國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略研究

李璨

摘 要：近年來，隨著電影產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和變革，電影業(yè)帶來的效益越來越高，逐漸成了一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。但相較于世界上的電影強(qiáng)國，中國電影在世界電影業(yè)的地位并不高。本文對(duì)國外電影產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了簡單研究。

關(guān)鍵詞：電影；產(chǎn)業(yè)集群；集群模式

1.研究背景

經(jīng)濟(jì)發(fā)展彰顯文化軟實(shí)力在國際競爭中日益顯著的地位，電影做為一種能夠吸引大量觀眾的柔性力量，一旦融入日常生活，就會(huì)顯示出軍事、政治、教育、經(jīng)濟(jì)等其他因素都無法替代的強(qiáng)力作用。

中國電影曾經(jīng)繁榮過，雖然中間遭遇低谷，但現(xiàn)在又重新顯露出恢復(fù)繁榮的跡象?，F(xiàn)在中國電影雖然屢創(chuàng)票房佳績，但整個(gè)電影行業(yè)在國際影壇的整體地位卻不高。當(dāng)今世界電影市場上被電影強(qiáng)國占據(jù)，這些強(qiáng)國有美國、印度和法國等。想要在激烈的競爭中有立足之地，就必須從長遠(yuǎn)角度深入思考電影業(yè)發(fā)展的新思路，促進(jìn)中國電影形成良好的市場運(yùn)作機(jī)制及保障機(jī)制，協(xié)調(diào)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，真正促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)提升做出貢獻(xiàn)。

從經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)來看，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歸宿都是集群戰(zhàn)略，同一區(qū)域聚集的相同和相似企業(yè)會(huì)與其上下游等相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)間，通過合作競爭的方式增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的實(shí)力，從而提高相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新力，打造強(qiáng)而有名氣的區(qū)域品牌。

近些年，中國電影業(yè)也呈現(xiàn)趨于集群化的模式，橫店、懷柔、無錫等影視基地及長城影視基地等顯現(xiàn)出集群化趨勢(shì)，可以說中國電影業(yè)集群化發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)已初具雛形。

2.研究現(xiàn)狀

關(guān)于地理位置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的聯(lián)系，國外有很多學(xué)者作出了研究。如斯科特（Scott）指出文化產(chǎn)業(yè)常常會(huì)在地理上進(jìn)行聚集，并且很有先見地指出電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，電影業(yè)應(yīng)該突破地域限制，尋求跨區(qū)域、跨國家式合作發(fā)展。

HaraldBathelt系統(tǒng)總結(jié)了美國電影業(yè)的發(fā)展過程，不僅為好萊塢也為全球化的電影業(yè)集群提供了詳實(shí)的背景介紹。

而一些學(xué)者關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)集群帶來的影響，如ThomasBrenner和SiegfriedGreif對(duì)電影業(yè)集群所造成的影響進(jìn)行了研究，并深刻地說明了集群化將在未來對(duì)電影業(yè)雇傭方面帶來不同的發(fā)展方向。

3.典型電影產(chǎn)業(yè)集群狀況

當(dāng)今，國際上經(jīng)典電影產(chǎn)業(yè)主要集中在幾個(gè)城市，比如Los Angeles、London、孟買、等地區(qū)。隨著電影業(yè)的發(fā)展，韓國的忠武路以及新西蘭等也以正在以不同的方式構(gòu)造電影產(chǎn)業(yè)集群。

3.1好萊塢

3.1.1形成原因

（1）自然環(huán)境。在好萊塢發(fā)展之初，秀麗的自然風(fēng)光、明朗的光線和舒適的氣候是拍攝電影的得天獨(dú)厚場所，電影拍攝的一個(gè)先決條件就是優(yōu)美的自然環(huán)境。但如今，為了增加利潤，各大片廠節(jié)約成本，相繼將拍攝地遷移到其他地區(qū)，其中熱門地區(qū)有澳大利亞以及東歐等地。并且影片的后期制作也更多不在本地完成，亞洲地區(qū)很有可能成為電影后期制作的國際中心

（2）經(jīng)濟(jì)因素。美國居于世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)地位，吸引著來自全世界的影視人才，一體化的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)，造就了好萊塢特有的活力與優(yōu)勢(shì)。美國政府深知電影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略作用，現(xiàn)在國際上的意識(shí)形態(tài)侵略已經(jīng)取代軍事打擊成為對(duì)外侵略的主要方式，宣傳美國思維、美國理念的電影就是美國對(duì)外文化侵略的典型代表，美國利用電影輸出對(duì)國外進(jìn)行價(jià)值觀的灌輸。鑒于觀看美國電影的觀眾以年輕人為主，這種思維方式以及價(jià)值觀的灌輸會(huì)對(duì)一個(gè)國家的年輕一代造成深遠(yuǎn)的影響，這種影響是傳統(tǒng)軍事打擊所無法比擬的。這種文化的入侵更會(huì)對(duì)美國帶來超出想象的經(jīng)濟(jì)利益，所以大力支持好萊塢是美國的全球戰(zhàn)略之一。

