從SMG參展戛納電視節(jié)思考我國電視節(jié)目模式交易

巫亞西

摘 要：長期以來，法國的傳媒體制在技術(shù)和平臺上的發(fā)展速度與前瞻視野都是令人刮目的，例如法國一年一度的戛納電影電視節(jié)，就為全世界提供了最大、最著名、也是最有影響力的視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺。本文以上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）代表中國參展法國戛納電視節(jié)，以及國際節(jié)目交易趨勢的介紹為例，簡單分析我國文化輸出的特點，從而得出一些對我國節(jié)目模式交易情況的思考。

關(guān)鍵詞：法國戛納電視節(jié)；上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）；節(jié)目模式

一、法國戛納電視節(jié)與上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）

法國文化傳媒產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上還是平臺上，都是先進(jìn)和前瞻的。法國文化傳媒推崇市場化，以發(fā)展的眼光和聚焦的眼光吸引全球的視野，以領(lǐng)先的形式推出電影電視節(jié)，從而打造了一場場全世界的傳媒盛會。

法國一年一度的戛納電影電視節(jié)，為全世界提供了最大、最著名、也是最有影響力的視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺。每年都會有來自100多個國家和地區(qū)的電視精英參加。戛納電視節(jié)有戛納春季電視片交易會（MIPTV）、戛納春季紀(jì)錄片交易會（MIPDOC）、戛納秋季影視片交易會 （MIPCOM）、戛納秋季青少年節(jié)目交易會（MIPCOM JUNIOR）。這自然吸引了我國傳媒界的強烈注意，以上海文化廣播影視集團有限公司（簡稱：SMG）為首，自2005年起就受廣電總局委托，組展每年參展戛納秋季影視片交易會 （MIPCOM）。自在MIPCOM設(shè)立中國聯(lián)合展臺以來，SMG便聚合了國內(nèi)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀同行，積極實踐中國文化走出去的國際戰(zhàn)略，不僅得到各參展商和國家廣電總局的好評，使中國聯(lián)合展臺得到了越來越多的關(guān)注；更使得SMG迅速打開節(jié)目版權(quán)經(jīng)營的海外市場，開辟節(jié)目版權(quán)國際化增值的新道路。

在2008年MIPCOM的參展中，《風(fēng)云決》、《金甲戰(zhàn)士》及集團新推出的紀(jì)錄片《重訪拉薩》、《通往云端的鐵路》等成了當(dāng)年展臺的重點推薦節(jié)目。尤其SMG的代理節(jié)目《金甲戰(zhàn)士》獲得了東南亞電視臺的青睞，工作人員與泰國發(fā)行機構(gòu)進(jìn)行了該劇播映權(quán)的現(xiàn)場簽約。

2009年SMG參展代表共接洽160余家海內(nèi)外媒體機構(gòu)，《網(wǎng)球王子II》、《愛情公寓》受到東南亞客戶的追捧，世博題材節(jié)目的全球關(guān)注度也非常高。另外，我們也選送了一些具有中國風(fēng)格的動畫作品，其中，唯美的神話題材《大?！烦蔀楹Ｍ赓I家點擊率（Screening）最高的作品，并且接受到來自買家的高度關(guān)注和預(yù)購意向。

2010年，SMG由ICS外語頻道、炫動傳播和五岸傳播共同組隊參展，電視節(jié)上主推紀(jì)錄大電影《外灘佚事》、電視劇《愛情公寓Ⅱ》、《杜拉拉升職記》、紀(jì)錄片《老外在中國》等，其中《杜拉拉升職記I》的國際銷售累計已突破每集1萬美金，《愛情公寓Ⅱ》也是讓眾多國際客戶翹首盼望許久，紀(jì)錄片《老外在中國》被許多主流平臺看好，國際市場滲透迅速。

2011年，SMG參加戛納電視節(jié)（MIPCOM），與索尼、Endemol、傳媒巨頭News Corporation全資擁有的英國傳媒公司Shine Group、ITV、P&G、All3Media、NTV、韓國文化振興院KOCCA等傳媒機構(gòu)，就內(nèi)容合作意向、全媒體產(chǎn)業(yè)拓展等方面進(jìn)行探討，并商談了2012年SMG節(jié)目海外模式研發(fā)、《中國達(dá)人秀》的合作事項以及新技術(shù)創(chuàng)新等各類國際合作等事宜。

2012年，SMG帶去了旗下炫動孵化原創(chuàng)節(jié)目《怪物山》和《兔子幫》得到國際市場的熱烈反饋，在MIPJunior具有權(quán)威性、國際性的“Kids Jury”競賽單元中，《怪物山》獲得11—14歲年齡組的入圍提名（全球共5部作品入圍）。而《兔子幫》更是在該片還未播出就已經(jīng)被海內(nèi)外市場看好，迪士尼預(yù)先購買了中國大陸“小神龍俱樂部”欄目和港、澳、臺地區(qū)的頻道播出權(quán)，迪士尼的此番舉措，對國內(nèi)動畫企業(yè)而言實屬不易。

2013年，SMG在MIPCOM的展臺重點推薦旗下《中國面臨的挑戰(zhàn)》、《拳心拳意》、《造山的云》、《今晚80后脫口秀》、《聲動亞洲》等多檔適合海外播出的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，并就聯(lián)合定制、節(jié)目代理等全方位多層次的合作展開會談，積極開拓國際市場，在現(xiàn)有合作的基礎(chǔ)上尋求新的突破。

