洗衣機市場恢復增長 中高端趨勢明顯

賈東升

2013年洗衣機市場緩慢回升，產品高端化趨勢明顯。

2013年洗衣機市場規(guī)?；謴驮鲩L。

洗衣機市場在經歷了2012年市場低迷的前提下，在2013年上半年節(jié)能補貼政策的拉動下，市場規(guī)模開始慢慢恢復。據(jù)中怡康測算，2013年洗衣機市場規(guī)模達3，376萬臺，同比增長為6.9%。零售額規(guī)模達588億元，市場增長為12.4%。額的增幅大于量的增幅，說明市場開始向高端化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內洗衣機銷售量同比增長幅度為6.9%，與去年同期下降10.7%相比，市場開始回升，但與2011年的市場規(guī)模3，535萬臺相比，仍然有差距，市場恢復速度相對較緩。

滾筒市場份額進一步提升。

經過幾年的市場普及，滾筒洗衣機成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細分市場。據(jù)中怡康2013年1～9月份累計數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，滾筒洗衣機市場零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%，對比起2012年的25.9%和46.6%，額的增幅大于量的增幅，說明滾筒式洗衣機已初具優(yōu)勢，且滾筒洗衣機呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場趨勢。

受滾筒洗衣機快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機市場零售額份額進一步下降，2013年1～9月份，波輪洗衣機市場份額為57.2%，零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量份額分別從2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

洗衣機整體價格上升。

洗衣機市場的整體價格是上漲的，三年來，年均價格增幅為6.9%。相比較而言，滾筒洗衣機的平均價格從2011年的3，604元上升到2013年的3，739元，價格增幅達1%。但波輪洗衣機的價格是下降的，從2011年的1，707元下降到1，696元，價格增幅為-0.1%，零售量占比達57.2%，說明波輪是洗衣機市場競爭更為激烈的產品。

隨著消費更新需求上升，價格敏感度逐步降低，中高端產品將迎來更大的市場空間，滾筒產品繼續(xù)作為產品熱點。滾筒洗衣機高端產品整體比例提升明顯，在中高端產品逐步被接受的情況下，真正的高端產品消費依然處在金字塔的頂端，整體規(guī)模有限。

變頻技術產品有較明顯的提升。

隨著洗衣機能效新標的實施，門檻的提高將推動洗衣機產品升級。隨著洗衣機普及程度的提高，新技術的應用以及價格水平的變化，中高端、大容量、變頻已經成為消費者的主要選擇方向。

市場平穩(wěn)，2013年新品數(shù)量略有增長。

品牌參與數(shù)量略有下降，從2011年的202個下降到2013年的179個，市場表現(xiàn)相對比較平穩(wěn)。新上市型號2012年為1，038個，2013年為1，047個。

多年來，洗衣機銷售量占有率的競爭中，海爾、小天鵝的優(yōu)勢體現(xiàn)非常明顯，二、三、四、五名品牌分別為小天鵝、三洋、松下、西門子，與海爾的差距明顯。而5～10名品牌與第一集團的差距相對明顯，無特殊原因，實現(xiàn)超越的可能性不大。2013年1～8月，洗衣機品牌競爭中，排行前3位品牌銷售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%，品牌競爭激烈。

排列第一、二名的國產品牌海爾和小天鵝市場呈下降趨勢，而外資品牌三洋、西門子則呈上升趨勢，尤其在零售額占有率上，表現(xiàn)更為明顯，外資品牌與國產品牌在價格上一直存在著差異，國產品牌在單品效益水平上明顯低于外資品牌。前10品牌中，外資品牌三洋、西門子、伊萊克斯進一步提升。

2014年洗衣機市場將表現(xiàn)為量降額增。

據(jù)中怡康預計，2014年洗衣機市場總規(guī)模為3，317萬臺，零售額規(guī)模為615億元，零售量、零售額同比分別增長-1.7%、4.6%。其中滾筒洗衣機的零售量將達661萬臺，零售額為234億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。波輪洗衣機的零售量將達2，046萬臺，零售額為337億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。

滾筒、變頻、大容量提升了使產品向高端化發(fā)展，使得零售額呈現(xiàn)正增長。今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，產品技術水平、工藝水平、核心技術掌握、新品市場轉化速度、滿足細分市場需求等將會成為品牌競爭的關鍵內容。

注：

報告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監(jiān)測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計