3.1.2帶來優(yōu)勢(shì)

（1）分享勞動(dòng)力儲(chǔ)備。好萊塢持續(xù)地發(fā)展壯大，吸引無數(shù)電影明星前去發(fā)展，這就為當(dāng)?shù)氐碾娪肮咎峁┝俗銐虻娜瞬殴┙o。而好萊塢在發(fā)展過程中，必然會(huì)有一些企業(yè)遭遇從繁榮走向衰落，那在這個(gè)階段之中，這些公司旗下簽約的明星也會(huì)為了自己的發(fā)展尋求好萊塢的其他電影公司。所以，好萊塢明星眾多，企業(yè)就會(huì)被激勵(lì)向一個(gè)地區(qū)集聚，去分享產(chǎn)業(yè)集聚所帶來的勞動(dòng)力儲(chǔ)備效應(yīng)。

（2）勞動(dòng)力的匹配。好萊塢集聚眾多電影明星，較多的明星就提高了技能匹配性，導(dǎo)演拍攝各種類型的電影都能夠得到滿足，大量的明星集聚好萊塢，在對(duì)電影公司產(chǎn)生較大的吸引力的同時(shí)，也使得電影公司為爭奪明星而展開競爭，這樣就能產(chǎn)生更高的技術(shù)匹配性和更高的明星酬勞。較高的酬勞又會(huì)為明星提供一個(gè)激勵(lì)，使他們更愿意在好萊塢發(fā)展。電影公司與明星們相互吸引，都能夠獲得滿意的利潤。

（3）知識(shí)溢出。豐富的人才是好萊塢的核心競爭力，作為一個(gè)成熟的電影業(yè)集群，好萊塢吸引了許多杰出的導(dǎo)演，比如卡梅隆、斯皮爾伯格等，都是大名鼎鼎的電影大師。而且多年來好萊塢造就了不計(jì)其數(shù)的電影明星，這些明星不僅為好萊塢創(chuàng)造了客觀的收入，更像天空中閃耀的星河一般吸引著更多的演藝人員前往好萊塢發(fā)展。好萊塢已經(jīng)擁有了如此巨大的人才儲(chǔ)備，更可貴的是這些人才并不是簡單的相加，他們互相合作、學(xué)習(xí)、競爭，使得各自的能力充分發(fā)展，并且吸收別人的寶貴經(jīng)驗(yàn)，提高了整體的競爭力。好萊塢的現(xiàn)金經(jīng)驗(yàn)同管理模式也為別的電影產(chǎn)業(yè)提供了指導(dǎo)作用，對(duì)周邊乃至全球的電影業(yè)起到了帶動(dòng)作用。

（4）先進(jìn)技術(shù)。好萊塢電影精良的制作和先進(jìn)的電影技術(shù)，是好萊塢地區(qū)之內(nèi)各大電影公司共享的一個(gè)主要內(nèi)容。

3.2印度“寶萊塢”

寶萊塢（Bollywood）位于印度孟買。不甘落后印度人在孟買建造了一個(gè)新的電影業(yè)集群，并且將“好萊塢”（Hollywood）前面的字母“H”換成了孟買（Bombay）的開頭“B”，把“好萊塢”變成了“寶萊塢”（Bollywood），這就是寶萊塢名字的由來。

高度的信任度是寶萊塢的一大特點(diǎn)，制片人在選擇角色的時(shí)候可以不通過經(jīng)紀(jì)人，直接進(jìn)行電話溝通，往往也省去簽訂合同，所以寶萊塢的效率非常高。印度雄厚的科技實(shí)力為寶萊塢提供了源源不斷的技術(shù)支持，寶萊塢可以說在電影數(shù)字化制作過程中人才濟(jì)濟(jì)。

寶萊塢不僅在電影業(yè)本身下足了功夫，更是不斷嘗試差異化，整合上下游供應(yīng)鏈，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從電腦游戲到手機(jī)鈴聲，從背景音樂到適合各種人群的影視相關(guān)玩具，寶萊塢可以說包羅萬象。

4.結(jié)論

在激烈的市場競爭中，決定企業(yè)生存與否的最重要因素就是企業(yè)的核心競爭力。它決定了企業(yè)能否滿足市場需求，也體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場變化適應(yīng)力的強(qiáng)弱。在產(chǎn)業(yè)集群中，這種核心競爭力反映在地理鄰近的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)中產(chǎn)生了多少具有異質(zhì)性特點(diǎn)的共享性資源。（作者單位：西安外國語大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院）

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