中國(guó)廣告人前途幾何？

呂芹

傳播環(huán)境和形態(tài)的改變，直接引發(fā)了廣告公司操作流程和服務(wù)模式的改變，傳統(tǒng)的廣告公司雖然勝在良好的傳統(tǒng)和豐厚的家底，但在流程上有僵化的一面，整個(gè)產(chǎn)出過(guò)程中受到各種制約。

不少在國(guó)際4A奮戰(zhàn)過(guò)多年的“老一輩”廣告人跳出了這個(gè)圈子，更有人宣稱：“當(dāng)冰山來(lái)臨，船應(yīng)該調(diào)整方向才能遠(yuǎn)離危險(xiǎn)，船上的人卻以為重新調(diào)整座位就能逃出生天，所以我只好跳船了?！?/p>

傳統(tǒng)專業(yè)廣告人能否轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)？在被“互聯(lián)網(wǎng)思維”刷屏刷到爆的今天，嶄新的思維模式，變革中的市場(chǎng)環(huán)境會(huì)將廣告人帶往何處？又能為廣告人帶來(lái)什么？

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》特別邀請(qǐng)到華揚(yáng)聯(lián)眾北京公司ECD 李文君，從切身的體驗(yàn)和感受說(shuō)一說(shuō)這個(gè)話題。

分久必合之大珠小珠

華揚(yáng)聯(lián)眾北京公司ECD 李文君

九十年代中期，當(dāng)我進(jìn)入4A廣告公司時(shí)，部門是一應(yīng)俱全的，調(diào)研部、策略部、客戶部、創(chuàng)意部、媒介部，公關(guān)雖是獨(dú)立公司，也近在咫尺，大家圍繞品牌協(xié)同作戰(zhàn)，在同一個(gè)概念和IDEA下進(jìn)行整合傳播營(yíng)銷。后來(lái)，媒介分離出去，此處不表。再后來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，有了digital部門，再分離出去成了兄弟公司，當(dāng)時(shí)的感受是他們似乎只是利用一些簡(jiǎn)單的新技術(shù)做一些官網(wǎng)和banner，于品牌傳播捉襟見肘。

此處要致敬互聯(lián)網(wǎng)之父Tim Berners-lee爵士和后來(lái)的創(chuàng)造者們，他們奠基了互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等、可延展，開始只是讓人們獲取信息的方式發(fā)生革命，至今是讓人們的生活發(fā)生了巨變，幾乎所有人每天都離不開互聯(lián)網(wǎng)。

在這種巨變之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告相應(yīng)也悄然改變著，尤其近四、五年，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越不是從傳統(tǒng)廣告獲得一個(gè)概念，延展到互聯(lián)網(wǎng)，而是從傳播的一開始就要考慮。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，以及某些傳統(tǒng)廣告公司開始意識(shí)到，大家不是做傳統(tǒng)的廣告，或者互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，而是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何做廣告，大家需要兩者都清晰，或者根本不是兩者，是應(yīng)該放在一起考慮，雖然目前這一點(diǎn)還未在客戶的組織結(jié)構(gòu)上顯現(xiàn)，但實(shí)際工作已經(jīng)開始在“亂戰(zhàn)”中發(fā)生，即互聯(lián)網(wǎng)廣告公司開始做了leading agency，從策略、核心概念主導(dǎo)了核心IDEA，“傳統(tǒng)廣告公司”也會(huì)提出很多“互聯(lián)網(wǎng)廣告”，是分久必合，也是合理，然后存在。

大家每天生活在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不再有過(guò)去的某些令人陌生乃至畏懼的壁壘，因此它越來(lái)越回歸到廣告的本來(lái)面目，就是對(duì)人的生活、人的欲望、人的娛樂(lè)等等的深刻洞察，并且通過(guò)富有創(chuàng)意的溝通不同程度地觸動(dòng)人們。在這種大背景之下，我覺(jué)得傳統(tǒng)廣告人和互聯(lián)網(wǎng)廣告人的壁壘也會(huì)迅速地打破，只有優(yōu)秀的、平庸的、混事的廣告人。

十一年的傳統(tǒng)廣告生涯，七、八年的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)我到華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)意部的時(shí)候，已經(jīng)深切地不得不意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，三年來(lái)對(duì)人才的需求，越來(lái)越不拘傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)我來(lái)講，保持旺盛的求知欲、豐富的知識(shí)背景、對(duì)廣告的熱情、對(duì)時(shí)代的敏感、文字和美術(shù)，甚至技術(shù)、用戶體驗(yàn)的專業(yè)能力是我考量的，而不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)或者互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意也不應(yīng)再被割裂為傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)，而是應(yīng)該綜合的去看，才能為品牌創(chuàng)造真正的價(jià)值，以適應(yīng)和帶動(dòng)“分久必合”的大勢(shì)。

在我們團(tuán)隊(duì)壯大的過(guò)程中，越來(lái)越多各種背景的人成為伙伴：4A的、創(chuàng)意熱店的、傳統(tǒng)廣告公司的、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的、技術(shù)公司的、鮮活的本地公司的、網(wǎng)站的……這些人已經(jīng)在我們身邊。背景變得不再重要，重要的是全新的態(tài)度，旺盛的求知，和對(duì)消費(fèi)者真正的洞察。

當(dāng)然也有一些遺憾，當(dāng)下的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，電影行業(yè)、制作公司、泛網(wǎng)絡(luò)公司、技術(shù)公司、新創(chuàng)業(yè)公司、獨(dú)立創(chuàng)意人等等都在分流過(guò)去廣告公司的人才。在此也為公司做個(gè)招聘廣告吧，如果你具有我前面提到的某些素質(zhì)，歡迎來(lái)華揚(yáng)聯(lián)眾談一談。