（責編邱麥平）endprint

2013年洗衣機市場緩慢回升，產品高端化趨勢明顯。

2013年洗衣機市場規(guī)?；謴驮鲩L。

洗衣機市場在經歷了2012年市場低迷的前提下，在2013年上半年節(jié)能補貼政策的拉動下，市場規(guī)模開始慢慢恢復。據(jù)中怡康測算，2013年洗衣機市場規(guī)模達3，376萬臺，同比增長為6.9%。零售額規(guī)模達588億元，市場增長為12.4%。額的增幅大于量的增幅，說明市場開始向高端化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內洗衣機銷售量同比增長幅度為6.9%，與去年同期下降10.7%相比，市場開始回升，但與2011年的市場規(guī)模3，535萬臺相比，仍然有差距，市場恢復速度相對較緩。

滾筒市場份額進一步提升。

經過幾年的市場普及，滾筒洗衣機成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細分市場。據(jù)中怡康2013年1～9月份累計數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，滾筒洗衣機市場零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%，對比起2012年的25.9%和46.6%，額的增幅大于量的增幅，說明滾筒式洗衣機已初具優(yōu)勢，且滾筒洗衣機呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場趨勢。

受滾筒洗衣機快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機市場零售額份額進一步下降，2013年1～9月份，波輪洗衣機市場份額為57.2%，零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量份額分別從2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

洗衣機整體價格上升。

洗衣機市場的整體價格是上漲的，三年來，年均價格增幅為6.9%。相比較而言，滾筒洗衣機的平均價格從2011年的3，604元上升到2013年的3，739元，價格增幅達1%。但波輪洗衣機的價格是下降的，從2011年的1，707元下降到1，696元，價格增幅為-0.1%，零售量占比達57.2%，說明波輪是洗衣機市場競爭更為激烈的產品。

隨著消費更新需求上升，價格敏感度逐步降低，中高端產品將迎來更大的市場空間，滾筒產品繼續(xù)作為產品熱點。滾筒洗衣機高端產品整體比例提升明顯，在中高端產品逐步被接受的情況下，真正的高端產品消費依然處在金字塔的頂端，整體規(guī)模有限。

變頻技術產品有較明顯的提升。

隨著洗衣機能效新標的實施，門檻的提高將推動洗衣機產品升級。隨著洗衣機普及程度的提高，新技術的應用以及價格水平的變化，中高端、大容量、變頻已經成為消費者的主要選擇方向。

市場平穩(wěn)，2013年新品數(shù)量略有增長。

品牌參與數(shù)量略有下降，從2011年的202個下降到2013年的179個，市場表現(xiàn)相對比較平穩(wěn)。新上市型號2012年為1，038個，2013年為1，047個。

多年來，洗衣機銷售量占有率的競爭中，海爾、小天鵝的優(yōu)勢體現(xiàn)非常明顯，二、三、四、五名品牌分別為小天鵝、三洋、松下、西門子，與海爾的差距明顯。而5～10名品牌與第一集團的差距相對明顯，無特殊原因，實現(xiàn)超越的可能性不大。2013年1～8月，洗衣機品牌競爭中，排行前3位品牌銷售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%，品牌競爭激烈。

排列第一、二名的國產品牌海爾和小天鵝市場呈下降趨勢，而外資品牌三洋、西門子則呈上升趨勢，尤其在零售額占有率上，表現(xiàn)更為明顯，外資品牌與國產品牌在價格上一直存在著差異，國產品牌在單品效益水平上明顯低于外資品牌。前10品牌中，外資品牌三洋、西門子、伊萊克斯進一步提升。

2014年洗衣機市場將表現(xiàn)為量降額增。

據(jù)中怡康預計，2014年洗衣機市場總規(guī)模為3，317萬臺，零售額規(guī)模為615億元，零售量、零售額同比分別增長-1.7%、4.6%。其中滾筒洗衣機的零售量將達661萬臺，零售額為234億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。波輪洗衣機的零售量將達2，046萬臺，零售額為337億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。

滾筒、變頻、大容量提升了使產品向高端化發(fā)展，使得零售額呈現(xiàn)正增長。今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，產品技術水平、工藝水平、核心技術掌握、新品市場轉化速度、滿足細分市場需求等將會成為品牌競爭的關鍵內容。

注：

報告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監(jiān)測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計

