù)、家具飾品等均榜上有名，各個(gè)行業(yè)企業(yè)形成了爭(zhēng)創(chuàng)品牌的良好氛圍。

（三）有潛力的后備品牌儲(chǔ)備豐富

近年來(lái)，市北區(qū)根據(jù)區(qū)域內(nèi)新、老品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，深入企業(yè)進(jìn)行調(diào)研和服務(wù)，分析挖掘、盤(pán)活有發(fā)展?jié)摿Φ睦掀放疲瑢⒁恍﹦?chuàng)建品牌意識(shí)強(qiáng)、品牌規(guī)劃好的企業(yè)列入市北區(qū)名牌發(fā)展儲(chǔ)備庫(kù)，進(jìn)行跟蹤服務(wù)和指導(dǎo)，定期組織召開(kāi)市北區(qū)品牌企業(yè)發(fā)展座談會(huì)，了解品牌創(chuàng)建和企業(yè)發(fā)展遇到的困難和問(wèn)題，制訂扶持培育具有發(fā)展前景的品牌計(jì)劃。

（四）品牌企業(yè)財(cái)稅貢獻(xiàn)度不斷提高

近年來(lái)，市北區(qū)大力推進(jìn)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略，針對(duì)品牌企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，先后出臺(tái)了《市北區(qū)人民政府關(guān)于加快推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快市北區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的意見(jiàn)》，制定獎(jiǎng)勵(lì)品牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的措施和辦法，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段對(duì)企業(yè)進(jìn)行政策引導(dǎo)和扶持。經(jīng)過(guò)努力，品牌企業(yè)對(duì)地方財(cái)稅的貢獻(xiàn)度不斷提高。

二、市北區(qū)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

（一）品牌企業(yè)存在點(diǎn)高面低現(xiàn)象

市北區(qū)在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，規(guī)模大、技術(shù)含量高的品牌企業(yè)相對(duì)較少，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)也不是很多，大多數(shù)都是技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和創(chuàng)新能力相對(duì)薄弱的中小型品牌企業(yè)。這些品牌企業(yè)影響力較小、市場(chǎng)占有率較低，難以形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）部分企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)不強(qiáng)

部分新創(chuàng)品牌企業(yè)基礎(chǔ)管理薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量管理體系不健全，缺乏品牌市場(chǎng)化運(yùn)作的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，爭(zhēng)創(chuàng)品牌的意識(shí)還不夠強(qiáng)，沒(méi)有制訂品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；有的企業(yè)雖然注冊(cè)了自己的商標(biāo)，但是宣傳投入不足、宣傳力度不夠，缺乏戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)，影響企業(yè)品牌的提升。

（三）部分品牌企業(yè)面臨戰(zhàn)略性遷移

由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)、老工業(yè)企業(yè)搬遷等原因，部分生產(chǎn)加工類(lèi)的品牌企業(yè)紛紛在外區(qū)購(gòu)置土地，用于自建生產(chǎn)廠房，生產(chǎn)線逐步遷出市區(qū)，每年新創(chuàng)的工業(yè)名牌、商標(biāo)數(shù)量減少，這必將對(duì)市北區(qū)的品牌經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的影響。

三、加快市北區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）加大政府政策扶持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)

首先，要編制區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。借鑒先進(jìn)地區(qū)品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合市北區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，建立有效的品牌培育促進(jìn)機(jī)制，“儲(chǔ)備一批、培育一批、創(chuàng)建一批、提升一批、挖掘一批”，通過(guò)制訂科學(xué)合理的品牌培育梯次發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，大力發(fā)展飲料制造、紡織服裝、機(jī)械加工、電子信息、現(xiàn)代服務(wù)等“標(biāo)志性品牌”，形成具有品牌規(guī)模效應(yīng)的區(qū)域品牌發(fā)展模式。其次，要健全品牌服務(wù)體系。依托市北區(qū)現(xiàn)有的品牌企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心等創(chuàng)新載體，加強(qiáng)新產(chǎn)品和新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，這是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。最后，政府應(yīng)加大區(qū)域品牌保護(hù)的財(cái)政支持，設(shè)立品牌建設(shè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，進(jìn)一步完善品牌獎(jiǎng)勵(lì)辦法，在財(cái)政、金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行政策扶持和引導(dǎo)，力爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一批國(guó)內(nèi)外知名品牌。

