戰(zhàn)略傳播視角下的軍隊(duì)形象四大特性

摘要：軍隊(duì)形象是軍事信息支援戰(zhàn)的重要內(nèi)容，是軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的外顯成分，是國(guó)家形象的精確縮影。戰(zhàn)略傳播時(shí)代的軍隊(duì)形象塑造要集中把握軍隊(duì)形象的獨(dú)特性、一致性、概括性和具體性。只有如此，才有助于塑造適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略傳播主體形象，有助于形成和提升軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，有助于樹立符合國(guó)際形勢(shì)的國(guó)家形象。

關(guān)鍵詞：軍隊(duì)形象 特性 戰(zhàn)略傳播

軍隊(duì)形象是軍隊(duì)客觀實(shí)體在公眾心理中的綜合表征，它包括軍隊(duì)內(nèi)在的硬實(shí)力、軍隊(duì)外在的軟實(shí)力和公眾個(gè)性心理傾向性[1]，是穩(wěn)定性與可塑性、系統(tǒng)性與獨(dú)特性，一致性與差異性，概括性與具體性的集合體。然而在日新月異、瞬息萬(wàn)變的當(dāng)今世界，想要有針對(duì)地塑造和有效傳播軍隊(duì)形象，就必須探尋軍隊(duì)形象獨(dú)特性、一致性、概括性和具體性四大戰(zhàn)略傳播特性的作用規(guī)律。

一、軍隊(duì)形象傳播的獨(dú)特性

軍隊(duì)形象的獨(dú)特性有三層含義：一是各國(guó)軍隊(duì)形象依據(jù)其自身職能、任務(wù)、性質(zhì)的不同有區(qū)別于其他軍隊(duì)形象的特點(diǎn)；二是就某一軍隊(duì)而言，軍隊(duì)形象的每個(gè)子系統(tǒng)、每個(gè)層次、每個(gè)作戰(zhàn)單位和每個(gè)單兵都有獨(dú)特、個(gè)性化的一面；三是每個(gè)公眾對(duì)同一軍隊(duì)形象認(rèn)知的個(gè)性化和獨(dú)特性。比如，民族心理學(xué)中有對(duì)不同民族特點(diǎn)的區(qū)分，美國(guó)人熱情開放、德國(guó)人嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、法國(guó)人浪漫瀟灑等。軍隊(duì)形象獨(dú)特性的形成，不僅依賴于軍隊(duì)本身的性質(zhì)和職能定位，其傳播還受各國(guó)傳統(tǒng)文化、地緣政治、歷史環(huán)境等的影響。比如，好萊塢大片中美國(guó)大兵歷來(lái)是高大帥氣、裝備精良。此外，公眾的心理因素也會(huì)造成對(duì)軍隊(duì)形象認(rèn)知的差異。比如，猶太民族對(duì)德軍形象的認(rèn)知依舊有其獨(dú)特模式。傳播規(guī)律證明，鮮明深刻的特征能夠滿足公眾個(gè)性化認(rèn)知加工的需要，只要夠獨(dú)特，就容易被記住。因此，在設(shè)計(jì)軍隊(duì)形象時(shí)要量體裁衣，凸顯特性，達(dá)到有效傳播信息的目的。

二、軍隊(duì)形象傳播的一致性

軍隊(duì)形象的一致性是指軍隊(duì)形象要統(tǒng)一于國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)、符合信息支援戰(zhàn)總體規(guī)劃。軍隊(duì)形象戰(zhàn)略傳播的一致性首先體現(xiàn)在軍隊(duì)形象本質(zhì)內(nèi)核與外在表征的統(tǒng)一。軍隊(duì)形象的本質(zhì)內(nèi)核與外在表征就是軍隊(duì)的“神”與“形”，只有“形神兼?zhèn)洹?，才能?gòu)建完整豐滿的形象。其次，軍隊(duì)形象的一致性體現(xiàn)在軍隊(duì)發(fā)展歷史過(guò)程中優(yōu)秀傳統(tǒng)和優(yōu)良文化的一脈相承。中國(guó)人民解放軍在此特點(diǎn)上非常突出，始終遵守“三大紀(jì)律，八項(xiàng)注意”，始終堅(jiān)持自力更生，全心全意為人民服務(wù)等。最后，在戰(zhàn)略傳播過(guò)程中要體現(xiàn)多層面目標(biāo)規(guī)劃的統(tǒng)一。軍隊(duì)形象的設(shè)計(jì)離不開國(guó)家形象的指導(dǎo)，要高度集中在國(guó)家戰(zhàn)略形象的方向和目標(biāo)下，與國(guó)家形象相一致、符合國(guó)家戰(zhàn)略意圖和方針政策。

