探索綠色北京的對外報道路徑

陳建

霧霾擴散、缺水嚴(yán)重、土壤污染……靠拼資源、拼環(huán)境消耗來換取經(jīng)濟成果的發(fā)展方式已難以持續(xù)。2013年始于北京、以凈水藍(lán)天為目標(biāo)的環(huán)境污染防治工作全面展開。2013年7月北京市上半年經(jīng)濟形勢分析會上，中新社發(fā)出對外通稿，著重報道“北京市委書記郭金龍、市長王安順在報告中以少有的強硬口氣和大比例篇幅，同時放‘狠話：環(huán)境也是生產(chǎn)力；要立下軍令狀，用硬指標(biāo)完成硬任務(wù)；要以壯士斷腕的決心，確保實效?！边@篇報道被臺灣《旺報》、日本《中文導(dǎo)報》在內(nèi)頁頭條位置醒目轉(zhuǎn)載。2013年全年，中新社面向英國、加拿大、澳大利亞、日本、南非地區(qū)的主流華文媒體播發(fā)了130多個有關(guān)北京市的新聞專版。其中關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的整版有39個，占總量的三成，內(nèi)容包括清潔空氣行動、水資源保護、垃圾分類減排、資源循環(huán)利用、在過去的垃圾填埋場上建設(shè)美麗的園博園等。

近年來，北京市在對外報道中，一方面宣講科技帶動產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的成果，另一方面也毫不諱言這座13億人口大國的首都所面臨的人口、資源、環(huán)境之間的突出矛盾。經(jīng)過多年探索，已形成日漸清晰化的環(huán)境對外報道路徑。

環(huán)境報道內(nèi)外呼應(yīng)

目前，有大約200家境外新聞機構(gòu)在北京設(shè)有分支機構(gòu)或?qū)ｉT的新聞報道人員。2013年10月25日，北京市政府新聞辦公室組織眾多中外記者前往北京公交集團和西北燃?xì)鉄犭娭行?，就能源結(jié)構(gòu)調(diào)整、北京清潔空氣行動，進行集體采訪。總共40多家派員采訪的新聞機構(gòu)中，24家來自海外。法國國際新聞24小時電視臺的攝像師方百醍（Baptiste Fallevoz）在接受中新社記者采訪時說：“能看出中國政府正積極采取措施治理污染，力度比以往大，政策也更開放。但是，防治污染是社會問題、全球問題，不只是政府的事，所有人都應(yīng)當(dāng)重視。”

新聞傳媒的一項重要社會責(zé)任，是響應(yīng)政府推進生態(tài)文明的各項政策，凝聚社會共識，引導(dǎo)受眾了解生態(tài)文明建設(shè)的思路、舉措、行動方案和途徑，并主動參與其中。在環(huán)保問題上，自內(nèi)而外主動發(fā)力，無疑具有更加關(guān)鍵的作用。2013年8月中旬，北京市委宣傳部會同水務(wù)部門和市屬媒體，成立宣傳策劃工作組，挖掘出10項32個重大報道選題。從8月21日開始，北京市政府新聞辦會同水務(wù)局推出“水、安全、責(zé)任

共話北京自來水安全”主題微訪談活動。北京市屬媒體連續(xù)十天推出水資源保護主題的系列報道。8月底，中新社面向5大洲5家當(dāng)?shù)刂髁魅A文媒體，同時播發(fā)5個整版，報道北京水資源保護和全市環(huán)保政策的內(nèi)容。面向英國、南非、澳大利亞讀者，新聞專版在顯著位置報道北京水資源緊缺，人均水資源占有量不如北非，夏季實際供水量已近極限，自來水廠提供30多套制水工藝方案，保證“南水北調(diào)”工程順利實施等內(nèi)容。面向日本讀者，新聞專版除綜合報道“北京用水量攀升，2014年底南水北調(diào)日供水50萬立方米”之外，還報道了北京節(jié)能產(chǎn)業(yè)2015年底將達(dá)5000億元的內(nèi)容，展現(xiàn)了節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)在首都的巨大發(fā)展?jié)摿?。面向自然資源豐富的加拿大讀者，新聞專版則突出北京新出臺的綠色信貸政策——存在環(huán)境違法的企業(yè)將無法獲得銀行貸款，以及本地企業(yè)拆解廢舊家電、經(jīng)過環(huán)保處理、提取再生材料等內(nèi)容。

具體措施重在實例

201 3年是北京市啟動為期五年的清潔空氣行動計劃的開局之年。9月2日，北京市緊隨國務(wù)院，發(fā)布本地“清潔空氣行動計劃（2013-2017年）84項分解任務(wù)”，要求2017年全市空氣質(zhì)量有明顯改善，重污染天數(shù)較大幅度減少，細(xì)顆粒物（PM2.5）年均濃度下降25%以上，控制在60微克，立方米左右。由此，北京歷史上措施最多、標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)、響應(yīng)最快的大氣污染治理行動緊鑼密鼓地展開。

在2013年9月至11月的3個月里，中新社面向5大洲華文讀者，相繼推出16個有關(guān)大力污染治理的新聞專版，以北京84條嚴(yán)厲措施治理大氣污染、市府官員簽“軍令狀”把改善空氣質(zhì)量與“官帽”掛鉤、紅色預(yù)警天機動車單雙號限行等為醒目標(biāo)題，進行專題報道。

海外新聞專版上，百萬畝平原造林攻關(guān)PM2.5治理、順義區(qū)發(fā)布“綠色投資”目錄婉拒污染企業(yè)落戶、朝陽區(qū)燃煤鍋爐改造全用天然氣、水泥廠變身“環(huán)境凈化器”、中小學(xué)淘汰粉筆、首鋼老廠區(qū)變身旅游文化區(qū)等具體生動的實例，展示了北京市各區(qū)縣、各行業(yè)為改善首都環(huán)境作出的共同努力，提升了海外新聞專版的故事性和可讀性。

