奔跑吧，“中國(guó)藍(lán)”

趙國(guó)紅

截至11月18日，2014年全天平均收視0.274（CSM50城），市場(chǎng)份額2.3，排名省級(jí)衛(wèi)視前三。其中4、5、6、8月排名省級(jí)衛(wèi)視第二。截至11月25日，晚間黃金時(shí)段平均收視率0.834%（CSM50城），排名第三。

這不是浙江衛(wèi)視歷史最好成績(jī)。連續(xù)6年位居衛(wèi)視三甲，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安對(duì)“三”或“二”的排名已不那么敏感。他認(rèn)為衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)馬拉松比賽，只要緊跟對(duì)手，跑第二、第三都沒有問(wèn)題。“今年就你們的觀察，你認(rèn)為我們應(yīng)該排第幾呢？”夏陳安的言談之中透出一貫的自信。

2014年，頻道的整體表現(xiàn)讓夏陳安滿意。三年前提出的“頂層設(shè)計(jì)，大片戰(zhàn)略”正一步步落實(shí)牢靠?！绊攲釉O(shè)計(jì)”六大評(píng)估體系（收視率、覆蓋率、廣告創(chuàng)收力、輿論引導(dǎo)力、社會(huì)影響力、人文美譽(yù)度）“達(dá)標(biāo)”，這其中，作為硬指標(biāo)的廣告創(chuàng)收達(dá)到了50億元，是2008年夏陳安初掌衛(wèi)視大印時(shí)的8倍多，預(yù)計(jì)明年達(dá)到60億元“沒有問(wèn)題”;在美譽(yù)度這個(gè)軟指標(biāo)上，浙江衛(wèi)視收到外界最好的評(píng)價(jià)是“2014無(wú)冕之王”。

“大片”接力

7月18日，《中國(guó)好聲音》第三季開唱，首播收視率4.369（CSM50城），刷新中國(guó)電視綜藝節(jié)目首播收視紀(jì)錄，10月7日巔峰之夜以5.714的平均收視再次刷新綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄。除此之外，第一期節(jié)目在騰訊視頻24小時(shí)的播放量突破1.2億次，創(chuàng)造該節(jié)目有史以來(lái)網(wǎng)絡(luò)首播最好成績(jī)，也成為中國(guó)電視史上首日網(wǎng)絡(luò)播放量最高及最快破億的綜藝節(jié)目。明年，《中國(guó)好聲音》第四季仍然鎖定浙江衛(wèi)視，對(duì)這檔節(jié)目，浙江衛(wèi)視和燦星將無(wú)限期合作下去。

不過(guò)，“大片”如果只有《好聲音》，對(duì)于浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)意味著沒有進(jìn)步?！侗寂馨尚值堋贰妒冷h味》《中華好故事》《中國(guó)好舞蹈》和《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》一起，構(gòu)成2014年“中國(guó)藍(lán)”品牌陣列的最新圖系。

接檔《好聲音》播出的《奔跑吧兄弟》最為亮眼。這檔“集全節(jié)目中心、全臺(tái)之力”打造的明星戶外游戲競(jìng)技真人秀達(dá)到了夏陳安心中現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的品質(zhì)。節(jié)目于10月10日接檔《中國(guó)好聲音》開播，收視低開高走，首期節(jié)目排名當(dāng)晚綜藝節(jié)目第三位，但從第二期起力壓群雄，一直保持四季度晚間衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目第一名，從第三期起，收視保持破2紀(jì)錄。新媒體表現(xiàn)同樣出色，截至11月25日，《奔跑吧兄弟》的話題閱讀總數(shù)達(dá)到47.9億次，排名微博綜藝節(jié)目第一。

《奔跑吧兄弟》第二季冠名日前已由伊利集團(tuán)以2.16億元高價(jià)拿下。夏陳安認(rèn)為這檔節(jié)目“不僅是浙江衛(wèi)視最成功的，也是中國(guó)電視今年新節(jié)目里面最成功的?！背找暵势?、網(wǎng)絡(luò)影響力和傳播量第一之外，他認(rèn)為節(jié)目傳遞的價(jià)值觀是現(xiàn)象級(jí)節(jié)目必不可少的要素， “就像《好聲音》傳遞平等、溫暖、勵(lì)志的精神，《奔跑吧兄弟》傳遞快樂、年輕和勵(lì)志，它不講故事，但是通過(guò)完成任務(wù)、做游戲表現(xiàn)出來(lái)的人生態(tài)度就潛移默化告訴你，要克服困難，敢于以弱勝?gòu)?qiáng)。”人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論與夏氏言論“異曲同工”，該報(bào)評(píng)：《奔跑吧兄弟》在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中傳遞了正能量，其傳遞給觀眾的不是你死我活的廝殺，而是敬業(yè)與勵(lì)志的精神。

