基于秦皇島文化背景下旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計分析

劉媛媛

【摘 要】旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中占有重要的地位。以秦皇島旅游產(chǎn)品為研究對象，分析秦皇島地域文化和旅游產(chǎn)品包裝存在的問題，將本土文化融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，提高旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中的附加值。

【關(guān)鍵詞】文化；包裝；設(shè)計；旅游產(chǎn)品

隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越注重精神層面的享受。出境旅游、國內(nèi)旅游越來越多。因而在世界各國中，旅游業(yè)的發(fā)展越來越受到各國政府的重視。中國旅游貿(mào)易經(jīng)過20多年的發(fā)展，逐漸成為我國第三產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。秦皇島雖然有濃厚的歷史文化資源和豐富的旅游資源，但旅游業(yè)發(fā)展相對其他地區(qū)來說發(fā)展緩慢不成系統(tǒng)。而旅游產(chǎn)品包裝方面更是存在諸多問題，直接影響旅游業(yè)的收入。怎樣提高旅游產(chǎn)品的附加值是值得我們?nèi)リP(guān)注和改善的。

秦皇島自古以來就是歷史文化名城隸屬河北省。在商周時期，為孤竹國中心區(qū)域，春秋時期晉滅肥，肥子逃奔燕國，燕封肥子在此地建肥子國。戰(zhàn)國時期，此地屬燕國遼西郡。到了秦漢時期，更是東巡朝拜和兵家必經(jīng)之地。秦始皇再第四次出巡時到碣石，刻碣石門。并派燕人盧生、韓終、侯公、石生等方士入海求仙人和不死之藥，秦皇島由此得名。隋唐時期，這里是抵御關(guān)外突厥、契丹的兵家要地。唐玄宗派史思明統(tǒng)平州太守，兼統(tǒng)盧龍軍使。元朝忽必烈將中書省平灤路設(shè)在此地，后改為永平府，明朝曾在此設(shè)立鹽署。1381年，明太祖朱元璋派開國元勛中山王徐達主持修建了山海關(guān)關(guān)城。1535年，年明嘉靖十四年《山海關(guān)志》最早記有這一地名：“秦皇島，城西南25里，又入海1里?！?644年，明王朝覆滅，李自成帶兵4萬余眾到山海關(guān)征討吳三桂，山海關(guān)守將吳三桂投降多爾袞，開關(guān)引清軍15萬同李自成大戰(zhàn)，這就是改變中國歷史命運的“石河大戰(zhàn)”，經(jīng)三天苦戰(zhàn)，農(nóng)民軍終因兵寡失利，退至境內(nèi)盧龍縣（永平府），重整軍隊再戰(zhàn)，大敗，李自成逃回京城。1898年，秦皇島港啟錨開運，津榆鐵路（天津-臨榆）通車。同年，清政府正式將北戴河開辟為“各國人士避暑地”。民國初期，秦皇島屬直隸省渤海道，外國軍隊、牧師開始進入秦皇島境內(nèi)。1948年，秦皇島解放。1978年，秦皇島作為首批全國沿海開放城市。2008年，秦皇島作為北京2008夏季奧運會的協(xié)辦城市成功舉辦了相關(guān)的奧運賽事。

秦皇島生態(tài)旅游資源得天獨厚。夏無酷暑，冬無嚴寒，氣候宜人。近年來首批被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國際旅游名城”、“中國生態(tài)旅游百強市”、“中國旅游競爭力百強城市”、“新中國休閑生態(tài)旅游魅力之都”。東接遼寧、西近京津唐、南鄰渤海、北靠燕山山脈、總面積7812平方公里，總?cè)丝?98萬，被譽為“京津后花園”。這里歷史悠久，資源豐富。早在1898年，清政府就宣布秦皇島作為自開口岸開埠，辟北戴河為“中外人士雜居”避暑地，是中國最早對外開放的旅游度假區(qū)，是中國近代旅游鼻祖。其旅游業(yè)歷史已有百年，產(chǎn)業(yè)意義上的現(xiàn)代旅游業(yè)始于20世紀70年代末80年代初，伴隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的建立過程，通過幾十年的發(fā)展和努力、秦皇島市的旅游業(yè)正邁進一個嶄新發(fā)展的階段。

