基于框架理論的中外報(bào)道比較研究

張國文

摘 要：運(yùn)用框架理論和文本分析法，選取中國新華通訊社和西方三大通訊社（本文指美聯(lián)社、路透社和法新社）“第十二屆香格里拉對話”的英文報(bào)道來做對比分析，通過研究中西方媒體所塑造的不同報(bào)道框架，找出中西方媒體所建構(gòu)的不同“中國鏡像”，進(jìn)而挖掘出其背后的不同意識形態(tài)及其輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：框架理論；香格里拉對話；意識形態(tài)；議程設(shè)置

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）04-0181-02

近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)東移和軍事力量的轉(zhuǎn)移，亞洲已然成為全球熱點(diǎn)地區(qū)之一。特別是2013年，釣魚島爭端和南海沖突不斷升級，朝鮮半島南北緊張對峙，亞太地區(qū)的和平安全面臨著新的考驗(yàn)和沖擊。在亞太新形勢下召開的第十二屆香格里拉對話因此成為中西方媒體發(fā)聲、試探并進(jìn)行角逐的重要平臺。所謂“兵馬未動，輿論先行”，在國際話語權(quán)爭奪中，誰擁有話語權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，“誰就有可能贏得國際社會和廣大公眾的理解和支持，把握先機(jī)和主動”[1]。在西方國家主宰的、“專為中國量身定做”的國際會議上，中西方媒體通過報(bào)道框架的塑造分別建構(gòu)了什么樣的“中國鏡像”？中西方媒體如何通過報(bào)道折射出其背后的不同意識形態(tài)和輿論導(dǎo)向？這些都引起了筆者的研究興趣。

一、理論闡釋

一般認(rèn)為，框架理論源自人類學(xué)家貝特森（Bateson）。1974年，高夫曼（Goffman）將其引入到文化社會學(xué)。此后“框架理論”被逐漸引進(jìn)到傳播學(xué)、語言學(xué)等學(xué)科研究中?！岸魈芈‥ntman）提出框架的四種功能，即界定問題、確認(rèn)問題成因、定出一種道德判斷、給予解決方案和改善方法?！盵2]“甘耐姆（Ghanem）將媒體的框架分為四個(gè)維度，即新聞涉及的話題的取舍；新聞外在表現(xiàn)；新聞?wù)J知上的屬性；以及新聞中的感情屬性?！盵3]“在新聞報(bào)道中，新聞框架也同樣包含兩個(gè)層次：一是對新聞材料的選擇，包括新聞來源和消息來源兩個(gè)方面；二是新聞材料的建構(gòu)，主要指報(bào)道對象的圈定、報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)以及報(bào)道數(shù)量、版面位置和主題基調(diào)等?！盵4]本文將在框架理論的指導(dǎo)下，采用文本分析法，從報(bào)道的標(biāo)題、主題和結(jié)構(gòu)等方面來做新華社和西方三大通訊社英文報(bào)道的對比分析，通過研究中西方媒體所塑造的不同報(bào)道框架，找出中西方媒體所建構(gòu)的不同“中國鏡像”，進(jìn)而挖掘出其背后的不同意識形態(tài)及其輿論導(dǎo)向。

二、研究概況

（一）標(biāo)題分析

梵·迪克在其著作《作為話語的新聞》中表示，“標(biāo)題是消息文本的綱要性概述”[5]38，“標(biāo)題和導(dǎo)語一起概括了新聞文本的內(nèi)容，表達(dá)了它的語義宏觀結(jié)構(gòu)”[5]54。因此，從新聞標(biāo)題中，不僅能夠了解新聞的主要內(nèi)容，而且能夠?qū)Πl(fā)生的新聞事件做出一個(gè)定性的判斷。

西方三大通訊社的新聞標(biāo)題有著強(qiáng)烈的情感色彩，鮮明地表達(dá)出了自己的態(tài)度和觀點(diǎn)。如西方三大通訊社在報(bào)道中國網(wǎng)絡(luò)威脅問題時(shí)使用的“cyber-threats”、“cyber-