《十二道鋒味》和《爸爸回來(lái)了》這兩檔節(jié)目在今年的大型季播綜藝節(jié)目中也獲得了很高關(guān)注。其中，《爸爸回來(lái)了》12期節(jié)目共收獲同時(shí)段10個(gè)第一，2個(gè)第二，節(jié)目開播后，浙江衛(wèi)視周四同時(shí)段收視率增幅達(dá)到173%，第二季冠名由好彩頭以1.38億元中標(biāo)也充分說(shuō)明廣告主對(duì)第一季節(jié)目的認(rèn)可?！妒冷h味》以電影大片式的視覺體驗(yàn)、獨(dú)辟蹊徑的節(jié)目創(chuàng)意引起了謝霆鋒粉絲以及美食美景愛好者的持續(xù)關(guān)注，節(jié)目首播收視突破一個(gè)點(diǎn)，首播48小時(shí)內(nèi)騰訊視頻播放量近億，百度搜索指數(shù)暴增500%，超過(guò)《爸爸去哪兒2》，同時(shí)在微博綜藝話題榜力壓《快樂大本營(yíng)》和《爸爸去哪兒2》登頂?shù)谝晃弧?/p>

夏陳安對(duì)這兩檔節(jié)目的總結(jié)是，相比現(xiàn)象級(jí)節(jié)目收視過(guò)2的指標(biāo)，收視表現(xiàn)欠點(diǎn)火候，但品相、影響力、口碑都不錯(cuò)，值得做下去。

“一流衛(wèi)視應(yīng)該有一流的節(jié)目?jī)?nèi)容體系”，新聞、人文大片在夏陳安看來(lái)更能體現(xiàn)頻道底色和擔(dān)當(dāng)。新聞中心不僅圓滿完成了“2014直播錢江潮”、直播強(qiáng)熱帶風(fēng)暴“鳳凰”等“規(guī)定動(dòng)作”，還主動(dòng)對(duì)“馬航失事”“雙11購(gòu)物”、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)進(jìn)行直播?！秾ふ铱捎斡镜暮印帆@中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《東海的呼喚》《水之爭(zhēng)誰(shuí)之過(guò)？》獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，新聞出身、又重視打造“新聞大片”的夏陳安津津樂道。8月新推的文化節(jié)目《中華好故事》被《人民日?qǐng)?bào)》微博稱作“電視國(guó)學(xué)”，與《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》交匯時(shí)段收視份額領(lǐng)先對(duì)方0.219。

“藍(lán)血軍團(tuán)”崛起

“如果往年還差那么一點(diǎn)，今年有那么點(diǎn)登高望遠(yuǎn)的感覺。”一年之中推出多檔新的品牌節(jié)目并獲得認(rèn)可，團(tuán)隊(duì)自信心大增，這是夏陳安今年最引以為豪的成就。

2012年《中國(guó)好聲音》的引入使浙江衛(wèi)視內(nèi)部發(fā)生著微妙的變化。目睹燦星靈活的機(jī)制和團(tuán)隊(duì)活力，衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)開始自信心不足，隨后節(jié)目中心主任杜昉離職，士氣再度低迷。

“我非常理解他們，說(shuō)實(shí)話，我們不是引進(jìn)來(lái)一條鯰魚，而是一條鯊魚?！逗寐曇簟返某晒o了我們自己團(tuán)隊(duì)無(wú)形的陰影和壓力，總覺得要超越很難?！?/p>

夏陳安多次講“對(duì)外風(fēng)云際會(huì)，對(duì)內(nèi)百舸爭(zhēng)流”，在“對(duì)外風(fēng)云際會(huì)”這塊做得很好，包括《中國(guó)好聲音》《十二道鋒味》《因?yàn)槭轻t(yī)生》《星星的密室》等諸多節(jié)目的對(duì)外合作，但“對(duì)內(nèi)百舸爭(zhēng)流”做得不夠?！澳芊裣裢饷娴墓疽粯优畈M(jìn)取，拿出現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，我們一直在探索，但總覺得差一口氣，這種感覺也包括了《中國(guó)夢(mèng)想秀》?！?/p>

