以重大主題策劃提升黨報引導力

呂英

伴隨著全媒體時代的到來，以網(wǎng)絡、手機等為代表的各種新媒體蓬勃發(fā)展，越來越多的信息成為共享資源。因此，在新的輿論格局中，黨報不再一枝獨秀，僅僅具有導向的正確性和權(quán)威性，而沒有導向的公信力和影響力，已經(jīng)無法完成黨報的使命。如果不適時地轉(zhuǎn)型為上級滿意、讀者歡迎、具有市場競爭力的強勢媒體，主流媒體的話語權(quán)就面臨著邊緣化的危險。

當許多黨報意識到了這個問題，紛紛在強調(diào)導向正確的同時，并將引導藝術(shù)和引導水平放到了一個重要位置，隨之，重大主題策劃報道就成為黨報的一個重要報道形式。

正如中宣部新聞局局長胡孝漢所言：“主題宣傳是以特定主題為報道對象、報道內(nèi)容和報道重點的新聞宣傳活動。具體說就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中連續(xù)開展的重大宣傳報道活動?！敝黝}宣傳策劃可以集中在對有限資源的高度整合和對報道主題深度的自覺挖掘，以期實現(xiàn)主題宣傳效果的最大化。

地方黨報如何爭取更多的讀者，如何通過主題報道策劃增強宣傳力和影響力，彰顯主流與公信？近年，《包頭日報》對此進行了積極的探索與實踐。

2013年，《包頭日報》在主題報道策劃方面做了大量探索和實踐，唱響主旋律，打好主動仗，營造出了良好的輿論氛圍，得到社會各界的認可。

一、加強主題宣傳策劃 發(fā)出主流聲音 推出權(quán)威報道

地市黨報圍繞重大主題，進行策劃報道，發(fā)揮媒體主觀能動性，通過最佳資源組合，實現(xiàn)傳播力和影響力的最大化。 2013年上半年，《包頭日報》緊緊圍繞學習貫徹黨的十八大精神這一主線，圍繞自治區(qū)乃至包頭市多項工作重點進行宣傳報道，樹立精品意識，整合報紙資源，集中優(yōu)勢力量，做深做精重點新聞。例如，2月初，李克強總理來包頭視察，強調(diào)要加快棚戶區(qū)改造步伐。即《包頭日報》以此為題材，策劃推出了棚戶區(qū)改造之路系列報道，4月1日至3日相繼在一版頭條配圖刊登了《總理心愿——宜居夢照進現(xiàn)實》《涅槃重生——棚戶區(qū)改造之路》《十年再造——未來任重而道遠》，基本形成重大題材重點打造的設計思路。

2013年是包頭市迎接全國城市文明程度指數(shù)測評的關(guān)鍵年，又是包頭市貫徹落實自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的頭一年。為進一步做好重大主題宣傳報道工作，《包頭日報》編采工作推行了編輯、主任、編委及總編輯“三級”策劃制度，發(fā)揮集體智慧，整合資源，形成了編輯與記者聯(lián)動、突出重點宣傳報道的局面。從創(chuàng)建文明城市、“中國夢”到“8337”發(fā)展思路、貫徹落實全委會精神、北梁棚戶區(qū)改造等一系列宣傳報道，無論哪一次“戰(zhàn)役”都凝聚了大家的集體智慧，通過開設專欄、開辟專版、撰寫系列評論以及重點稿件有點評有鏈接，形成多角度、立體化、全覆蓋的宣傳報道模式。如在包頭市迎接全國城市文明程度指數(shù)測評過程中，要聞版先后推出創(chuàng)城專欄“我為創(chuàng)城加一分”“做客《包頭日報》”“曝光臺”“身邊好人”“文明風景線”等，一版推出系列評論《提升市民整體素質(zhì) 培育城市文明之魂》《依靠人民群眾創(chuàng)建文明城市》等，刊登了大型系列報道《包頭，眾手托起文明城》《包頭，創(chuàng)城聚合正能量》《包頭，文明進程無止境》。

二、創(chuàng)新寫作 通過綜述性報道實現(xiàn)新突破

圍繞貫徹落實自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，《包頭日報》在一版頭條開設專欄《包頭如何與自治區(qū)發(fā)展定位‘無縫對接》，推出了《全面轉(zhuǎn)型提高經(jīng)濟增長質(zhì)量》《創(chuàng)新驅(qū)動裝備制造業(yè)邁向高端》《我市煤化工產(chǎn)業(yè)初具規(guī)?！返戎亓考増蟮溃⒖l(fā)貫徹落實“8337”發(fā)展思路系列評論10篇——《當好貫徹落實“8337”發(fā)展思路的主力軍》《“八個定位”高層次提速我市發(fā)展》等，開設專欄《8337新聞觀察 走進旗縣區(qū)》《貫徹落實8337發(fā)展思路》等。針對全市落實全委會精神宣傳報道工作，2013年9月21日，《包頭日報》召開采編部門主任會議，反復醞釀，擬定了以解讀報告、系列評論、深度報道、理論闡釋等形式展開全方位、多角度的新聞宣傳，以營造聲勢，形成氛圍，編輯部隨后組織大規(guī)模、長時間、多角度、集中式的報道。為了給廣大干部群眾提供全面、詳實的學習材料，要聞版分16個專題，以整版的形式，深入解讀全委會重點內(nèi)容。同時圍繞三個主題，即：統(tǒng)一思想，形成共識；貫徹落實全委會精神；解放思想，更新觀念，提高認識，六破六立，組織撰寫了18篇系列評論。把貫徹落實“8337”發(fā)展思路與落實全委會精神相結(jié)合，在一版頭條開設專欄——《貫徹“8337”發(fā)展思路 落實全委會精神》；開設基層訪談專欄，深度報道各旗縣區(qū)、各委辦局及重點企事業(yè)單位就貫徹全委會精神提出的具體工作思路、工作內(nèi)容及落實情況；同時開設《貫徹落實全委會精神》動態(tài)專欄，報道各旗縣區(qū)、各委辦局、企事業(yè)單位貫徹落實全委會精神動態(tài)新聞。如此形成的強大輿論攻勢，在社會上引起了廣泛關(guān)注，形成了良好影響。

三、提升版式語言表達 形成特色與影響力

為了走出全國地市黨報同質(zhì)化影響，2013年3月，《包頭日報》邀請《南方日報》美術(shù)總監(jiān)趙小星，指導《包頭日報》的第二次改版工作。3月15日，《包頭日報》進行了全新改版。改版后，從內(nèi)容到形式做了一些調(diào)整；一、二版集中圍繞市委市政府中心工作，新增“旗縣區(qū)專版”，集中報道旗縣區(qū)動態(tài)；適當壓縮了副刊版面，力求做到精致化、藝術(shù)化；精簡了一些冗余元素，使報頭變得更為清爽；版面留白也更加合理有序，使讀者易讀、悅讀；集中設計了報花，使各版報花風格趨于統(tǒng)一。

實踐證明，地方黨報通過主題策劃，既充分發(fā)揮了紙媒優(yōu)勢和主觀能動性，又彰顯了信息傳播特別是主題宣傳的權(quán)威性，凸顯了黨報不可替代的價值和意義。

（作者單位：包頭日報社）

責任編輯：趙萱瑞