商標(biāo)新增價(jià)值分享機(jī)制商標(biāo)新增價(jià)值分享機(jī)制

陳賡,趙超

[摘要]知識(shí)產(chǎn)權(quán)與物權(quán)都是絕對(duì)權(quán)，這一特性為商標(biāo)法上適用物權(quán)的添附制度提供了理論的依據(jù)，商標(biāo)添附制度主要是基于我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》采用注冊(cè)原則取得商標(biāo)權(quán)，而注冊(cè)制在司法實(shí)踐中體現(xiàn)為絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則，造成了在后權(quán)利人（或商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者）與注冊(cè)商標(biāo)持有者之間發(fā)生的沖突而適用的一種制度。

[關(guān)鍵詞]商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者；商標(biāo)所有者；添附制度

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）43-0191-02

1商標(biāo)所有者與商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者的關(guān)系

11商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造

商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記，其本身是沒有價(jià)值的，只有在被商標(biāo)所有者進(jìn)行使用，投入大量的資金才使其具有了價(jià)值。商標(biāo)價(jià)值對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，具有重大的作用，它可以作為企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，正如我國(guó)著名商標(biāo)專家李繼忠所說：“一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，便猶如核聚變，商標(biāo)作為一個(gè)中子，通過不斷撞擊，釋放出無可估量的能量?！鄙虡?biāo)價(jià)值依附于商品，并且只有優(yōu)質(zhì)的、特色的滿足消費(fèi)者需求的商品才是商標(biāo)價(jià)值最根本也是最重要的基礎(chǔ)。商標(biāo)價(jià)值是商標(biāo)在投資或者經(jīng)營(yíng)過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造是企業(yè)通過提高商品的技術(shù)含量、改變外包裝、加大宣傳力度以及各種營(yíng)銷策略的實(shí)施等方法實(shí)現(xiàn)的。

12商標(biāo)所有者與商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者的關(guān)系

有學(xué)者將商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造者分為：商標(biāo)的注冊(cè)人、注冊(cè)商標(biāo)的受讓人、注冊(cè)商標(biāo)的繼承人、注冊(cè)商標(biāo)的被許可人。因?yàn)榍叭N情形下商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者與商標(biāo)所有者是同一人，因此就會(huì)產(chǎn)生糾紛。而最后一種情形下商標(biāo)被許可人在使商標(biāo)價(jià)值增值后，由于此時(shí)該商標(biāo)具有巨大的價(jià)值就會(huì)容易發(fā)生利益糾紛。這種情況下商標(biāo)價(jià)值的創(chuàng)造也不一樣。第一，各方均使用了該商標(biāo)，分別創(chuàng)造了商標(biāo)的價(jià)值；第二，一方注冊(cè)后使用一定時(shí)間便閑置，則使用期間創(chuàng)造了商標(biāo)的價(jià)值，而閑置期則不創(chuàng)造商標(biāo)的價(jià)值，而另一方一直在使用，創(chuàng)造著商標(biāo)的價(jià)值；第三，一方注冊(cè)后未實(shí)際使用該商標(biāo)，則不創(chuàng)造該商標(biāo)的價(jià)值，另一方注冊(cè)后使用該商標(biāo)而創(chuàng)造了商標(biāo)的價(jià)值：第四，各方注冊(cè)后均未使用該商標(biāo)，則均未創(chuàng)造該商標(biāo)的價(jià)值?！巴趵霞鄙虡?biāo)權(quán)糾紛屬于上述第一種情況，而“iPad”商標(biāo)糾紛案屬于第二種情況。

解決商標(biāo)所有者與商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者之間沖突的前提是界定二者是什么關(guān)系。目前學(xué)界有以下幾種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)：商標(biāo)與商譽(yù)混為一體，如影隨形，認(rèn)為商標(biāo)是商譽(yù)的唯一載體。如前所述商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造主要體現(xiàn)在商譽(yù)的增加，當(dāng)商標(biāo)所有者與商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造者之間產(chǎn)生沖突時(shí)，商標(biāo)上的商譽(yù)應(yīng)一并歸還；第二種觀點(diǎn)：商標(biāo)與商譽(yù)在客觀上可以適度分離或相應(yīng)移植，并且商標(biāo)的使用僅僅是對(duì)商標(biāo)標(biāo)記的使用；第三種觀點(diǎn)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律所直接保護(hù)的客體不是商譽(yù)，而是那些凝聚、負(fù)載有商譽(yù)的并且通過“權(quán)利法定”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，譬如商標(biāo)、商號(hào)、知名商品特有包裝、裝潢等方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益；第四種觀點(diǎn)：借鑒民法中 “物權(quán)添附規(guī)則”和現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法下的“后續(xù)開發(fā)科技成果”的權(quán)益一般歸屬于開發(fā)者所有，除另有特別約定除外以及“養(yǎng)子女贍養(yǎng)義務(wù)”規(guī)則。筆者贊同第四種觀點(diǎn)。

2絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則的缺陷

21商標(biāo)價(jià)值創(chuàng)造需要巨大的成本投入

商標(biāo)價(jià)值的增值需要大量資金的注入和其他成本的投入，特別是一些馳名商標(biāo)，投入則更是巨大，國(guó)內(nèi)“王老吉”商標(biāo)權(quán)糾紛案中，廣藥啟動(dòng)“王老吉”商標(biāo)評(píng)估程序，此時(shí)“王老吉”品牌價(jià)值已被評(píng)估為108015億元，如此巨額資金的投入，法官單純保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的利益，而對(duì)使商標(biāo)增值者缺乏保護(hù)，是不是缺少合理性呢？

22絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則違背了公平、正義

從公正與效率角度來看，公平與正義是人類一直以來追求的最高的價(jià)值目標(biāo)，那這種絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利是否體現(xiàn)了公平、正義呢？美國(guó)學(xué)者約翰·羅爾斯認(rèn)為，正義是社會(huì)制度的首要價(jià)值。正像真理是思想體系的首要價(jià)值一樣，一種理論無論它多么精致和簡(jiǎn)潔，只要它真實(shí)，就必須加以拒絕或修正；同樣，某些法律和制度，不管它們?nèi)绾斡行屎陀袟l理，只要它們不正義，就必須就以改造或廢除。當(dāng)我們采用絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則損害了在后權(quán)利人的利益時(shí)，這一原則顯然是不公平的，特別是在后權(quán)利人是善意時(shí)，就會(huì)造成社會(huì)上更大的不公平?！罢x的第二種含義——也許是最普通的含義——是效率”。

23絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則增加了交易成本

從法律經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，在先權(quán)利與在后權(quán)利的沖突是因?qū)τ邢薜馁Y源的不相容使用爭(zhēng)奪造成的。一個(gè)商標(biāo)對(duì)于以之來表示其品牌的企業(yè)而言，它的價(jià)值在于，通過該商標(biāo)所傳達(dá)或者體現(xiàn)的有關(guān)該企業(yè)品牌品質(zhì)的信息，可能節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本。商標(biāo)在降低消費(fèi)者搜尋成本上的收益，是以法律保護(hù)為前提的，因?yàn)榉轮扑松虡?biāo)的成本是很少的，在沒有法律障礙的情況下，越是強(qiáng)勢(shì)的商標(biāo)，引發(fā)該成本的激勵(lì)就會(huì)越大。蘋果公司對(duì)iPad商標(biāo)以及加多寶對(duì)“王老吉”商標(biāo)都投入了大量資金使其商標(biāo)增值并在社會(huì)上具有較大的影響力，成為消費(fèi)者心中的知名商標(biāo)。特別是iPad和“王老吉”這種社會(huì)影響力比較巨大的商標(biāo)更是一種稀缺資源，對(duì)它的爭(zhēng)奪就在所難免了。資源的有限性與人類需求的無限性，決定了資源稀缺性在人類面前是一個(gè)常態(tài)。

一般情況下，在后權(quán)利侵犯在先權(quán)利時(shí)是應(yīng)該遭到否定的，但是，如果采取簡(jiǎn)單的撤銷或宣告在后權(quán)利的無效所帶來的損失遠(yuǎn)大于因容忍在后權(quán)利給在先權(quán)利帶來的不利時(shí)，這樣有可能會(huì)導(dǎo)致更大的不公。正如美國(guó)學(xué)者波斯納指出，“財(cái)產(chǎn)法是為了規(guī)范財(cái)產(chǎn)權(quán)的歸屬以定紛止?fàn)?，并?guī)范交易之秩序以使現(xiàn)有資源達(dá)到最有效率的使用，進(jìn)而創(chuàng)造更多財(cái)富供人們享用。因此，經(jīng)濟(jì)分析方法可以指導(dǎo)我們制定使資源有效率使用并增加社會(huì)財(cái)富之法律”。

3物權(quán)添附制度適用商標(biāo)權(quán)糾紛解決的可能性

知識(shí)產(chǎn)權(quán)添附的提出最先源于陳小奇、李湘云所著《“秀水街”糾紛可否另辟蹊徑——補(bǔ)償規(guī)則與添附制度的引入》一文，在文中作者首先對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法及司法實(shí)踐中一味保護(hù)在先權(quán)利的方式來協(xié)調(diào)權(quán)利沖突質(zhì)疑。反對(duì)一味采用非黑即白的處理方式，要么認(rèn)定侵權(quán)從而保護(hù)在先權(quán)利人，要么認(rèn)定不侵權(quán)從而保護(hù)在后權(quán)利人，認(rèn)為應(yīng)該采用平衡與協(xié)調(diào)的機(jī)制來平衡兩種權(quán)利，從追求形式公平到追求實(shí)質(zhì)公平。作者接著論證如何運(yùn)用平衡與協(xié)調(diào)機(jī)制，即要靠不當(dāng)?shù)美贫鹊囊耄谇昂髢蓚€(gè)權(quán)利人之間建立一種補(bǔ)償法則。補(bǔ)償法則的適用，首先要確定權(quán)利歸屬，即補(bǔ)償?shù)闹黧w，因此作者提出有必要引入“添附制度”。商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中重要的一種，其也具有適用添附制度的可能性。添附是物權(quán)法中一項(xiàng)重要的制度，被定義為“添附是指某人或某些人對(duì)自己與他人各自所有的財(cái)產(chǎn)、勞動(dòng)成果等由于協(xié)商合并或自己的財(cái)產(chǎn)因自然原因延伸等形成的不可分離或分離會(huì)大大降低價(jià)值的新財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)的一種取得方式。”商標(biāo)添附是指在后權(quán)利人在使用在先權(quán)利人即注冊(cè)商標(biāo)持有人的商標(biāo)時(shí)，通過大量的資金投入使商標(biāo)增值進(jìn)而使使用該商標(biāo)的企業(yè)擁有巨大的商譽(yù)，為維護(hù)在后權(quán)利人的巨大商譽(yù)，將體現(xiàn)商譽(yù)的商標(biāo)劃歸在后權(quán)利人，并對(duì)在先權(quán)利人進(jìn)行補(bǔ)償。