經(jīng)過(guò)一年多的休整以及無(wú)數(shù)次“試錯(cuò)”，今年第四季度《奔跑吧兄弟》終于使得節(jié)目中心團(tuán)隊(duì)開始“百舸爭(zhēng)流”。夏陳安將《人生第一次》《爸爸回來(lái)了》《十二道鋒味》《奔跑吧兄弟》比喻為今年浙江衛(wèi)視在戶外真人秀產(chǎn)品方面的四大接力棒。第一棒《人生第一次》沒有成功，第二棒《爸爸回來(lái)了》有明顯提升，第三棒《十二道鋒味》又有質(zhì)的提升，《奔跑吧兄弟》這最后一棒，他給節(jié)目中心下了死命令，“事不過(guò)三，這是最后的機(jī)會(huì)，如果還不出現(xiàn)象級(jí)，以后會(huì)留更多的機(jī)會(huì)給合作公司。”

最終，在新任主任周冬梅統(tǒng)籌之下，節(jié)目中心頂著巨大壓力啃下了這塊硬骨頭。曾制作《爸爸回來(lái)了》《人生第一次》《爽食行天下》等戶外節(jié)目的團(tuán)隊(duì)聯(lián)手韓國(guó)SBS電視臺(tái)原班人馬，以戰(zhàn)代練，經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力迅速提升。

累、自信、幸福、奔跑，夏陳安用這幾個(gè)詞來(lái)形容節(jié)目中心團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在的狀態(tài)。

“原來(lái)我們是一條腿比較粗壯，一條還不夠強(qiáng)壯，現(xiàn)在是兩條腿走，而且越走越穩(wěn)?！毕年惏舱f(shuō)。

內(nèi)外競(jìng)合機(jī)制成熟

自從2012年與燦星制作一起掀起大型綜藝“制播分離”的巨浪，又經(jīng)歷兩年多發(fā)展，開啟“對(duì)賭模式”的浙江衛(wèi)視完成了內(nèi)外競(jìng)合機(jī)制的搭建。

內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心以進(jìn)一步培養(yǎng)年輕制片人為要，通過(guò)制片人競(jìng)聘產(chǎn)生了陳佃、陳格洲、裘鴻維、陸浩、丁卿、應(yīng)勇、岑俊義、范麗明等八位業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的制片人，并在一線編導(dǎo)范圍進(jìn)行雙向選擇，優(yōu)化了綜藝團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)，貫徹落實(shí)“制片人負(fù)責(zé)制”新政，放手讓制片人和團(tuán)隊(duì)直面競(jìng)爭(zhēng)，接受市場(chǎng)考驗(yàn)。

明年，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的節(jié)目逐漸占據(jù)周末黃金檔是浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目較為突出的特點(diǎn)，如《奔跑吧兄弟》第二季定檔周五、《爸爸回來(lái)了》第二季從周四移到周六等。但如果外部有像《中國(guó)好聲音》這樣一流的項(xiàng)目，頻道自然優(yōu)先定檔。

從這個(gè)角度，夏陳安認(rèn)為，“兩條腿走路”的模式很有發(fā)展?jié)摿??！罢l(shuí)先接近市場(chǎng)，有一定的運(yùn)作體系和合作模式，誰(shuí)就先發(fā)展。”

外部資源整合方面，除了與燦星合作的對(duì)賭模式，浙江衛(wèi)視還針對(duì)項(xiàng)目和合作雙方的特色優(yōu)勢(shì)打造出多種合作模式，如正在播出的《因?yàn)槭轻t(yī)生》與樂正傳媒合作，雙方采用模式研發(fā)外包并制作樣片的合作模式，《十二道鋒味》則與英皇共同投資。

今年年初，浙江衛(wèi)視舉辦首屆電視節(jié)目原創(chuàng)模式大賽，向全社會(huì)征集到了500多份優(yōu)秀節(jié)目模式和創(chuàng)意，產(chǎn)生了《中國(guó)好演員》《沖出魔鬼地》《實(shí)習(xí)醫(yī)生》三個(gè)優(yōu)勝獎(jiǎng)和《回到公元前》一個(gè)特別創(chuàng)意獎(jiǎng)。目前，以上方案或已播出、或進(jìn)入孵化試制階段。

2015年編排表上，浙江衛(wèi)視一口氣開辟了五天季播節(jié)目帶。夏陳安不認(rèn)為這是“冒進(jìn)”，而是衛(wèi)視對(duì)外資源整合和對(duì)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制均已成熟的必然發(fā)力。