spying”等貶義詞，塑造了一個(gè)通過網(wǎng)絡(luò)間諜活動威脅美國國家安全的中國鏡像；在報(bào)道南海問題時(shí)，西方三大通訊社通過標(biāo)題暗示中國是破壞區(qū)域穩(wěn)定的始作俑者，讓受眾初見新聞標(biāo)題就容易形成對中國的負(fù)面印象。而新華社報(bào)道的新聞標(biāo)題則多為事實(shí)性標(biāo)題，主要概況了報(bào)道的主要事件，讓人一目了然，少有強(qiáng)烈感情色彩的詞匯出現(xiàn)，看起來客觀公正。僅僅從標(biāo)題來分析，可以看出西方三大通訊社和新華社對于第十二屆香格里拉對話的報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)截然不同，前者報(bào)道了一個(gè)負(fù)面形象的中國，且用詞情感色彩鮮明，讓人印象深刻；而后者則報(bào)道了一個(gè)積極正面的中國，且用詞中庸平淡，看不出來明顯的情感傾向。

（二）主題分析

梵·迪克在其著作《作為話語的新聞》中表示，“主題是話語的綱要、主旨、要點(diǎn)或最重要的信息”[5]33?！皩W(xué)者加姆森（Gamson）在20世紀(jì)90年代的研究中指出，新聞框架應(yīng)當(dāng)包含‘界限（boundary）和‘架構(gòu)（frame of building）兩個(gè)層面?！盵5]“新聞選題是媒體對報(bào)道對象的價(jià)值判斷，這種價(jià)值判斷往往決定著媒體看重什么、不看重什么，傳播什么、不傳播什么?！盵6]因此，框架理論運(yùn)用到具體的新聞業(yè)務(wù)中，就是指新聞工作者在新聞報(bào)道中選取部分新聞素材和突出部分新聞素材的過程，而新聞報(bào)道的主題就是新聞工作者凸顯的那部分新聞素材。

通過對比可以看出，西方三大通訊社和新華社共同關(guān)注了中國網(wǎng)絡(luò)威脅問題和南海問題，不同的是，西方三大通訊社主要塑造了一個(gè)充滿威脅的“中國鏡像”，其報(bào)道南海局勢緊張和亞洲區(qū)域安全動蕩，也是為了美國重返亞太造勢，香格里拉對話是西方為中國“量身定做”的關(guān)于亞洲問題的國際會議，高度評價(jià)香會在亞洲局勢的重要作用，也是為了要中國參與到西方國家的游戲中來，而這個(gè)游戲已經(jīng)被西方國家早早制定好了規(guī)則；而新華社則主要針對西方三大通訊社的發(fā)問做出解釋，塑造了一個(gè)同樣受害并且想要和平崛起的“中國鏡像”，從這點(diǎn)上看，西方三大通訊社和新華社塑造了截然不同的“中國鏡像”，究其背后，是國家利益和意識形態(tài)在主導(dǎo)。

