駐外媒體如何爭(zhēng)取國(guó)際新聞話語權(quán)

陳衛(wèi)華

中國(guó)新聞機(jī)構(gòu)派駐海外記者雖有幾十年的歷史，但要說擴(kuò)張式的發(fā)展只是過去四年多的事情。這主要?dú)w功于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和各方面實(shí)力的增強(qiáng)為其提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾，以及近年推出的國(guó)際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略使其成為現(xiàn)實(shí)。在美國(guó)這個(gè)國(guó)際媒體巨人云集的舞臺(tái)，中國(guó)新聞媒體如何提高話語權(quán)，是我和很多駐外同行一直思考的題目。初步體會(huì)歸納起來大致如下：

第一，解放思想。

從第一天到美國(guó)工作，我就深刻感到：我們從上到下如果不能解放思想，那就如在強(qiáng)手如林的國(guó)際媒體面前將自己手腳束縛起來，就會(huì)首先被我們自己打敗。

所謂解放思想就是按國(guó)際慣例辦事，也就是按新聞規(guī)律辦事。具體來說，在西方，新聞媒體是看門狗，對(duì)政府、黨派、利益團(tuán)體、企業(yè)、公眾人物都起監(jiān)督的作用。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬幾乎每天都遭不同媒體斥責(zé)。而新聞機(jī)構(gòu)也都以和政府保持距離甚至以站在對(duì)立面為榮。即使那些接受政府資金資助的媒體也努力淡化這種關(guān)系，特別是政府對(duì)其的影響。在西方，你和政府關(guān)系越密切，你的公眾信譽(yù)度一般就越低。所謂官方新聞機(jī)構(gòu)或者黨報(bào)在西方都是貶義詞。

針對(duì)這一情況和中國(guó)媒體國(guó)情，我們新聞機(jī)構(gòu)絕不應(yīng)該在西方主流社會(huì)強(qiáng)化自己的政府色彩。而政府部門也不應(yīng)對(duì)媒體在海外的報(bào)道工作做過多違背新聞規(guī)律的干預(yù)。

這表現(xiàn)在多方面。比如在一些涉及中國(guó)敏感問題上，當(dāng)國(guó)際媒體投入全力報(bào)道的時(shí)候，我們的主流媒體卻往往集體失聲，把話語權(quán)拱手相讓。我們的“統(tǒng)發(fā)稿”使各報(bào)千篇一律，使讀者對(duì)中國(guó)媒體的獨(dú)立性和信譽(yù)度產(chǎn)生懷疑。

此外，我們有些媒體在引用西方主流社會(huì)專家的觀點(diǎn)時(shí)，采取斷章取義的手法，使得一些專家對(duì)中國(guó)媒體產(chǎn)生反感，進(jìn)而采取回避態(tài)度。在與同行交流中得知不少斷章取義是總部的編輯所為。這種認(rèn)為國(guó)外專家只能對(duì)中國(guó)唱贊歌，而不能批評(píng)甚至提出善良建議的想法實(shí)在是自欺欺人。

還有，我們新聞單位一般不鼓勵(lì)駐外記者參與當(dāng)?shù)馗鞣N討論會(huì)的發(fā)言，或者接受海外媒體的采訪。一方面，我們投入很多資源讓海外媒體刊登我們的文章，而現(xiàn)在免費(fèi)的機(jī)會(huì)來了，而且往往是在很好的西方主流平臺(tái)，我們卻被迫放棄。這不僅可惜，同時(shí)讓同行及西方社會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生很多誤解。

第二，質(zhì)量和數(shù)量，領(lǐng)導(dǎo)和讀者。

中國(guó)媒體這些年從歐美，到非洲和拉美的擴(kuò)張令世人注目。但如何在規(guī)模迅速擴(kuò)大的情況下，保證質(zhì)量，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

影響我們質(zhì)量的首先有體制上的問題，我們目前的評(píng)價(jià)體系使得不少媒體負(fù)責(zé)人把精力投入在如何使領(lǐng)導(dǎo)滿意上，而把如何使受眾滿意這個(gè)最重大的問題拋在腦后。試想，一個(gè)不把讀者和觀眾滿意放在首位的媒體如何能贏得這些人群。顛倒領(lǐng)導(dǎo)（leaders）和讀者（readers）的關(guān)系，可以說是中國(guó)媒體面對(duì)國(guó)際對(duì)手的一個(gè)致命弱點(diǎn)。

這種領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)向使不少媒體在海外更多注重形式和短期的熱鬧，而不是實(shí)效，特別是長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。

解決這一問題的好辦法之一就是成立獨(dú)立的專業(yè)評(píng)估委員會(huì)，成員包括西方主流社會(huì)的新聞等方面專家。畢竟，我們對(duì)外傳播是否有效，廣大海外受眾最有發(fā)言權(quán)。

第三，向國(guó)際同行學(xué)習(xí)、培養(yǎng)隊(duì)伍。

中國(guó)新聞機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)沒有國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，我們的管理和采編隊(duì)伍在國(guó)際舞臺(tái)上是新手，發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)給我們提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

我們一些新聞機(jī)構(gòu)目前都在當(dāng)?shù)卣衅溉藛T，有些人員來自歐美主流媒體。這些有經(jīng)驗(yàn)的同行為我們帶來國(guó)外主流媒體的職業(yè)規(guī)范和高水準(zhǔn)，對(duì)我們盡快提高質(zhì)量，培養(yǎng)人才、本地化和進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)都會(huì)有很大幫助。

但我們?cè)谶@方面還只是邁出第一步，我們應(yīng)該讓國(guó)際團(tuán)隊(duì)在整個(gè)運(yùn)作中發(fā)揮更大的作用。半島美國(guó)臺(tái)和今日俄羅斯英文臺(tái)這方面的成功給我們樹立了好榜樣。

在充分發(fā)揮國(guó)際團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們對(duì)培養(yǎng)自己的隊(duì)伍要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。如何用西方社會(huì)喜聞樂見的方式講好中國(guó)的故事，需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累和磨練?，F(xiàn)在一般駐外記者三年一輪，很少有常駐一國(guó)，成為真正專家型記者的。

第四，擁抱新媒體。

在國(guó)際新聞舞臺(tái)上，層出不窮的新媒體手段為新聞話語權(quán)爭(zhēng)奪提供了新的有力武器。多數(shù)美國(guó)媒體都在充分挖掘這方面的潛力，減少成本，提高影響力。

我們的不少媒體也在擁抱這一時(shí)代，有的取得一些成績(jī)。但總體來說，如何充分利用西方主流的Facebook，Twitter，Kindle等等到達(dá)西方主流社會(huì)的平臺(tái)，中國(guó)媒體還需做更多努力。endprint