三、軍隊(duì)形象傳播的概括性

軍隊(duì)形象認(rèn)知者對(duì)于自己所接收的某一軍隊(duì)信息，特別是對(duì)自己刺激最強(qiáng)的信息，會(huì)主動(dòng)過(guò)濾和提煉用最簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)概述其最突出或最深刻的形象特征。軍隊(duì)形象的概括性濃縮了信息，這一特點(diǎn)對(duì)于戰(zhàn)略傳播來(lái)說(shuō)有利也有弊，一方面信息更容易傳播和接受，另一方面又容易被誤讀，導(dǎo)致以偏概全或非黑即白的現(xiàn)象產(chǎn)生。

例如美軍在伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)上對(duì)薩達(dá)姆軍隊(duì)的妖魔化宣傳，其在描述薩達(dá)姆的殘酷暴虐時(shí)，全世界公眾接收到的概括信息就是妖魔或暴君。這樣的二手形象信息抽象概括、深植人心，很容易引起公眾的注意并引發(fā)大范圍的討論，傳播的效果就達(dá)到了。由此可見，概括性的詞語(yǔ)、言論或文字在刻板印象、定勢(shì)思維、錨定效應(yīng)的作用下影響軍隊(duì)形象的傳播，我軍在戰(zhàn)略傳播過(guò)程中要學(xué)會(huì)利用軍隊(duì)形象的概括性特點(diǎn)，將好的形象濃縮、簡(jiǎn)化、推廣，重點(diǎn)闡釋和駁斥片面的概括性信息。

四、軍隊(duì)形象傳播的具體性

軍隊(duì)形象的具體性是對(duì)軍隊(duì)形象細(xì)節(jié)、微觀的描述，具體性與概括性是對(duì)立統(tǒng)一的。就好像電視廣告，伴隨抽象概括的廣告語(yǔ)出現(xiàn)的總是形象生動(dòng)、引人入勝的具體畫面和人物事件，公眾才會(huì)進(jìn)而去了解廣告產(chǎn)品的功能，從而產(chǎn)生購(gòu)買的行為。有血有肉、能引起公眾情感共鳴的軍隊(duì)故事能給人留下深刻的印象。因而軍隊(duì)形象具體性的利用對(duì)戰(zhàn)略傳播有重要意義。軍隊(duì)形象的具體性來(lái)源于活生生的人和事，體現(xiàn)在戰(zhàn)時(shí)任務(wù)的執(zhí)行和平時(shí)的行為舉止等細(xì)節(jié)的方方面面。例如抗震救災(zāi)時(shí)英勇無(wú)畏的士兵，他們疲憊的面容、堅(jiān)毅的神情，他們不分晝夜救人的行為、感人暖心的話語(yǔ)，以及在他們身上發(fā)生的故事以及他們的理想與信念，這些都是軍人的具體形象，同時(shí)也體現(xiàn)著軍隊(duì)的形象。所以在塑造軍隊(duì)形象時(shí)應(yīng)注重形象細(xì)節(jié)的挖掘，對(duì)故事情節(jié)的設(shè)置和對(duì)情感情懷的傳遞，而不是傳播生硬的大道理。

此外，軍隊(duì)形象的具體性能夠有效解釋和說(shuō)明信息中被概括的部分，通過(guò)對(duì)具體事件和人物的報(bào)道展示，避免部分媒體對(duì)軍隊(duì)信息的誤讀和攻擊，讓謠言不攻自破，最終達(dá)到戰(zhàn)略傳播的目的。

軍隊(duì)形象的上述特性是相互影響、相互作用的，它們共同反映了戰(zhàn)略傳播過(guò)程中軍隊(duì)形象塑造的基本過(guò)程和內(nèi)在規(guī)律，需要我們進(jìn)一步研究和運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]助理心理咨詢師培訓(xùn)教程[M].華東師范大學(xué)出版社，2008：2.

[2]中國(guó)國(guó)家形象的塑造與傳播[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：6.

[3]郭慧.軟實(shí)力與我軍海外形象塑造[J].軍事記者，2007（11）.

作者簡(jiǎn)介：

趙夢(mèng)雪，女，第三軍醫(yī)大學(xué)心理學(xué)院，軍人發(fā)展與教育心理學(xué)教研室，助教。

（責(zé)編 張敬亞）