包裝設(shè)計的內(nèi)涵在《辭海》中的注釋是：指盛裝和保護產(chǎn)品的容器，即包裝物，如箱、袋、盒、瓶等。按用途中可分為通用包裝、專用包裝；按耐壓程度可分為硬包裝、半包裝、軟包裝；按在流通中的作用分為內(nèi)包裝、中包裝、外包裝；按材質(zhì)大小可分為木、紙、金屬和塑料包裝等。國家標(biāo)準將包裝定義為“包裝是流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱?！比毡緦b定義為“包裝指在物品的運輸、保管交易或使用當(dāng)中，為了保護期價值與原狀，用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器等加以保護的技術(shù)和狀態(tài)。包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費者手中，保護其自身商品價值和使用價值順利實現(xiàn)而具有特定功能的系統(tǒng)。包裝是構(gòu)成商品價值的重要組成部分，是實現(xiàn)其價值的手段，是商品生產(chǎn)和消費的橋梁和紐帶，與人們的生活緊緊相連。包裝設(shè)計是指在選用適合的材料，運用巧妙的工藝手段，借助符合消費心理學(xué)的裝飾性元素，針對勞動制品進行的保存、運輸、銷售等方面的設(shè)計工作。是將社會性、科學(xué)性、藝術(shù)性、心理的諸多要素結(jié)合在一起的專業(yè)性設(shè)計活動。屬于商業(yè)性的藝術(shù)范疇。

產(chǎn)品包裝設(shè)計是指選用合適的包裝材料，針對產(chǎn)品本身的特性及消費者的喜好等相關(guān)因素，巧妙的運用工藝制作手段，為產(chǎn)品進行的容器結(jié)構(gòu)造型及包裝的美化裝飾設(shè)計。一個產(chǎn)品包裝的好壞直接影響顧客購買欲，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計不僅能代表企業(yè)的形象更是其創(chuàng)造利潤的重要手段之一。精準定位、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多品牌競爭中脫穎而出。包裝設(shè)計包涵了產(chǎn)品容器設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計，標(biāo)簽設(shè)計，運輸包裝，及禮品包裝設(shè)計，拎袋設(shè)計等都是產(chǎn)品提升自身附加值和暢銷的重要因素。優(yōu)秀的包裝，不僅能在賣場中吸引廣大消費者的眼球，還能提高企業(yè)的形象，更是企業(yè)在營銷策略中不可或缺的手段之一。

秦皇島每年在夏季到來之際都會迎來大量的中外游客，本地的旅游產(chǎn)品銷售市場沒有規(guī)范的系統(tǒng)、品牌的企業(yè)、幾乎都是零散的攤位和小型的手工制作商。所賣的旅游產(chǎn)品大多不注重外在的包裝設(shè)計和容器的造型的制作。產(chǎn)品包裝幾乎是千篇一律、毫無檔次、更沒有文化內(nèi)涵。不能滿足游客對旅游產(chǎn)品的觀賞性和留念性的心理，以及對旅游產(chǎn)品包裝的功能性、審美性、時尚性等要求。大大降低了游客的購買欲及旅游產(chǎn)品給旅游業(yè)帶來的附加值。包裝的不合理和一次性使用更是對資源的浪費和環(huán)境的污染。

在秦皇島的產(chǎn)品包裝設(shè)計中更加要注重本土文化，了解當(dāng)?shù)氐奶厣⒈就猎厝谌氲浆F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。例如將長城的造型和天下第一關(guān)的造型作為外包裝的設(shè)計。海產(chǎn)品包裝可將包裝的外形做成跟實物相關(guān)的形狀，注意防潮和防腐措施。運用原生態(tài)的材質(zhì)去包裝。也可將旅游產(chǎn)品內(nèi)在的包裝容器設(shè)計成精美的花瓶或是美觀的儲物盒這樣在其用完后可以成為另一種裝飾品更提升了自身的使用價值?？梢詫?dāng)?shù)氐墓懦?、特色的小吃，景點的銷售區(qū)域分別根據(jù)本身的特性量身打造屬于自己的獨立品牌。用品牌效應(yīng)引導(dǎo)消費的新型觀念。明確市場定位。根據(jù)旅游者不同群體，研究相應(yīng)的心理及對旅游產(chǎn)品的訴求，單純的強調(diào)產(chǎn)品的功能性。將已有的產(chǎn)品更新?lián)Q代，用新型的形式二次包裝，更新產(chǎn)品的性能。強化旅游產(chǎn)品的視覺沖擊力，提升貨架效應(yīng)。改變原有的消費模式，建立統(tǒng)一的管理體系。根據(jù)市場的需求和購買能力，制定合理的銷售價位和營銷策略。在設(shè)計中更加注重功能性與實用性。做到使用完后的產(chǎn)品包裝不在作為垃圾處理掉，而是能變廢為寶使之成為精美的裝飾品或是實用物件。在包裝材質(zhì)的選擇中避免使用對人身體有傷害的物質(zhì)和一次性使用的材料。使用可循環(huán)的材料進行包裝的制作。不是僅僅的將本土文化中的一些外形或是圖形元素搬到包裝中去，而是深入挖掘本土文化中的精髓，并將其融入產(chǎn)品設(shè)計中去。讓人一看便會想到秦皇島，想到在旅游中的甜美時光。這樣才能更大程度上促進消費，加大旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中的比重。拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的增長和就業(yè)率。更能促進秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展和傳播。

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