（三）結(jié)構(gòu)分析

通過對比可以清楚地看出美聯(lián)社和新華社的兩篇特稿雖然報(bào)道同一件事情，但是體現(xiàn)出了截然不同的報(bào)道傾向和意識形態(tài)。從標(biāo)題開始，美聯(lián)社的標(biāo)題是《中國期盼同美國就網(wǎng)絡(luò)威脅問題進(jìn)行談話》，而新華社的標(biāo)題是《中國外交部發(fā)言人：中國愿就網(wǎng)絡(luò)安全問題同美國開展對話》，美聯(lián)社的稿件用詞looking for wardto，而新華社則用的是willing，從細(xì)微的用詞就可以看出雙方的態(tài)度和立場，美聯(lián)社塑造的是一個(gè)低姿態(tài)的、盼望同美國進(jìn)行談話的中國形象，新華社塑造的是一個(gè)高姿態(tài)的、愿意同美國進(jìn)行對話的中國形象。導(dǎo)語部分，美聯(lián)社的表述是中國迫于壓力期盼同美國國防部長就網(wǎng)絡(luò)安全問題進(jìn)行磋商，而新華社則援引外交部例行記者會上洪磊的話，表明中國愿就網(wǎng)絡(luò)安全問題同美國開展建設(shè)性的討論，導(dǎo)語部分的報(bào)道傾向和標(biāo)題表達(dá)的傾向保持一致。報(bào)道的主體部分，美聯(lián)社的報(bào)道接著說明網(wǎng)絡(luò)安全議題不僅是第十二屆香格里拉對話會議的重要議題，也將是習(xí)奧會面的重要議題，不僅為香會設(shè)置了議程，同時(shí)也為習(xí)奧會面設(shè)置了議程，在表述中國的網(wǎng)絡(luò)黑客行為給美國造成的損失方面，美聯(lián)社先是引用了美國軍方出臺的報(bào)告，來增加消息的可信度，接著引用軍方報(bào)告中具體的數(shù)據(jù)來描述美國遭受的巨大損失，然后引用美國官員的話指出中國利用黑客行為竊取美國軍方機(jī)密的行為由來已久，在文章的結(jié)尾引用了中國國防部的一份宣稱中國沒有借助外力自助研發(fā)防御武器的報(bào)告，在新聞報(bào)道中，“為建立新聞事實(shí)之間的聯(lián)系，把以前發(fā)生的事件作為原因或條件而提起，描述已發(fā)生的后果或者預(yù)測可能產(chǎn)生的影響?！盵5]87雖未直接點(diǎn)出是中國“竊取”了美國的幫助，卻能讓讀者不免聯(lián)想到前文的各種鋪墊，潛意識里將中國軍事實(shí)力的增加和中國利用網(wǎng)絡(luò)“竊取”美國軍事機(jī)密聯(lián)系起來，不得不說，這種報(bào)道手法極為隱秘也非常有效；新華社的報(bào)道先描述了事件的背景，即哈格爾在香會上發(fā)表的針對中國網(wǎng)絡(luò)竊密的講話，接著轉(zhuǎn)述哈格爾的話表明中美需要在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域開展對話并進(jìn)行合作，隨后轉(zhuǎn)述中國外交部發(fā)言人洪磊的話表明中國同樣是網(wǎng)絡(luò)黑客行為的最大受害者之一，在文章的結(jié)尾直接引用洪磊的話表明中國政府對于網(wǎng)絡(luò)黑客行為的重視。由報(bào)道的主題部分可以看出，美聯(lián)社塑造的是一個(gè)“竊密”的、“危險(xiǎn)”的并且“給美國帶來巨大損失”的中國形象，而新華社塑造的則是一個(gè)“受害”的、“愿意合作和對話”的中國形象。同時(shí)在報(bào)道手法上面，美聯(lián)社的篇幅要多于新華社，美聯(lián)社的報(bào)道手法豐富而又隱秘，能夠讓受眾更好地注意、理解、再現(xiàn)、記住，最后接受報(bào)道的內(nèi)容，而新華社的報(bào)道則平鋪直敘，以陳述事實(shí)為主，看不出明顯的報(bào)道傾向和報(bào)道意圖。

三、結(jié)論

“新聞是社會產(chǎn)物，而不僅是對客觀世界的反映。處于不同國家（地區(qū)）、不同新聞媒體和該傳播體系中的新聞工作者，都會受到傳統(tǒng)、歷史、文化及新聞傳播體系的性質(zhì)、構(gòu)成、變化過程等因素的制約，其新聞價(jià)值取向必然存在著差異?！睆囊陨系姆治鲋锌梢钥闯?，由于中西方媒體的意識形態(tài)的差異和媒體性質(zhì)的不同，對于第十二屆香格里拉對話會議的報(bào)道也呈現(xiàn)出不同的報(bào)道框架，塑造了不同的中國鏡像。西方三大通訊社會議開幕前三天就開始對第十二屆香格里拉對話的報(bào)道，比新華社早了兩天，總發(fā)稿量比新華社多出10篇，從報(bào)道初期就設(shè)置了此次香會報(bào)道的三大議題，即“南海問題”、“美國的亞太再平衡戰(zhàn)略”和“中國網(wǎng)絡(luò)威脅問題”，并通過默契合作和團(tuán)體作戰(zhàn)，持續(xù)炒熱輿論不斷造勢，通過密集的稿件和隱秘的報(bào)道手法塑造了一個(gè)“竊密的”、“危險(xiǎn)的”中國形象。反觀新華社，失去了先發(fā)制人的時(shí)效優(yōu)勢，其報(bào)道滯后于西方三大通訊社，只是針對西方三大通訊社提出的問題進(jìn)行解釋，沒能設(shè)置出自己的議程，傳達(dá)出獨(dú)立的報(bào)道觀點(diǎn)，處于被動地位，總發(fā)稿量少，報(bào)道手法有限，亦步亦趨的解釋沒能夠成功地塑造“和平”“安全”的中國形象?！氨R未動，輿論先行”，在當(dāng)下，輿論場就是沒有硝煙的戰(zhàn)場。中國媒體向世界說明中國的任務(wù)仍然任重而道遠(yuǎn)。

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