由于機動車尾氣排放是造成北京本地空氣污染的主因，加之出行問題涉及千百萬居民的日常生活，因此，在對外報道時，中新社選取機動車限購搖號政策微調(diào)的內(nèi)容，面向海外讀者，報道北京推出購車搖號政策“升級版”，關(guān)照“久搖不中者”，鼓勵購買新能源車等內(nèi)容。報道從新能源應(yīng)用、提高殘疾人和久搖不中者中簽率的角度，顯示北京在嚴(yán)格大力推行環(huán)保措施中的人情味，增加綠色北京系列報道的親和力。

環(huán)保問題 越辯越明

在北京密集出臺空氣污染防治措施期間，有一則新聞及其社會反響，值得回味。2013年10月8日，北京市政府官員在印尼巴厘島亞太經(jīng)合組織峰會期間發(fā)布消息：201 4年APEC會議將在北京郊區(qū)雁棲湖舉辦，準(zhǔn)備工作已經(jīng)展開。此消息經(jīng)由中新社常駐印尼記者發(fā)出后，很受關(guān)注，僅在港澳臺、東南亞地區(qū)，就有7家外報轉(zhuǎn)載刊用。但同樣這件事，在內(nèi)地網(wǎng)民看來，卻似乎是另一個話題，并引發(fā)爭議。

爭議源于東方衛(wèi)視的一篇視頻報道。從上海派往印尼臨時采訪APEC會議的東方衛(wèi)視記者在巴厘島舉行的新聞發(fā)布會上，提出關(guān)于北京空氣污染治理的問題，北京市政府官員當(dāng)場做了回答。發(fā)布會結(jié)束后，記者們又“圍堵”發(fā)言人，進一步追問。從東方衛(wèi)視上網(wǎng)的視頻畫面看，攝像機舉過記者頭頂，從上朝下俯拍，北京官員站在臺下，在眾記者的包圍中，簡要回答會議服務(wù)保障問題時，再度涉及空氣污染治理。發(fā)言人說：“北京市已制定2013到2017年清潔空氣行動計劃，其中包含八大項措施，比如控制人口、控制機動車增長、提高機動車排放標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)閉重污染企業(yè)等，也包括對市民提出希望，我們中國人的烹飪對PM2.5的貢獻(xiàn)也還是不小的，希望市民能夠更好配合政府做好清潔空氣的工作?！?/p>

作為APEC會議新一屆東道主的發(fā)言人，北京市政府官員在外國舉辦發(fā)布會后，面對記者“圍堵追訪”，回答關(guān)于加強會議服務(wù)保障的話題時，談到空氣污染防治，引入一個具體化、生活化的實例——餐飲油煙治理，其實是考慮到海外受眾的生活經(jīng)驗，以及他們對中國、對北京，乃至對中文非常有限的理解程度?？陬^答問中，所有提到的空氣污染防治措施，都是通俗化的口語說法，旨在表明空氣污染防治是個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及方方面面，社會各界都有責(zé)任，應(yīng)當(dāng)共同參與，就連中餐烹飪這種人人皆知的生活內(nèi)容，也有環(huán)保概念在其中。

但東方衛(wèi)視的年輕記者來自上海，對北京的地方政策顯然不太熟悉，加上可能沒有海外生活經(jīng)驗，因此對于北京官員的一番苦心，全然“不領(lǐng)情”。其伴隨視頻內(nèi)容播報的文字新聞中，沒引用多少發(fā)言人所談的空氣污染防治的內(nèi)容，反而抓住“圍堵追訪答問”中的一點，不及其余，把“北京外事辦主任：市民烹飪對PM2.5貢獻(xiàn)不小”當(dāng)標(biāo)題。在互聯(lián)網(wǎng)特別是微博上，網(wǎng)友又將之進一步夸大、延伸、調(diào)侃成為“治理霧霾，做飯也要單雙號”。一時間輿論熱議，沸沸揚揚。

面對這一因理解誤差、片面報道而產(chǎn)生的輿論熱點，作為以對外報道為主的國家級通訊社中新社并未忽略。在中式烹飪與空氣污染是否有關(guān)的爭論持續(xù)兩天之后，中新社播發(fā)文字通稿：從10月11日開始，北京市將開展為期3個月的餐飲油煙整治工作，有效減少餐飲油煙對北京秋冬季大氣的污染。中新社面向加拿大、南非、日本等內(nèi)地新移民較多的地區(qū)，播發(fā)新聞專版，報道北京整治餐飲油煙污染，全面叫停露天燒烤，并鼓勵市民適量用油、減少油煙的舉措。新聞專版上還特別引用專家的提醒：治理PM2.5，公眾能做什么？回答是：培養(yǎng)減少排放、綠色生活的習(xí)慣，其中有很多具體方面，內(nèi)容通俗易懂，可讀性很強。這些具體化的實例、生活化的解釋，與北京制定空氣重污染應(yīng)急預(yù)案、管控措施嚴(yán)厲程度超過奧運的政策內(nèi)容刊載在同一版面上，有力地說明，在北京各界看來，環(huán)境保護、污染防治既是經(jīng)濟問題，也是社會問題。作為13億人口大國的首都，北京正制定和實施長期、綜合、系統(tǒng)化的措施。解決環(huán)保問題，建設(shè)綠色北京，需要政府、企業(yè)、市民共同參與，共擔(dān)責(zé)任。endprint