“可以說(shuō)，浙江衛(wèi)視現(xiàn)在已成為外部資源包括制作公司、明星等的首選合作平臺(tái)。當(dāng)然，我現(xiàn)在要求對(duì)合作伙伴要精挑細(xì)選、反復(fù)推敲。模式、明星，創(chuàng)新能力、曾經(jīng)做過(guò)什么，都是考核的條件，有沒有共同的價(jià)值觀更是長(zhǎng)期合作的基礎(chǔ)?！?/p>

打造現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)

今年8月，恰逢浙江衛(wèi)視上星20周年暨“中國(guó)藍(lán)”6周年。站在“中國(guó)藍(lán)”實(shí)力和信心大增的新起點(diǎn)，夏陳安看好浙江衛(wèi)視2015年的表現(xiàn)。

應(yīng)對(duì)“一劇兩星”新政，夏陳安強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容版面四輪驅(qū)動(dòng)”。在綜藝方面，浙江衛(wèi)視將推出《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)好舞蹈》《奔跑吧兄弟》《我看你有戲》《爸爸回來(lái)了》《真愛在囧途》《一路上有你》《回到公元前》《流行之王》《十二道鋒味》《夢(mèng)幻制造者》等12大品牌節(jié)目，繼續(xù)堅(jiān)持演播室的“中國(guó)”系列和戶外真人秀兩大節(jié)目體系，其中，《我看你有戲》將作為2015開年綜藝大戲接檔《奔跑吧兄弟》，邀請(qǐng)成龍、李冰冰、張國(guó)立、馮小剛共同挖掘全能新秀，并將從節(jié)目衍生出同名大電影，邁向大銀幕。

“大片戰(zhàn)略、大臺(tái)格局、大乘境界”，這是浙江衛(wèi)視2015保持名列前茅的制勝武器。“大片”指現(xiàn)象級(jí)節(jié)目;“大臺(tái)”指的是開放合作的機(jī)制;“大乘”則是開放包容的心境以及試錯(cuò)機(jī)制。“體制內(nèi)我們不要求每個(gè)節(jié)目都是大片，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目畢竟是少數(shù)的，如果你沒有‘大乘的心態(tài)，就無(wú)法真正將一個(gè)事情做長(zhǎng)遠(yuǎn)?！毕年惏舱f(shuō)。

積蓄五六年之久的新聞、人文氣質(zhì)也在明年總爆發(fā)。常規(guī)節(jié)目《人文深呼吸》和“人文大片”《藝術(shù)：北緯三十度》《南宋》《一本書一座城》等都在今年、明年陸續(xù)推出?！安粌H是綜藝，我們希望綜合性地體現(xiàn)浙江衛(wèi)視平臺(tái)的傳播效應(yīng)?！?/p>

今年，“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”《一代梟雄》《大丈夫》《步步驚情》《戀戀不忘》《衛(wèi)子夫》等劇平均收視均破一個(gè)點(diǎn)，《天龍八部》《裸婚之后》《真愛遇到他》《離婚律師》收視不俗。

明年，夏陳安認(rèn)為，政策對(duì)獨(dú)播的臺(tái)是一大利好，對(duì)于聯(lián)播的衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，眼光很重要，“選擇不好會(huì)非常危險(xiǎn)，對(duì)收視、排名有沖擊”。

跟其他一線衛(wèi)視相比，浙江衛(wèi)視對(duì)劇場(chǎng)投入的資金不算多，明年的策略之一是“跟播”，“我們覺得性價(jià)比方面，跟播更合算，衛(wèi)視之間早就需要聯(lián)合?！薄段鋭t天》《新神雕俠侶》《愛情碟中諜》《你是我爸爸》《特警力量》等劇將與湖南衛(wèi)視共享。

依托“頂層設(shè)計(jì)、大片戰(zhàn)略”的更進(jìn)一步實(shí)踐，夏陳安希望2015年，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”能發(fā)展成為現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴于衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)600多人共同的努力，也邀請(qǐng)有共同價(jià)值觀的市場(chǎng)伙伴加入。而“中國(guó)藍(lán)”的終極目標(biāo)是“以清新脫俗的人文氣質(zhì)影響一個(gè)時(shí)代，影響一個(gè)國(guó)家，提升個(gè)體精神境界”，“不能唯收視率，也不能不講市場(chǎng)，真正做到像美國(guó)大片一樣，既深入人心、又吸引眼球，既一票難求、又一馬當(dāng)先。”