（責編邱麥平）endprint

2013年洗衣機市場緩慢回升，產品高端化趨勢明顯。

2013年洗衣機市場規(guī)?；謴驮鲩L。

洗衣機市場在經歷了2012年市場低迷的前提下，在2013年上半年節(jié)能補貼政策的拉動下，市場規(guī)模開始慢慢恢復。據(jù)中怡康測算，2013年洗衣機市場規(guī)模達3，376萬臺，同比增長為6.9%。零售額規(guī)模達588億元，市場增長為12.4%。額的增幅大于量的增幅，說明市場開始向高端化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內洗衣機銷售量同比增長幅度為6.9%，與去年同期下降10.7%相比，市場開始回升，但與2011年的市場規(guī)模3，535萬臺相比，仍然有差距，市場恢復速度相對較緩。

滾筒市場份額進一步提升。

經過幾年的市場普及，滾筒洗衣機成為洗衣機行業(yè)中各主要廠商爭奪的主要細分市場。據(jù)中怡康2013年1～9月份累計數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，滾筒洗衣機市場零售量、零售額份額分別為30.0%、51.5%，對比起2012年的25.9%和46.6%，額的增幅大于量的增幅，說明滾筒式洗衣機已初具優(yōu)勢，且滾筒洗衣機呈現(xiàn)出了逐漸走高的市場趨勢。

受滾筒洗衣機快速發(fā)展的影響，波輪洗衣機市場零售額份額進一步下降，2013年1～9月份，波輪洗衣機市場份額為57.2%，零售額份額為44.5%。而單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量份額分別從2012的1.0%、14.3%下降到2013年的0.8%和12.0%。

洗衣機整體價格上升。

洗衣機市場的整體價格是上漲的，三年來，年均價格增幅為6.9%。相比較而言，滾筒洗衣機的平均價格從2011年的3，604元上升到2013年的3，739元，價格增幅達1%。但波輪洗衣機的價格是下降的，從2011年的1，707元下降到1，696元，價格增幅為-0.1%，零售量占比達57.2%，說明波輪是洗衣機市場競爭更為激烈的產品。

隨著消費更新需求上升，價格敏感度逐步降低，中高端產品將迎來更大的市場空間，滾筒產品繼續(xù)作為產品熱點。滾筒洗衣機高端產品整體比例提升明顯，在中高端產品逐步被接受的情況下，真正的高端產品消費依然處在金字塔的頂端，整體規(guī)模有限。

變頻技術產品有較明顯的提升。

隨著洗衣機能效新標的實施，門檻的提高將推動洗衣機產品升級。隨著洗衣機普及程度的提高，新技術的應用以及價格水平的變化，中高端、大容量、變頻已經成為消費者的主要選擇方向。

市場平穩(wěn)，2013年新品數(shù)量略有增長。

品牌參與數(shù)量略有下降，從2011年的202個下降到2013年的179個，市場表現(xiàn)相對比較平穩(wěn)。新上市型號2012年為1，038個，2013年為1，047個。

多年來，洗衣機銷售量占有率的競爭中，海爾、小天鵝的優(yōu)勢體現(xiàn)非常明顯，二、三、四、五名品牌分別為小天鵝、三洋、松下、西門子，與海爾的差距明顯。而5～10名品牌與第一集團的差距相對明顯，無特殊原因，實現(xiàn)超越的可能性不大。2013年1～8月，洗衣機品牌競爭中，排行前3位品牌銷售量占有比例由去年同期的54%降至51.8%，品牌競爭激烈。

排列第一、二名的國產品牌海爾和小天鵝市場呈下降趨勢，而外資品牌三洋、西門子則呈上升趨勢，尤其在零售額占有率上，表現(xiàn)更為明顯，外資品牌與國產品牌在價格上一直存在著差異，國產品牌在單品效益水平上明顯低于外資品牌。前10品牌中，外資品牌三洋、西門子、伊萊克斯進一步提升。

2014年洗衣機市場將表現(xiàn)為量降額增。

據(jù)中怡康預計，2014年洗衣機市場總規(guī)模為3，317萬臺，零售額規(guī)模為615億元，零售量、零售額同比分別增長-1.7%、4.6%。其中滾筒洗衣機的零售量將達661萬臺，零售額為234億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。波輪洗衣機的零售量將達2，046萬臺，零售額為337億元，市場增幅分別為16.4%和18.2%。

滾筒、變頻、大容量提升了使產品向高端化發(fā)展，使得零售額呈現(xiàn)正增長。今后幾年洗衣機行業(yè)將進入以技術競爭為核心的升級期，產品技術水平、工藝水平、核心技術掌握、新品市場轉化速度、滿足細分市場需求等將會成為品牌競爭的關鍵內容。

注：

報告數(shù)據(jù)來源（除特別注明）：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監(jiān)測

同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累計

（責編邱麥平）endprint