從2008年到2013年，SMG參展法國戛納秋季影視片交易會（MIPCOM），在“從文化自律傳播，邁向文化自信表達(dá)”的中國文化走出去道路上，在國際電視節(jié)目及節(jié)目模式交易市場中迅速邁開了前進(jìn)步伐，打開了新的海外版權(quán)市場的產(chǎn)業(yè)化局面。

二、透過戛納電視節(jié)思考中國電視節(jié)目模式

中國成品市場呈現(xiàn)銷售瓶頸，國內(nèi)傳媒應(yīng)反觀節(jié)目模式商業(yè)價值

從上面戛納電視節(jié)的介紹，我們知道，SMG受國家廣電總局的委托，在法國戛納電視節(jié)上組展中國聯(lián)合展，代表中國文化走出去，以節(jié)目輸出交易為平臺，輸出文化并創(chuàng)造效益。在2010年戛納電視節(jié)上，BBC環(huán)球總裁馬力特先生透露，2009年度BBC在全球范圍內(nèi)的成品銷售額為2.4億英鎊，其中模式銷售就到了9500萬英鎊，相當(dāng)于三分之一的節(jié)目銷售市場，可見，節(jié)目模式銷售是非常掙錢并且具有相當(dāng)盈利空間的業(yè)務(wù)。

2010年，前去參加戛納電視節(jié)亞洲影映日活動，從各國推薦的節(jié)目中深刻感受到中日韓在電視文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的不同。韓國：3部紀(jì)錄片，3部偶像劇，1個節(jié)目模式；日本：1部紀(jì)錄片，1部電視劇，5個節(jié)目模式；中國：1部紀(jì)錄片，5部電視劇，1部動畫片。足見，目前國際營銷市場上中國成品市場呈現(xiàn)文化瓶頸和銷售瓶頸，合作制作零星存在，節(jié)目模式則處于萌芽階段，但國內(nèi)傳媒應(yīng)從別人身上反觀到節(jié)目模式的商業(yè)價值。

中國每天有那么多自制節(jié)目，為什么鮮有節(jié)目模式的輸出？

一是因為從中國電視制作人本身到電視臺都沒有制作電視制作手冊的流程和規(guī)定，也不知道如何寫一份能夠國際通行的節(jié)目模式報告；二是節(jié)目發(fā)行商也基本只有節(jié)目發(fā)行的經(jīng)驗，不知道如何去操作一個節(jié)目模式的販賣和本土化；三是節(jié)目模式在國內(nèi)沒有版權(quán)保護，互相復(fù)制拷貝成為流行的不會有風(fēng)險的做法，沒人愿意投入節(jié)目研發(fā)經(jīng)費來做新的節(jié)目模式。

中國在戛納電視節(jié)的參展商都覺得中國研發(fā)自己的模式來銷售十分重要，但對節(jié)目模式業(yè)務(wù)仍然保持著觀望態(tài)度，主要因為電視臺仍以播出為主要任務(wù)，節(jié)目模式創(chuàng)新動力不足。中國向來被國際同行認(rèn)為以購買甚至抄襲他國模式為主，創(chuàng)新甚少，因而很少有購買中國節(jié)目模式的沖動。而中國研發(fā)自己的節(jié)目模式目前也存在一定的困難，一是創(chuàng)新人員缺乏，很多電視臺即使有敢想的人才，卻得不到政策卻實施，大多數(shù)電視臺都是走穩(wěn)妥、保險的策略，看別的臺掙錢多，收視率高的節(jié)目就進(jìn)行模仿；二，節(jié)目模式的開發(fā)需要大量資金和技術(shù)的扶持，中國自主研發(fā)模式還有一段路要走，需要國家積極支持和培育這種高端的新業(yè)務(wù)形態(tài)。

就節(jié)目模式而言，中國的路還很長。中國媒體應(yīng)該做些準(zhǔn)備，努力對外推薦出能代表中國電視創(chuàng)意水平的作品，尋求到國際性的合作制作的機會。法國戛納電視節(jié)實為中國文化輸出提供了一個絕佳的平臺，在今后的參展中，中國的參展行為或許可有以下措施來些許改善或者說優(yōu)化我們的節(jié)目模式輸出現(xiàn)狀。

1. 設(shè)立戛納影視節(jié)培訓(xùn)基地，就節(jié)目模式的研發(fā)、撰寫、制作、銷售等環(huán)節(jié)對需要“走出去”的影視單位進(jìn)行針對性的培訓(xùn)。

2. 組織節(jié)目模式觀摩活動，就國際最新的節(jié)目模式，宣傳片花進(jìn)行觀摩學(xué)習(xí)和評點。

3. 將戛納亞洲影映日活動作為一個長期的推廣平臺，組織與日本、英國等節(jié)目模式創(chuàng)意大國的交流學(xué)習(xí)活動。

4. 設(shè)立國家級別的模式創(chuàng)新獎金或基金，允許有創(chuàng)意的制作人在體制外進(jìn)行模式研發(fā)。（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 褚建勛，中外傳播政策，科學(xué)出版社，2009年1月

[2] 郭鎮(zhèn)之，中外傳播電視史，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年5月

[3] 上海文化廣播影視集團內(nèi)部資料