4物權(quán)添附制度適用商標(biāo)權(quán)糾紛解決的價(jià)值

41確認(rèn)產(chǎn)權(quán)

物權(quán)法上的添附制度是從增進(jìn)財(cái)富、充分發(fā)揮物的效用原則出發(fā)，重新確認(rèn)權(quán)利歸屬的制度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的添附制度是在先權(quán)利與在后權(quán)利沖突適用中止侵權(quán)，恢復(fù)原狀顯失公平時(shí)，以價(jià)值較大者吸收價(jià)值較小者，強(qiáng)行重新劃分所有權(quán)，受益者向受損者支付費(fèi)用，給予補(bǔ)償。添附制度有兩方面的價(jià)值：一方面，它能通過價(jià)值較大者吸收價(jià)值較小者，確認(rèn)所有權(quán)：另一方面，通過受益者向受損者補(bǔ)償，調(diào)和了沖突雙方利益。

42平衡利益

商標(biāo)添附制度的價(jià)值還體現(xiàn)在利益平衡，“利益平衡既是一項(xiàng)立法原則，也是一項(xiàng)司法原則，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中也同樣適用……它是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中協(xié)調(diào)利益沖突的需要，是實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中平等與正義價(jià)值的需要，也是實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中的公共利益目標(biāo)的需要，是實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法之公共利益目標(biāo)的基礎(chǔ)和保障?！鄙虡?biāo)添附的形成是在后權(quán)利人巨大成本投入的結(jié)果，雖添附方與被添附方主體無太大爭(zhēng)議，然而商標(biāo)價(jià)值與商譽(yù)價(jià)值的沖突也給適用利益平衡原則造成一些困難。我國(guó)目前也出臺(tái)一些法律法規(guī)及部門規(guī)章，如《企業(yè)價(jià)值評(píng)估指導(dǎo)意見》、《資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》等。這些規(guī)范性文件對(duì)解決商標(biāo)價(jià)值評(píng)估問題提供指導(dǎo)意見。

43定紛止?fàn)?/p>

這一價(jià)值也是任何法律制度所具有的，同樣也體現(xiàn)在商標(biāo)添附中，當(dāng)兩物因添附人的添附行為使得兩物結(jié)合在一起，變成了法律上的一物，那原來的兩個(gè)物權(quán)人畢竟會(huì)有一番權(quán)屬的爭(zhēng)奪，但商標(biāo)添附制度的設(shè)立就是為了化解物權(quán)人之間的沖突，對(duì)添附形成物進(jìn)行重新的確權(quán)及對(duì)失權(quán)者進(jìn)行利益補(bǔ)償，最終起到定紛止?fàn)幍淖饔谩?/p>

商標(biāo)添附制度在平衡與社會(huì)利益時(shí)，將商標(biāo)賦予使其增值的在后權(quán)利人，可以發(fā)揮商標(biāo)最大的功能，并且消費(fèi)者可以減少搜索成本，使社會(huì)利益達(dá)到最大化。

5結(jié)論

商標(biāo)添附制度是對(duì)我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》采用注冊(cè)原則所引發(fā)的商標(biāo)權(quán)利歸屬糾紛問題而采取的一項(xiàng)措施。其合理性在于：兼顧了雙方的利益，避免了社會(huì)利益的損失，一方面物盡其用，另一方面收益方進(jìn)行補(bǔ)償，實(shí)現(xiàn)了公平與效率的統(tǒng)一。

在絕對(duì)保護(hù)在先權(quán)利原則存在缺陷的時(shí)候，我們就應(yīng)尋找一種新的制度來解決現(xiàn)實(shí)存在的問題，商標(biāo)添附制度的適用能平衡在先權(quán)利人以及社會(huì)的利益，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)利益的最大化，并且具有現(xiàn)實(shí)的可操作性，充分維護(hù)了注冊(cè)商標(biāo)持有人和商譽(yù)創(chuàng)造者之間的利益。我們?cè)谶m用商標(biāo)添附制度時(shí)也應(yīng)堅(jiān)持在在后權(quán)利人無過錯(cuò)的情況下，如果在后權(quán)利人基于非法占有商標(biāo)所有者的商標(biāo)時(shí)，就不應(yīng)該對(duì)它的利益進(jìn)行保護(hù)。

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