（二）發(fā)揮企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中的主體作用

一是提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和質(zhì)量管理水平。鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，滿足不同層次需求；加強(qiáng)企業(yè)與高校的產(chǎn)學(xué)研合作，集中突破一批核心技術(shù)，推動(dòng)一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌優(yōu)勢(shì)明顯和掌握核心技術(shù)的企業(yè)創(chuàng)建名牌；引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量攻關(guān)，從完善質(zhì)量管理體系入手，強(qiáng)化精品質(zhì)量控制管理，提高質(zhì)量控制能力。二是運(yùn)用優(yōu)秀文化手段提高品牌價(jià)值。引導(dǎo)企業(yè)制訂品牌發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)行理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，進(jìn)一步健全和完善生產(chǎn)要素集聚機(jī)制、科技研發(fā)創(chuàng)新機(jī)制和企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，形成富有內(nèi)涵和特色鮮明的企業(yè)文化，大力提升品牌價(jià)值。

（三）調(diào)動(dòng)社會(huì)力量為實(shí)施品牌戰(zhàn)略服務(wù)

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量的作用，在政府有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，做好名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)、宣傳和保護(hù)等工作。以重點(diǎn)行業(yè)、知名品牌為突破口，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展與商標(biāo)權(quán)相關(guān)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新，制定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押業(yè)務(wù)實(shí)施細(xì)則和操作程序，完善商標(biāo)評(píng)估等相關(guān)配套措施。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)品牌的金融服務(wù)，推動(dòng)銀企合作，特別對(duì)那些擁有市場(chǎng)但資金嚴(yán)重不足的品牌企業(yè)，政府部門(mén)或政策性銀行應(yīng)給予必要的扶持，力爭(zhēng)培育和開(kāi)發(fā)一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)叫得響、用戶滿意的品牌產(chǎn)品。

（四）完善區(qū)域品牌開(kāi)發(fā)和保護(hù)體系

堅(jiān)持在品牌培育、扶持、推動(dòng)上下功夫，扎實(shí)做好名牌指導(dǎo)創(chuàng)建工作，充分運(yùn)用行政等手段，建立企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)體系，嚴(yán)厲查處商標(biāo)侵權(quán)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。加大保護(hù)品牌的執(zhí)法力度，建立相關(guān)執(zhí)法部門(mén)與企業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，持續(xù)開(kāi)展打擊假冒偽劣產(chǎn)品的行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊假冒注冊(cè)商標(biāo)的違法侵權(quán)行為，切實(shí)保護(hù)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)和信譽(yù)，為品牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。全面推進(jìn)品牌執(zhí)法與輿論宣傳的緊密結(jié)合，增強(qiáng)企業(yè)誠(chéng)信守法意識(shí)，提高消費(fèi)者識(shí)假辨假能力，形成自覺(jué)抵制假冒偽劣商品、重視品牌保護(hù)的社會(huì)氛圍，營(yíng)造品牌保護(hù)的良好環(huán)境。

（五）建立龍頭企業(yè)輻射帶動(dòng)的品牌產(chǎn)業(yè)鏈

引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)大企業(yè)發(fā)揮現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，積極與跨國(guó)集團(tuán)、國(guó)內(nèi)大企業(yè)進(jìn)行相互合作，形成技術(shù)、管理優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)以及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的共享和發(fā)展空間的拓展，形成品牌龍頭企業(yè)。實(shí)施“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)培育工程，大力培育“戰(zhàn)略專(zhuān)一化、研發(fā)精深化、產(chǎn)品特色化、業(yè)態(tài)新型化”的中小企業(yè)，提高中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。鼓勵(lì)扶持中小企業(yè)與龍頭企業(yè)配套，融入品牌產(chǎn)業(yè)鏈，成為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的重要支撐力量，帶動(dòng)我區(qū)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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（作者單位：青島市市北區(qū)中小企業(yè)服務(wù)中心）